Sort marked i stedet for spillerbeskyttelse: En alarmerende analyse af Googles placeringer

Intro

Det tyske sportsbettingmarked befinder sig i en paradoksal situation. Mens de regulerende myndigheder har stræbt efter streng kontrol og spillerbeskyttelse siden indførelsen af den nye mellemstatslige traktat om spil i 2021, tegner den digitale virkelighed et helt andet billede. En nylig analyse af Googles søgeresultater afslører en bekymrende udvikling: Sammenligningsportaler, der promoverer udbydere af væddemål uden licens, indtager fremtrædende positioner i søgemaskinerne.

Det regulerede sportsbettingmarked i Tyskland er underlagt strenge regler. Spiludbydere, der ønsker at operere lovligt i Tyskland, skal have en licens fra den fælles spillemyndighed i delstaterne (GGL). Denne licens kommer med strenge krav, herunder en månedlig indbetalingsgrænse på €1.000, en panikknap til spillere, ingen samtidige spil og et omfattende selvudelukkelsessystem. Disse foranstaltninger er designet til at beskytte spillere mod afhængighed og økonomiske tab.

Virkeligheden fortæller dog en anden historie. Talrige operatører omgår disse regler ved at operere uden tysk licens og i stedet benytte sig af licenser fra Malta, Curaçao eller andre jurisdiktioner. Disse operatører reklamerer ofte med højere odds, ubegrænsede indskud og færre restriktioner - præcis de faktorer, som de tyske lovgivere ønsker at beskytte deres borgere imod. Det mest alarmerende er, at disse operatører uden licens ikke er skjult i internettets mørke afkroge. I stedet vises de tydeligt på Googles første side, ofte gennem sammenligningsportaler.

Denne udvikling rejser ikke kun spørgsmål om effektiviteten af den tyske spillelovgivning, men også om rollen og ansvaret for etablerede søgemaskiner som Google, der giver fremtrædende positioner til sammenligningsportaler, der viser ulicenserede spiludbydere. En nærmere undersøgelse af disse forbindelser afslører et system, der systematisk underminerer spillerbeskyttelsen.

Den juridiske situation i Tyskland

De juridiske rammer for sportsvæddemål i Tyskland blev grundlæggende omstruktureret med den mellemstatslige traktat om spil 2021 (GlüStV 2021). Efter mange år med juridiske gråzoner skabte lovgiveren for første gang en klar ramme for det digitale sportsbettingmarked. Målet: et reguleret tilbud, der beskytter spillerne og samtidig kanaliserer naturlige spilimpulser ind i kontrollerede baner.

Kravene i den mellemstatslige traktat er bevidst strenge. Udbydere af væddemål skal:

• Indfør en månedlig indbetalingsgrænse på €1.000 pr. spiller
• Tilbyde en "panikknap" til øjeblikkelig selvudelukkelse
• Deltage i det overordnede OASIS-system for selvudelukkelse
• Opsæt et automatisk system til at opdage problematisk spilleadfærd
• Begræns live-betting betydeligt
• Forhindrer teknisk set samtidige væddemål med flere udbydere
• Forbyd parallelle spil med samme udbyder

Den tyske licens, der er udstedt af den fælles spillemyndighed i delstaterne (GGL), er mere end bare et formelt dokument. Den fungerer som bevis på, at en spiludbyder opfylder disse strenge krav og er underlagt løbende overvågning af de tyske myndigheder. Operatører med licens skal også stille et sikkerhedsdepositum i millionklassen og foretage betydelige tekniske investeringer for at opfylde kravene.

For udbydere uden licens har lovgiveren pålagt alvorlige konsekvenser, der spænder fra påbud om ophør og store bøder til strafferetlig forfølgelse. Det er også ulovligt at samarbejde med sådanne udbydere - gennem reklame eller affiliate marketing. GGL kan iværksætte betalingsblokering og dermed forhindre transaktioner med ulovlige udbydere. Internetudbydere kan også blive bedt om at blokere adgangen til sådanne hjemmesider.

Google-problemet

En hurtig analyse af Googles søgeresultater for sportsvæddemålsrelaterede nøgleord afslører et alarmerende billede: Sammenligningsportaler, der promoverer ulicenserede væddemålsudbydere, dominerer den første side af søgeresultaterne. Denne udvikling underminerer ikke kun de tyske myndigheders og de lovlydige portalers indsats, men bringer også spillerbeskyttelsen i alvorlig fare.

Dette problem bliver særligt tydeligt, når man søger efter "nye spiludbydere" - et udtryk med 1.000 månedlige søgninger. De fire øverste pladser indtages af sammenligningsportaler, som alle viser udbydere uden licens. Det betyder, at næsten alle brugere, der søger efter nye spiludbydere, først støder på ulovlige tilbud. Etablerede SEO-analyser viser, at de fire øverste positioner på Google modtager ca. 70 % af alle klik. I dette tilfælde ledes ca. 700 søgere pr. måned direkte til udbydere uden licens.

Dette fænomen er tæt forbundet med , hvordan sikkerhed og troværdighed påvirker Googles rangering. Hjemmesider, der opfylder tillidssignaler, har en tendens til at rangere højere, men udbydere uden licens efterligner smart disse egenskaber for at bedrage brugerne.

Lignende mønstre viser sig med andre relevante søgeord:

• For "væddemålsudbydere" (4.400 månedlige søgninger) optræder to sammenligningsportaler med ulovlige tilbud i top 10.
• Udtrykket "udbydere af sportsvæddemål" (900 månedlige søgninger) fører til to sammenligningsportaler med udbydere uden licens.
• For "væddemålsbonus" (620 månedlige søgninger) viser tre af de 10 bedste portaler ulovlige udbydere.
• Nøgleordet "betting provider bonus" (søgevolumen: 450) inkluderer en portal i position otte.
• Selv termer som "seriøse spiludbydere" (søgevolumen: 200) og "bonus til sammenligning af spiludbydere" (søgevolumen: 10) ser disse portaler i top 10.

At forstå , hvordan algoritmespecifikke faktorer former Googles placeringer, er nøglen til at analysere, hvorfor ulicenserede portaler formår at dominere disse søgninger. Ved at optimere til faktorer med høj rangering overhaler de portaler, der overholder reglerne.

Seriøse sammenligningsportaler bliver fortrængt

Denne dominans har vidtrækkende konsekvenser. Seriøse sammenligningsportaler som MyWettanbieter.de, der udelukkende har autoriserede udbydere, bliver systematisk skubbet ud af topplaceringerne. Det anslås, at disse legitime portaler mister op til 80 % af deres potentielle besøgende til konkurrenter, der inkluderer udbydere uden licens.

Sammenligningsportalerne spiller en særlig problematisk rolle. De præsenterer sig som neutrale rådgivere, men blander bevidst autoriserede og uautoriserede udbydere i deres sammenligninger. Ofte får udbydere uden licens endda en mere fremtrædende plads, da de har en tendens til at betale højere provisioner og tilbyde mere attraktive bonusser - netop fordi de ikke er bundet af strenge tyske regler.

Ikke-licenserede udbyderes evne til at trives i dette miljø illustrerer vigtigheden af indholdsfaktorer, der påvirker Googles placeringer. Deres brug af overbevisende og optimeret indhold spiller en afgørende rolle for at sikre høje placeringer i søgemaskinerne.

Denne situation sætter Google i et dilemma. På den ene side rangerer søgemaskinen sider efter sine sædvanlige kriterier. På den anden side bidrager den utilsigtet til spredningen af ulovlige tilbud. Der er et presserende behov for at løse dette problem for at beskytte det regulerede tyske marked for sportsvæddemål og skabe fair konkurrence.