AI-oversigter under regulatorisk pres: Udgivere klager over brug af indhold og tab af trafik

Introduktion

Når Google placerer et AI-genereret resumé over de ti blå links, ændrer det ikke kun søgeinterfacet. Det omformer den uskrevne aftale, der har understøttet en stor del af internettet i to årtier. Websteder offentliggør indhold, optimerer for at blive fundet, tjener klik og tjener penge gennem annoncer, abonnementer eller konverteringer.

Australien er blevet et vigtigt testcase i denne overgang, fordi landet længe har været stærkt afhængigt af en enkelt søgemaskine, og fordi den lovgivningsmæssige debat her har været moden i årevis. I de seneste måneder er presset øget. I Europa har udgivere taget kampen til antitrust-arenaen.

I Australien har publikums- og trafikdata underbygget fornemmelsen af færre klik og flere færdige svar med tal. For folk, der lever og ånder for SEO, og for udgivere, der er afhængige af organisk opdagelse, er spørgsmålet skiftet fra, hvordan man rangerer, til hvordan man bliver citeret, og på hvilke vilkår de vil blive tilladt og reguleret.

Hvorfor AI-oversigter er blevet et reguleringsspørgsmål

Konfliktpunktet er ligetil. AI-oversigter trækker på tredjepartsindhold for at generere et svar og i mange tilfælde tilfredsstille brugerens intention uden et klik. Derfor er diskussionen gået videre fra marketing til konkurrence og regulering.

Den, der kontrollerer butiksfacaden, SERP, kontrollerer også, hvordan tredjepartsindhold vises, sammenfattes og tilskrives. Dette er især synligt i sammenligningsdrevne vertikale markeder, hvor beslutninger træffes hurtigt, og brugerne ønsker objektive kriterier, som f.eks. i online gaming- og væddemålsplatforme.

Tænk på guider, der sammenligner udbetalingshastighed, betalingsmetoder i AUD og returneringsmetrikker (RTP) på sider med de bedste udbetalinger, den type indhold, der ofte kæmper om de mest klik. Guiden, der er udarbejdet af Viola D'Elia, kan være meget nyttig, når du vælger et online casino. Få adgang nu.

Fra Googles side er den offentlige rammesætning produktudvikling. Virksomheden har rapporteret, at den udvider AI-oversigter til mere end 100 lande og argumenterer for, at oplevelsen hjælper folk med at finde relevante websteder, med designændringer, der har til formål at gøre links mere synlige.

EU-klagen: Du kan ikke fravælge uden at forsvinde fra søgningen

Udløseren kom fra Europa. En gruppe udgivere indgav en antitrustklage i Den Europæiske Union med påstand om, at Google effektivt tilegner sig webindhold for at opbygge AI-oversigter, hvilket har indvirkning på trafik, publikum og indtægter. I klagen anmodes der også om midlertidige foranstaltninger for at forhindre det, der beskrives som uoprettelig skade.

To dele af argumentet er relevante for ethvert marked, herunder Australien. Den første er oversigtens fremtrædende placering, som vises øverst og konkurrerer direkte med klik på det originale indhold. Den anden er påstanden om, at udgivere ikke har en meningsfuld mulighed for at fravælge.

For at forhindre, at deres materiale bliver brugt i oversigter, ville de være nødt til at acceptere at miste synligheden i søgeresultaterne helt. Google svarede på sin side, at det sender milliarder af klik til websteder hver dag, og at nye AI-oplevelser får folk til at stille flere spørgsmål.

Det skaber ifølge Google yderligere muligheder for, at indhold og virksomheder bliver opdaget. Virksomheden argumenterer også for, at trafikudsving kan opstå af mange årsager, herunder sæsonudsving og regelmæssige algoritmeopdateringer.

Hvad australske data viser: Trafik, afhængighed og skiftet til svar-motorer

I Australien har debatten momentum, fordi afhængigheden af Google er strukturel. Google tegner sig for mere end 90 % af søgemarkedet i landet, hvilket er en koncentrationsgrad, der forstærker enhver produktændring. I oktober 2025, et år efter lanceringen af AI-oversigter i Australien, vises AI-genererede svar over traditionelle links for mange søgninger.

Google har også introduceret en endnu mere chatbot-lignende oplevelse lokalt, kaldet AI Mode, der beskrives som endnu et skridt i skiftet fra søgemaskine til svar-motor med færre klikbare resultater. De data, der vakte mest opmærksomhed, var publikum og trafik.

SimilarWeb-data viser et kraftigt fald i månedlige besøg på store nyhedssider og antyder, at ændringen i søgningen kan være knyttet til færre læsere, der kommer via klik fra resultaterne, hvor en side viser et fald på 35 % i søgetrafikken.

Dette øjebliksbillede er vigtigt for udgivere, men også for alle websteder, der er afhængige af organisk opdagelse, herunder kommercielle nicher. Dynamikken er den samme. Når svaret vises på SERP, kan beslutninger træffes der, og webstedet mister muligheden for at bringe brugeren ind i sit eget miljø, hvor det kunne forklare nuancer, termer, tabeller og sammenligninger.