Intro
SEO i Japan kræver en lokaliseret tilgang, kulturel bevidsthed og tekniske justeringer for at imødekomme brugere, der søger på japansk (日本語) og engelsk. Mens Google er den dominerende søgemaskine, har Yahoo! Japan også en betydelig markedsandel. Virksomheder skal optimere til japansksprogede søgninger, regionale SEO-strategier og mobile-first-indeksering. Denne guide skitserer vigtige SEO-taktikker til at forbedre placeringer i Japan.
1. Forståelse af det japanske søgelandskab
Japan har et unikt digitalt økosystem, hvor både Google Japan og Yahoo! Japan er meget udbredt, hvilket påvirker SEO-strategier.
Nøglefaktorer, der påvirker SEO i Japan:
- Google Japan og Yahoo! Japan dominerer med forskellige rankingalgoritmer.
- Japansksprogede søgninger foretrækkes, selvom nogle engelske søgninger er almindelige inden for business og tech.
- Mobile-first browsing, hvor over 80 % af søgningerne foretages via smartphones.
- E-handelsdrevne søgninger, hvor platforme som Rakuten, Amazon Japan og Mercari rangerer højt.
- Lokal søgning er vigtig, da japanske brugere er afhængige af Google Maps, Yahoo! Local og virksomhedsbiblioteker.
2. Søgeordsanalyse til det japanske marked
SEO i Japan kræver japansksproget søgeordsresearch, hvor der tages højde for lokale søgeintentioner og variationer af Kanji, Hiragana og Katakana.
Bedste praksis for søgeordsforskning:
- Brug Google Keyword Planner, Ahrefs Japan og Ranktracker's Keyword Finder til at analysere søgetendenser.
- Optimer til japansksprogede forespørgsler, der tager højde for Kanji (漢字), Hiragana (ひらがな) og Katakana (カタカナ).
- Fokuser på langhalede, intentionsdrevne søgeord (f.eks. "東京で最高のレストラン" vs. "東京のレストランおすめ").
- Overvej sæson- og begivenhedsbaserede søgninger, især i forbindelse med Golden Week, Black Friday og nytårskampagner.
3. Lokal SEO for virksomheder i Japan
Lokal SEO er afgørende for virksomheder, der henvender sig til japanske forbrugere, især i Tokyo, Osaka og Kyoto.
Optimering af Google Business Profile (GBP) for Japan:
- Sørg for, at NAP (navn, adresse, telefonnummer) er konsistent på tværs af kataloger.
- Optimer virksomhedsbeskrivelser på japansk og engelsk, hvis det er relevant.
- Indsaml og reager på kundeanmeldelser, da online-omdømme spiller en vigtig rolle i placeringer.
- Brug billeder af høj kvalitet og lokale søgeord.
Opbygning af lokale henvisninger og virksomhedsfortegnelser:
- Bliv optaget i japanske erhvervsmapper som Hot Pepper, Tabelog og Rakuten Ichiba.
- Registrer din virksomhed på Rakuten, Amazon Japan og Yahoo! Shopping, hvis det er relevant.
- Sørg for, at din virksomhed vises på Google Maps og Yahoo! Local Japan.
4. Optimering af indhold til japanske målgrupper
Japanske brugere foretrækker kortfattet, velstruktureret og kulturelt relevant indhold.
Bedste praksis for indhold:
- Skriv på naturligt japansk og undgå direkte oversættelser fra engelsk til japansk.
- Brug en høflig og formel tone, da troværdighed og etikette er vigtigt i den japanske kultur.
- Optimer til stemmesøgning, da brugen af Google Assistant og Siri er stigende i Japan.
- Skab sæson- og branchespecifikt indhold, der er skræddersyet til lokale tendenser og forbrugeradfærd.
5. Tekniske SEO-overvejelser
Japans højhastighedsinternet og mobil-første publikum kræver optimeret hjemmesideydelse.
Teknisk SEO-tjekliste:
- Brug et .jp-domæne for at få en bedre lokal placering.
- Optimer til Core Web Vitals for at forbedre sidehastigheden og brugeroplevelsen.
- Implementer AMP (Accelerated Mobile Pages) for at få en bedre mobil performance.
- Sørg for, at mobile first-indeksering er aktiveret.
- Brug strukturerede data (schema markup) til at forbedre søgesynligheden.
6. Linkbuilding og digital PR i Japan
At få backlinks fra japanske websites med høj autoritet forbedrer domænets autoritet og placeringer.
Effektive strategier for linkbuilding:
- Bliv omtalt på lokale nyhedssider som Asahi Shimbun, NHK og Nikkei.
- Samarbejd med japanske influencere og bloggere om gæsteindlæg.
- Engager dig i lokale fora som 2channel, Hatena Blog og Reddit Japan.
- Send pressemeddelelser til japanske medier.
7. Måling af SEO-succes i Japan
Sporing af SEO-præstationer sikrer løbende optimering og bedre placeringer.
Nøgletal, der skal overvåges:
- Organisk trafikvækst via Google Analytics.
- Søgeordsrangeringer ved hjælp af Ranktrackers SERP Checker.
- Klikfrekvens (CTR) og afvisningsprocent for at få indsigt i engagement.
- Konverteringer fra organisk søgning for at vurdere SEO-effektivitet.
Konklusion
SEO i Japan kræver en lokaliseret, mobil-først og kulturelt tilpasset tilgang. Ved at implementere stærke lokale SEO-strategier, optimere til Googles og Yahoo! Japans rankingfaktorer og udnytte japanske søgetrends kan virksomheder opnå større synlighed og bedre publikumsengagement på det konkurrenceprægede japanske marked.
