Intro
Japans digitale landskab er unikt og kræver, at virksomheder skræddersyr deres SEO-strategier til det lokale sprog, kulturelle præferencer og brugeradfærd. Google er den dominerende søgemaskine, men Yahoo! Japan har stadig en betydelig markedsandel. Denne guide udforsker de vigtigste taktikker for at opnå høj søgesynlighed i Japan.
1. Forståelse af det japanske søgelandskab
Google er førende på Japans søgemarked, men Yahoo! Japan, der bygger på Googles søgealgoritme, er også meget udbredt. I modsætning til vestlige markeder foretrækker japanske brugere detaljerede, tillidsbaserede søgeresultater, der lægger vægt på indhold i lang form, brandautoritet og brugeroplevelse.
Nøglefaktorer, der påvirker SEO i Japan:
- Google (76%) og Yahoo! Japan (19%) dominerer markedet for søgemaskiner.
- Mobile-first-adfærd med over 70 % af søgningerne fra mobile enheder.
- Tillid og troværdighed er afgørende - brugerne foretrækker etablerede brands og detaljeret indhold.
- Japansk sprogkompleksitet, der kræver præcis søgeordsoptimering.
- Langsom udbredelse af stemmesøgning, men stigende brug af smarte assistenter.
2. Søgeordsanalyse til det japanske marked
Japans sprogstruktur og kulturelle søgevaner gør søgeordsanalysen anderledes end på engelsktalende markeder.
Bedste praksis for søgeordsforskning:
- Brug Google Keyword Planner, Yahoo! Japan's Keyword Tool og Ranktracker's Keyword Finder.
- Optimer til Kanji (漢字), Hiragana (ひらがな), Katakana (カタカナ) og Romaji (ローマ字) nøgleord.
- Prioriter langhalede, intentionsbaserede søgeord (f.eks. "東京のおすめカフェ" - "Bedste caféer i Tokyo").
- Overvej spørgsmålsbaserede søgninger, da japanske brugere ofte formulerer søgninger som spørgsmål.
3. Lokal SEO for japanske virksomheder
Japans søgeadfærd lægger stor vægt på lokal SEO, især for virksomheder i større byer som Tokyo, Osaka og Kyoto.
Optimering af Google Business Profile (GBP) for Japan:
- Sørg for, at NAP (navn, adresse, telefonnummer) er konsistent på tværs af kataloger.
- Skriv forretningsbeskrivelser på formelt japansk og undgå afslappede toner.
- Indsaml kundeanmeldelser, da tillid spiller en stor rolle i japanske forbrugeres beslutninger.
Opbygning af lokale henvisninger og virksomhedsfortegnelser:
- Liste på Yahoo! Japan Listings, Hot Pepper, Rakuten og Ekiten.
- Brug lokale korttjenester som NAVITIME til at forbedre den regionale synlighed.
4. Optimering af indhold til japanske målgrupper
Indholdet skal være i overensstemmelse med japanske brugeres forventninger og lægge vægt på klarhed, struktur og troværdighed.
Bedste praksis for indhold:
- Brug et formelt, høfligt sprog og undgå slang.
- Skriv detaljeret, velstruktureret indhold med præcise oplysninger.
- Inkluder kulturelle referencer for at gøre indholdet mere engagerende.
- Optimer til læsbarhed på desktop og mobil, da japanske brugere læser indhold i lang form.
5. Tekniske SEO-overvejelser
Japanske brugere forventer hurtige, sømløse browseroplevelser, hvilket gør teknisk SEO afgørende.
Teknisk SEO-tjekliste:
- Brug et .jp-domæne for at få lokal troværdighed.
- Optimer til Core Web Vitals for at forbedre sidehastigheden.
- Sørg for mobile first-indeksering, da brugen af smartphones er høj.
- Implementer strukturerede data (schema markup) for bedre SERP-synlighed.
- Send dit websted til Yahoo! Japans webmasterværktøjer.
6. Linkbuilding og digital PR i Japan
Opbygning af backlinks i Japan er baseret på kvalitet frem for kvantitet med fokus på kilder med høj autoritet og tillid.
Effektive strategier for linkbuilding:
- Få backlinks fra .jp-domæner, som har større vægt i japansk SEO.
- Samarbejd med lokale bloggere, influencere og medieplatforme.
- Bliv omtalt på Yahoo! Japan News, Goo, Hatena og Nikkei.
- Brug japanske tjenester til distribution af pressemeddelelser til digital PR.
7. Måling af SEO-succes i Japan
Sporing af SEO-resultater kræver brug af både Google Search Console og Yahoo! Japans webmasterværktøjer.
Nøgletal, der skal overvåges:
- Organisk trafikvækst (Google Analytics)
- Søgeordsrangeringer (Ranktracker's SERP Checker)
- Metrikker for engagement (CTR, tid på siden, afvisningsprocent)
- Konverteringsrater fra organisk trafik
Konklusion
SEO i Japan kræver en lokaliseret, tillidsfokuseret og meget struktureret tilgang. Ved at udnytte præcis søgeordsmålretning, lokale virksomhedsfortegnelser og kulturelt relevant indhold kan virksomheder forbedre søgerangeringer og komme i kontakt med japanske målgrupper på en effektiv måde.
