Intro
SEO i Kina er meget anderledes end på de vestlige markeder på grund af Baidus dominans over Google. I modsætning til andre lande, hvor Google er den vigtigste søgemaskine , kontrollerer Baidu over 70 % af søgemarkedet, hvilket kræver, at virksomheder tilpasser deres SEO-strategier i overensstemmelse hermed. Denne guide guider dig gennem optimering af din hjemmeside til det kinesiske marked.
1. Forståelse af det kinesiske søgelandskab
Kina har et unikt digitalt økosystem, hvor søgemaskiner som Baidu, Sogou og Shenma dominerer, mens Google er blokeret.
Nøglefaktorer, der påvirker SEO i Kina:
- Baidus dominans - I modsætning til Google favoriserer Baidus algoritme kinesisksproget indhold og regeringsgodkendte hjemmesider.
- Mobile-first-søgeadfærd, hvor over 90 % af de kinesiske internetbrugere tilgår søgemaskiner via smartphones.
- Høj præference for rigt indhold, herunder artikler, billeder og videoer.
- Strenge censurregler, der kræver, at virksomheder overholder Kinas regler for internetindhold.
- Fordele ved lokal hosting, da hjemmesider, der hostes i Kina (eller Hong Kong) med et .cn-domæne, fungerer bedre.
2. Søgeordsresearch til det kinesiske marked
Baidu SEO prioriterer kinesisksprogede søgninger og lokaliseret indhold.
Bedste praksis for søgeordsforskning:
- Brug Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder og Sogou Index til at få indsigt i lokale søgeord.
- Optimer til forenklet kinesisk (mandarin) i stedet for engelsk eller traditionelt kinesisk.
- Fokuser på longtail-søgeord og spørgsmålsbaserede søgninger (f.eks. "北京最好的餐厅" - "Bedste restauranter i Beijing").
- Overvej Baidu Zhidao (Q&A-platform) og Tieba-fora for populære søgeforespørgsler.
3. Baidu SEO vs. Google SEO
Da Baidu fungerer anderledes end Google, skal SEO-strategier tilpasses på baggrund af de unikke rankingfaktorer.
Sådan rangerer du på Baidu:
- Host din hjemmeside i Kina, eller brug et CDN med servere på det kinesiske fastland.
- Registrer dig for en ICP-licens (Internet Content Provider License) - obligatorisk for hjemmesider, der opererer i Kina.
- Optimer til Baidu Webmaster Tools, som fungerer anderledes end Google Search Console.
- Brug Baidu-specifikke strukturerede data, da Baidu har sine egne markup-krav.
- Post ofte indhold af høj kvalitet, da Baidus algoritme belønner friske opdateringer.
Sådan rangerer du på Google for kinesiske brugere:
- Optimer til Google Hong Kong (Google.com.hk), da Google er blokeret på det kinesiske fastland.
- Brug backlinks fra kinesiske websites til at forbedre søgeautoriteten.
- Sørg for hurtigt indlæste sider, da kinesiske brugere ofte bruger VPN'er til at få adgang til Google.
- Host indhold på forenklet kinesisk, da Google foretrækker lokalsproglig relevans.
4. Lokal SEO for virksomheder i Kina
Kinesiske forbrugere søger ofte efter lokale virksomheder ved hjælp af Baidu Maps, Dianping og WeChat Mini Programs.
Optimering til lokal søgning:
- Registrer din virksomhed på Baidu Maps og Dianping (Kinas svar på Yelp).
- Optimer WeChats officielle konti, da WeChat har søgemaskinefunktioner.
- Oprethold ensartede NAP-oplysninger (navn, adresse, telefon) på tværs af kataloger.
- Saml kundeanmeldelser på WeChat, Baidu Tieba og Dianping.
Opbygning af lokale henvisninger og virksomhedsfortegnelser:
- Bliv opført på kinesiske erhvervsmapper som 1688.com, Alibaba og QQ Directory.
- Registrer din virksomhed på JD.com, Taobao og TMall, hvis det er relevant.
- Sørg for, at din virksomhed vises på WeChat og Baidu Maps.
5. Optimering af indhold til kinesiske målgrupper
Kinesiske brugere foretrækker velstruktureret, visuelt engagerende indhold med fokus på brugerinteraktion.
Bedste praksis for indhold:
- Skriv på forenklet kinesisk i et formelt, men alligevel mundret sprog.
- Brug Baidu Baike (Wikipedia-alternativet) til at skabe troværdighed.
- Inkluder videoer, billeder og infografik, da visuelt indhold rangerer højere.
- Skab autoritativt indhold i lang form, da Baidu værdsætter detaljeret information.
- Engager dig i Baidu Zhidao (Q&A), Tieba (fora) og WeChat-artikler for at øge synligheden.
6. Tekniske SEO-overvejelser for Kina
Baidu lægger stor vægt på teknisk SEO, især hjemmesidens hastighed og mobiloptimering.
Teknisk SEO-tjekliste:
- Brug et .cn-domæne for at få en bedre lokal placering.
- Sørg for hurtig sidehastighed, da kinesiske internetbrugere forventer hurtigt indlæste sider.
- Optimer til Baidus indeksering ved at indsende dit sitemap manuelt.
- Implementer strukturerede data til Baidu, som adskiller sig fra Googles schema markup.
- Aktivér WeChat Pay- og Alipay-integrationer, da de er afgørende for succes med e-handel.
7. Linkbuilding og digital PR i Kina
I modsætning til vestlig SEO bygger kinesisk SEO i høj grad på tillidsbaserede platforme som fora og brugergenereret indhold.
Effektive strategier for linkbuilding:
- Få backlinks fra kinesiske hjemmesider med høj autoritet (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
- Samarbejd med kinesiske influencere (Weibo-, WeChat-, Douyin- og Xiaohongshu-bloggere).
- Deltag i Baidu Tieba- og Zhihu-diskussioner (kinesisk Quora) for at opbygge troværdighed.
- Offentliggør på lokale nyhedsplatforme og online pressemeddelelser.
8. Måling af SEO-succes i Kina
Da Google Analytics ikke er helt pålidelig i Kina, har virksomheder brug for alternative værktøjer til at måle SEO-resultater.
Nøgletal, der skal overvåges:
- Organisk trafik fra Baidu & Sogou via Baidu Tongji (Analytics).
- Søgeordsrangeringer på Baidu ved hjælp af Ranktrackers SERP Checker.
- Brugerengagement (CTR, afvisningsprocent, tid på siden) på Baidu Blogs og WeChat-artikler.
- Backlink-profil fra .cn-domæner, der sikrer troværdighed i kinesiske søgemaskiner.
Konklusion
SEO i Kina kræver en platformsspecifik tilgang, der afbalancerer Baidus indholdsdrevne strategi med lokaliserede marketingtaktikker. Ved at optimere til Baidus unikke rankingfaktorer, udnytte lokale indholdsplatforme og sikre overholdelse af kinesiske regler kan virksomheder med succes etablere en stærk online tilstedeværelse på det kinesiske marked.
