Kdy investovat do SEO pro stránky s nabídkami pracovních míst

Úvodní stránka

Máte volné pracovní místo a napsali jste jeho vynikající popis. Zveřejníte ho na internetu, sednete si a čekáte, až uchazeči začnou posílat své žádosti. Ale pak... nic. Nic se neděje. Možná se vám tu a tam objeví pár kliknutí, ale žádný skutečný zájem a žádní silní kandidáti.

Zní vám to povědomě? Pokud ano, nejste sami. Mnoho firem věnuje psaní pracovních nabídek spoustu času, ale zapomínají, že je lidé musí umět najít, aby se o ně mohli ucházet. Právě zde může optimalizace pro vyhledávače (SEO) znamenat velký rozdíl.

Optimalizace pro vyhledávače není určena jen pro příspěvky na blogu a prodejní stránky, ale dokáže toho mnohem víc. SEO je totiž jedním z nejúčinnějších způsobů (účinnějším než placená reklama) , jak zajistit, aby se vaše nabídky práce zobrazovaly tam, kde je potenciální uchazeči hledají. To znamená v Googlu, na pracovních portálech a dalších platformách. SEO samozřejmě funguje pouze tehdy, pokud ho použijete ve správný čas a na správném místě.

Pokud chcete vědět, kdy investovat do SEO pro nabídky práce, jak to udělat, abyste si to příliš nezkomplikovali, a na které strategie se zaměřit, čtěte dále.

Jak SEO pomáhá vyniknout vašim pracovním nabídkám

Stručně řečeno, SEO pomáhá tomu, aby vaše pracovní nabídky vidělo více správných lidí, protože se díky němu zobrazují ve výsledcích vyhledávání na Googlu výše. Proč právě Google? Protože většina internetových vyhledávání se provádí v Googlu.

Zdroj:

Když někdo hledá práci ve službě Google nebo na nástěnce s nabídkami práce, platforma se na základě různých signálů rozhoduje, které nabídky zobrazí jako první. Pokud váš pracovní inzerát není optimalizovaný, může být pohřben pod desítkami jiných inzerátů, bez ohledu na to, jak skvělá je to příležitost.

Proto potřebujete SEO a v tom je jeho význam zásadní. SEO vysílá správné signály do platformy, takže se umisťuje na vyšších pozicích. Tento proces zahrnuje použití správných klíčových slov (jako je název práce, dovednosti a lokalita), aby nabídka odpovídala tomu, co lidé zadávají do vyhledávacích řádků.

Metadata, jako je název a popis stránky, také vyhledávačům říkají, o čem váš příspěvek je. Strukturovaná data, jako je schéma JobPosting, pomáhají Googlu porozumět vaší nabídce a zobrazit ji v bohatším formátu, například zobrazit plat nebo název společnosti přímo ve výsledcích vyhledávání.

Když to všechno uděláte správně, vaše pracovní místo bude vynikat.

Zdroj:

Na optimalizované výpisy se kliká mnohem častěji, lidé si jich všimnou mnohem častěji a obvykle si je přečtou celé. To znamená, že se nemusíte spoléhat pouze na placené inzeráty, abyste oslovili více kvalifikovaných kandidátů.

Kdy je správný čas zaměřit se na SEO pro inzeráty pracovních nabídek?

Správný čas je před zveřejněním nabídky práce, zejména pokud chcete oslovit konkrétní typy uchazečů. SEO funguje nejlépe, když je součástí vašeho plánování, nikoli jen něčím, co přidáte později.

To je ještě důležitější, když se snažíte najmout zaměstnance na pozice, které je obtížné obsadit. Pokud například nabíráte pracovníky na pozice neurochirurgů nebo jiné vysoce specializované pozice, musíte se SEO začít s dostatečným předstihem.

Je to proto, že takové pozice přitahují méně, ale zato velmi cílených uchazečů. Totéž platí, pokud otevíráte nové oddělení nebo se rozšiřujete do nové lokality. Pokud si včas optimalizujete nabídku pracovních míst, rychleji přilákáte kvalifikované uchazeče.

Do SEO budete chtít investovat také v případě nízké návštěvnosti nebo v případě, že žadatelé nejsou cílovou skupinou. Obojí je známkou toho, že vaši nabídku práce nevidí ti správní lidé. Sezónní nábory nebo cykly specifické pro určité odvětví jsou také dobou, kdy je třeba jednat.

Zdroj:

Snadno si lze všimnout, že uchazeči mají tendenci hledat aktivněji v určitých měsících nebo dokonce dnech; například studie společnosti Bright.com (citovaná ve zpravodajství ABC) ukázala, že nejvíce uchazečů o zaměstnání (37 %) podává žádost v úterý, zatímco nejméně (~5 %) v sobotu.

Pokud tedy v takovém období zveřejníte nabídku pracovních pozic, aniž byste se zabývali SEO, je nepravděpodobné, že byste získali mnoho kliknutí.

4 způsoby, jak optimalizovat stránky s inzeráty pro lepší SEO

Zde jsou 4 jednoduché techniky, které výrazně ovlivní výkonnost vašich pracovních stránek:

1. Používejte nadpisy bohaté na klíčová slova a popisy

Kandidáti hledají pomocí jednoduchých a přímých slov. Proto se vyhněte interním názvům nebo žargonu, který dává smysl jen vám a vašim kolegům. Používejte jasné názvy pracovních pozic, které zahrnují roli, úroveň a místo. Dobré je například "Senior Marketing Manager, Chicago". V popisu pracovní pozice přirozeně opakujte klíčové pojmy, aby vyhledávače pochopily, o čem nabídka je.

Vžijte se do myšlenek uchazeče a přemýšlejte o tom, jak by hledal práci. Pak tato slova použijte.

2. Strukturovat nabídky práce s jasným formátováním

Způsob, jakým je pracovní nabídka rozvržena, je téměř stejně důležitý jako její obsah. Sekce uspořádejte pomocí nadpisů, klíčové odpovědnosti a požadavky označte odrážkami a odstavce zkraťte, aby se snadno četly.

Google a další vyhledávače (např. Bing, Yahoo, DuckDuckGo atd.) hledají při hodnocení stránek strukturu - a stejně tak i potenciální kandidáti. Přehledné a čitelné uspořádání zvyšuje pravděpodobnost, že se nabídka zobrazí a bude přečtena. Statistická analýza provedená společností Loopex Digital ve skutečnosti ukázala, že 84,6 % lidí dává přednost čistému/nepřehlednému vzhledu webových stránek. Navíc 94 % všech prvních dojmů souvisí s designem (nejlépe zjednodušeným).

Zdroj:

3. Implementace strukturovaných dat

Strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe pochopit vaši nabídku práce. Přidejte do kódu své stránky schéma JobPosting a umožníte platformám, jako je Google, aby klíčové údaje načítaly přímo do výsledků vyhledávání.

Zlepšuje to viditelnost a pomáhá to zobrazit vaši nabídku práce ve specializovaných sekcích, jako je například Google for Jobs. Nezmění to vzhled vaší stránky pro návštěvníky, ale vyhledávače díky tomu získají informace, které potřebují ke správnému hodnocení vaší nabídky.

4. Optimalizace rychlosti stránky a mobilní odezvy

Pokud se vaše stránka s nabídkou práce načítá příliš dlouho nebo na telefonu nevypadá dobře, většina lidí ji opustí, aniž by si cokoli přečetla. To poškozuje vaši SEO optimalizaci a vaše šance získat dobré uchazeče.

Zdroj:

Zajistěte rychlé načtení stránky a přizpůsobte ji velikosti libovolné obrazovky.

ČASTO KLADENÉ DOTAZY

Je SEO stále důležité, pokud zveřejňuji příspěvky na pracovních portálech, jako je LinkedIn?

Velmi pravděpodobně. Ačkoli mají burzy práce jako LinkedIn a Indeed silnou integrovanou návštěvnost a vlastní SEO, měli byste přesto optimalizovat nabídky na svých vlastních webových stránkách, abyste zlepšili viditelnost a zvýšili počet přímých žádostí.

Jak dlouho trvá, než se dostaví výsledky optimalizace pro vyhledávání pracovních nabídek?

Neměli byste očekávat, že se výsledky dostaví přes noc. Obvykle trvá 2 až 6 týdnů, než se projeví znatelný rozdíl v návštěvnosti, ale to závisí na tom, jak silné jsou vaše webové stránky, jak konkurenční jsou klíčová slova a jak často své stránky aktualizujete. Nejdůležitější je zůstat konzistentní, protože malá zlepšení se časem sčítají.

Závěr

Chcete, aby se vaše nabídka práce dostala ke správným lidem, ale pouhý dobrý popis nestačí. Musíte se ujistit, že se skutečně objeví na místech, kde ji lidé hledají. Dobrá zpráva? Není to tak těžké, protože SEO udělá všechnu těžkou práci.

Až se příště chystáte zveřejnit pracovní nabídku, věnujte chvilku tomu, abyste ji upravili, označili a vyladili pro vyhledávání. Nemusíte k tomu být ani odborníkem na SEO, stačí vědět, co a jak funguje. A doufejme, že po přečtení tohoto článku - víte.