Úvodní stránka
Jedna z prvních otázek, kterou si tvůrci kladou, když usilují o partnerství se značkou na Instagramu, je: "Kolik bych si měl účtovat za sponzorovaný příspěvek?" Odpověď do značné míry závisí na počtu vašich sledujících, ale také na míře zapojení, výklenku, kvalitě obsahu a kupní síle vašeho publika. Zde je rozpis typických sazeb za sponzoring na Instagramu podle úrovně sledujících a také faktory, které vám pomohou maximalizovat hodnotu.
Referenční hodnoty sponzorství na Instagramu podle počtu sledujících
Nanoinfluencer (1 000-10 000 sledujících)
-
Typická sazba: 50 až 250 dolarů za příspěvek
-
Nanoinfluenceři nabízejí vysokou angažovanost a autenticitu, což značky milují - zejména v případě lokálních, specializovaných nebo mikrocílených kampaní.
Mikroinfluencer (10 000-50 000 sledujících)
-
Typická sazba: 250 až 750 USD za příspěvek
-
Díky silnějšímu publiku, ale stále velkému zapojení, jsou mikroinfluenceři pro malé a středně velké značky velmi žádaní.
Vlivné osoby střední úrovně (50 000-100 000 sledujících)
-
Obvyklá sazba: 750 až 1500 USD za příspěvek
-
Středně významní influenceři mohou mít vyšší sazby za příspěvky i Stories, zejména v prémiových oblastech (technologie, móda, fitness).
Makroinfluenceři (100 000-500 000 sledujících)
-
Obvyklá sazba: 1 500 až 5 000 USD za příspěvek
-
Díky velkému a různorodému publiku se makro-influencerové často domlouvají se značkami na balíčcích (příspěvky, příběhy, videa).
Megainfluencer (500 000+ sledujících)
-
Typická sazba: 5 000 až 20 000 dolarů za příspěvek
-
Megainfluencerové a celebrity mohou požadovat špičkové sazby, které někdy dosahují více než 100 000 dolarů za jeden příspěvek, pokud je jejich publikum velmi angažované a hodnotné.
Faktory, které ovlivňují sazby sponzoringu
-
Míra zapojení: Tvůrci s vysokou mírou zapojení (lajky, komentáře, sdílení) si často účtují vyšší poplatky než tvůrci s větším, ale méně aktivním publikem.
-
Niche: Prémiové niky - finance, technologie, luxus, cestování - mohou zdvojnásobit nebo ztrojnásobit standardní sazby.
-
Formát obsahu: Video obsah, kolovrátky a karuselové příspěvky obvykle stojí více než jednotlivé obrázky.
-
Místo konání: Publikum v USA, Velké Británii, Kanadě a západní Evropě má vyšší CPM než publikum v regionech s nižšími výdaji na reklamu.
-
Práva na používání a exkluzivita: Pokud chtějí značky použít váš obsah ve svých reklamách nebo požadují exkluzivitu, můžete si účtovat příplatek.
Tipy pro vyjednávání pro tvůrce
-
Nepodceňujte prodej: Použijte analytiku k prokázání své angažovanosti a hodnoty pro publikum.
-
Balíček nabídek: Sbalte příspěvky, příběhy a navijáky a získejte vyšší celkové sazby.
-
Požádejte o další důkazy: Ukažte případové studie nebo minulé výsledky jiných značek.
-
Revizní smlouvy: Ujistěte se, že podmínky týkající se exkluzivity, práv na obsah a výstupů jsou jasné.
Maximalizace vašeho sponzorského potenciálu
-
Pomocí analytických nástrojů, jako je Ranktracker, můžete značkám prezentovat data o svém publiku a trendy výkonu.
-
Zaměřte se na zapojení a komunitu - ne jen na počet sledujících.
-
Pravidelně aktualizujte svou mediální sadu o aktuální statistiky a případové studie.
-
Budujte dlouhodobé vztahy se značkami, které často vedou k vyšším, opakujícím se sponzorským smlouvám.
Závěr
S počtem sledujících rostou i sazby za sponzorování Instagramu, ale tvůrci, kteří se soustředí na angažovanost, prémiový obsah a profesionální jednání, mohou často vydělat více, než je v daném odvětví obvyklé. Pochopením své hodnoty a využitím analytických platforem, jako je Ranktracker, můžete s jistotou stanovit cenu svého vlivu a zvýšit své příjmy prostřednictvím partnerství se značkami.
