Výběr správných metrik SEO pro sledování v roce 2025

Úvodní stránka

Sociální média využívá v průměru více než 90 % podniků. Na internetu panuje tvrdá konkurence a pozornost je krátká. To znamená, že pokud nejste mezi prvními možnostmi ve vyhledávání, hrozí vám vážné ztráty.

Strategické poznatky jsou proto v roce 2025 důležitější než kdy jindy. Abyste si mohli vybrat, které metriky SEO se pro vaši firmu hodí nejvíce, musí mít váš plán promyšlený! Čtěte dále, abyste se o tom dozvěděli více, a objevte kroky, které vám pomohou správně se rozhodnout a podpořit růst firmy.

1. Srovnejte metriky s vašimi obchodními cíli

Každá firma má jedinečné cíle a musí sledovat různé metriky, které tyto cíle odrážejí. Zde jsou dva příklady:

• Společnost zabývající se elektronickým obchodováním: Primárním cílem může být maximalizace příjmů z organického vyhledávání. Klíčovou metrikou, kterou je zde třeba sledovat, jsou organické příjmy na vstupní stránku. Tato firma může pomocí nástroje Google Analytics přiřadit tržby konkrétním vstupním stránkám, které získaly organickou návštěvnost.
• Místní instalatérská firma: Místní podniky založené na službách mohou mít největší zájem o sledování toho, jak se jejich služby umisťují na geograficky specifických dotazech, jako je ''havarijní instalatér v [město]". Vhodnou metrikou ke sledování jsou místní pozice klíčových slov.

To dokazuje, že se nesmíte honit za marnivými metrikami, které ke skutečnému růstu příliš nepřispívají. Chcete-li sladit KPI (klíčové ukazatele výkonnosti) SEO s prodejním trychtýřem, musíte nejprve definovat fáze prodejního trychtýře**.** Rozdělte cestu zákazníka na tři části: povědomí, zvážení a konverze. Poté na každou fázi**.** zmapujte ukazatele SEO.

1.Fáze uvědomění: Cílem je přilákat nové návštěvníky a zviditelnit značku. Zde je třeba zapracovat na vnímání značky. Sledujte imprese (prostřednictvím služby Google Search Console), porovnávejte značkovou a neznačkovou návštěvnost a sledujte nové uživatele z organického růstu. 2.Fáze zvažování: Zapojte uživatele a budujte důvěru. Sledujte úroveň jejich zájmu sledováním délky relace, stránek na návštěvu, hloubky procházení a míry odskočení. 3.Fáze konverze: Nyní je třeba sledovat obchodní výsledky. Sledujte vyplnění formulářů, přihlášení ke zkušebnímu provozu a nákupy, abyste mohli sledovat plnění cílů.

Tento přístup pomůže vaše cíle zestručnit a umožní vám snadno vybrat nejvhodnější metriky.

2. Sledujte základní metriky SEO

Foto se svolením Unsplash

Úspěch SEO závisí na technicky spolehlivých základech. Tento základ tvoří klíčové metriky SEO; díky nim jsou vaše stránky dostupné, rychlé a indexovatelné. Podívejme se, jaké tyto metriky jsou a jak z nich můžete vytěžit maximum.

• Prohledatelnost a indexovatelnost: Prohledatelnost zajišťuje, že vyhledávače mají k vašemu webu přístup, zatímco indexovatelnost umožňuje, aby se vaše stránka zobrazovala ve výsledcích vyhledávání. Pomocí nástroje Google Search Console zjistíte blokované adresy URL, značky noindex, chyby při procházení a problémy s robots.txt. Odstranění těchto slepých uliček vám pomůže udržet plnou viditelnost ve vyhledávání.
• Použitelnost pro mobilní zařízení: Většina lidí přistupuje na webové stránky pomocí telefonů. Zde přichází ke slovu indexace podle mobilních zařízení; vaše stránky musí bezchybně fungovat na menších obrazovkách. Pomocí sestavy Mobilní použitelnost služby Google Search Console otestujte responzivitu a cílové velikosti klepnutí. Tím odhalíte všechny chyby specifické pro mobilní zařízení, které můžete opravit, a zajistíte tak bezproblémový zážitek pro mobilní uživatele.
• Technické chyby: Problémy jako nefunkční odkazy, duplicitní obsah a nesprávné kanonické odkazy oslabují SEO. K identifikaci a opravě chyb 404, smyček přesměrování, duplicitních metaznaček a schémat používejte služby, jako je Screaming Frog. To vám pomůže udržet čistý technický profil a zajistit bezproblémovou navigaci pro uživatele.

Pomocí nástroje Page Speed Insights nebo Google Search Console můžete sledovat i další důležité ukazatele, jako je LCP (rychlost načítání), FID (interaktivita) a CLS (vizuální stabilita).

3. Zaměřte se na zapojení a zážitek

Chování uživatelů je pro správnou a účinnou strategii SEO klíčové. Google se v roce 2025 nadále spoléhá na signály chování, protože ukazují uživatelskou zkušenost. Signály jako doba zdržení, míra odskočení a hloubka rolování přímo odrážejí, jak uživatelé se stránkou interagují. Google tyto metriky používá k posouzení kvality a relevance vašeho obsahu. Na tyto klíčové behaviorální metriky se musíte zaměřit, abyste své stránky optimalizovali pro zapojení:

• Míra prokliku (CTR): Vysoké CTR znamená, že vaše nadpisy a meta popisy jsou na správné cestě a přitahují pozornost.
• Míra odskočení a doba zdržení: Ty v podstatě měří, zda uživatelé považují váš obsah za poutavý. Pokud uživatelé rychle odcházejí, obvykle to znamená, že váš obsah není dostatečně přesvědčivý nebo zajímavý. Naopak dlouhá doba zdržení naznačuje relevanci a hloubku.
• Hloubka procházení a délka relace: Ty souvisí s dobou zdržení, ale jdou ještě dál a ukazují, jak dlouho uživatelé zkoumají váš obsah. Zdůrazňují zajímavost a použitelnost.
• Heatmapy a záznamy relací: Pomocí nich můžete přesně sledovat, kde uživatelé kliknou, projdou nebo kde přestanou pracovat, abyste mohli posoudit a podle toho aktualizovat. Tyto informace mohou odhalit nástroje jako Hotjar nebo Microsoft Clarity.
• Faktory související se zkušenostmi s webem: K hlubšímu zapojení přispívají také faktory, o kterých jsme hovořili výše (rychlost stránky, mobilní design, přehlednost rozvržení).

V roce 2025 však máte možnost jít nad rámec obecných metrik angažovanosti a pochopit, kdo jsou vaši uživatelé, abyste zlepšili jejich zážitek. Tomu říkáme marketing řízený identitou (ID). V SEO se uplatňuje následujícími způsoby:

• Pomáhá segmentovat vaše publikum a přizpůsobit obsah na základě záměru nebo persony uživatele.
• Vytváří personalizované vstupní stránky pro zvýšení relevance a konverze.
• Funguje jako most mezi SEO a CRO (optimalizace konverzního poměru) (viz níže) a zajišťuje, aby byl váš obsah nejen objevitelný, ale také použitelný.

Kombinace výkonnosti SEO se strategiemi ID marketingu může vašemu podnikání přinést řadu výhod. Bojíte se to vyzkoušet? Nemějte obavy! Můžete spolupracovat s marketingovou agenturou Boise, ID, která vám vytvoří vysoce relevantní, personalizované zážitky. Díky tomu můžete zvýšit angažovanost, zlepšit signály chování a posílit organické pozice.

4. Zaměřte se na metriky konverzí

Foto s laskavým svolením Pexels

Návštěvnost je skvělá, ale bez konverzí není žádná obchodní hodnota. Představte si to takto: zákazník přijde do vašeho obchodu, rozhlédne se a pak odejde, aniž by něco koupil. Vydělali jste na této interakci něco? Pravděpodobně ne. SEO se řídí stejným principem. Už nejde jen o to přivést návštěvníky. Místo toho jde o přivedení správných návštěvníků, kteří provedou smysluplné akce.

Metriky konverze musí být ve vaší strategii SEO jasné. Nejprve musíte definovat, co je pro vaši firmu ''konverze''. Je to nákup nebo odeslání formuláře, nebo je to něco jiného, například telefonát nebo přihlášení k odběru newsletteru? Jakmile to určíte, nastavte v aplikaci GA4 sledování cílů a integrujte se s preferovanou platformou, abyste mohli zobrazit konverze podle vstupní stránky, klíčového slova nebo zdroje návštěvnosti. Samostatné sledování míry konverze nestačí. Musíte je sledovat podle jednotlivých segmentů, abyste mohli efektivně zdokonalovat svou strategii SEO:

• Podle zařízení: Uživatelé mobilních zařízení konvertují méně než uživatelé stolních počítačů? Pokud ano, je to kvůli špatné použitelnosti mobilních zařízení, pomalému načítání, problémům s formuláři nebo něčemu jinému?
• Podle segmentu návštěvnosti: Jak si vedou návštěvníci, kteří přicházejí poprvé, ve srovnání s návštěvníky, kteří přicházejí opakovaně? Zhodnoťte známost své značky a vyhodnoťte strategie retargetingu.
• Podle typu obsahu: V čem vaše návody na použití převyšují stránky zaměřené na produkty? Existuje nějaký obsah, kterému by prospělo více nebo méně CTA? To vám naznačí, zda je třeba změnit skladbu obsahu.
• Podle zeměpisné polohy: Existují určité regiony, které dosahují horších výsledků? Zkontrolujte své lokalizované zprávy a nezapomeňte zkontrolovat překážky UX specifické pro daný region.
• Podle vstupní stránky: Existuje stránka, která má trvale lepší výsledky než ostatní? Proveďte audit nejúspěšnějších stránek a identifikujte prvky, které byste mohli zopakovat i jinde.

Pomocí nástrojů, jako je GA4 nebo HubSpot, můžete tyto segmentované metriky prozkoumat. To vám umožní provést hloubkové posouzení míry konverze a pomůže vám to odpovídajícím způsobem vylepšit vaše strategie.

5. Využijte prediktivní metriky a metriky řízené umělou inteligencí

Vzhledem k tomu, že nástroje pro SEO se v roce 2025 stanou chytřejšími, musíte se začít dívat dopředu, ne jen zpět. Prediktivní analytika zde dokáže zázraky a umožní vám udržet si náskok před stále složitějším a konkurenčnějším podnikatelským prostředím. Zde se dozvíte, co můžete ve své strategii SEO udělat s metrikami řízenými umělou inteligencí:

• Předvídejte výkonnostní trendy: Tyto metriky vám pomohou předpovědět organickou návštěvnost na základě historických dat a trendů algoritmů. Díky tomu se můžete dobře připravit na poklesy a nárůsty návštěvnosti.
• Optimalizujte plánování obsahu s předstihem: Nástroje pro prognózování vám umožní sladit kalendář s očekávanými vzorci návštěvnosti. Můžete tak plánovat dopředu, místo abyste pouze reagovali na změny v SEO.
• Včas odhalte úpadek obsahu: Metriky řízené umělou inteligencí vám prozradí, kdy se vysoce výkonné stránky začnou propadat v hodnocení. Díky tomu můžete obsah obnovit dříve, než ztratíte veškerou návštěvnost, a zachovat si tak konzistentní viditelnost.
• Využijte sezónní poptávku: Nástroje s umělou inteligencí dokáží rozpoznat sezónní trendy ve vyhledávání a pomohou vám publikovat ve správný čas. Váš obsah bude následně indexován a konkurenceschopný přesně v době, kdy poptávka stoupá.
• Vyhněte se zbytečným výdajům na SEO: Prediktivní opatření mohou předpovídat nevýkonné trendy, což vám pomůže vyhnout se investicím do strategií s nízkou návratností.

Musíte však přijmout proaktivní opatření, abyste tyto výhody využili. Slaďte svůj obsahový kalendář s předpovídanou poptávkou pomocí nástrojů poháněných umělou inteligencí a optimalizujte tak svou obsahovou strategii. Včasnou aktualizací a opětovným publikováním zachováte pozice a zabráníte náhlým poklesům návštěvnosti.

Přejděte do ostrého provozu těsně před vrcholem sezónních nárůstů chování při vyhledávání a nezapomeňte se zaměřit na nedostatečně výkonná klíčová slova nebo segmenty kontaktů. Umělá inteligence má své výhody, ale musíte zůstat na vrcholu své strategie. Analyzujte vzorce, jednejte na základě poznatků a neustále zdokonalujte svůj přístup, abyste si udrželi náskok před konkurencí.

Poznámka na závěr

Správné metriky SEO jsou víc než jen složitá slova nebo čísla. Jsou to spíše strategické poznatky, které musíte sladit se svými obchodními cíli. Postupujte podle výše uvedených bodů a osvojte si tematické zviditelnění, abyste se posunuli za hranice marných metrik. Nezapomeňte, že konečným cílem je udržitelný růst založený na datech.