Měření výkonnosti SEO: 10 metrik, na kterých záleží v roce 2025

Úvodní stránka

Vzhledem k tomu, že 71 % malých firem, které investují do SEO, uvádí, že jsou s výsledky spokojeny, je zřejmé, že SEO je pro online růst zásadní.

Přestože mnoho podniků ví, že SEO je důležité, pro mnohé je tento koncept zdrcující a nevědí, kde začít. Bez předchozích znalostí strategií SEO se může kvůli nové terminologii a složitým technickým aspektům zdát, že jde o nemožný úkol.

V tomto článku se zabýváme některými klíčovými metrikami, které jsou důležité v roce 2025, a pomáháme podnikům vědět, na co si dát pozor, pokud chtějí zvýšit svou návštěvnost.

10 metrik SEO, na které se musíte zaměřit

Ať už vytváříte webové stránky pro nový začínající podnik nebo vyvíjíte strategie elektronického obchodování zaměřené na konkrétní výklenek, pochopení toho, které metriky SEO je třeba sledovat, může rozhodnout o úspěchu webu. Zde je 10 hlavních metrik, na které je třeba se zaměřit v roce 2025....

Stav webových stránek

Stav webových stránek se týká celkové funkčnosti webu a nabízí cenné informace o případných problémech, které mohou mít vliv na hodnocení SEO. Nástroje, jako je Ahrefs Website Checker, jsou schopny vypočítat skóre zdraví, které lze použít jako ukazatel toho, zda je třeba provést další práce - obvykle by web měl mít skóre vyšší než 80.

Použití nástroje, který dokáže vypočítat stav webových stránek, pomáhá diagnostikovat případné problémy, které by mohly bránit dosažení skóre stavu. Od chyb 404 až po smyčky přesměrování - znalost toho, kde je možné provést zlepšení, pomůže podniku zlepšit stav jeho webových stránek a následně zvýšit jeho šance na dobré umístění.

(Zdroj obrázku: Ahrefs)

Hodnocení klíčových slov

Při sledování výkonnosti SEO jsou pozice klíčových slov jednou z hlavních metrik, které je třeba sledovat. Ukazuje, jaká klíčová slova se na jednotlivých stránkách umisťují a jak vypadá průměrná pozice každého z nich. Jedná se o skvělý způsob, jak zjistit, jak si cílová klíčová slova vedou na jednotlivých stránkách.

Pro marketéry je to klíčová metrika, protože přesně ukazuje, jak se úsilí o SEO vyplácí. Vzhledem k tomu, že na vysokých pozicích záleží a přímo se podílejí na viditelnosti webu, identifikace oblastí pro zlepšení otevírá nové možnosti optimalizace.

Indexované stránky

Indexované stránky jsou ty, které byly prohledány a uloženy roboty vyhledávačů. Jakmile jsou indexovány, mohou se umístit ve výsledcích vyhledávání. Stránky webu, které nebyly indexovány, se ve výsledcích vyhledávání nezobrazí, ať už jsou jakkoli dobře optimalizované a pro uživatele relevantní.

K vytvoření seznamu indexovaných stránek lze použít nástroje, jako je například služba Google Search Console.

Zajistíte-li, aby byly indexovány všechny důležité webové stránky a naopak nebyly indexovány ty nepodstatné, jako jsou například zásady ochrany osobních údajů, budou vyhledávače schopny získat dobrou představu o webových stránkách a zvýšit šance na jejich umístění při vyhledávání relevantních výrazů.

(Zdroj obrázku: Search Console)

Organická návštěvnost

Organickou návštěvností se rozumí počet uživatelů, kteří na web přicházejí (bez započtení těch, kteří přicházejí prostřednictvím placené reklamy). Jedná se o velký ukazatel toho, jak je webová stránka viditelná ve výsledcích vyhledávání a zda se opatření SEO ukazují jako úspěšná.

Služba Google Analytics je jedním z nejoblíbenějších nástrojů při zjišťování počtu organické návštěvnosti. Zobrazuje vizuální znázornění organické návštěvnosti v průběhu času prostřednictvím čárového grafu, který lze filtrovat tak, aby zobrazoval výsledky během vlastních datových období.

Postupný nárůst návštěvnosti v čase je klíčovým signálem, že strategie SEO fungují, ale pokud návštěvnost klesá, ukazuje to, že je třeba přijmout opatření a zjistit, co se pokazilo.

Odkazující domény

Pokud je na web odkazováno z jiného webu, nazývá se odkazující doména. Algoritmy vyhledávačů považují četné odkazující domény za ukazatel reputace, protože na ně odkazují jiné webové stránky ve svém vlastním obsahu.

Společnost Ahrefs nabízí bezplatný nástroj Backlink Checker, který vytvoří seznam odkazujících domén pro webovou stránku včetně metrik, jako je počet odkazovaných domén a návštěvnost, kterou odkazující domény přitahují.

Kvalita odkazujících domén hraje velkou roli v tom, jak je webová stránka hodnocena. Pokud jsou odkazující domény z důvěryhodných webových stránek, které jsou relevantní pro dané odvětví, zvýhodní to hodnocení před nerelevantními doménami, které naznačují, že jsou používány black-hat strategie.

(Zdroj obrázku: Ahrefs)

Míra prokliku

Míra prokliku, označovaná také jako CTR, ukazuje procento uživatelů, kteří kliknou na webovou stránku poté, co ji vidí ve výsledcích vyhledávání. Vysoká hodnota CTR je silným ukazatelem toho, že webová stránka je vysoce relevantní pro vyhledávací dotaz uživatele.

Jedná se o klíčovou metriku, kterou je třeba sledovat, protože pokud CTR není tak vysoké, jak se očekávalo, může to znamenat, že je třeba optimalizovat metadata. Pokud se ujistíte, že meta titulek, meta popis a struktura adresy URL jsou optimalizovány pro klíčová slova a lákají uživatele k prokliku na web, organická návštěvnost se pravděpodobně zvýší.

Míra odskočení

Míra odchodu (bounce rate) je procento uživatelů, kteří opustí web bez zobrazení druhé stránky, a běžně se sleduje prostřednictvím služby Google Analytics. Cílem je udržet bounce rate na co nejnižší úrovni, protože cílem je udržet uživatele na webu a provést je trychtýřem.

Ačkoli vysoká míra odskočení je obvykle ukazatelem toho, že uživatelé nenašli to, co hledali, a pravděpodobně se vrátí zpět do výsledků vyhledávání, není tomu tak vždy. U blogových příspěvků nebo jednostránkových webů lze očekávat, že uživatelé stráví čas pouze na jedné stránce. U stránek elektronických obchodů a stránek služeb je však cílem, aby uživatelé nakonec navštívili pokladnu nebo stránku s kontakty.

(Zdroj obrázku: PPCexpo)

Míra konverze

Míra konverze označuje procento uživatelů, kteří provedou požadovanou akci. Tyto akce jsou definovány podnikem a obvykle se jedná o prodej, odeslání formuláře, přihlášení k odběru newsletteru nebo stažení zdrojů.

Tento ukazatel je v rámci kampaní SEO klíčový, protože pomáhá určit, zda je návštěvnost přicházející na web relevantní. Pokud stránka přitahuje hodně organické návštěvnosti, ale míra konverze zůstává nízká, znamená to, že buď obsah není pro uživatele relevantní, nebo je uživatelské prostředí příliš složité.

Chcete-li zvýšit míru konverze, optimalizace vstupních stránek s relevantním obsahem, tlačítky výzvy k akci a přehlednou navigací pomůže navést uživatele na správné místo dříve, než ztratí zájem.

Výstupní stránky

Podobně jako míra odskočení, i výstupní stránky sledují uživatele, kteří opouštějí web. Cílem je přesně určit, odkud uživatelé odcházejí, a zjistit, zda existuje nějaký trend.

Webové stránky, které by měly být výstupními stránkami, jsou například blogy, kontaktní formuláře a stránky s potvrzením objednávky - ty naznačují, že uživatel našel to, co hledal, a došel na konec své uživatelské cesty.

Pokud se hlavní webové stránky zobrazují jako oblíbené výstupní stránky, je to znamení, že je možné provést další optimalizace pro zlepšení uživatelského zážitku. Bez toho mohou algoritmy vyhledávačů považovat stránku za nerelevantní pro uživatele, což může ovlivnit její hodnocení.

Doba načítání stránky

Doba načítání stránky je jednou z techničtějších metrik SEO, která definuje, jak dlouho trvá načtení stránky, když na ni uživatel přijde. Protože to může uživatele, kteří na stránku přistanou, odradit, může to přispět k tomu, že stránka nebude vyhledávači dobře hodnocena.

Ke kontrole doby načítání stránek a identifikaci oblastí, které je třeba zlepšit, lze použít nástroje, jako je Google PageSpeed Insights.

Ať už je zpoždění načítání způsobeno velkými multimediálními soubory, nadbytečným kódem nebo neoptimalizovanými funkcemi, provedení změn, které prodlouží dobu načítání stránky, může pomoci zlepšit výsledky SEO.

(Zdroj obrázku: Google PageSpeed)

Přeměna metrik SEO na realizovatelnou strategii

Vzhledem k tomu, že algoritmy vyhledávačů jsou stále dokonalejší a konkurence na webu je větší než kdykoli předtím, je nezbytné mít silnou strategii SEO.

Pokud budou firmy vědět, jaké nástroje používat, a budou rozumět tomu, jak interpretovat klíčové metriky, mohou najít oblasti, které je třeba zlepšit, a optimalizovat své stránky tak, aby přilákaly více organické návštěvnosti.

Sledování deseti výše uvedených metrik a dodržování optimalizací nejenže pomůže webovým stránkám, aby byly zachyceny algoritmy vyhledávačů, ale také pomůže podniku zlepšit online zážitek pro jeho uživatele.