Jak vyhrát v optimalizaci pro vyhledávače odpovědí: Nová pravidla SEO v éře umělé inteligence

Úvodní stránka

V posledních několika desetiletích se společnost Google nesmírně rozrostla - a díky digitální přítomnosti a online propagaci pomohla rozvinout téměř všechna odvětví na světě. Od neziskových organizací až po ziskové společnosti investují podniky čas a peníze do vyššího umístění ve vyhledávačích, což prokazatelně přináší dlouhodobé výsledky.

S nástupem generativní umělé inteligence se však objevila nová hranice. Tento posun zavedl trend, kdy lidé nyní vedle neustálého využívání služeb Google a Bing používají k pokládání otázek nástroje jako ChatGPT a Gemini. V důsledku toho se krajina proměnila a kdysi jediný pojem SEO se fakticky rozdělil na dva: dnes máme také AEO neboli optimalizaci pro vyhledávače odpovědí.

Tato nová realita s sebou přináší nová pravidla a my se jimi zabýváme níže.

Zprostředkovatelé SEO pro objektivní a globální přehled

V posledních letech se SEO proxy servery staly tajnou zbraní marketérů, která jim umožňuje shromažďovat nezkreslené, komplexní údaje o vyhledávání ve velkém měřítku. SEO proxy server skrývá vaši IP adresu a polohu a umožňuje vám kontrolovat výsledky vyhledávání z různých míst, jako byste byli pokaždé nový uživatel. To znamená, že můžete zjistit, co Google zobrazuje ve městech, jako je Londýn, New York nebo Tokio - a to vše, aniž byste opustili svůj pracovní stůl. Výhoda? Vidíte to, co vidí skuteční uživatelé - nefiltrovaní vaší osobní historií vyhledávání nebo polohou.

Díky proxy serverům se těmto nástrahám vyhnete. Tyto nástroje střídají vaši IP adresu a napodobují přirozené prohlížení, takže nebudete blokováni ani při častých dotazech. Umožňují také zobrazit nezkreslené výsledky vyhledávání, aniž by vám překážely v personalizaci. Získáte tak přesnější údaje pro SEO. Na pozadí můžete například provádět sledování klíčových slov, průzkum konkurence a vyškrabávat stránky z vyhledávačů, aniž byste na to vyhledávače upozornili nebo dali tip konkurenci.

Strukturujte obsah tak, aby poskytoval přímé odpovědi

Tradiční SEO bylo o vysokých pozicích a lákání kliknutí, ale AEO je o tom, že je odpovědí. Abyste toho dosáhli, musíte svůj obsah strukturovat tak, aby jej vyhledávače řízené umělou inteligencí (a pole odpovědí společnosti Google) mohly snadno extrahovat a zobrazit. To znamená předvídat přesné otázky, které uživatelé kladou, a poskytovat v rámci obsahu jasné a stručné odpovědi. Vzpomeňte si na formáty, které vyhledávače milují pro přímé odpovědi: doporučené úryvky, rámečky FAQ, položky znalostního panelu a odpovědi hlasového asistenta. Vaším cílem je vytvářet obsah, který těmto formátům vyhovuje a zároveň se snaží být užitečný pro uživatele internetu. To je tajemství, které si vyberou platformy umělé inteligence, když najdou odpověď na podněty uživatelů.

Velké jazykové modely dávají přednost odpovědím, které věci jasně vysvětlují, a ne těm, které jsou plné klíčových slov. Proto je nejlepší psát přirozeným, snadno čitelným tónem. Lidé dnes vyhledávají pomocí úplných otázek typu "Jak vyřešit problém X?" namísto krátkých frází, takže váš obsah by měl být psán tak, aby na tyto otázky přímo odpovídal. Pokud váš obsah na tyto otázky odpoví přímo a jasně, je pravděpodobnější, že si ho vyhledávače odpovědí vyberou. V praxi přední značky strukturují své stránky pomocí sekcí jako "Často kladené otázky" nebo "Rychlá odpověď", aby získaly tato žádaná místa v rámečku pro odpovědi.

Mezi základní techniky patří používání nadpisů založených na otázkách s výstižnými odpověďmi, přidávání sekcí s nejčastějšími dotazy a důkladné pokrytí souvisejících dílčích témat (což signalizuje autoritu v daném tématu). Tímto způsobem se nesnažíte pouze o vysokou pozici v Googlu, ale usilujete o to, aby vaše slova zpětně vyslovila Siri nebo shrnula ChatGPT. To je podstata AEO.

Poskytování autoritativního a důvěryhodného obsahu (a rozumné používání umělé inteligence)

Ani ty nejlepší optimalizační triky nepomohou, pokud váš obsah nebude mít autoritu a důvěryhodnost. V éře umělé inteligence se kvalita a důvěryhodnost staly neoddiskutovatelnými pravidly. Vyhledávače odpovědí s umělou inteligencí rády čerpají odpovědi ze zdrojů, které považují za spolehlivé a důkladné. Nedávné experimenty ukazují, že v odpovědích generovaných umělou inteligencí převládá spíše dobře zavedený, informačně bohatý obsah.

Například když jeden marketér testoval, jaká doporučení ohledně softwaru pro helpdesk bude AI dávat, v 94 % odpovědí chatbota se objevil Zendesk, zatímco menší konkurenti se objevili jen občas. Nebylo to kvůli SEO vycpávce klíčovými slovy - je to proto, že Zendesk má obrovské množství relevantního, autoritativního obsahu a AI ho "zná" jako spolehlivou odpověď. Zajímavé je, že AI občas ještě náhodně přimíchala další značky, čímž dala šanci méně známým společnostem, aby se zviditelnily.

Stručně řečeno, jedno je jisté - EAO se v mnoha ohledech liší od tradičního SEO, ale mají společný jeden zásadní základ, který nelze nikdy ohrozit: kvalitu.