Úvodní stránka
E-mailový marketing už není jen "nastav a zapomeň". Svět e-mailového marketingu je plný možností zapojení publika, zejména díky všem dostupným nástrojům. Jedním z nových trendů je například vzestup interaktivity od anket po kvízy, posuvníky a odpočítávání, díky čemuž jsou tyto silné doplňky, které umožňují nezapomenutelné, plně interaktivní kampaně. Ale také, bez ohledu na to, jak krásné, nejmodernější e-mailové výtvory a témata jsou vykresleny, bude veškeré úsilí marné bez řádné doručitelnosti. Vstupte do služby Warmy.io, nabízí nástroj pro zahřívání e-mailů, který má na starosti zajištění reputace odesílatele, aby se tyto kampaně s herní navigací skutečně dostaly do schránek odběratelů a následně také k větším příjmům.
Výhody interaktivního e-mailového obsahu
Interaktivní obsah proměňuje zážitek z e-mailu nad rámec statického obsahu. Pokud dáte odběratelům možnost zapojit se v rámci e-mailu, nejenže se zvýší míra zapojení a míra prokliků, ale také se vytvoří lepší vztah s vaší základnou. Jsou časově specifické a důležité, pomáhají nasměrovat ty, kteří aktivně hledají informace nebo akci právě v tomto okamžiku a cítí se spojeni s vaší značkou. Interaktivní e-maily však jdou nad rámec.
Například kvízy a ankety poskytují vaší kampani vrstvu účasti, která je přizpůsobená a zábavná, takže je pro odběratele těžké nechtít se zapojit, na rozdíl od přehlížení nebo házení dalšího e-mailu do prázdna. Toto dodatečné zapojení je fantastické pro zkušenost odběratelů, ale také pro metriky týkající se zapojení odběratelů a jejich oblíbenosti/neoblíbenosti pro budoucí kampaně.
Využití průzkumů k pochopení preferencí odběratelů
Ankety usnadňují zapojení a odpovědi. Odběratelé mohou rychle odpovídat pomocí ankety, která je součástí newsletteru, a to jedním kliknutím. Například prodejce může svým odběratelům říci: "Na jakou kategorii bychom se měli zaměřit příště?" Odpovědi jsou "Elektronika", "Móda" nebo "Domácí potřeby". V dalším e-mailu pak můžete navázat na výsledky a znovu zapojit předplatitele upřímnými výsledky a nadšením zákazníků. Kromě toho mohou značky využívat ankety k segmentaci svých e-mailových seznamů na základě preferencí pro budoucí oslovování.
Zvýšení naléhavosti pomocí odpočítávacích časovačů
Časovač odpočítávání je něco, co do e-mailu vnese trochu naléhavosti lépe než cokoli jiného. Dbejte méně na dobu strávenou nakupováním a více na jednodenní výprodej, časově omezenou nabídku nebo akci, která trvá jen několik dní. Interaktivní verze časovače vytvoří v e-mailu zábavný a poutavý zážitek. Takže místo toho, aby se klientům zobrazilo "Ušetřete 30 % za 12 hodin!", kteří mohou obdržet e-mail s informací, kolik hodin zbývá, než výprodej zmizí, s časovačem odpočítávajícím čas v e-mailu. To znamená, že aby odběratelé nepropásli možnost nákupu, měli by nakoupit hned, a ne později, což vede k vyšší míře konverze.
Důležitost doručitelnosti e-mailů pro interaktivní kampaně
Interaktivní e-maily se stávají irelevantními, pokud nikdy nedorazí do schránky. Například špatná doručitelnost e-mailů může automaticky přesměrovat interaktivní e-mail do složky spamu a mimo dosah všech uživatelů. Ke zlepšení doručitelnosti může přispět****nástroj pro zahřívání e-mailů, který postupně vytváří pozitivní pověst odesílatele. Warmy.io nabízí službu zahřívání e-mailů, která může zajistit doručitelnost.
Zahřívací e-mail postupně zvyšuje reputaci odesílatele tím, že generuje zdánlivé zapojení, jako jsou otevření, kliknutí a odpovědi. Tento typ zapojení signalizuje poskytovatelům poštovních služeb, že vaše úsilí je legitimní a mělo by být umístěno ve složce doručené pošty potenciálních i stávajících zákazníků, nikoli ve složce spamu. Pro majitele firem, kteří chtějí zvýšit účinnost svých kampaní, je tedy zahřívací e-mail nutný, aby zajistil, že i ony budou co nejefektivnější.
Integrace analýzy s interaktivním obsahem
Snad jednou z největších výhod interaktivních e-mailů je možnost získat zpětnou vazbu. Když se vaši odběratelé zapojí do vašich e-mailů tím, že odpoví na kvízovou otázku, zúčastní se průzkumu nebo kliknou na produkt, dají vám vědět, co chtějí a jak to chtějí. K vyhodnocení úspěšnosti kampaně využijte všechny dostupné analytické funkce.
Sledujte míru kliknutí a další statistiky zapojení a konverzí, abyste zjistili, co je pro vaše publikum v e-mailu nejatraktivnější. Pokud například reagují na vaši kvízovou otázku, ale neprovedou žádnou další akci, možná by se měla upravit vaše CTA nebo následná opatření. Dynamický obsah a analytika nejenže zlepšují tyto budoucí kampaně později, ale také poskytují odběratelům příjemnější zážitek nyní.
Cenné zdroje pro úspěšný e-mailový marketing
Přijetí odborného pohledu může zlepšit vaši strategii e-mailového marketingu, zejména při využívání interaktivního obsahu. Tento blog od Warmy.io vám poskytne klíčové informace o lead scoringu:
V tomto konkurenčním obchodním prostředí, kde se e-mailový marketing stal hlavním kanálem marketingové komunikace, je klíčové porozumět chování publika. Lead scoring je způsob, jak určit kvalitu potenciálních zákazníků, obvykle na základě jejich interakce prostřednictvím e-mailového kanálu. Zavedení jasného procesu předávání informací z marketingu do prodeje umožňuje týmům upřednostňovat horké leady a zároveň poskytuje marketingovým týmům poznatky, které potřebují k realizaci svých strategií pro úspěch.
V tomto článku se podíváme na základy lead scoringu, proč je důležitý a jak může sledování zapojení e-mailů přinést užitečné informace, které vám pomohou podpořit růst firmy.
Závěr
E-mailový marketing se posouvá k hlubšímu a interaktivnějšímu obsahu. Ankety, kvízy, posuvníky a odpočítávače jsou příklady interaktivního obsahu, který nejen zvyšuje míru zapojení, kliknutí a odpovědí, ale také pomáhá získat nejlepší přehled o aktivitě a potřebách odběratelů. Jediný způsob, jak tyto kampaně vůbec uspět, je však ten, že e-mail vůbec dorazí do schránky. A právě zde přicházejí ke slovu řešení pro zahřívání e-mailů, například Warmy.io), která se postarají o to, aby vaše e-maily přišly tam, kam mají, takže veškerá vaše tvrdá práce nepřijde vniveč. Spojení pokrokového konceptu, jako je interaktivní obsah, s důvěryhodným řešením pro doručitelnost tak může posunout marketing každé značky na vyšší úroveň.
