Jak získat upozornění na změnu pořadí v reálném čase: Průvodce krok za krokem

Úvodní stránka

Gratulujeme! Získali jste několik (nebo mnoho) vysokých pozic pro svá cílová klíčová slova a přinášejí vám větší návštěvnost, než jakou jste získávali v posledních několika měsících.

Získání pozice na stránkách s výsledky vyhledávání je vítězství, které stojí za to oslavit, ale je tu jeden háček: je to jen polovina úspěchu. Teď si ji musíte udržet.

Zadejte sledování hodnosti.

Sledování pozic klíčových slov vám pomůže udržet a zlepšit pozice. Dobrou zprávou je, že existuje spousta nástrojů, které jejich sledování usnadňují. Zde jsou tři způsoby, jak sledovat pozice klíčových slov, a čtyři snadno použitelné nástroje, které tento proces zjednodušují.

1. Použijte nástroj pro sledování pořadí

Konzola Google pro vyhledávání

Konzola Google Search Console je bezplatný nástroj společnosti Google, který vám pomůže sledovat a udržovat přítomnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání Google. Ačkoli se jedná o výkonný nástroj pro pochopení celkového výkonu vašeho webu, neposkytuje přímé hodnocení klíčových slov v reálném čase jako specializované nástroje pro sledování pořadí.

Přesto ji mnozí používají, protože je zdarma. A může to být dobrý způsob, jak se dostat do hry, než začnete experimentovat s inteligentnějšími nástroji pro sledování pořadí, jako jsou ty níže uvedené.

Jak konzola Google Search Console sleduje výkonnost klíčových slov

Místo přesného hodnocení klíčových slov nabízí služba Google Search Console informace o:

• Dojmy z vyhledávání: Jak často se vaše stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání
• Kliknutí: Kolikrát uživatelé klikli na váš web z výsledků vyhledávání?
• Míra prokliku (CTR): Procento uživatelů, kteří klikli na váš web, když se objevil ve výsledcích vyhledávání.
• Průměrná pozice: Odhadovaná průměrná pozice vašeho webu ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní dotazy.

Analýzou těchto metrik můžete zjistit, která klíčová slova jsou hnací silou návštěvnosti, měřit výkonnost obsahu a sledovat dopad aktualizací algoritmů. To znamená sledovat změny zobrazení, kliknutí a CTR v průběhu času.

Již jsem zmínil, že služba Google Search Console je zdarma. A není to nástroj pro sledování pořadí. Přichází tedy s několika omezeními, kterých si musíte být vědomi. Konkrétně se jedná o tato:

• Dochází ke zpoždění dat. Data konzole Search Console jsou obvykle zpožděna o několik dní, takže jsou méně vhodná pro sledování v reálném čase.
• Ke sledování klíčových slov používá "průměrnou pozici". Průměrná pozice není přesné pořadí, ale odhad na základě vzorku vyhledávání. To může poskytnout cenný přehled o celkovém výkonu vašeho obsahu, ale ztěžuje to zohlednění náhlých poklesů nebo změn trendů, když jsou nejdůležitější.
• Nabízí omezené množství údajů o klíčových slovech. Konzola pro vyhledávání nemusí zobrazovat všechna klíčová slova, na která se váš web řadí, zejména dlouhá klíčová slova.

Jednou z věcí, kterou konzole Search Console postrádá, je analýza konkurence. Neexistuje žádný způsob, jak získat podrobné informace o pozicích vašich konkurentů, což je v moderním SEO nesmírně důležité.

Funkce analýzy konkurence by byla nástrojem, který by firma mohla použít - řekněme advokátní kancelář, jako je Winters & Yonker Personal Injury Lawyers- k porovnání své výkonnosti s jinými advokátními kancelářemi. V tomto případě jde o firmy jako Curiel & Runion Personal Injury Lawyers a Kenny Habetz Injury Lawyers.

Mohli by zadat klíčová slova, o která usilují, do nástroje, jako je Ranktracker, který jim přesně ukáže, které weby se na tato klíčová slova umisťují, a také pořadí, v jakém se umisťují.

Winters & Yonker mohou také zadat domény svých dvou soupeřů a získat podrobný přehled o jejich autoritě domény, hodnocení klíčových slov, zpětných odkazech a dalších údajích.

Vzhledem k těmto omezením bych doporučil používat službu Google Search Console s jedním z několika dalších nástrojů.

Ranktracker

Ranktracker je specializovaný nástroj určený ke sledování a analýze pořadí klíčových slov v různých vyhledávačích. Na rozdíl od služby Google Search Console je jeho silnou stránkou rychlost a přesnost.

Jejich nástroj pro kontrolu zpětných odkazů je toho názorným příkladem.

Můžete si vytvořit bezplatný účet a vyzkoušet si jej na vlastní webové stránce.

Jak Ranktracker sleduje pořadí klíčových slov

Nástroj Ranktracker využívá robustní systém pro sledování pořadí klíčových slov. Poskytuje však také další velmi cenné informace o souvisejících metrikách, které vám umožní přijímat komplexnější rozhodnutí pro vaši strategii SEO.

Funkce sledování pořadí se řídí jednoduchým postupem:

• Zadávání klíčových slov. Uživatelé zadávají klíčová slova, která chtějí sledovat, například "digitální nábor" nebo "jak zpeněžit blog".

• Procházení vyhledávačů. Systém Ranktracker pravidelně prochází vyhledávače, aby zjistil pozici cílové webové stránky pro zadaná klíčová slova.
• Sběr dat. Shromažďuje údaje o pořadí klíčových slov, včetně vyhledávače, umístění a zařízení.
• Analýza dat. Nástroj zpracovává shromážděná data a poskytuje přehled o pozicích v žebříčku, výkyvech a trendech.
• Prezentace dat. Ranktracker prezentuje data prostřednictvím uživatelsky přívětivých panelů a sestav, které usnadňují analýzu výkonnosti klíčových slov.

Doporučuji používat Ranktracker místo Google Search Console z několika důvodů. Jmenovitě:

• Rychlost. Nástroj Ranktracker je známý svou rychlou obnovou dat a poskytuje zcela aktuální informace o hodnocení.
• Přesnost. Místo "průměrné pozice", kterou poskytuje služba Google Search Console, získáte přesné a přesné údaje o pořadí.
• Přizpůsobení. Nastavení sledování můžete přizpůsobit podle polohy, zařízení a vyhledávače.
• Analýza konkurence. Nástroj Ranktracker umožňuje porovnat vaše umístění s konkurencí.
• Podávání zpráv. Nabízí komplexní přehledy pro analýzu výkonu klíčových slov a sdílení poznatků - ideální, pokud pracujete s ostatními, kteří potřebují stejná čísla.

SEMrush

SEMrush je všestranná online platforma s mnoha nástroji pro SEO, včetně výzkumu klíčových slov, analýzy konkurence a auditu zpětných odkazů. Je oblíbenou volbou mezi digitálními marketéry a profesionály v oblasti SEO pro své komplexní funkce a uživatelsky přívětivé rozhraní.

Jak SEMrush sleduje pořadí klíčových slov

SEMrush používá pro sledování pořadí klíčových slov velmi podobný algoritmus jako Ranktracker. Začíná výběrem klíčových slov, která chcete sledovat. Poté pokračuje procházením vyhledávačů a sběrem dat, jejich analýzou a prezentací.

Zatímco Ranktracker je výslovně známý jako nástroj pro sledování pozic, SEMrush je spíše nástroj pro výzkum klíčových slov. Nabízí tedy několik různých funkcí pro vyhledávání nových příležitostí pro klíčová slova.

SERPWatch

SERPwatch je specializovaná platforma, která poskytuje přesné a aktuální informace o pořadí klíčových slov. Nabízí nástroje, které firmám pomáhají sledovat výkonnost vyhledávačů a přijímat rozhodnutí v oblasti SEO založená na datech.

Funkce jsou prakticky stejné jako u jiných nástrojů pro sledování pozic - sledování na základě zařízení, upozornění na změny pozic, analýza konkurentů atd.

Ale po hraní si s nástrojem SERPWatch mohu říci, že neposkytuje tolik hloubkových dat jako Ranktracker nebo SEMrush. Doporučil bych ho někomu, kdo se sledováním pozic teprve začíná a potřebuje něco do začátku. Nebo pokud nemáte velký rozpočet, je levnější.

2. Vytvoření vlastních skriptů pro sledování pořadí

Pokud máte programátorské dovednosti, můžete si vytvořit vlastní skripty pro sledování hodnocení.

Tato metoda nabízí flexibilitu, ale měli byste si být něčeho vědomi. Vytvoření robustního, spolehlivého a škálovatelného skriptu pro sledování ranků je složitý úkol vyžadující pokročilé programátorské dovednosti a hluboké znalosti v oblasti web scrapingu, manipulace s daty a zpracování chyb. Z tohoto důvodu budete s největší pravděpodobností potřebovat konzultaci se zkušenými vývojáři.

Než se pustíme do technických aspektů, je třeba si uvědomit několik úskalí, která jsou spojena s vytvářením vlastního skriptu pro sledování pořadí:

• Opatření společnosti Google proti krádežím. Společnost Google aktivně chrání své výsledky vyhledávání před automatizovaným škrábáním. Překonání těchto opatření vyžaduje sofistikované techniky a neustálé aktualizace.
• Blokování IP. Časté požadavky ze stejné IP adresy mohou vést k zablokování. Budete muset zavést rotaci IP nebo služby proxy.
• Přesnost údajů. Zajištění přesné extrakce pozic je náročné kvůli dynamickým prvkům SERP a změnám algoritmu Google.
• Škálovatelnost. Zpracování rozsáhlých seznamů klíčových slov a časté aktualizace vyžadují efektivní kód a infrastrukturu.
• Údržba. Skript bude vyžadovat průběžnou údržbu, aby se přizpůsobil změnám společnosti Google a zajistil přesnost.

Na základě výše uvedeného vám přinášíme zjednodušený přehled postupu:

1. Výběr programovacího jazyka. Python je často preferován pro scraping webových stránek díky knihovnám jako BeautifulSoup a Requests.
2. Vytvořte seznam klíčových slov, která chcete sledovat.
3. Interakce s vyhledávači. K odesílání vyhledávacích dotazů do Googlu použijte knihovnu, jako je Requests. Zpracovávejte potenciální chyby, jako jsou časové limity, problémy s připojením a stavové kódy HTTP.
4. Rozbor jazyka HTML. Rozbor odpovědi HTML pomocí BeautifulSoup nebo podobných knihoven.
5. Extrakce hodnosti. Extrahujte pozici vašich webových stránek pro každé klíčové slovo a zpracovávejte odchylky v rozvržení SERP a dynamickém obsahu.
6. Ukládání dat. Vytěžená data můžete ukládat do databáze, například SQLite nebo MySQL, nebo do souboru CSV.
7. Zpracování chyb. Implementujte robustní zpracování chyb, abyste zabránili selhání skriptu. Zvažte mechanismy opakování neúspěšných požadavků.
8. Plánování. Nastavte plánovač - například cron nebo Plánovač úloh - pro pravidelné spouštění skriptu.
9. Analýza dat. Vypracujte metody analýzy shromážděných údajů (například trendy a srovnání).

Jak vidíte, ruční postup není jednoduchý. I když nabízí flexibilitu, pravděpodobně se více vyplatí (a je praktičtější) použít existující nástroje pro sledování pořadí, jako jsou ty výše uvedené. Ty zvládnou složité úkoly spojené s webovým scrapingem, správou dat a ošetřením chyb, a vy se tak můžete soustředit na analýzu výsledků.

3. Ruční kontroly

I když to není ideální pro sledování v reálném čase, ruční kontrola vašich pozic pro konkrétní klíčová slova může poskytnout základní přehled.

Ruční kontrola pozice klíčových slov zahrnuje vyhledávání cílových klíčových slov ve vyhledávači a ruční určení pozice ve výsledcích. Je to sice časově náročné, ale může to být cenné pro malé webové stránky nebo pro získání přehledu o vyhledávání.

Například advokátní kancelář Baumgartner provozuje blog, aby přilákala potenciální zákazníky ke svým produktům. Mohli by zadat svá cílová klíčová slova pro každý příspěvek na blogu do Googlu, jako například "vypořádání nehod při jízdě na lyftu", a spočítat výsledky vyhledávání, které se zobrazí před nimi, aby zjistili, kde se umístí.

Alt text: Výsledky vyhledávání v Googlu pro klíčové slovo "lyft accident settlements" (vypořádání nehod při jízdě s lyftem)

Ačkoli se snadno stává časově náročnější a zdlouhavější, čím více obsahu na své stránky přidáváte, samotný proces ruční kontroly je poměrně jednoduchý:

1. Určete klíčová slova, která chcete sledovat
2. Vymazání historie vyhledávání
3. Chcete-li se vyhnout personalizovaným výsledkům vyhledávání, použijte režim inkognito nebo soukromé prohlížení.
4. Vyhledejte jednotlivá klíčová slova v požadovaném vyhledávači (Google, Bing atd.).
5. Ručně spočítejte počet výsledků, než se zobrazí vaše webové stránky. To je vaše pozice v žebříčku.
6. Poznamenat si pozici v tabulce nebo dokumentu.

Tato metoda je sice vhodná pro začátečníky, ale jsou zde zřejmá omezení, ze kterých časem vyrostete:

• Ruční kontrola mnoha klíčových slov je časově velmi náročná.
• Lidská chyba může vést k nesprávnému hodnocení.
• Najednou můžete zkontrolovat pouze malý počet klíčových slov.
• Nemáte přístup k historickým datům jako u nástrojů pro sledování pořadí.

Jednou z výhod této metody je, že se můžete snadno podívat na stránky konkurence a provést průzkum záměrů uživatelů. Z toho můžete vyvodit, co můžete udělat lépe, například zpřísnit kopírování, prodloužit dobu načítání stránek nebo zlepšit design webu.

Co hledat v nástroji pro sledování pořadí

Došli jsme tedy k závěru, že nástroje pro sledování pozic jsou časově nejefektivnějším a nejpřesnějším způsobem sledování pozic v SERP. Nyní si řekneme, kvůli čemu se vyplatí do nich investovat.

Na začátek je třeba uvést několik základních funkcí, které musí mít každý dobrý nástroj pro sledování pořadí:

• Přesné sledování klíčových slov. Přesné a včasné sledování umístění klíčových slov ve více vyhledávačích (Google, Bing, Yahoo atd.).
• Sledování místního vyhledávání. Případně možnost sledovat umístění v konkrétních lokalitách.
• Sledování mobilních a stolních zařízení. Dokáže sledovat hodnocení na mobilních i stolních zařízeních.
• Sledování funkcí SERP. Sledování doporučených úryvků, místních balíčků, balíčků obrázků a dalších funkcí SERP.
• Sledování konkurence. Možnost sledovat umístění vašich konkurentů na stejná klíčová slova.
• Vizualizace dat. Přehledné a přizpůsobitelné tabulky, grafy a/nebo přehledy pro vizualizaci trendů v hodnocení.
• Přesnost a spolehlivost. Nástroj by měl poskytovat přesné a konzistentní údaje o pořadí.
• Rychlost aktualizací. Časté aktualizace - v ideálním případě denně - abyste byli informováni o změnách v hodnocení.
• Snadné používání. Uživatelsky přívětivé rozhraní s přehlednou navigací.

To jsou vaše neoddiskutovatelné položky. Ale jako v každém vztahu, i zde platí, že rozhodování o tom, který nástroj vám bude vyhovovat a který má příliš mnoho překážek, lze určit na základě zkoumání jeho "bonusových výhod". Jinými slovy, zde je několik funkcí, které extra dobrý nástroj pro sledování hodností přináší a které by vám mohly pomoci zúžit výběr:

• Historie hodností. Podrobné historické údaje o umístění klíčových slov pro analýzu výkonnosti v čase.
• Obtížnost klíčového slova. Odhady obtížnosti umístění na určitá klíčová slova.
• Objem vyhledávání. Údaje o objemu vyhledávání klíčových slov pro stanovení priorit.
• Analýza SERP. Hloubková analýza stránek s výsledky vyhledávání pro pochopení konkurenčního prostředí.
• Přizpůsobitelná upozornění. Upozornění na konkrétní změny v žebříčku nebo události.
• Integrace rozhraní API. Možnost integrace s dalšími nástroji SEO nebo marketingovými platformami.

Závěrečné myšlenky

Sledování pozic je důležitou součástí každého úspěšného plánu SEO. Použití kvalitního, rychlého a přesného nástroje pro sledování pozic, jako je Ranktracker, vám tento proces usnadní.