Jak opravit běžné technické problémy SEO, které poškozují vaše hodnocení

Úvodní stránka

SEO nasazuje technické funkce, které vyhledávačům umožňují provádět procházení stránek, indexaci obsahu a hodnocení motorů. Samotný výkon vašeho obsahu nezajistí potenciál pro umístění webu, pokud existují technické problémy SEO. Vzhled a výkonnost webu se výrazně zhorší, pokud vyhledávače narazí na technické problémy, včetně alarmující rychlosti načítání, chyb v indexaci webu, duplicit obsahu a nefunkčních odkazů. Virtuální úspěch vyžaduje analytické postupy řešení problémů, protože přímo zlepšují umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Příručka představuje hlavní technické problémy SEO, které narušují hodnocení, a zároveň vysvětluje řešení pro jejich odstranění. Strategické vylepšení funkcí webu vede k lepšímu výkonu, organické návštěvnosti a zapojení uživatelů. Ponořte se do toho!

1. Pomalá rychlost webových stránek

Doba načítání každé webové stránky se stala zásadním faktorem hodnocení ve službě Google. Vyvolává frustraci uživatelů, která vede k okamžitému opuštění webu. Uživatelé pociťují rychlý výkon rychlých webových stránek; proto Google řadí weby na základě rychlosti výkonu. Veškeré zhoršení výkonu webu pramení ze tří hlavních faktorů: neoptimální správy obrázků, nadměrného množství požadavků HTTP a chyb v provozu serveru. Nástroje pro hodnocení výkonu Google PageSpeed Insights a GTmetrix identifikují konkrétní problémy související s rychlostí a následně dodávají optimalizační kroky k jejich řešení.

Ke kompresi obrázků pro zvýšení rychlosti webu použijte TinyPNG nebo ImageOptim. Počet požadavků HTTP lze snížit odstraněním skriptů, zásuvných modulů a integrací třetích stran. Výkon systému získá výhodu díky kombinovanému nasazení řešení pro ukládání obsahu do mezipaměti distribučních sítí a implementaci přístupu líného načítání. Uživatelsky přívětivé prostředí i optimalizace pro vyhledávače vyžadují průběžnou analýzu metrik rychlosti pro průběžnou optimalizaci.

2. Nefunkční odkazy a chyby 404

"Uživatelé i vyhledávače mají z nefunkčních odkazů odlišný dojem, protože lidé se setkávají s nepříjemnými zkušenostmi uživatelů, ale algoritmy tyto problémy považují za nedostatečnou údržbu webových stránek. Výskyt chybové stránky 404 způsobuje uživatelům i robotům vyhledávačů problémy s navigací, což vede ke zhoršení hodnocení. Mezi hlavní příčiny nefunkčních odkazů patří zmizení stránek, nesprávné webové adresy a změny v navigaci webu při nesprávně provedeném přesměrování." uvádí B. Flynn, manažer ve společnosti Homefield IT.

Google Search Console a Ahrefs plus Screaming Frog jsou nástroje pro vyhledávání chyb 404 a postupy jejich identifikace a opravy. Zjištěné chyby musí vést k přímým aktualizacím správných určení stránek nebo k implementaci funkcí přesměrování 301. Vyhledávače odměňují webové stránky s lepšími zkušenostmi a pozicemi, pokud všechny interní a externí odkazy fungují správně.

3. Problémy s duplicitním obsahem

Vyhledávače obtížně zpracovávají obsah s duplicitami, takže mohou stránku penalizovat snížením hodnocení. Tento problém byl způsoben složitými rozhodnutími vyhledávačů o hodnocení, která vedla k různým adresám URL, které obsahují totožný obsah. Třemi hlavními zdroji problémů s duplicitním obsahem jsou variace adres URL a ID relací, přičemž tento problém způsobují také stránky vhodné pro tisk.

Chcete-li zvolit primární adresu URL, měli byste každou stránku odeslat vyhledávačům pomocí kanonických značek (rel="canonical"). Správnou implementací přesměrování 301 by měla jediná preferovaná adresa URL obsahovat duplicitní obsah. Časté kontroly webu na duplicitní obsah vyžadují použití nástrojů pro audit Siteliner a Copyscape k identifikaci duplicitního obsahu a měli byste je používat společně.

4. Nesprávné indexování

"Stránky vašeho webu se stanou neviditelnými ve výsledcích vyhledávání, pokud je vyhledávače nedokážou správně indexovat, což vede ke ztrátě návštěvnosti. Tento problém způsobuje nesprávná implementace pokynů robots.txt a metadat, která blokují indexování, a náhodné používání značek noindex na základních stránkách," vysvětlil Dean Lee, vedoucí marketingu ve společnosti Sealions.

Abyste věděli, že váš soubor robots.txt neblokuje potřebné webové stránky. Majitelé webových stránek mohou pomocí služby Google Search Console provádět kontrolu adres URL a odesílat adresy URL pro účely indexace. Kontrola a aktualizace meta-vyžadovaných značek (<meta name="robots" content="noindex">) zabrání nechtěné deindexaci důležitého obsahu webu.

5. Špatná použitelnost mobilních zařízení

Webové stránky vhodné pro mobilní zařízení musí být upřednostňovány, protože Google indexuje webové stránky na základě jejich mobilního rozhraní. Optimalizace pro mobilní zařízení hraje klíčovou roli při výkonu webových stránek, protože stránky bez řádné podpory mobilních zařízení se ve vyhledávačích hůře hodnotí a přinášejí horší uživatelský zážitek. Vaše webové stránky mohou trpět několika problémy, od nereagujícího designu, přes malý text až po uzavřenost mezi prvky.

"Problémy s použitelností pro mobilní zařízení se projeví během hodnocení testu Google Mobile-Friendly Test. Měl by být implementován responzivní designový rámec, který řeší problémy webových stránek související s různými velikostmi obrazovek a zajišťuje plynulou navigaci. Dotykové prvky vyžadují optimalizaci, zatímco písma by měla být zvětšena a intersticiály je třeba odstranit, aby byl zachován kvalitní uživatelský zážitek." uvedl Gerrid Smith, zakladatel a generální ředitel společnosti Fortress Growth.

6. Nezabezpečené webové stránky (bez HTTPS)

Uživatelé, kteří přistupují k vyhledávači Google, naleznou zabezpečené webové stránky (identifikované pomocí protokolu HTTPS), které mají vyšší hodnocení než webové stránky využívající běžný protokol HTTP. Návštěvníci webových stránek uvidí nebezpečné bezpečnostní upozornění, pokud nemáte certifikát SSL, což sníží jejich důvěru a povede je k opuštění vašich stránek. Důvěryhodný poskytovatel certifikátu SSL vám umožní zabezpečit vaše webové stránky tímto certifikátem. Uživatelé přejdou z protokolu HTTP na protokol HTTPS prostřednictvím systému přesměrování 301, který musí zahrnovat všechny adresy URL protokolu HTTP. Moderní webové stránky musí nadále interně propojovat své stránky a zároveň opravovat smíšený obsah, aby byl zachován bezpečný přístup online.

7. Nesprávné používání značek Hreflang

"Implementace značek Hreflang webovými vlastnostmi sloužícími různým jazykovým skupinám a zeměpisným oblastem by měla být provedena bez chyb," řekl Serbay Arda Ayzit, zakladatel společnosti InsightusConsulting. Nesprávné používání značek Hreflang způsobuje vyhledávačům potíže při snaze správně indexovat obsah a vyvolává podezření na duplicitní obsah. Vyhledávače by uživatelům neposkytly vhodný obsah, protože správné jazykové nebo regionálně specifické stránky by zůstaly neidentifikovány. Uživatelé při implementaci hreflangu selhávají především kvůli nesprávnému výběru země/jazyka, autoreferenčním značkám a konfliktním pokynům. Po neúspěšném určení správných jazykových stránek čelí vyhledávač dvěma potenciálním problémům: nesprávnému řazení nevhodných stránek nebo úplnému selhání zobrazení těchto stránek.

Pro vyřešení problému hreflang musí být v každém prvku hlavičky stránky uvedena správná sada značek hreflang. Stránky vyžadují správné použití kódů Mezinárodní organizace pro standardizaci, kde en-us znamená americkou angličtinu a fr-ca představuje kanadskou francouzštinu. Každá stránka zahrnuje značku hreflang, která obsahuje odkazy na její adresu URL. Tester značek hreflang vyvinutý společností Google umožňuje uživatelům ověřit jejich implementaci a zároveň předcházet problémům s hodnocením, které by mohly vzniknout v důsledku konfliktů při implementaci.

8. Chybějící nebo špatná mapa stránek XML

Mapa stránek XML pomáhá vyhledávačům lépe pochopit organizaci vašich stránek a zlepšuje schopnosti indexování stránek. Nefunkční struktura mapy stránek nebo chybějící či zastaralá mapa stránek brání vyhledávačům v nalezení nových stránek, což vede k tomu, že se obsah nezobrazuje na stránkách s výsledky vyhledávání. Nadměrné množství chyb, včetně nefunkčních odkazů, nekanonických adres URL a dalších nepotřebných stránek v mapě stránek, vede ke zmatení vyhledávačů, což zhoršuje vaše výsledky SEO.

"Řešení tohoto problému vyžaduje vytvoření mapy stránek XML pomocí nástrojů, jako jsou Yoast SEO, Screaming Frog a Google XML Sitemaps. Mapa stránek musí obsahovat důležité stránky a odstranit nepotřebné duplikáty, děkovné stránky a administrativní sekce. Po aktualizaci kanálu mapy stránek byste ji měli odeslat do služby Google Search Console při vytváření nové stránky pro dynamickou obnovu obsahu. Pravidelné kontroly mapy stránek pomáhají vyhledávačům zobrazovat správnou strukturu vašich webových stránek." Upozornil Carl Panepinto, marketingový ředitel společnosti Manhattan Flood Restoration.

9. Špatná struktura interních odkazů

Objevování stránek, distribuce autoritativní hodnoty mezi stránkami a zlepšení navigace na webu jsou výsledkem efektivních postupů vnitřního propojování při optimalizaci pro vyhledávače. Slabé struktury vnitřních odkazů, jako jsou osiřelé stránky bez propojení nebo nefunkční odkazy překrývající jednu stránku, negativně ovlivňují pozice ve vyhledávání. Vyhledávání nového obsahu se pro vyhledávače stává neefektivním, pokud nemohou pochopit vztahy mezi obsahem kvůli nejasné logické hierarchii ve struktuře odkazů.

"Odhalení osiřelých stránek a nefunkčních odkazů vyžaduje audit provedený pomocí softwaru Screaming Frog nebo Ahrefs. Musí existovat záměrná metoda odkazování, která poskytne základním stránkám dostatek relevantních interních propojení pocházejících z hodnotných materiálních stránek. V rámci hypertextových odkazů můžete umístit popisný text, abyste optimalizovali propojení klíčových slov, a omezit odkazy na minimum na jednotlivých stránkách, jinak by mohlo dojít k rozmělnění odkazů. Strategie propojení mezi různými stránkami na webu pomáhá zvýšit výkonnost SEO a lepší zapojení uživatelů." poznamenal Hassan Usmani, majitel agentury Link Building společnosti Esteem Links

10. Nedostatek strukturovaných dat (značení schémat)

Vložení značek schémat, známých jako strukturovaná data, do vašeho obsahu umožňuje vyhledávačům shromažďovat lepší informace pro zobrazení bohatých výňatků výsledků vyhledávání. Bez strukturovaných dat budou vaše stránky vynechávat hvězdičková hodnocení, nejčastější dotazy a informace o událostech a zobrazovat pouze specifikace produktů. Pokud nebudou implementována strukturovaná data, sníží se počet kliknutí uživatelů, protože obsah webu bude pro vyhledávače méně viditelný.

Abyste se tomuto problému vyhnuli, doporučuje společnost Google použít značku schématu JSON-LD. Uživatelé mohou vygenerovat příslušné kódy značek pro produkty, recenze, události a články prostřednictvím nástroje Structured Data Markup Helper od společnosti Google nebo nástrojů Schema.org. Tyto platformy rovněž umožňují vytváření kódů. Nic nefunguje lépe než test bohatých výsledků od společnosti Google, který slouží ke kontrole struktury dat, a služba Google Search Console pro sledování chyb. Značkování schématických dat zlepšuje umístění vaší webové stránky ve výsledcích vyhledávání a přináší vyšší návštěvnost.

11. Neefektivní používání kanonických značek

Použití značek "rel="canonical"" odstraňuje duplicitní obsah, protože určují, která stránka funguje jako primární verze. Vyhledávače zažívají zmatek ohledně kanonických značek, pokud jsou tyto značky nesprávně používány, protože více stránek odkazuje na nesprávné vlastní odkazy URL na všech stránkách, nebo pokud chybí potřebné kanonické značky. Při nesprávném používání kanonických značek se snižuje hodnocení ve vyhledávačích.

Nástroje Sitebulb nebo Screaming Frog umožňují uživatelům odhalit chyby v kanonických souborech během auditů stránek a řešit tyto problémy. Uživatelé by měli z každé webové stránky sledovat kanonické značky vedoucí k primární verzi webu a požadavky na duplicitní obsah je třeba správně zpracovat společně. Kanonické značky by měly být použity pouze na stránkované stránky v určených situacích, ale je třeba je nepoužívat na nerelevantních místech, kde by vyhledávače měly přesměrovat odkazy HTTPS na HTTPS verze stránky. Vhodná implementace kanonických značek umožňuje vyhledávačům najít hodnotný obsah a zároveň jim pomáhá pochopit organizaci webu.

12. Nadměrné řetězce a smyčky přesměrování

Uživatelé webových stránek a vyhledávače vyžadují přesměrování, aby našli správnou adresu URL, když se stránky přesunou nebo odstraní z webu. Několik přesměrování, která vytvářejí kruhové smyčky mezi stránkami, vede ke zpoždění procházení, snižuje rychlost stránek a způsobuje potíže s indexací. Primárním zdrojem těchto problémů jsou případy, kdy uživatelé nesprávně migrují weby, restrukturalizují organizaci svých stránek nebo dochází ke konfliktům zásuvných modulů.

"Ke kontrole a opravě řetězců a smyček přesměrování by se měly používat aplikace Screaming Frog a Google Search Console. Provozovatelé musí vytvořit jediné přesměrování 301, aby uživatelům zřídili přímý přístup ke koncovému umístění. Správci webu by měli řešit smyčky přesměrování vymazáním konfliktních přesměrování a zároveň ověřit, že všechna přesměrování směřují na aktuální živé stránky. Používání přímých a důležitých přesměrování zlepšuje dobu načítání webových stránek a rychlost procházení webu." říká Nick Oberheiden, zakladatel společnosti Oberheiden P.C.

13. Nekonzistentní struktury URL

Vyhledávače značek čelí několika problémům s nejasnou strukturou adres URL webových stránek, které vedou ke třem významným problémům: snížení výkonu indexování, odhalení duplicity obsahu a zhoršení uživatelského komfortu. Vyhledávače zažívají zmatek, protože uživatelé se potýkají s problémy s URL kvůli koncovým lomítkům (/), rozdílům mezi velkými a malými písmeny, ID relací URL a nadměrnému množství parametrů, což může vést k nižšímu hodnocení při vyhledávání.

Jedinečný formát URL v dokumentech PDF poskytuje standardizovanou strukturu URL webových stránek. Každá adresa URL by měla používat malá písmena a webové stránky musí dodržovat jednotná pravidla lomítek a odstraňovat parametry, které vytvářejí duplicitní obsah. Uživatelé by měli být přesměrováni na zastaralé adresy URL pomocí postupů 301 před aktualizací odkazujících stránek mezi nimi. Navigace na webu se zlepší, když je struktura adres URL konzistentní, a vyhledávače lépe pochopí uspořádání vašeho webu.

14. Neoptimalizované SEO obrázků

Vzhled webu a interakce s uživatelem fungují výhradně prostřednictvím obsahu obrázků. Špatná kvalita obrázků vede ke zhoršení výkonu webových stránek, což poškozuje pozice ve vyhledávačích. Předimenzované obrazové soubory, absence textu alt a nevhodné formáty obrázků snižují výkonnost a přístupnost SEO webu. Webové stránky, které používají nepopisné názvy souborů a nevhodnou organizaci dat, ztrácejí své obrázky z výsledků vyhledávače Google Images.

"Pro řešení problémů se SEO musí správci webových stránek používat TinyPNG a ImageOptim, aby zmenšili velikost souborů s obrázky a zároveň zachovali jejich vizuální kvalitu. Vyhledávání pomocí významově bohatých klíčových slov je vhodnou metodou pro popis parametrů formátu souboru namísto používání standardních konvencí pro pojmenování, jako je "IMG001.jpg"." Výkonnost SEO se zvyšuje s přístupností, když každý obrázek získá svůj potřebný alt text. WebP nové generace umožňuje rychlejší pořizování obrázků, protože umožňuje líné načítání jako funkci zrychlení. Správná optimalizace obrázků zvyšuje rychlost webových stránek a výsledky vyhledávání mohou efektivněji najít obsah." Tvrdí Gemma Hughes, globální marketingová manažerka společnosti iGrafx.

Závěr

Technicky optimalizovaná optimalizace pro vyhledávače umožňuje vyhledávačům provádět odpovídající funkce procházení při zpracování obsahu webu a určování pozic. ující správci musí zvládnout technické problémy SEO, protože jakákoli nedbalost vyvolá problémy s pozicemi ve vyhledávačích, což vede ke snížení návštěvnosti webu a zapojení uživatelů. Oprava nefunkčních odkazů, optimalizace indexace a duplikace obsahu může zlepšit rychlost a viditelnost webu.

K úspěchu SEO trvale přispívají dva základní prvky: kvalita auditu webu, strukturované propojení a značkování schémat a dobře optimalizované adresy URL webu. Aktivní řešení technických problémů SEO umožňuje trvale dosahovat nejvyšších pozic a zároveň zlepšovat uživatelský komfort. Sledování výkonnosti webu umožňuje dosáhnout technické dokonalosti a neustálého růstu návštěvníků nad rámec konkurence na trhu.