Jak vytvořit vysoce konvertibilní obsah na Pinterestu

Úvod

Vytváření obsahu na Pinterestu je snadné. Vytváření obsahu s vysokou konverzí však snadné není.

Pinterest není tradiční sociální síť. Je to vizuální vyhledávač a plánovací nástroj, kam uživatelé přicházejí s konkrétním záměrem: vyhledávat, porovnávat, ukládat a nakonec jednat. Obsah s vysokou konverzí na Pinterestu je postaven na sladění záměrů, srozumitelnosti a trvalé viditelnosti, nikoli na virálnosti nebo počtu sledujících.

Tento průvodce podrobně vysvětluje, jak vytvořit obsah na Pinterestu, který se promění v kliknutí, prodeje, potenciální zákazníky a příjmy, ať už vyděláváte prostřednictvím affiliate programů, reklam, produktů nebo spolupráce se značkami.

Jak funguje konverze na Pinterestu

Obsah na Pinterestu konvertuje, když splňuje tři podmínky:

1. Odpovídá záměru vyhledávání
2. Okamžitě komunikuje hodnotu
3. Vede k jasné další akci

Pinterest neoceňuje obsah zaměřený především na zábavu. Oceňuje obsah zaměřený na řešení problémů a rozhodování, který pomáhá uživatelům plánovat nebo vybírat.

Vysoká konverze je výsledkem strategie, nikoli pouze estetiky.

Krok 1: Začněte záměrem, ne nápady

Většina pinů s nízkou konverzí selhává, protože začínají inspirací namísto záměrem.

Porozumějte úrovním záměru na Pinterestu

Uživatelé Pinterestu se obecně dělí do tří fází záměru:

• Objev – „nápady“, „inspirace“, „trendy“
• Zvažování – „nejlepší“, „jak na to“, „průvodce“, „srovnání“
• Rozhodnutí – „koupit“, „recenze“, „alternativy“, „ceny“

Obsah s vysokou konverzí se nachází ve fázi zvažování a rozhodování.

Příklady témat pinů s vysokým záměrem:

• „Nejlepší fritéza pro malé kuchyně“
• „10denní itinerář po Itálii“
• „Krok za krokem k vlastní vestavěné polici“
• „Nástroje pro e-mailový marketing pro malé podniky“

Pokud Pin nepomůže uživateli se rozhodnout, obvykle nedojde ke konverzi.

Krok 2: Upřednostněte srozumitelnost před kreativitou

Uživatelé Pinterestu rychle scrollují. Máte asi 2 sekundy na to, abyste sdělili hodnotu.

Co vizuálně dobře funguje u pinů s vysokou konverzí

• Jednoznačné sdělení
• Jedna jasná výhoda
• Jeden jasný výsledek

Vyhněte se:

• Abstraktní vizuály
• Přeplněný text
• Více nápadů v jednom Pinu
• Chytré, ale vágní sdělení

Vizuální struktura s vysokou konverzí

• Výrazný překryvný text nadpisu
• Vysoký kontrast mezi textem a pozadím
• Jasný bod zájmu
• Vertikální rozložení optimalizované pro mobilní zařízení

Pinterest není o uměleckém vyjádření – je o okamžitém pochopení.

Krok 3: Napište nadpisy, které signalizují hodnotu

Nadpis vašeho pinu je spouštěčem konverze.

Co konvertuje v nadpisech na Pinterestu

Nadpisy s vysokou konverzí obvykle obsahují:

• Jasný výsledek
• Konkrétní cílová skupina
• Konkrétní výsledek

Příklady:

• „Příprava jídel vhodná pro začátečníky, která ušetří 5 hodin týdně“
• „DIY úložný prostor do koupelny, který se hodí do malých prostor“
• „Nejlepší levné batohy na dlouhé cesty“

Vyhněte se:

• Obecná inspirace („Tohle se vám bude líbit“)
• Clickbait bez obsahu
• Přehnané sliby výsledků

Uživatelé Pinterestu chtějí užitečné informace, ne reklamní slogany.

Krok 4: Optimalizujte pro vyhledávání (Pinterest SEO)

Obsah na Pinterestu má nejlepší konverzi, když ho najdou ti správní lidé, ne všichni.

Důležité prvky optimalizované pro vyhledávání

• Název pinu
• Popis příspěvku
• Název nástěnky
• Popis nástěnky
• Zarovnání textu na obrázku s klíčovými slovy

Piny s vysokou konverzí často cílí na dlouhá, problémově specifická klíčová slova, nikoli na obecné termíny.

Příklad:

• Nízký záměr: „Nápady pro domácí kancelář“
• Vysoký záměr: „Malá domácí kancelář pro byty“

Sladění s vyhledáváním přivádí kvalifikovaný provoz, který vede ke konverzím.

Krok 5: Přizpůsobte pin cíli

Hlavním zabijákem konverzí na Pinterestu je nesoulad sdělení.

Váš pin musí odpovídat tomu, co se stane po kliknutí

Pokud váš pin slibuje:

• Srovnání → poskytnout srovnání
• Návod → poskytněte podrobné pokyny
• Řešení → poskytněte řešení rychle

Obsah Pinterestu s vysokou konverzí:

• Poskytuje přesně to, co slibuje Pin
• Opakuje hodnotovou nabídku nad horním okrajem stránky
• Zřetelně naznačuje další krok

Návštěvníci Pinterestu jsou trpěliví, ale neodpouštějí.

Krok 6: Použijte správný formát pinu pro daný cíl

Různé formáty mají různou konverzi v závislosti na cíli monetizace.

Statické piny (nejvyšší přímá konverze)

Nejvhodnější pro:

• Affiliate marketing
• Návštěvnost blogu
• Objevování na základě vyhledávání
• Klíčová slova vyjadřující záměr kupujícího

Proč konvertují:

• Okamžitá srozumitelnost
• Rychlejší rozhodování
• Silný výkon vyhledávání

Video piny (vyšší výkonnost trychtýře)

Nejvhodnější pro:

• Vzdělávání
• Ukázky
• Budování důvěry
• Produkty a služby

Proč pomáhají konverzím:

• Předprodej komplexních nabídek
• Zvýšení povědomí o značce
• Zahřát publikum

Video nenahrazuje statické Piny – podporuje je.

Krok 7: Vytvářejte obsah v klastrech, ne jednotlivě

Účinné účty na Pinterestu se nespoléhají na jeden virální Pin.

Budují tematickou autoritu.

Jak vypadají skupiny obsahu

Místo jednoho pinu:

• Vytvořte více pinů na stejné téma
• Použijte různé úhly pohledu a nadpisy
• Vyzkoušejte různé vizuální prvky
• Odkazujte na stejnou destinaci

Toto:

• Zvyšte celkovou viditelnost
• Zlepšete dominanci ve vyhledávání
• Zvyšuje konverze v průběhu času

Pinterest odměňuje konzistenci v rámci dané oblasti, nikoli náhodnost.

Krok 8: Optimalizujte pro uložení (nejen pro kliknutí)

Uložení jsou hlavním distribučním signálem na Pinterestu.

Piny s vysokou konverzí často:

• Uložte si nejprve
• Získejte kliknutí později
• Konvertujte při opakované expozici

Navrhujte obsah, který působí:

• Užitečné později
• Stojí za to přidat do záložek
• Nadčasové

Konverze na Pinterestu se často odehrávají při druhé nebo třetí interakci, nikoli při první.

Krok 9: Učiňte další akci zřejmou

Konverze se neuskuteční bez pokynů.

Každý pin s vysokou konverzí jasně naznačuje:

• Co uživatel získá
• Proč by měl kliknout
• Jaký problém řeší

I bez výslovné výzvy k akci by měl být záměr zřejmý.

Špatně: „Úžasný nápad do kuchyně“

Dobré: „Prostorově úsporné kuchyňské úložné prostory, které skutečně fungují“

Jasnost vždy vítězí nad chytrostí.

Krok 10: Sledujte, co přináší konverze, a zdvojnásobte své úsilí

Zpeněžení Pinterestu se zlepší, když budete s piny zacházet jako s aktivy, nikoli jako s příspěvky.

Úspěšní tvůrci:

• Zjistěte, které piny generují kliknutí a příjmy
• Obnovte vizuální prvky namísto změny URL adres
• Znovu připněte osvědčený obsah v nových formátech
• Vycházejte z toho, co již přináší konverze

Pinterest odměňuje opakování, nikoli neustálé objevování nových věcí.

Běžné důvody, proč obsah na Pinterestu nepřináší konverze

• Zaměřte se na inspiraci namísto záměru
• Přehnaný design a nedostatečná komunikace
• Ignorování optimalizace vyhledávání
• Přesměrování provozu na slabé nebo nevhodné stránky
• Považování Pinterestu za rychle se měnící sociální médium

Konverze na Pinterestu je strategická, nikoli náhodná.

Závěrečné shrnutí: Vytváření obsahu na Pinterestu s vysokou konverzí

Obsah na Pinterestu s vysokou konverzí je:

• Zaměření na záměr
• Optimalizované pro vyhledávání
• Vizuálně jasné
• Splnění slibů
• Evergreen podle návrhu

Pinterest neoceňuje hluk. Oceňuje užitečnost, relevanci a obsah ve fázi rozhodování.

Tvůrci, kteří k Pinterestu přistupují jako k SEO s vizuálními prvky, dosahují konzistentně lepších výsledků než ti, kteří se zaměřují pouze na trendy nebo estetiku.