Jak se vyhnout běžným chybám SEO v oblasti hazardních her

Úvodní stránka

Zavedení a udržení značky v oblasti iGamingu je složitý úkol. Při pohledu na televizní reklamy nebo partnerství se sportovními kluby se to může zdát snadné, ale není tomu tak doopravdy. Musíte si uvědomit, že většina těchto značek jsou giganti v oboru; menší provozovatelé jednoduše nemají stejné rozpočtové možnosti, aby mohli investovat do přítomnosti značky. Pro ně hraje zásadní roli digitální marketing a taktika SEO.

Vzhledem k tomu, že se tento trh hemží weby s hazardními hrami, musí provozovatelé dbát na to, aby zanechali dobrý první dojem. Jde o to zaujmout návštěvníka, který je na webu poprvé, a motivovat ho k registraci a vkladu. Právě zde přicházejí ke slovu bonusy a hráči mohou prostřednictvím recenzních webů najít spoustu nabídek 150 roztočení zdarma za 5 dolarů Canada. Podobné promo akce jsou velmi účinné, protože okamžitě upoutají pozornost nových návštěvníků. Nejen to, ale také jim umožňují získat větší hodnotu z malých vkladů. Jedná se tedy o příklad správně provedeného digitálního marketingu, ale naším cílem je zde poukázat na chyby v SEO, kterých by se iGamingové značky měly vyvarovat. Takže se do toho pustíme.

Nadměrné používání přesných klíčových slov

Nadměrné používání klíčových slov se rozhodně přežilo a je bolestné vidět, že některé podniky tento přístup stále používají. Diverzifikace klíčových frází a jejich sémantické rozšíření je podstatně lepší přístup. Pokud se podíváte na seznam 2$ vkladových kasin Kanada stránek, uvidíte, že jsou mnohem víc než jen stránky s nízkým vkladem. Některé z nich jsou stránky s nízkými bonusy za sázky nebo bezplatná otočení pro kasina s vkladem 2 $, nebo prostě krypto kasina.

Jinými slovy, u žádné z těchto značek by nebylo moudré jednoduše se zaměřit na klíčové slovo $2 deposit casino a nadužívat ho v jejich popisu. Zaprvé by přišly o potenciální umístění pro další vyhledávací fráze a zadruhé, pokud by byl obsah vnímán jako spam, měly by nižší pozice i pro tuto jednu nadužívanou frázi.

Špatná struktura webu

I když je váš obsah dobře optimalizovaný, na webu, který je špatně strukturovaný, nebude k ničemu. Chcete-li mít dobře strukturovaný web, měli byste zajistit, aby se všechny vaše stránky načítaly rychle a aby na nich nebyly žádné nefunkční odkazy. Kromě toho dobře provedená struktura vnitřních odkazů a úplná mapa webu v konzole Google Search Console také zlepší celkovou procházitelnost webu kasina. Nakonec omezte přesměrování odkazů na minimum a nezapomeňte používat soubor robots.txt, který procházecím robotům říká, jak a co mají na webu procházet.

Zanedbávání výkonu mobilních zařízení

Každý, kdo chce mít úspěšný web, by se měl ujistit, že je dobře optimalizovaný pro mobilní zařízení. Pro web kasina je však špatný mobilní výkon velmi škodlivý. Vzhledem k tomu, že většina návštěvnosti pochází od mobilních uživatelů, zaměřují se podniky v této nice na přístup zaměřený na mobilní zařízení. To opět zahrnuje odstranění prvků, které negativně ovlivňují rychlost načítání, a navržení UX tak, aby bylo přehledné i na menší obrazovce.

Nejen proto byste měli spolupracovat s poskytovateli softwaru, kteří mají automaty a stolní hry plně optimalizované pro hraní na mobilních zařízeních. Mnoho studií nemá automaty, které by se při načtení na mobilním zařízení plně rozbalily. Hráči tak mají problémy s přesným určením tlačítka roztočení a nastavením velikosti sázky.

Slabý nebo duplicitní obsah

Pokud se snažíte ušetřit čas a peníze používáním a kopírováním slabých, obecných a celkově zbytečných recenzí nebo popisů, můžete očekávat stejné výsledky. Psané popisy byste neměli vnímat jako povinnost, ale spíše jako příležitost ukázat, že vaše kasino je lepší.

Především by bylo úžasné, kdyby se vaše popisy a vysvětlení začaly objevovat při obecném vyhledávání, jak fungují bonusy nebo jak funguje konkrétní hra. Zadruhé byste mohli některé z těchto popisů využít k přirozenému začlenění nízkofrekvenčních dotazů a začít se umisťovat i na těchto dotazech. Zatřetí, pokud je váš obsah zasvěcený, čtenáři u něj zůstanou, což znamená, že nebudete dostávat záporné body za vysokou míru odskočení. Jinými slovy, relevantní, přesný a často aktualizovaný obsah je správná cesta.

Neoptimalizace pro místní trhy

Všichni seriózní provozovatelé hazardních her se výrazně zaměřují na místní trhy. To znamená, že mají plně přeložené stránky, podporují měny a platební metody, které jsou specifické pro daný region, a samozřejmě přizpůsobují svůj obsah tak, aby se zobrazoval na lokalizované vyhledávací dotazy (např. pro australský trh používají výraz pokies místo sloty).

Strategie přeskakování odkazů

Pokud zanedbáte práci na strategii odkazů nebo se budete spoléhat pouze na placené odkazy, bude web sotva viditelný nebo dokonce penalizovaný. Jak již bylo řečeno, samotné propojení činí web lépe procházeným a snadněji navigovatelným. Tím by to ale nemělo končit. Měli byste pracovat na budování jeho autority tím, že budete mít odkaz na weby relevantní pro danou niku a s vysokou autoritou. Kromě toho by váš obsah měl mít i odchozí odkazy na další autoritativní weby. To vše je časově náročné, proto je silná kampaň v médiích nutností pro ty, kteří chtějí dále růst.