Výdělek na hodinu sledování: Twitch vs YouTube, TikTok a konkurenti

Úvod

Při porovnávání streamovacích platforem je výnos na hodinu sledování (EPVH) jedním z nejpřesnějších způsobů, jak měřit skutečnou efektivitu monetizace.

Místo otázky:

„Kolik vydělám za jedno zhlédnutí?“

Je lepší se zeptat:

„Kolik mi každý divák vydělá za každou hodinu, kterou stráví sledováním?“

Tato metrika zohledňuje:

• Skutečně zobrazené reklamy
• Předplatné a členství
• Spropitné, dary a virtuální dárky
• Zapojení a udržení diváků

Níže je uveden přehledný rozpis jednotlivých platforem Twitch vs. jeho hlavní konkurenti, který vychází z reálných údajů tvůrců, nikoli z přehnaných čísel.

Co je výdělek na hodinu sledování?

Výdělek za hodinu sledování = celkové příjmy ÷ celkový počet hodin sledování

Příklad:

• 100 diváků sledujících 1 hodinu = 100 diváckých hodin
• Pokud během této hodiny vyděláte 10 $
• EPVH = 0,10 $

Díky tomu je snazší porovnávat platformy spravedlivě – bez ohledu na počet diváků.

Twitch: Silná komunita, konzistentní EPVH

Twitch nejlépe zpeněžuje předplatné, Bity a dary, přičemž reklamy hrají sekundární roli.

Typický výdělek Twitch na diváka za hodinu

• Malé kanály: 0,01–0,05 $
• Střední kanály: 0,04–0,15 $
• Velké kanály: 0,10–0,30 $+

Proč má Twitch dobré výsledky

• Silná subkultura (úroveň 1–3 + Prime)
• Monetizace prostřednictvím chatu (Bits, donos)
• Dlouhá průměrná délka sledování
• Loajální komunity

Slabá stránka Twitch

• Reklamy mají malý dopad
• Malá monetizace po skončení streamu

Twitch vyniká, když diváci zůstávají déle a podporují ho měsíčně.

YouTube Gaming: vyšší strop, lepší životnost

YouTube kombinuje živé zpeněžení s trvalými příjmy z VOD, což v průběhu času zvyšuje EPVH.

Typický EPVH YouTube

• Malé kanály: 0,02–0,10 USD
• Střední kanály: 0,08–0,25 USD
• Velké kanály: 0,15–0,40 $+

Proč YouTube často vyhrává

• Reklamy zpeněžují téměř každé zhlédnutí
• Vyšší RPM reklam než Twitch
• VOD pokračují ve výdělcích dlouho po skončení živého vysílání
• Super Chaty mohou zvýšit příjmy u velkých streamů

Slabá stránka YouTube

• Živá podpora komunity je slabší
• Vyžaduje úpravy a SEO, aby se plně využila hodnota

Pro tvůrce, kteří stříhají, upravují a publikují nejzajímavější momenty, YouTube často poskytuje dlouhodobě nejvyšší EPVH.

TikTok Live: Nestálý, ale explozivní EPVH

TikTok Live vydělává především prostřednictvím dárků od diváků, nikoli reklam.

Typický EPVH TikTok Live

• Streamy s nízkou mírou zapojení: 0,01–0,05 USD
• Průměrné streamy: 0,05–0,30 $
• Streamy s vysokou mírou zapojení / virální streamy: 0,50–2,00 $+

Proč může být EPVH TikToku tak vysoké

• Kultura darů podporuje rychlé dávání spropitného
• Virové objevy vedou k náhlým nárůstům počtu diváků
• Krátké relace stále přinášejí vysoké výdělky

Slabá stránka TikTok

• Vysoce nestabilní příjem
• Platforma si bere velký podíl
• Malá dlouhodobá monetizace po streamu

TikTok Live má nejvyšší potenciál EPVH, ale také největší riziko.

Facebook Gaming: Nižší EPVH, lepší objevitelnost

Facebook Gaming se spoléhá na reklamy, hvězdy a předplatné, ale monetizace diváků je slabší.

Typický EPVH Facebook Gaming

• Malé kanály: 0,01–0,04 USD
• Střední kanály: 0,03–0,08 USD
• Velké kanály: 0,06–0,15 USD

Silné stránky

• Silné algoritmické vyhledávání
• Snadnější počáteční růst
• Dobrý dosah na trzích v Latinské Americe a jihovýchodní Asii

Slabé stránky

• Nižší CPM reklamy
• Slabší kultura dávání spropitného
• Méně monetizace zaměřené na hry

Facebook Gaming může rychleji zvyšovat počet diváků, ale vydělává méně na hodinu sledování.

Kick: vysoký podíl na výnosech, nízký dopad reklam

Kick nabízí rozdělení příjmů z předplatného v poměru 95/5, což mění dynamiku EPVH.

Typický EPVH Kick

• Malé kanály: 0,02–0,06 USD
• Střední kanály: 0,05–0,20 USD
• Velké kanály: 0,15–0,40 $+

Proč může Kick konkurovat

• Extrémně příznivé rozdělení příjmů pro tvůrce
• Méně reklam (méně přerušení)
• Loajální komunity prvních uživatelů

Slabá stránka Kick

• Menší základna diváků
• Omezená reklamní infrastruktura
• Menší viditelnost

Pro tvůrce s silnou komunitou může Kick konkurovat Twitch a YouTube EPVH.

Porovnání vedle sebe

Typické výdělky na diváka za hodinu (středně velké kanály)

• TikTok Live: 0,05–0,30 $ (kolísavé)
• YouTube Gaming: 0,08–0,25 USD
• Twitch: 0,04–0,15 USD
• Kick: 0,05–0,20 USD
• Facebook Gaming: 0,03–0,08 USD

Proč je EPVH důležitější než počet diváků

Dva příklady:

Streamer A

• 50 diváků
• EPVH: 0,25 $
• Vydělává ~12,50 $/hodinu

Streamer B

• 200 diváků
• EPVH: 0,05 $
• Vydělává ~10 $/hodinu

Menší publikum – více peněz.

To je důvod, proč někteří středně velcí tvůrci na Twitchi nebo YouTube vydělávají více než mnohem větší kanály jinde.

Co zvyšuje výdělky na hodinu sledování?

Na všech platformách:

• Delší doba sledování
• Silné pobídky k předplatnému/členství
• Viditelné podněty k darování/darům
• Jasné výzvy k akci vedoucí k monetizaci
• Loajalita komunity

Platforma je důležitá, ale ještě důležitější je zapojení.

Nejlepší platforma podle typu tvůrce

• Tvůrci živých komunit: Twitch, Kick
• Hledači dlouhodobého příjmu: YouTube
• Viralní tvůrci zaměřující se na osobnost: TikTok Live
• Růst založený na dosahu: Facebook Gaming

Nejlépe vydělávající tvůrci obvykle kombinují platformy.

Konečná odpověď: Porovnání výdělků za hodinu sledování

• TikTok Live má nejvyšší potenciál EPVH, ale extrémní volatilitu
• YouTube poskytuje nejsilnější dlouhodobý EPVH
• Twitch nabízí spolehlivý EPVH založený na komunitě
• Kick silně konkuruje díky lepšímu rozdělení výnosů
• Facebook Gaming zaostává v EPVH, ale pomáhá s objevováním

Pro seriózní tvůrce není cílem vybrat si jednu platformu, ale maximalizovat výdělky na hodinu sledování na všech platformách.

V tom spočívá skutečná ziskovost.