Úvodní stránka
Globální popularita Instagramu znamená, že tvůrci ze všech koutů světa mohou oslovit miliony lidí, ale ne všichni dostávají stejně. Pokud se snažíte zpeněžit svá videa na Instagramu, jednou z největších otázek je: Platí Instagram v Severní Americe více než v Asii? Stručná odpověď zní ano - a důvody se odvíjejí od rozpočtů na reklamu, hodnoty publika a priorit platformy.
Jak funguje zpeněžení Instagramu podle regionu
Přímé výplaty Instagramu (jako jsou bonusy za přehrávání válců nebo sdílení příjmů z reklamy) se určují podle CPM (náklady na 1 000 zobrazení) a RPM (příjmy na 1 000 zobrazení). Obě sazby jsou silně ovlivněny místem, kde se nachází vaše publikum - nejen místem, kde žijete jako tvůrce.
Severní Amerika (USA a Kanada)
-
Nejvyšší CPM/RPM: To znamená, že značky platí více za oslovení publika v těchto zemích.
-
Přímé výplaty: Většina z nich uvádí 4 až 5 dolarů za 1 000 zhlédnutí v USA. Za videa Feed a Stories se obvykle vyplácí 0,50 až 2 dolary za 1 000 zhlédnutí.
-
Sponzorovaný obsah: Značky jsou ochotny za severoamerické publikum platit vyšší cenu, často 20 až 50 dolarů za CPM za partnerství s influencery.
Asie (Indie, jihovýchodní Asie, východní Asie)
-
Nižší CPM/RPM: Asijské země mají obvykle nižší rozpočty na digitální reklamu, což má přímý dopad na příjmy tvůrců. Značky platí méně za oslovení tohoto publika a Instagram tyto úspory přenáší dál.
-
Přímé výplaty: Za stejný filmový obsah si asijští tvůrci obvykle vydělají 0,10 až 1 dolar za 1000 zhlédnutí - na trzích s vyššími příjmy, jako je Japonsko nebo Singapur, někdy až 2 dolary, ale jen zřídkakdy více.
-
Sponzorovaný obsah: Na většině trhů jsou CPM pro značkové nabídky obvykle nižší - 2 až 10 dolarů za 1 000 zobrazení, i když prémiové niky (technologie, luxus, cestování) mohou v zemích, jako je Japonsko nebo Jižní Korea, přitahovat vyšší sazby.
Proč je mezi nimi tak velký rozdíl?
-
Výdaje na reklamu: Značky utrácejí více na uživatele v Severní Americe, protože trh je bohatší a konkurenčnější.
-
Hodnota pro publikum: Publikum v USA a Kanadě je globálními značkami považováno za hodnotnější, což zvyšuje CPM a sazby influencerů.
-
Zralost trhu: Marketingový ekosystém influencerů je v Severní Americe rozvinutější, což vede k vyšším rozpočtům a vyšším očekáváním tvůrců.
-
Síla měny: USD a kanadských dolarů jsou celosvětově hodnotnější, což dále zvyšuje severoamerické zisky.
Příklady z reálného světa
Tvůrce v USA zveřejní film Reel se 100 000 zhlédnutími, většinou od amerických sledujících. Může si vydělat 400 dolarů přímo z Instagramu a dalších 2 000 dolarů ze smlouvy se značkou.
Tvůrce v Indii nebo Indonésii zveřejní stejný obsah se 100 000 zhlédnutími, ale vydělá asi 20-50 dolarů z Instagramu a možná 200 dolarů z dohody s místní značkou.
I když mají oba tvůrci podobný počet sledujících, kvalitu obsahu a zapojení, potenciál výdělku určuje umístění publika.
Jak mohou asijští tvůrci zvýšit své příjmy?
-
Zaměřte se na publikum s vysokou cenou za minutu: Obsah v angličtině nebo mezinárodní témata mohou přilákat více severoamerických diváků.
-
Zaměřte se na zapojení: Vysoká angažovanost někdy vede k lepším výplatám, a to i v oblastech s nižšími sazbami.
-
Zajistěte si regionální sponzory: Spolupracujte se značkami, které chtějí vstoupit na asijský trh nebo mu dominovat.
-
Pomocí analytických platforem, jako je Ranktracker, zjistěte, z jakých regionů pochází vaše publikum, a podle toho optimalizujte svou strategii.
Závěr
Instagram rozhodně platí více za zobrazení a sponzorovaný obsah v Severní Americe než v Asii. Pokud se zaměřujete na zpeněžení své přítomnosti na Instagramu, může pochopení místa, kde se nachází vaše publikum, a aktivní hledání způsobů, jak přilákat hodnotné diváky, znamenat podstatný rozdíl ve vašich výdělcích. Nástroje jako Ranktracker vám pomohou analyzovat a rozšířit dosah na nejlukrativnější trhy.
