Úvodní stránka
V dnešním prostředí vyhledávání nejsou pozice pro počítače a mobilní zařízení stejné - a předpokládat, že jsou stejné, vás může stát návštěvnost. Google poskytuje různé výsledky vyhledávání v závislosti na používaném zařízení a vaše pozice se mohou mezi počítačem a mobilním zařízením výrazně lišit. Proto je sledování pozic pro stolní počítače a mobilní zařízení nezbytné pro každou strategii SEO, která chce odrážet, jak skuteční uživatelé pracují s vaším webem.
Ať už optimalizujete pro místní firmu, spravujete e-shop nebo vedete celostátní kampaň SEO, znalost pozic klíčových slov na obou platformách je jediným způsobem, jak získat úplný přehled o své viditelnosti.
Proč se liší pořadí mezi počítačem a mobilním zařízením
Google používá indexování podle mobilních zařízení, ale to neznamená, že výsledky pro mobilní zařízení a počítače jsou totožné. Rozdíly mezi nimi ovlivňuje několik faktorů:
-
Rozložení a rozdíly v uživatelském rozhraní: Společnost Google často mění uspořádání prvků SERP nebo zkracuje výsledky v mobilních zařízeních.
-
Rychlost a mobilní použitelnost: Pomalá nebo špatně optimalizovaná mobilní stránka může ztratit pozice v žebříčku, i když verze pro stolní počítače funguje dobře.
-
Signály o poloze: Vyhledávače na mobilních zařízeních mají tendenci spouštět více lokalizovaných výsledků, zejména u klíčových slov "blízko mě" a klíčových slov založených na službách.
-
Změny v záměru vyhledávání: Lidé na mobilních zařízeních vyhledávají jinak - kratší dotazy, více hlasových vyhledávání a jiné načasování a chování.
Konečný výsledek? Klíčové slovo, které se na desktopu umístí na 3. místě, může být na mobilním telefonu pohřbeno na 8. nebo nižším místě - a to nezjistíte, pokud nebudete sledovat obojí.
Co je to sledování pořadí pro stolní počítače a mobilní zařízení?
Sledování pozice pro stolní počítače a mobilní zařízení zahrnuje sledování pozice stejného klíčového slova na obou typech zařízení zvlášť. Místo průměrování nebo slučování pozic vám správný nástroj poskytne dvě sady dat:
-
Jeden pro to, jak se váš web řadí při vyhledávání z počítačového zařízení.
-
Další pro hodnocení na mobilních zařízeních
To vám umožní identifikovat problémy specifické pro jednotlivá zařízení, optimalizovat je podle toho a podávat zprávy o skutečném uživatelském zážitku.
Proč na tom záleží
1. Mobilní zařízení nyní dominují vyhledávání
Více než 60 % všech vyhledávání ve službě Google pochází z mobilních zařízení. Pokud sledujete pouze počítače, přicházíte o většinu vyhledávacích aktivit.
2. Viditelnost SEO není nezávislá na platformě
Vaše meta názvy mohou být zkráceny jinak, mobilní výkonnost vašeho webu může ovlivnit hodnocení a funkce SERPu určené pouze pro mobilní zařízení, jako jsou balíčky aplikací a karusely, mohou posunout váš výsledek dále dolů.
3. Konverzní poměry se liší podle zařízení
Stránka, která se na mobilních zařízeních dobře umisťuje, ale pomalu se načítá nebo špatně vykresluje, může mít horší výsledky - i když jste "technicky" viditelní. Znalost hodnocení nestačí, pokud neodráží skutečnou zkušenost se zařízením.
4. Konkurenční mezery
Někteří konkurenti mohou dominovat výsledkům na stolních počítačích, zatímco na mobilních telefonech jsou slabí - nebo naopak. Sledování podle konkrétního zařízení odhalí, kde je můžete rychle předstihnout.
Co hledat v nástroji pro sledování pořadí s podporou zařízení
Vysoce kvalitní řešení pro sledování pozic na počítačích a mobilních zařízeních by mělo poskytovat:
-
Oddělené údaje o hodnocení pro mobilní zařízení a počítače
-
Zobrazení SERPu Google vykreslená podle typu zařízení
-
Místní sledování podle zařízení (např. hodnocení mobilních zařízení v New Yorku a stolních počítačů v Los Angeles).
-
Sledování funkcí SERP specifických pro jednotlivá zařízení (balíčky aplikací, mobilní karusely atd.).
-
Historické trendy rozdělené podle zařízení
-
Exportovatelné reporty připravené pro klienty pro každou platformu
Jak Ranktracker zpracovává sledování pozic pro stolní počítače a mobilní zařízení
Nástroj Ranktracker poskytuje přehled o každém sledovaném klíčovém slově na dvou zařízeních. Můžete sledovat pozice na mobilních zařízeních a na stolních počítačích odděleně napříč:
-
Google (globální nebo lokalizované verze)
-
Bing (pokud je vyžadován)
-
Země, města nebo dokonce PSČ
-
Organické výpisy i funkce SERP (úryvky, místní balíčky, videa).
Každé klíčové slovo zobrazuje přehledné porovnání výkonu jednotlivých zařízení - můžete tak přesně odhalit poklesy hodnocení, problémy s UX nebo problémy s kanibalizací související se zařízením.
Nástroj Ranktracker také umožňuje úplné vykazování na základě segmentace zařízení, takže můžete měřit návratnost investic do SEO pro kampaně zaměřené na mobilní zařízení, stránky AMP nebo snahy o design zaměřený na mobilní zařízení.
Kdo potřebuje sledování pozic na stolních a mobilních počítačích?
-
Agentury provádějící pro klienty SEO založené na výkonu
-
Interní týmy SEO zaměřené na design pro mobilní zařízení
-
Podniky elektronického obchodování optimalizují nákupní chování pro mobilní zařízení
-
Místní podniky spoléhající na mobilní vyhledávání "v mé blízkosti"
-
Obsahové týmy vytvářející AMP nebo responzivní šablony
-
Technické SEO audity Core Web Vitals pro mobilní UX
Indexování podle mobilních zařízení je sice standardem, ale výsledky z počítačů jsou stále důležité, zejména pro vyhledávání B2B a kancelářské vyhledávání. Sledování obojího vám umožní přizpůsobit strategii tomu, kde a jak vaše publikum hledá.
