Navrhování e-mailů vhodných pro mobilní zařízení: Tipy pro moderní čtenáře

Úvodní stránka

Odhlašují se vaši nejlepší potenciální zákazníci od vašich e-mailů, protože je nemohou snadno číst na svých telefonech?

Více než 70 % e-mailů se nyní otevírá na mobilních zařízeních. Pokud chcete upoutat a udržet pozornost ... a dosáhnout prodeje, je pro vás design vhodný pro mobilní zařízení zásadní. Ať už podnikáte v realitách, nebo v úplně jiném oboru, váš e-mailový marketingový seznam je pravděpodobně vaším nejcennějším aktivem.

V tomto článku si ukážeme několik praktických způsobů, jak optimalizovat e-maily pro mobilní zařízení.

Proč jsou e-maily vhodné pro mobilní zařízení důležité

V roce 2012 byla na mobilním zařízení otevřena méně než třetina (29 %) e-mailů. Na konci roku 2024 to však bude až 70 %. Většina vašich potenciálních zákazníků a klientů bude dávat přednost mobilním zařízením před počítači.

Špatně optimalizované e-maily mají za následek:

• Malá angažovanost. Lidé mohou váš e-mail otevřít... ale pak ho okamžitě zavřít nebo smazat, pokud se špatně čte.
• Zmeškané příležitosti ke konverzi. I když si někdo e-mail přečte, může mít problém kliknout na tlačítko (nebo si ani neuvědomí, že tam je), pokud není optimalizován pro mobilní zařízení.

E-maily pro mobilní zařízení vám poskytnou mnohem lepší uživatelský zážitek. Vaše e-maily budou vypadat profesionálně a poutavě a zlepší se míra prokliků - spolu s tím, jak budou vaši potenciální zákazníci vnímat vaši značku.

Základní prvky designu pro e-maily vhodné pro mobilní zařízení

Vytvořit e-mail vhodný pro mobilní zařízení není složité. Zde jsou základní informace, které potřebujete:

1. Použijte responzivní design

Poskytovatelésoftwaru pro e-mailový marketing (jako Constant Contact, HubSpot, AWeber a Mailchimp) poskytují responzivní šablony, které můžete použít.

Je důležité používat tato flexibilní rozvržení spolu se škálovatelnými obrázky, aby lidé používající mobilní zařízení nemuseli rolovat do stran.

Zde je jen několik šablon dostupných v AWeberu:

Tip: Prohlédněte si e-mail na více zařízeních a při různých velikostech obrazovky. Např. pošlete testovací e-mail sami sobě a zkontrolujte ho na svém telefonu.

2. Zjednodušte svůj obsah

Molly Ancelová, vedoucí partnerka společnosti Peerpoint, zdůrazňuje, že je vždy dobré, aby byl e-mailový zpravodaj stručný a dobře se četl, což je obzvláště důležité, pokud se text čte na mobilním zařízení.

"Ukažte" čtenáři cestu e-mailem pomocí tučných nadpisů. Lidé, kteří si e-mail pročítají, tak rychle najdou informace, které jsou pro ně důležité.

Obrázky mohou e-maily vylepšit, ale mohou se také pomalu načítat. Zvažte, zda by pro vaše publikum nebylo nejlepší ponechat e-mail převážně textový.

3. Výběr písem a tlačítek optimalizovaných pro mobilní zařízení

V e-mailu používejte jednoduché a jasné písmo. Ujistěte se, že má čitelnou velikost (16px nebo větší).

Tlačítka musí být snadno stisknutelná! To znamená minimální velikost 44 × 44px.

U odkazů používejte jako kotvu několik slov (ne jen jedno nebo dvě), abyste je mohli snadno vyťukat. Nemějte také jednotlivé odkazy příliš blízko u sebe.

4. Optimalizace obrázků pro mobilní zařízení

Obrázky vždy komprimujte pomocí nástroje, jako je TinyPNG. Tak se nebudou načítat celou věčnost.

U obrázků uvádějte text alt: zpřístupníte je tak i uživatelům, kteří používají čtečku obrazovky. Text alt se zobrazí i v případě, že se obrázek z nějakého důvodu nestáhne.

Osvědčené postupy pro tvorbu poutavých e-mailů

Představte si, že váš vedoucí pracovník prochází e-maily, zatímco čeká ve frontě na kávu. Jak můžete upoutat jejich pozornost?

Řádky předmětu a záhlaví

Rob Gold, viceprezident pro marketingovou komunikaci ve společnosti Intermedia, doporučuje, aby předmět zprávy neměl více než 50 znaků. Nezapomeňte, že mobilní e-mailový klient nezobrazí zdaleka tak dlouhý předmět jako počítač.

Text "preheader" (někdy nazývaný "preview") byste měli použít k tomu, abyste přidali další kontext nebo zajímavost k řádku předmětu. Tento text se obvykle zobrazuje před otevřením e-mailu.

Takto to vypadá v AWeberu:

Personalizace

Pomocí segmentace se můžete zaměřit na konkrétní skupiny potenciálních zákazníků nebo zákazníků v seznamu. Snadno jim tak zašlete informace, které je zajímají.

Personalizaci můžete použít také k oslovení lidí jménem, k přidání podrobností o předchozích produktech/službách, které si u vás zakoupili, a k dalším účelům.

Výzva k akci

Leon Huang, generální ředitel společnosti RapidDirect, doporučuje, aby výzvy k akci byly výrazné. Použijte jazyk zaměřený na akci, jako je "Nakupujte nyní" nebo "Zjistěte více", abyste přiměli lidi kliknout - nebo zkuste tyto jednořádkové výzvy k akci.

Testování a iterace

A/B testování (odeslání dvou mírně odlišných verzí e-mailu) vám umožní vylepšit návrhy a obsah. Pokud například oranžové tlačítko CTA překoná zelené tlačítko CTA, můžete se v budoucích e-mailech držet oranžové barvy.

Nástroje a zdroje pro optimalizaci mobilních zařízení

Chcete-li se v optimalizaci pro mobilní zařízení posunout dále, můžete použít nástroje, jako je Litmus a Email on Acid. Oba tyto nástroje umožňují zobrazit náhled e-mailů na více než 100 různých e-mailových klientech/zařízeních.

Tip: Včetně aktuálních informací z webu, jako jsou místní prodeje domů? Nástroje pro shromažďování informací z webu vám je umožní shromažďovat automaticky.

Vytvářejte více e-mailů vhodných pro mobilní zařízení ještě dnes

Viděli jsme, jak důležité jsou e-maily pro mobilní zařízení ve světě, kde většina z nás čte e-maily na telefonech.

Stačí jen několik úprav šablony e-mailu nebo obsahu, abyste výrazně zvýšili zapojení a konverze.

Vyberte si jeden z výše uvedených tipů a sledujte své výsledky.