Úvodní stránka
Délka videa je jedním z nejdůležitějších, ale často přehlížených faktorů, které ovlivňují, kolik vám Facebook zaplatí za 1 000 zhlédnutí (CPM neboli cena za milión). V roce 2025 je pochopení souvislosti mezi délkou obsahu a CPM klíčové pro každého tvůrce, který chce na této platformě maximalizovat výdělky.
Jak délka obsahu ovlivňuje CPM na Facebooku
1. Nárok na více reklamních přestávek
-
Videa s délkou nad 3 minuty:Kromě reklam před a po rolování splňují podmínky pro přerušení reklamy uprostřed rolování. Více reklamních slotů znamená více příležitostí k získání příjmů za zobrazení.
-
Krátká videa (do 1 minuty):Obvykle jsou vhodná pouze pro reklamy před procházením (pokud existují), což omezuje CPM a celkové výdělky.
2. Vyšší sazby CPM za dlouhý obsah
-
Delší videa přitahují vyšší sazby CPM, protože inzerenti mají více času na předání svého sdělení a oslovení více zapojeného publika.
-
Krátká videa mají obecně nižší CPM kvůli menšímu počtu reklamních příležitostí a menšímu počtu diváků.
3. Zapojení publika
Delší a dobře natočená videa mají tendenci dosahovat delší doby sledování a větší interakce (komentáře, lajky, sdílení). Algoritmus Facebooku to odměňuje tím, že zvyšuje kvalitu obsahu a přitahuje prémiové inzerenty, čímž zvyšuje CPM.
Příklad rozmezí CPM podle délky videa
| Délka videa | Typické CPM (USD) | Přestávky na reklamu Způsobilé |
| Méně než 1 minuta | $1-$2 | Pouze před válcováním (používá se zřídka) |
| 1-3 minuty | $2-$4 | Pre-roll, omezený mid-roll |
| 3+ minuty | 3-8 dolarů (na nejlepších trzích někdy i více) | Před válcováním, v polovině válcování, po válcování |
Proč inzerenti preferují delší videa
-
Lepší umístění reklamy: Více příležitostí pro přirozené umístění reklamy.
-
Vyšší retence diváků: Delší obsah často znamená kvalitnější a hodnotnější materiál, který přitahuje lepší výdaje na reklamu.
-
Vylepšené sdělení o značce: Inzerenti mohou efektivněji komunikovat prostřednictvím obsahu, který udrží pozornost.
Tipy pro maximalizaci CPM pomocí délky videa
-
Vytvářejte videa dlouhá alespoň 3 minuty, abyste mohli odemknout reklamy uprostřed rolí.
-
Naplánujte obsah tak, aby obsah obsahoval přirozené přestávky, do kterých lze vkládat reklamy, aniž by narušovaly zážitek diváka.
-
Zaměřte se na udržení diváků po první minutě - delší průměrná doba sledování zvyšuje CPM.
Závěr
V roce 2025 má délka obsahu přímý vliv na to, kolik můžete na Facebooku vydělat za 1 000 zobrazení. Sladkou tečkou pro maximalizaci CPM je tvorba vysoce kvalitních videí delších než 3 minuty, což umožňuje vícenásobné přerušení reklamy a přitahuje prémiové inzerenty. Pochopením a optimalizací délky obsahu výrazně zlepšíte výsledky monetizace videí na Facebooku.
