Černý trh místo ochrany hráčů: Alarmující analýza žebříčků Google

Úvodní stránka

Německý trh sportovního sázení se nachází v paradoxní situaci. Zatímco regulační orgány od zavedení nové mezistátní smlouvy o hazardních hrách v roce 2021 usilují o přísnou kontrolu a ochranu hráčů, digitální realita vykresluje zcela jiný obraz. Nedávná analýza výsledků vyhledávání Google odhaluje znepokojivý vývoj: srovnávací portály propagující nelicencované poskytovatele sázek zaujímají ve vyhledávačích přední pozice.

Regulovaný trh sportovního sázení v Německu podléhá přísným předpisům. Provozovatelé sázkových her, kteří chtějí v Německu legálně působit, musí získat licenci od Společného úřadu pro hazardní hry (GGL). Tato licence je spojena s přísnými požadavky, včetně měsíčního limitu vkladů ve výši 1 000 eur, tlačítka pro hráče, zákazu souběžných her a komplexního systému sebevyloučení. Tato opatření mají hráče chránit před závislostí a finančními ztrátami.

Skutečnost je však jiná. Řada provozovatelů obchází tyto předpisy tím, že provozuje svou činnost bez německé licence a spoléhá se na licence z Malty, Curaçaa nebo jiných jurisdikcí. Tito provozovatelé často inzerují vyšší kurzy, neomezené vklady a méně omezení - tedy přesně ty faktory, před kterými se němečtí zákonodárci snaží své občany chránit. Nejvíce alarmující aspekt: tito provozovatelé bez licence se neskrývají v temných zákoutích internetu. Místo toho se výrazně zobrazují na první stránce Googlu, často prostřednictvím srovnávacích portálů.

Tento vývoj vyvolává otázky nejen o účinnosti německých předpisů o hazardních hrách, ale také o úloze a odpovědnosti zavedených vyhledávačů, jako je Google, které poskytují prominentní pozice srovnávacím portálům, na nichž jsou uvedeni nelicencovaní poskytovatelé sázek. Bližší zkoumání těchto propojení odhaluje systém, který systematicky podkopává ochranu hráčů.

Právní situace v Německu

Právní rámec pro sportovní sázení v Německu byl zásadně restrukturalizován mezistátní smlouvou o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021). Po letech právních šedých zón zákonodárce poprvé vytvořil jasný rámec pro trh digitálního sportovního sázení. Cíl: regulovaná nabídka, která chrání hráče a zároveň usměrňuje přirozené hráčské impulsy do kontrolovaných cest.

Požadavky mezistátní smlouvy jsou záměrně přísné. Provozovatelé sázkových her musí:

• Zavedení měsíčního limitu vkladu ve výši 1 000 EUR na hráče.
• Nabídka "nouzového tlačítka" pro okamžité samovyloučení
• účastnit se zastřešujícího systému samovyloučení OASIS.
• Nastavení automatického systému pro detekci problematického chování při hraní hazardních her.
• Výrazné omezení live sázek
• Technicky zabránit současnému sázení u více poskytovatelů
• Zakázat paralelní hry se stejným poskytovatelem

Německá licence, kterou vydává Společný úřad pro hazardní hry (GGL), je víc než jen formální dokument. Slouží jako důkaz, že poskytovatel sázek splňuje tyto přísné požadavky a podléhá neustálému dohledu německých úřadů. Provozovatelé s licencí musí také složit milionovou kauci a vynaložit značné technické investice, aby splnili požadavky.

Pro poskytovatele bez licence zákonodárce stanovil přísné důsledky, od příkazu k zastavení činnosti a vysokých pokut až po trestní stíhání. Spolupráce s takovými poskytovateli - prostřednictvím reklamy nebo partnerského marketingu - je rovněž nezákonná. GGL může iniciovat blokování plateb, čímž zabrání transakcím s nelegálními poskytovateli. Poskytovatelé internetového připojení mohou být rovněž vyzváni, aby zablokovali přístup k takovým webovým stránkám.

Problém Google

Rychlá analýza výsledků vyhledávání klíčových slov souvisejících se sportovním sázením na Googlu ukazuje alarmující obrázek: na první stránce výsledků vyhledávání dominují srovnávací portály propagující nelicencované poskytovatele sázek. Tento vývoj nejenže podkopává úsilí německých regulačních orgánů a portálů, které dodržují předpisy, ale také masivně ohrožuje ochranu hráčů.

Tento problém je obzvláště patrný při vyhledávání "nových poskytovatelů sázek" - tento termín má 1 000 vyhledávání měsíčně. Na prvních čtyřech místech jsou srovnávací portály, které všechny uvádějí nelicencované poskytovatele. To znamená, že téměř každý uživatel, který hledá nové poskytovatele sázek, se nejprve setká s nelegálními nabídkami. Zavedené analýzy SEO ukazují, že na první čtyři pozice ve vyhledávači Google míří přibližně 70 % všech kliknutí. V tomto případě je přibližně 700 vyhledávačů měsíčně přímo navedeno na nelicencované poskytovatele.

Tento jev úzce souvisí s tím, jak zabezpečení a důvěryhodnost ovlivňují hodnocení v Googlu. Webové stránky, které splňují signály důvěryhodnosti, mají tendenci se umisťovat výše, ale nelicencovaní poskytovatelé tyto atributy chytře napodobují, aby oklamali uživatele.

Podobné vzorce se objevují i u dalších relevantních vyhledávacích výrazů:

• V případě "poskytovatelů sázek" (4 400 vyhledávání měsíčně) se v první desítce objevují dva srovnávací portály s nelegální nabídkou.
• Výraz "poskytovatelé sportovního sázení" (900 vyhledávání měsíčně) vede na dva srovnávací portály s nelicencovanými poskytovateli.
• U hesla "bonus za sázení" (620 vyhledávání měsíčně) jsou na třech z deseti nejnavštěvovanějších portálů uvedeni nelegální poskytovatelé.
• Klíčové slovo "bonus pro poskytovatele sázek" (objem vyhledávání: 450) obsahuje portál na osmé pozici.
• Dokonce i výrazy jako "seriózní poskytovatelé sázení" (objem vyhledávání: 200) a "bonusové srovnání poskytovatelů sázení" (objem vyhledávání: 10) uvádějí tyto portály v první desítce.

Klíčem k analýze toho, proč nelicencované portály v těchto vyhledáváních dominují, je pochopení toho , jak specifické faktory algoritmu ovlivňují pořadí v Googlu. Optimalizací pro faktory s vysokým počtem pozic předstihují portály, které splňují požadavky.

Seriózní srovnávací portály jsou vytlačovány

Tato dominance má dalekosáhlé důsledky. Seriózní srovnávací portály, jako je MyWettanbieter.de, které nabízejí výhradně licencované poskytovatele, jsou systematicky vytlačovány z předních pozic. Podle odhadů tyto legitimní portály ztrácejí až 80 % potenciálních návštěvníků ve prospěch konkurence, která zahrnuje nelicencované poskytovatele.

Zvláště problematickou roli hrají srovnávací portály. Prezentují se jako neutrální poradci, ale ve svých srovnáních záměrně míchají licencované a nelicencované poskytovatele. Nelicencovaným poskytovatelům dokonce často dávají větší váhu, protože mají tendenci vyplácet vyšší provize a nabízet atraktivnější bonusy - právě proto, že nejsou vázáni přísnými německými předpisy.

Schopnost nelicencovaných poskytovatelů v tomto prostředí prosperovat dokládá význam obsahových faktorů, které ovlivňují hodnocení v Googlu. Jejich používání přesvědčivého a optimalizovaného obsahu hraje rozhodující roli při zajišťování vysokých pozic ve vyhledávačích.

Tato situace staví společnost Google před dilema. Na jedné straně vyhledávač řadí stránky podle svých obvyklých kritérií. Na druhé straně neúmyslně přispívá k šíření nelegálních nabídek. Řešení tohoto problému je naléhavě nutné k ochraně regulovaného německého trhu sportovního sázení a k nastolení spravedlivé hospodářské soutěže.