Průvodce začátečníka kariérou v marketingu: Tipy pro studenty a absolventy

Úvodní stránka

Marketing otevírá dveře k různým kariérním cestám. Můžete pracovat v oblasti digitální strategie, tvorby obsahu nebo analýzy dat. Podniky jej využívají k získávání kupujících. Soupeří o pozornost a peníze. Společnosti v USA investují do reklamy od roku 2023 290 miliard dolarů. Odborníci z The Bureau of Labor Statistics tvrdí, že počet pracovních míst v marketingu poroste, a předpovídají, že v letech 2021 až 2031 to bude o 10 %. Lidé začínají kariéru s nadějí na zářnou budoucnost. Marketing zahrnuje různé specializace. Některé pozice se zaměřují na digitální reklamu, zatímco jiné zahrnují tradiční média. Marketing na sociálních sítích, e-mailové kampaně a psaní obsahu jsou hnacím motorem úspěchu na internetu. Podniky také využívají SEO, budování značky a průzkum zákazníků k utváření strategií. Zkoumání těchto oblastí pomáhá novým pracovníkům vybrat si správnou cestu. Praktická práce hraje velkou roli při přijímání informovaných kariérních rozhodnutí.

Většina lidí začíná na základních pozicích a postupuje na vyšší pozice podle toho, jak získávají znalosti. Velké společnosti svěřují zaměstnancům konkrétní role, zatímco menší podniky vyžadují, aby zvládali různé úkoly. Díky tomu si odborníci mohou vybudovat široký soubor dovedností. Většina zaměstnanců začíná jako stážisté, kteří přebírají základní úkoly. Podílejí se na zveřejňování příspěvků na sociálních sítích nebo na sběru zpětné vazby od zákazníků. Postupem času si osvojí silnější dovednosti a přejdou na dobře placená místa. V tomto výzkumu se vám pokusíme představit postupnou cestu, jak se stát marketingovým specialistou.

Proč se firmy spoléhají na marketingové profesionály

Marketing pomáhá firmám navázat kontakt se zákazníky. Zvyšuje povědomí o značce. Institut pro obsahový marketing zjistil, že 70 % podniků investuje do obsahového marketingu. To dokazuje, jak firmy formují rozhodování zákazníků. Přibližně 81 % kupujících si před nákupem ověřuje recenze na internetu. Firmy, které se na něj zaměřují, získávají důvěru zákazníků a zvyšují prodeje.

Digitální reklamy, e-mailové kampaně a sociální média přinášejí nové zákazníky. Silný plán vede k vyššímu prodeji. Buduje důvěru u kupujících. Odborníci sledují trendy a studují konkurenci. Vytvářejí kampaně, které přimějí lidi nakupovat. Používají nástroje, jako je Google Analytics a Facebook Ads. Tyto nástroje pomáhají podnikům zlepšit prodej.

Marketing také posiluje věrnost značce. Zákazníci se vracejí k firmám, které znají. Konzistentní sdělení a výrazné vizuály udržují značky v paměti. Bez těchto profesionálů podniky ztrácejí viditelnost. Společnosti, které ignorují marketing, spoléhají na zastaralé taktiky ústního podávání informací, které nedokážou oslovit moderní publikum.

Nutné vzdělání pro práci v marketingu

Studenti by se měli učit podnikat včas. Školy nabízejí hodiny veřejného vystupování a designu. Tyto předměty pomáhají studentům porozumět marketingu. Školy mají podnikatelské kluby a týmy pro sociální média. Tyto aktivity pomáhají studentům budovat si dovednosti. Po ukončení střední školy si studenti volí různé cesty. Mohou jít na vysokou školu. Mohou navštěvovat online kurzy. Mohou se ucházet o stáže.

Nejlepší univerzitní marketingové programy

Absolvování studia marketingu je výukou klíčových dovedností. Studenti se naučí vytvářet reklamy. Naučí se analyzovat chování zákazníků. Studují digitální nástroje. Předměty zahrnují psychologii, reklamu a výzkum. Titul nezaručuje úspěch. Někteří profesionálové se učí prostřednictvím projektů. Jiní absolvují krátké kurzy. Firmy zaměstnávají lidi, kteří projeví kreativitu. Oceňují schopnost řešit problémy.

• University of Pennsylvania (Wharton School). Vyučují zde branding a spotřebitelské chování. Zaměřuje se na výuku založenou na datech. Mezi kurzy patří Marketingová analýza a Digitální marketing. Studenti spolupracují se společnostmi, jako jsou Google a McKinsey.
• Northwestern University (Kellogg School of Management). Programy se zabývají strategií značky a analýzou zákazníků. Studenti pracují na skutečných obchodních projektech. Profesoři učí, jak zákazníci přemýšlejí. Vysvětlují metody digitální reklamy.
• University of Michigan (Ross School of Business). Vyučují prostřednictvím praktického vyučování. Studenti spolupracují se skutečnými společnostmi. Program zahrnuje reklamu a průzkum trhu.
• New York University (Stern School of Business). Univerzita se zaměřuje na média a globální branding. Studenti se mohou specializovat na digitální reklamu. Škola propojuje studenty se špičkovými značkami. Mezi ně patří například Disney a L'Oréal.
• Kalifornská univerzita v Berkeley (Haas School of Business). Na Haas School vyučuje sociální média a analýzu dat. Program se zabývá produktovým marketingem. Studenti spolupracují se špičkovými technologickými společnostmi - Tesla a Apple.

Online vzdělávací nástroje

Solidní vzdělání pomáhá lidem proniknout, ale ne každý jde stejnou cestou. Někteří jdou tradiční cestou s diplomem z marketingu, obchodu nebo komunikace. Jiní volí praktický přístup a získávají dovednosti prostřednictvím online kurzů, certifikací a praxe v reálném světě. Ať tak či onak, je důležité zůstat v obraze, protože marketing se rychle mění.

Nástroje umělé inteligence pomáhají lidem porozumět marketingu. Studenti používají https://edubrain.ai/ k snadnějšímu řešení obtížných úloh. Tento program s umělou inteligencí dokáže analyzovat zadání z obrázků a odpovědět na ně. MarketMuse učí tvůrce obsahu, jak psát články vhodné pro SEO, zatímco Jasper AI a Copy.ai ukazují, jak může AI zrychlit psaní. Tyto nástroje šetří čas, ale na kreativitě stále záleží. Lidé, kteří se příliš spoléhají na AI, riskují, že budou působit roboticky.

Učení usnadňují tuny online zdrojů. Google Skillshop nabízí bezplatná školení o Google Ads a Analytics. Tento kurz vysvětluje mechaniku cílení reklam. HubSpot Academy přichází s bezplatnými certifikacemi v oblasti obsahu, e-mailové strategie atd. Jejich kurz inbound marketingu učí, jak přilákat zákazníky, aniž by to znělo vlezle. Coursera, která spolupracuje se školami jako Yale a University of Illinois, nabízí strukturované kurzy o budování značky a digitální strategii - i když ne všechny kurzy jsou zdarma.

Praktické a cenově výhodné lekce najdete na serverech Udemy a LinkedIn Learning, které nabízejí tisíce marketingových kurzů. Můžete se naučit copywriting, Facebook Ads nebo SEO od profesionálů, kteří v daném oboru pracují. Na Udemy často probíhají výprodeje, takže kurz, který jeden den stojí 100 dolarů, může druhý den zlevnit na 15 dolarů.

Zaměstnavatele nejvíce zajímají dovednosti z reálného světa. Certifikace Meta Blueprint v oblasti marketingu sociálních médií nebo odznak SEMRush Academy v oblasti SEO sice vypadají v životopise dobře, ale nic se nevyrovná praktické práci. Jakákoli skutečná práce vytváří portfolio, které dokazuje, co umíte. Učte se dál, testujte nápady, zkuste rozjet vlastní reklamní kampaň na Facebooku atd. V této nice může být to, co funguje dnes, zítra zastaralé.

Praktické znalosti díky stážím

Učebnice a online kurzy představují základní pojmy, ale skutečná práce vytváří skutečné dovednosti. Stáže umožňují studentům uplatnit své znalosti v podnikatelském prostředí. Zaměstnavatelé hledají kandidáty, kteří umí řešit problémy. Musí se rychle přizpůsobit. Stáž je víc než jen vyplnění životopisu. Může vést přímo k zaměstnání.

Stážisté se podílejí na práci marketingových týmů praktickými způsoby. Pomáhají plánovat kampaně, zkoumat trendy na trhu a sledovat výkonnost. Někteří se zaměřují na sociální média, kde vytvářejí příspěvky a odpovídají zákazníkům. Jiní pomáhají s tvorbou značky nebo s výzkumem, který má pomoci pochopit, co přitahuje kupující. Velké společnosti, reklamní agentury a technologické firmy pravidelně najímají stážisty. Cenné praktické školení poskytují i menší podniky.

Na pracovních portálech, jako je LinkedIn a Indeed, jsou stáže nabízeny po celý rok. Kariérní centra na vysokých školách propojují studenty s podniky, které hledají nové talenty. Navazování kontaktů s absolventy, sociální média nebo akce v oboru mohou otevřít nečekané příležitosti. Běžnou praxí se staly stáže na dálku, které studentům umožňují pracovat s podniky na různých místech. Silná stáž buduje dovednosti a kontakty. Ti, kteří prokáží své schopnosti, často promění stáž v práci na plný úvazek.

Vytvořte si portfolio, které ukáže vaše silné stránky

Marketingové portfolio prokazuje úspěchy a odborné znalosti. Zaměstnavatelé chtějí vidět skutečné příklady práce. Silné portfolio zahrnuje marketingové kampaně, případové studie a analytické zprávy. Mělo by být strukturované a snadno kontrolovatelné.

Online nástroje zjednodušují tvorbu portfolia. Webové stránky jako Behance pomáhají marketérům prezentovat jejich práci. Digitální portfolio by mělo obsahovat různé projekty. Mohou to být strategie SEO, brandingové iniciativy a kampaně v sociálních médiích. Aktualizace portfolia zvyšuje důvěryhodnost a láká zaměstnavatele. Firmy vědí, co od vás mohou očekávat, protože vaše odborné znalosti jsou prověřené.

Personalisté oceňují jasné a přehledné prezentace. Dobře připravené portfolio zlepšuje žádosti o zaměstnání a pohovory a pomáhá uchazečům předvést jejich dovednosti. Poskytuje také hmatatelný důkaz jejich kreativity a schopnosti realizovat marketingové strategie.

Rozvíjejte dovednosti, na kterých v marketingu záleží

Marketingoví odborníci potřebují technické znalosti a interpersonální schopnosti. Dovednosti psaní pomáhají vytvářet přesvědčivá sdělení. Kreativita je hnacím motorem jedinečných kampaní. Analytické myšlení umožňuje odborníkům studovat trendy a zlepšovat strategie. Znalost digitálního marketingu je na dnešním trhu práce stále nezbytná.

Technické dovednosti:

• Analýza dat
• SEO a digitální reklama
• Tvorba obsahu
• Odborné znalosti softwaru CRM
• Základy grafického designu
• Nástroje proaudit WEBu

Osobní dovednosti:

• Řešení problémů
• Přizpůsobivost
• Týmová spolupráce
• Time management
• Strategické myšlení

Profesionálové musí mít s proměnou marketingu náskok před novými nástroji a změnami. Neustálé vzdělávání pomáhá marketérům rozšiřovat jejich kariéru. Sledujte trendy v oboru. Čtěte blogy, účastněte se konferencí, využívejte networkingové akce a uspějete jako odborník.

Práce v marketingu na začátku

Marketing nabízí mnoho výchozích pozic. Tyto pozice seznamují zaměstnance s praxí v oboru. Nástupní pracovní místa umožňují seznámit se se vším uvnitř podniků. Lidé, kteří zvládnou tlak, mohou stoupat po kariérním žebříčku dál. Zde je šest běžných rolí:

Koordinátor marketingu

Pomáhají při realizaci propagačních kampaní. Zkoumají trendy a pomáhají organizovat akce. Platy se pohybují od 39 000 do 63 000 dolarů ročně. Mezi velké společnosti, které zaměstnávají tyto pracovníky, patří Meta a Google. Nabízejí platy na nejvyšší úrovni dosahující 70 000 až 90 000 dolarů.

Strateg obsahu

Obvykle vytvářejí obsahové plány pro blogy, webové stránky a reklamy. Zaměřují se na sdělení značky a výzkum klíčových slov. Průměrný plat se pohybuje kolem 73 000 dolarů ročně. Špičkoví odborníci si vydělají až 91 000 dolarů. Nejvyšší platy vyplácejí společnosti LinkedIn a Adobe.

Manažer sociálních médií

Specialisté na SMM se starají o online prezentaci společnosti. Vytvářejí a plánují příspěvky a zároveň komunikují se sledujícími. Platy se obvykle pohybují od 48 000 do 75 000 dolarů ročně. Nejvíce platí manažerům sociálních médií velké značky. Talentovaným odborníkům nabízejí až 100 000 dolarů.

Specialista na SEO

Optimalizují obsah tak, aby se ve vyhledávačích umístil na vyšších pozicích. Sledují návštěvnost webových stránek, klíčová slova a vyvíjejí strategie pro zlepšení viditelnosti. Platy se pohybují od 50 000 do 85 000 dolarů ročně, přičemž společnosti Amazon a HubSpot platí vyšší částky, které u špičkových odborníků dosahují více než 100 000 dolarů.

Specialista e-mailového marketingu

E-mailoví marketéři navrhují a spravují kampaně, které udrží zákazníky. Sledují míru otevření a zdokonalují strategie zasílání zpráv. Výplaty začínají na 52 000 USD a v předních firmách elektronického obchodu mohou přesáhnout 82 000 USD. Společnosti jako Salesforce a Shopify nabízejí jedny z nejvyšších platů v tomto oboru.

Analytik pro výzkum trhu

Zaměstnanci na této pozici shromažďují data, aby porozuměli chování zákazníků. Vytvářejí průzkumy a analyzují trendy. Mzdy se pohybují od 59 000 do 100 000 dolarů. Špičkové firmy jako Nielsen a McKinsey & Company platí seniorním analytikům více než 100 000 dolarů.

Tipy pro získání práce v marketingu

Podle našeho průzkumu se zdá, že najít skutečnou práci v tomto oboru je složité. Ale je to jen otázka přípravy. Dodržování těchto kroků usnadňuje získání práce v marketingu a pomáhá profesionálům budovat dlouhodobý úspěch. Většina kandidátů přehlíží networking, ale navázání kontaktů v oboru otevírá dveře ke skrytým pracovním šancím.

Zde se dozvíte, jak si zlepšit vyhlídky na zaměstnání:

1. Vytvořte si podrobný životopis, který zdůrazní vaše dovednosti a předchozí pozice.
2. Napište individuální motivační dopis, který odpovídá dané pozici.
3. Prozkoumejte potenciální zaměstnavatele a jejich pozice.
4. Rozšiřte si síť prostřednictvím oborových akcí a sítě LinkedIn.
5. Získejte praktické dovednosti prostřednictvím stáží a práce na volné noze.
6. Prezentujte své dosavadní práce ve strukturovaném portfoliu.
7. Procvičte si zodpovídání otázek při pohovoru a analýzu případových studií.
8. Posílení komunikačních dovedností pro efektivní prezentaci myšlenek.