ASO vs. SEO: Kde se překrývají, kde ne a proč potřebujete obojí?

Úvodní stránka

Objevení na internetu už není jen o umístění v Googlu. Ať už jste marketér, vývojář aplikace nebo digitální značka, soupeříte o pozornost ve dvou paralelních ekosystémech: na webu a v obchodech s aplikacemi. Zde se střetávají světy SEO (optimalizace pro vyhledávače) a ASO (optimalizace pro obchody s aplikacemi) - a pochopení obou je nyní pro úspěch klíčové.

Pojďme si rozebrat, v čem se liší, kde se jejich strategie překrývají a jak může jednotný přístup odblokovat další úroveň růstu.

Co je SEO? (Optimalizace pro vyhledávače)

SEO je proces optimalizace webových stránek tak, aby se ve vyhledávačích, jako je Google nebo Bing, umístily na vyšších pozicích. Konečný cíl? Přivést na váš web kvalifikované návštěvníky s vysokým zájmem a přeměnit je na zákazníky nebo uživatele.

Mezi hlavní pilíře SEO patří:

• Výzkum klíčových slov a mapování záměrů uživatelů

• Vytváření hodnotného a relevantního obsahu

• Optimalizace meta názvů, popisů a nadpisů

• Budování kvalitních zpětných odkazů

• Zlepšení rychlosti webu a mobilního prostředí

• Zlepšení signálů zapojení uživatelů

Pokud potenciální zákazník hledá informace typu "Nejlepší aplikace pro čištění iPhonu", znamená silná SEO optimalizace, že vaše stránka je v popředí zájmu, přitahuje organická kliknutí a buduje důvěru.

Co je ASO? (Optimalizace pro App Store)

ASO se naopak zaměřuje výhradně na nalezitelnost aplikace a míru konverze v rámci trhů s mobilními aplikacemi, jako je Apple App Store a Google Play. Cílem ASO je zajistit, aby se vaše aplikace objevovala ve vyhledávání, byla stahována a udržela si uživatele.

Hlavní prvky ASO:

• Výběr účinných klíčových slov pro název a popis aplikace

• Optimalizace názvu a podnázvu aplikace

• Použití vysoce kvalitních ikon, snímků obrazovky a náhledových videí

• Shromažďování pozitivních hodnocení a recenzí

• Pravidelná aktualizace a podpora zapojení uživatelů

Vezměme si příklad z oblasti veřejných služeb: Pokud jste uvedli na trh nástroj, jako je Clever Cleaner, mobilní aplikace určená k vyčištění a optimalizaci vašeho zařízení, efektivní ASO zajistí, aby vynikl, když uživatelé hledají řešení pro čištění telefonu mezi tisíci konkurenčními produkty.

Kde se ASO a SEO překrývají

Přestože se ASO a SEO zaměřují na různé platformy, sdílejí některé základní principy:

1. Výzkum klíčových slov a záměr

Obě disciplíny začínají pochopením toho, co uživatelé hledají - ať už jde o problém, který je třeba vyřešit, typ aplikace nebo konkrétní funkci. Vycházejí přitom do značné míry z dat: objemu vyhledávání, konkurence a trendových témat.

2. Optimalizace pro algoritmy a lidi

Obojí vyžaduje strategické umístění klíčových slov - ASO v názvech/popisech aplikací, SEO ve webovém obsahu a metadatech. Trik spočívá ve vyvážení optimalizace pro algoritmy s obsahem, který konvertuje lidské návštěvníky.

3. Vizuální dopad

Obrázky a strukturovaná data na webových stránkách zvyšují angažovanost. V obchodech s aplikacemi hrají podobnou roli při zvyšování počtu stažení a důvěryhodnosti vaše ikony, snímky obrazovky a videa.

4. Sociální důkaz a signály uživatelů

Recenze, hodnocení a obsah vytvářený uživateli jsou signály důvěry, které oceňují algoritmy společnosti Google i obchodů s aplikacemi. Čím více pozitivního zapojení, tím vyšší viditelnost.

5. Průběžné zlepšování

Obojí vyžaduje průběžné sledování, analýzu a iteraci podle toho, jak se mění trendy, algoritmy a konkurence.

Kde se ASO a SEO rozcházejí

Přestože se jejich funkce překrývají, je třeba pochopit jejich rozdíly:

1. Signály platformy a hodnocení

SEO se zabývá hodnocením webových stránek ve vyhledávačích, přičemž zohledňuje zpětné odkazy, autoritu domény, čerstvost obsahu a technický stav. ASO je o umístění aplikací - kde nejvíce záleží na stažení, zapojení, recenzích a umístění klíčových slov.

2. Akce konverze

SEO se zaměřuje na kliknutí na web, vedení nebo prodej. Cílem ASO je přesvědčit někoho, aby klepnul na tlačítko "nainstalovat", a pak ho udržet v samotné aplikaci.

3. Typy obsahu

Obsah pro SEO může mít podobu podrobných průvodců, produktových stránek, příspěvků na blogu nebo videí. Obsah ASO se zaměřuje na název aplikace, podtitul, popis a mediální prostředky - to vše je určeno k podpoře instalací.

4. Vliv mimo platformu

Na SEO mají velký vliv externí odkazy a digitální PR. ASO nemá ekvivalent - algoritmy obchodů s aplikacemi nezohledňují zpětné odkazy na webu, ale zaměřují se na metriky zapojení v aplikaci.

5. Analytické nástroje

SEO využívá platformy, jako je Google Analytics, Google Search Console a sady nástrojů SEO. ASO se spoléhá na App Store Connect, Google Play Console a platformy pro sledování ASO, které monitorují viditelnost a stahování.

Proč potřebujete obojí: jednotná strategie vyhledávání

Dnešní uživatelé jsou standardně multiplatformní. Někdo může vyhledat řešení prostřednictvím příspěvku na blogu o nejlepších aplikacích pro čištění iPhonu - a pakse vydat do obchodu App Store, aby si aplikaci nainstaloval. Nebo může přímo v obchodě vyhledat nástroj, jako je Clever Cleaner, ale později si vyhledá podrobné tipy na vašich webových stránkách.

Zaměřit se pouze na SEO znamená přijít o uživatele aplikací; zaměřit se pouze na ASO znamená, že jste na širším webu neviditelní. Značky, které integrují oba kanály, dosahují větších úspěchů:

• Využijte SEO k zachycení uživatelů, kteří hledají řešení nebo radu v horní části kanálu.

• Použijte ASO k přeměně prohlížení obchodů s aplikacemi řízených záměrem na stahování.

• Propojte své zdroje (web, blog a seznamy v obchodě s aplikacemi), abyste získali návštěvnost ze všech úhlů.

Například v dobře optimalizované příručce o údržbě iPhonu, která obsahuje špičkový nástroj, jako je Clever Cleaner, je uživatelům jasná cesta od informací k řešení.

Praktické tipy pro kombinaci ASO a SEO

• Zmapujte svá klíčová slova: Najděte překryvy mezi tím, co lidé hledají na Googlu a v obchodech s aplikacemi. Podle toho upravte obsah a výpisy aplikací.

• Využijte své webové stránky: Využijte svou webovou platformu k podpoře své aplikace (např. návody, nejčastější dotazy, podpora, obsah blogu) a uveďte jediný viditelný odkaz na stránku pro stažení aplikace.

• Autentická křížová propagace: Uvádějte svou aplikaci v relevantních článcích pouze tam, kde skutečně přináší přidanou hodnotu.

• Sledování analytiky: Používejte analýzu webu i aplikace, abyste porozuměli cestám uživatelů, optimalizovali konverzní body a odhalili příležitosti ke zlepšení.

• Všude si vyžádejte recenze: Vyzývejte spokojené uživatele, aby zanechali recenze v obchodě s aplikacemi i na vašem webovém obsahu, abyste zvýšili důvěru napříč platformami.

Nejčastější chyby, kterých se vyvarujte

• Považování ASO a SEO za samostatná sila.

• Ignorování analýz a trendů z jednoho kanálu v druhém.

• Přílišná optimalizace klíčových slov na úkor čitelnosti nebo uživatelského komfortu.

• Zanedbání vizuálních prostředků v obchodě s aplikacemi nebo na webu.

Závěr

Hranice mezi webem a aplikací se rychle stírá. Uživatelé očekávají bezproblémový zážitek napříč platformami - a nejúspěšnější značky jsou ty, které optimalizují pro objevování na webu i v aplikaci.

SEO a ASO nejsou konkurenční strategie. Jsou to doplňující se síly, které, pokud jsou sladěny, vedou k větší návštěvnosti, většímu počtu stažení a silnějšímu udržení. Začněte tím, že pochopíte, kde se překrývají a kde se rozcházejí. Pak tento poznatek využijte k vybudování jednotné digitální prezentace - abyste vyšli vstříc uživatelům, ať už hledají kdekoli a jakkoli.