Příjmy z reklamy a CPM u streamů Twitch: Kolik se za reklamy skutečně platí?

Úvod

Když se tvůrci ptají na příjmy z reklamy a CPM na Twitchi, obvykle se snaží najít odpověď na jednu zásadní otázku: proč se výnosy z reklamy na Twitchi tak liší od výnosů na YouTube nebo jiných video platformách? Stručná odpověď zní, že reklamy na Twitchi jsou založeny na zobrazeních a interakcích, nikoli na pouhých zhlédnutích, a CPM je pouze částí celého příběhu.

V této příručce se dozvíte:

• Co CPM na Twitchu skutečně znamená
• Jak se počítá příjem z reklamy na Twitch
• Realistické rozmezí CPM a RPM
• Proč dva streamy se stejným počtem zhlédnutí vydělávají tak rozdílné částky
• Jak se liší affiliate partneři a partneři
• Co ve skutečnosti zvyšuje příjmy z reklamy na Twitch

Co je CPM na Twitchu?

CPM (Cost Per Mille) je částka, kterou inzerenti platí za 1 000 zobrazení reklamy.

Na Twitch se zobrazení reklamy počítá pouze v případě, že:

• Reklama se načte úspěšně
• Divák splňuje podmínky (není předplatitelem, neblokuje reklamy)
• Reklama je zobrazena během relace

Pokud se reklama nenačte nebo je blokována, CPM se nezapočítává, bez ohledu na počet zhlédnutí.

Průměrné rozmezí CPM na Twitch

Ve většině kategorií se CPM na Twitch obvykle pohybuje v rozmezí:

2–10 USD za 1 000 zobrazení reklamy

To však není:

• Cena na straně inzerenta
• Ne to, co streamer přímo obdrží

Tvůrci se zajímají spíše o RPM než o CPM.

CPM vs. RPM: zásadní rozdíl

CPM

• Založeno pouze na zobrazených reklamách
• Metrika pro inzerenty
• Není přímo vázána na počet zhlédnutí

RPM (výnos na 1 000 zhlédnutí)

• To, co streamerové skutečně vydělávají
• Zahrnuje:
• Používání AdBlocku
• Výjimky z reklam pro předplatitele
• Frekvence reklam
• Udržení diváků

Typický RPM na Twitchi: 0,50–4 USD na 1 000 zhlédnutí

RPM je nejpřesnější způsob odhadu příjmů z reklamy na Twitch.

Jak se počítá příjem z reklamy na Twitch

Zjednodušený vzorec vypadá takto:

Příjmy z reklamy = (zobrazení reklamy ÷ 1 000) × efektivní CPM

Příklad

• 50 000 zobrazení reklam
• 6 $ CPM

Příjmy = (50 000 ÷ 1 000) × 6 $ = 300

Důležité: jedná se o výnosy po rozdělení Twitch, jak jsou uvedeny v přehledech tvůrců.

Proč se CPM na Twitchu tolik liší

CPM na Twitch není pevně daná. Kolísá v závislosti na několika faktorech:

1. Umístění publika

Regiony s vysokou hodnotou CPM:

• Spojené státy
• Kanada
• Velká Británie
• Západní Evropa

Regiony s nízkou hodnotou CPM:

• Jihovýchodní Asie
• Latinská Amerika
• Východní Evropa
• Indie

Publikum převážně z USA může generovat 5–10× vyšší CPM než publikum s nízkým CPM.

2. Sezónnost

• 4. čtvrtletí (říjen–prosinec): Nejvyšší CPM (výdaje na reklamu v období svátků)
• 1. čtvrtletí: Nejnižší CPM (resetování rozpočtu)
• V polovině roku dochází ke stabilizaci

3. Kategorie obsahu

Některé kategorie přitahují více inzerentů:

• Mainstreamové hry
• Technologie
• Esport
• IRL streamy

Niche nebo volatilní kategorie mohou zaznamenat nižší poptávku.

4. Formát reklamy

• Pre-roll reklamy: Nižší CPM, slabší zapojení
• Mid-roll reklamy: Vyšší CPM, lepší míra dokončení

Nejvýznamnější příjmy z reklamy na Twitch pocházejí z krátkých, častých reklam uprostřed videa, nikoli z reklam před videem.

Affiliate vs. partner: rozdíly v CPM

Affiliate partneři Twitch

• Omezená kontrola nad reklamami
• Převážně reklamy před videem
• Nižší efektivní CPM a RPM

Typický RPM: 0,50–1,50 USD za 1 000 zhlédnutí

Partneři Twitch

• Plný přístup k správci reklam
• Ruční plánování mid-roll
• Lepší reklamní inventář

Typický RPM: 2,00–4,00 $+ za 1 000 zhlédnutí

Partneři nevydělávají více za reklamu– vydělávají více, protože mohou reklamy zobrazovat efektivněji.

Jak zapojení ovlivňuje CPM a RPM

CPM je ovlivněno poptávkou inzerentů, ale RPM je ovlivněno zapojením.

Vysoká míra zapojení vede k:

• Delší doba sledování
• Více příležitostí pro mid-roll
• Vyšší míra dokončení reklam
• Lepší míra vyplnění

Nízké zapojení má za následek:

• Předčasné opuštění diváků
• Zmeškané zobrazení reklam
• Nižší RPM

Proto jsou pro příjmy z reklamy důležitější hodiny sledování než počet zhlédnutí.

Realistické příklady příjmů z reklamy na Twitch

10 000 zhlédnutí

• RPM: 1,50 $** Příjmy z reklamy:** ~15

100 000 zhlédnutí

• RPM: 2,50 $** Příjmy z reklamy:** ~250

1 000 000 zhlédnutí

• RPM: 2,00 $** Příjmy z reklamy:** ~2 000

Tyto rozsahy odpovídají zprávám od středních a velkých kanálů Twitch.

Proč se příjmy z reklamy na Twitchu často jeví jako nízké

Běžné důvody:

• Vysoký poměr předplatitelů (méně zobrazených reklam)
• Používání AdBlock
• Krátké relace diváků
• Špatné načasování reklam
• Mezinárodní publikum
• Příliš dlouhé reklamní přestávky způsobující pokles sledovanosti

Zvýšení počtu reklam automaticky nezvýší příjmy, pokud diváci odejdou.

Reklamy jako procento z celkových příjmů Twitch

Pro většinu streamerů:

• Reklamy: 5–15 %
• Předplatné: 40–60 %
• Bity a dary: 20–40 %
• Sponzorství: variabilní, často významné

Reklamy je nejlepší vnímat jako doplňkový příjem, nikoli jako základ.

Kdy začínají být reklamy na Twitchu důležitější

Reklamy nabývají na významu, když:

• Průměrný počet diváků je vysoký
• Silná retence diváků
• Reklamy v polovině videa jsou optimalizovány
• Publikum pochází převážně z regionů s vysokou CPM
• Streamer má status partnera

I v takovém případě však předplatné obvykle zůstává největším zdrojem příjmů.

Klíčové body: Příjmy z reklamy a CPM na Twitch

• CPM na Twitchu se obvykle pohybuje v rozmezí 2–10 USD
• Tvůrci dosahují reálného RPM v rozmezí 0,50–4 USD
• Zobrazení reklam jsou důležitější než počet zhlédnutí
• Zisky jsou ovlivněny mírou zapojení a počtem hodin sledování
• Reklamy obvykle tvoří 5–15 % celkových příjmů

Porozumění CPM je užitečné, ale pochopení RPM a zapojení uživatelů je to, co skutečně vysvětluje příjmy z reklamy na Twitch.