Kompletní průvodce výzkumem klíčových slov pro klempíře, pokrývače a dodavatele

Úvodní stránka

V oboru služeb pro domácnosti je k dosažení dlouhodobého úspěchu potřeba více než jen mít správné dovednosti a nástroje. Pokud jste dodavatel, který se zabývá instalatérskými, pokrývačskými a dalšími pracemi, měli byste vědět, že nejste jediným poskytovatelem služeb působícím ve vašem okolí.

Může se stát, že se na místní úrovni potýkáte s tak velkou konkurencí, že je pro vás stále obtížnější generovat potenciální zákazníky a pohánět další rozvoj vašeho podnikání. V tomto článku vám vysvětlíme, proč je průzkum klíčových slov důležitý pro posílení vaší online prezentace a jak jej můžete provést správně.

Slovo o klíčových slovech: Proč jsou důležitá?

Foto: Andrea Piacquadio z Pexels

Než se vrhneme na důležitost výzkumu klíčových slov, pojďme se dozvědět více o tom, proč klíčová slova slouží jako klíčové součásti vaší online marketingové strategie. Díky stále rozšířenějšímu přístupu k internetu by se spotřebitelé mohli snadno spojit s podniky, které prodávají produkty a služby, jež potřebují.

Majitel domu, který musí řešit závažný problém se střešní krytinou, může při rychlém vyhledávání na Googlu jen zadat do vyhledávacího řádku slova "místní oprava střešní krytiny" a procházet výsledky poskytovatelů služeb v okolí. S větší pravděpodobností kliknou na nabídky firem, které se jim zobrazí na první stránce výsledků vyhledávání, přičemž podle článku na serveru Search Engine Journal více než 28,5 % z nich klikne na první výsledek vyhledávání Google, který se jim zobrazí.

Dosažení předních pozic ve vyhledávání by pro vás jako poskytovatele služeb pro domácnost mělo být stejnou prioritou jako cokoli jiného, zejména pokud plánujete přerůst ostatní dodavatele v okolí, zvýšit své příjmy a zvýšit povědomí o značce.

Mít webové stránky nezaručuje dobrou návratnost, pokud nejsou optimalizovány pomocí klíčových slov, která vaše cílová skupina vyhledává. Chcete-li co nejlépe využít investice do zřízení webových stránek, musíte se zaměřit na klíčová slova, která nabízejí nejlepší možnosti pro zlepšení viditelnosti a zapojení. K tomu slouží efektivní průzkum klíčových slov.

Co a proč při výzkumu klíčových slov pro podniky poskytující služby v domácnosti?

Možná předpokládáte, že výzkum klíčových slov je stejně jednoduchý jako použití nejpravděpodobnějších vyhledávacích výrazů, které majitelé domů používají k nalezení vašich služeb. Je to však všechno, jen ne jednoduché. Mějte na paměti, že stejné vyhledávací výrazy používá i vaše konkurence v obsahu, který vytváří.

I když své úsilí zaměříte na obecná klíčová slova jako "instalatérské služby" nebo "oprava střešní krytiny", dosažení prvních pěti výsledků vyhledávání (nebo dokonce první stránky) není zaručeno. Také vaši konkurenti zdvojnásobují své úsilí v oblasti digitálního marketingu a investují spoustu času a úsilí, aby se umístili na vyšších pozicích, zejména u obecných klíčových slov.

Výzkum klíčových slov je proces, který vám umožní zaměřit se na vyhledávací výrazy, které nabízejí nejlepší příležitosti pro zapojení, konverze prodeje a prokliky. Umožní vám vymyslet online marketingovou strategii, která vás dovede ke klíčovým slovům s menším počtem konkurentů a lepšími vyhlídkami na konverze. Výzkum klíčových slov svým způsobem nabízí širokou škálu výhod, ale několik z nich vyniká nejvíce:

1. Zaměřte se na lepší možnosti hodnocení: Zvolení obecných klíčových slov nevěstí pro vaši firmu nic dobrého. Přestože tato klíčová slova znamenají vyšší objemy vyhledávání, jejich umístění může být obtížné, protože často přinášejí velký objem výsledků, které by mohly vaše webové stránky pohřbít. Prostřednictvím průzkumu klíčových slov můžete odhalit jiné výrazy, na které se můžete umístit a které poskytují větší šanci na dosažení horní části stránky s výsledky. V této souvislosti se podívejte na nástroj Ranktracker SERP checker, abyste získali lepší přehled o možnostech umístění, které byste neměli ignorovat.
2. Soutěžení o konverze: Začleněním nejlepších klíčových slov do obsahu svých webových stránek můžete zvýšit viditelnost své značky služeb pro domácnost a případně i podíl na trhu díky vyšší návštěvnosti z organického vyhledávání. Dobrá strategie klíčových slov podpořená důkladným průzkumem může vést k tomu, že se dostanete na přední místa vedle svých nejbližších konkurentů.
3. Poskytne základ pro vaše úsilí v oblasti obsahového marketingu: Když vytváříte obsah speciálně pro webové stránky své firmy, chcete se ujistit, že každý vámi vytvořený materiál uživatele zaujme. Pokud vám chybí strategie klíčových slov, pak obsah na vašich webových stránkách, ať už bude jakkoli dobře vytvořený, nesplní svou úlohu. Ruku v ruce by vaše strategie klíčových slov a obsahu mohly přinést kýžené výsledky, proto se ujistěte, že se váš průzkum klíčových slov počítá.
4. Znáte chování svého publika: Vedle zlepšení viditelnosti ve vyhledávání a návštěvnosti přináší provádění efektivního výzkumu klíčových slov další výhodu v podobě pochopení chování vašeho publika. Majitelé domů, kteří hledají dodavatele pro projekty na zlepšení bydlení, používají vyhledávače jinak než ti, kteří nakupují boty nebo kancelářské potřeby. Tím, že věnujete čas výzkumu klíčových slov, nejenže najdete ty správné výrazy, které je třeba na vaše webové stránky zařadit, ale také pochopíte, jak potenciální klienti používají vyhledávače a jak se zapojují do vyhledávání informací, což vám umožní upravit strategii obsahu tak, aby lépe odpovídala takovému chování.

Výzkum klíčových slov je jedním z kroků vaší online marketingové strategie, který byste neměli považovat za samozřejmost. Podle článku na serveru Startup Talky přibližně 51 % firem uvádí, že výzkum klíčových slov provádí vždy, když je to "nutné".

Výzkum klíčových slov byste měli provádět neustále, aby vaše firma nepřišla o cenné příležitosti k umístění. Jakmile se přiblížíte k vylepšení svých stávajících webových stránek nebo vybudování nových od nuly, následující část by vám měla pomoci provádět výzkum klíčových slov, který povede k požadovaným výsledkům.

Výzkum klíčových slov pro podniky poskytující služby pro domácnosti: 6 kroků, které je třeba podniknout

Výzkum klíčových slov vyžaduje čas, protože vaším cílem je zajistit, abyste přišli se seznamem vysoce hodnotných hledaných výrazů. Bez ohledu na váš hlavní cíl je zásadní projít následujícími kroky:

Stanovte si jasné cíle

Z velké části si budete chtít stanovit hlavní důvod, proč chcete výzkum klíčových slov vůbec provádět. Vyplatí se stanovit si jasný směr, jakým chcete optimalizovat marketingové úsilí vaší firmy na webu, takže zde je několik návrhů, které byste mohli chtít vyzkoušet, aby tvořily základ vašeho výzkumu klíčových slov.

1. Zvýšení viditelnosti
2. Zvyšte zapojení a konverze
3. Zlepšete míru prokliků na vaše stránky
4. Zvýšení organické návštěvnosti
5. Dosáhněte první stránky výsledků vyhledávání

Při vymýšlení cílů pro výzkum klíčových slov zvažte hlavní priority vaší firmy v dlouhodobém horizontu. Určitě budete chtít, aby vaše služby dominovaly na místním trhu nebo si vybudovaly silnou reputaci. Bez ohledu na případ vám jasné cíle pomohou vyhnout se zbytečnému vynakládání času a úsilí na analýzy klíčových slov, které nepřinesou výsledky, které pro své podnikání chcete.

Zaměřte se na to, co nabízíte a komu

Po stanovení cílů pro provádění průzkumu klíčových slov byste měli být schopni určit základní klíčová slova. Jedná se o vyhledávané výrazy, které se přímo vztahují ke službám, které nabízíte, a k místu, kde se nachází vaše cílová skupina.

Pokud například poskytujete instalatérské služby majitelům domů v Rochesteru ve státě New York, měla by vaše klíčová slova obsahovat frázi "instalatérské služby v Rochesteru NY" a další blízké varianty.

Ty můžete dále zúžit na konkrétní služby, například "instalatérské práce" nebo "údržba a opravy ohřívačů vody". Můžete přijít s dlouhým seznamem klíčových slov, se kterými můžete pracovat a dále je upřesňovat. Kromě základních klíčových slov by vaše webové stránky měly sázet na rostoucí a vyvíjející se seznam termínů a frází, které mohou pomoci posílit jejich přítomnost.

Diverzifikujte svůj mix klíčových slov

Počáteční seznam klíčových slov, který jste si vytvořili, vám nebude stačit k tomu, aby vám pomohl dosáhnout vašich cílů. Vzhledem k tomu, že se algoritmus vyhledávání Google neustále mění, mohou se některé skupiny klíčových slov náhle umístit na nižších pozicích, což ovlivní vaši celkovou strategii SEO.

Právě z tohoto důvodu budete muset vytvořit diverzifikovaný seznam klíčových slov, který vám umožní rozšířit publikum, zvýšit organickou návštěvnost a zvládnout poklesy výkonu způsobené významnými aktualizacemi algoritmu vyhledávání. Při vytváření strategie klíčových slov vaší firmy zvažte přidání následujících typů:

1. Dlouhá klíčová slova: Klíčová slova jako "oprava a rekonstrukce střešní krytiny v Rochesteru NY" představují menší konkurenci, protože jsou podrobná a specifická. Navíc tato klíčová slova úzce rezonují se záměrem uživatele. Stručně řečeno, lidé, kteří mají jasno v tom, jaký typ služby chtějí, by pro upřesnění svého vyhledávání použili dlouhá klíčová slova.
2. Sekundární klíčová slova: Jedná se o iterace vašich hlavních klíčových slov, která slouží k poskytnutí většího kontextu o obsahu, který na svých stránkách zveřejňujete. Přidáním těchto klíčových slov pomůžete vyhledávačům lépe porozumět informacím, což umožní lepší umístění vašeho obsahu v různých variantách základních klíčových slov, které vaše publikum pravděpodobně používá.
3. **Niková klíčová slova: **Když se váš seznam klíčových slov rozroste, nezapomeňte do něj zahrnout vysoce specifické výrazy, které vaši konkurenti možná přehlédli. Pomocí niche klíčových slov porovnáte svůj obsah s uživateli, kteří potřebují řešení vysoce specifických problémů, například "zkorodované součásti střešní krytiny" nebo "nefunkční plnicí ventil v nádržce toalety".

Mějte na paměti, že výzkum klíčových slov nespočívá v identifikaci co největšího počtu možných výrazů a frází. Musíte se strategicky ujistit, že klíčová slova, která zahrnete do obsahu svých webových stránek, odpovídají záměrům vašeho publika.

Používejte nástroje a nechte si pomoci od odborníka

Bude vám trvat dlouho, než prosejete dlouhý seznam klíčových slov a jejich variant, které odpovídají potřebám vaší webové marketingové kampaně. Naštěstí existuje široká škála platforem, které vám mohou v celém procesu pomoci. Mezi pozoruhodné patří nástroje pro analýzu klíčových slov nabízené společností Ranktracker, které poskytují přehled o záměrech uživatelů a klíčových slovech, která používají vaši nejbližší konkurenti.

Prostřednictvím těchto nástrojů se můžete zaměřit na výrazy a fráze, které nabízejí vysoký objem vyhledávání a na které vaši konkurenti zatím nevsadili. Navíc se můžete více zaměřit na klíčová slova, která přinášejí požadované výsledky, ať už jde o lepší prezentaci na webu nebo optimalizovanou míru prokliků.

Vzhledem k technické povaze tohoto procesu a k tomu, že máte nedostatek zdrojů nebo odborných znalostí, bude možná lepší, když si najmete agenturu, která poskytuje řešení SEO pro domácí služby, jež jsou v souladu s vašimi cíli.

Poznámka na závěr

Skutečnost, že nejste jediným poskytovatelem služeb pro domácnosti ve svém okolí, by vám neměla bránit v tom, abyste se svou online marketingovou kampaní mířili výš. Musíte jen správně provést průzkum klíčových slov a dostat své podnikání do popředí zájmu.