Úvodní stránka
SEO v Číně se výrazně liší od západních trhů, protože Baidu je dominantní vůči Googlu. Na rozdíl od jiných zemí, kde je hlavním vyhledávačem Google, ovládá Baidu více než 70 % trhu s vyhledáváním, což od podniků vyžaduje, aby tomu přizpůsobily své strategie SEO. Tento průvodce vás provede optimalizací vašich webových stránek pro čínský trh.
1. Porozumění čínskému prostředí vyhledávání
Čína má jedinečný digitální ekosystém, kde dominují vyhledávače jako Baidu, Sogou a Shenma, zatímco Google je blokován.
Klíčové faktory ovlivňující SEO v Číně:
- Dominance Baidu - Na rozdíl od Googlu upřednostňuje algoritmus Baidu obsah v čínštině a webové stránky schválené vládou.
- Chování při vyhledávání z mobilních zařízení, kdy více než 90 % čínských uživatelů internetu přistupuje k vyhledávačům prostřednictvím chytrých telefonů.
- Vysoká preference bohatého obsahu, včetně článků, obrázků a videí.
- Přísné cenzurní předpisy, které vyžadují, aby podniky dodržovaly čínské předpisy o obsahu internetu.
- Výhody místního hostingu, protože webové stránky hostované v Číně (nebo Hongkongu) s doménou .cn mají lepší výkon.
2. Výzkum klíčových slov pro čínský trh
Baidu SEO upřednostňuje vyhledávání v čínštině a lokalizovaný obsah.
Osvědčené postupy pro výzkum klíčových slov:
- Pro získání informací o místních klíčových slovech použijte plánovač klíčových slov Baidu, vyhledávač klíčových slov Ranktracker a index Sogou.
- Optimalizace pro zjednodušenou čínštinu (mandarínštinu ) namísto angličtiny nebo tradiční čínštiny.
- Zaměřte se na dlouhá klíčová slova a vyhledávání na základě otázek (např. "北京最好的餐厅" - "Nejlepší restaurace v Pekingu").
- Zvažte Baidu Zhidao (platforma otázek a odpovědí) a fóra Tieba pro trendové vyhledávací dotazy.
3. Baidu SEO vs. Google SEO
Vzhledem k tomu, že Baidu funguje jinak než Google, musí být strategie SEO přizpůsobeny na základě jeho jedinečných faktorů hodnocení.
Jak se umístit na Baidu:
- Hostujte své webové stránky v Číně nebo použijte CDN se servery v pevninské Číně.
- Registrace licence ICP (Internet Content Provider License) - povinná pro webové stránky provozované v Číně.
- Optimalizace pro nástroje Baidu Webmaster Tools, které fungují jinak než konzola Google Search Console.
- Používejte strukturovaná data specifická pro Baidu, protože Baidu má vlastní požadavky na značení.
- Často zveřejňujte vysoce kvalitní obsah, protože algoritmus Baidu oceňuje čerstvé aktualizace.
Jak získat pozici na Googlu pro čínské uživatele:
- Optimalizujte pro Google Hongkong (Google.com.hk ), protože Google je v pevninské Číně blokován.
- Využijte zpětné odkazy z čínských webových stránek ke zvýšení autority vyhledávání.
- Zajistěte rychlé načítání stránek, protože čínští uživatelé se při přístupu ke službě Google často spoléhají na sítě VPN.
- Hostujte obsah ve zjednodušené čínštině, protože Google upřednostňuje relevanci v místním jazyce.
4. Místní SEO pro firmy v Číně
Čínští spotřebitelé často vyhledávají místní podniky pomocí Baidu Maps, Dianping a WeChat Mini Programs.
Optimalizace pro místní vyhledávání:
- Zaregistrujte svou firmu na Baidu Maps a Dianping (čínská obdoba Yelpu).
- Optimalizujte oficiální účty WeChat, protože WeChat má funkce vyhledávače.
- Udržujte konzistentní údaje NAP (jméno, adresa, telefon) v různých adresářích.
- Shromažďujte recenze zákazníků na WeChatu, Baidu Tieba a Dianpingu.
Budování místních citací a firemních seznamů:
- Získejte seznam čínských obchodních adresářů, jako jsou 1688.com, Alibaba a QQ Directory.
- Zaregistrujte svůj podnik na stránkách JD.com, Taobao a TMall, pokud je to možné.
- Zajistěte, aby se vaše firma objevila na WeChatu a Baidu Maps.
5. Optimalizace obsahu pro čínské publikum
Čínští uživatelé dávají přednost dobře strukturovanému, vizuálně poutavému obsahu se zaměřením na interakci s uživatelem.
Osvědčené postupy pro obsah:
- Pište ve zjednodušené čínštině formálním, ale hovorovým jazykem.
- Použijte Baidu Baike (alternativu Wikipedie) k zajištění důvěryhodnosti.
- Zahrňte videa, obrázky a infografiky, protože vizuální obsah má vyšší hodnocení.
- Vytvářejte dlouhý, autoritativní obsah, protože Baidu si cení podrobných informací.
- Zapojte se do Baidu Zhidao (otázky a odpovědi), Tieba (fóra) a WeChat Articles, abyste zvýšili viditelnost.
6. Technické aspekty SEO pro Čínu
Společnost Baidu klade velký důraz na technické SEO, zejména na rychlost webových stránek a optimalizaci pro mobilní zařízení.
Technický kontrolní seznam SEO:
- Použijte doménu .cn pro lepší místní hodnocení.
- Zajistěte rychlost stránek, protože čínští uživatelé internetu očekávají rychlé načítání stránek.
- Optimalizujte pro indexování Baidu ručním odesláním mapy stránek.
- Implementace strukturovaných dat pro Baidu, která se liší od značek schémat Google.
- Umožněte integraci WeChat Pay a Alipay, protože tyto služby jsou pro úspěch elektronického obchodování klíčové.
7. Budování odkazů a digitální PR v Číně
Na rozdíl od západního SEO se čínské SEO do značné míry spoléhá na platformy založené na důvěře, jako jsou fóra a obsah vytvářený uživateli.
Efektivní strategie budování odkazů:
- Získejte zpětné odkazy z čínských webových stránek s vysokou autoritou (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
- Spolupracujte s čínskými influencery (Weibo, WeChat, Douyin a Xiaohongshu bloggeři).
- Zapojte se do diskusí na Baidu Tieba a Zhihu (čínská Quora), abyste si vybudovali důvěryhodnost.
- Zveřejnění na místních zpravodajských platformách a online tiskových zprávách.
8. Měření úspěšnosti SEO v Číně
Vzhledem k tomu, že služba Google Analytics není v Číně zcela spolehlivá, potřebují podniky k měření výkonnosti SEO alternativní nástroje.
Klíčové sledované ukazatele:
- Organická návštěvnost z Baidu & Sogou prostřednictvím Baidu Tongji (Analytics).
- Pořadí klíčových slov na Baidu pomocí nástroje Ranktracker SERP Checker.
- Zapojení uživatelů (CTR, bounce rate, čas na stránce) na blozích Baidu a článcích WeChat.
- Profil zpětných odkazů z domén .cn, který zajišťuje důvěryhodnost v čínských vyhledávačích.
Závěr
SEO v Číně vyžaduje přístup specifický pro danou platformu, který vyvažuje strategii Baidu založenou na obsahu s lokalizovanými marketingovými taktikami. Optimalizací pro jedinečné faktory hodnocení Baidu, využitím místních platforem pro obsah a zajištěním souladu s čínskými předpisy mohou firmy úspěšně vybudovat silnou online přítomnost na čínském trhu.
