Как да извършим одит на съдържанието през 2021 г.

Съдържание

Въведение

Може да е трудно да се изготви добра стратегия за маркетинг на вашия бизнес. Да разберете как да постигнете маркетинговите си цели може да бъде предизвикателство и често това е въпрос на съдържанието, което създавате. Имайте предвид, че ще трябва внимателно да изчислите как ще подходите към маркетинга си.

Ако не успеете да съставите правилен план за това как да създавате съдържание за бизнеса си, може да се окаже, че ще нанесете повече щети, отколкото да направите. Можете да спестите много пари, като преработите съществуващото съдържание, което може би вече е на сайта ви. Ако искате да определите качеството на съществуващото си съдържание, може да искате да проведете одит на съдържанието, за да разберете какво трябва да публикувате.

Какво представляват одитите на съдържанието?

Одитите на съдържанието разглеждат цялото съдържание на уебсайта ви, като го анализират и разделят на групи. Провеждайки одит на съдържанието, ще можете да разберете какво не е наред с вашия сайт, както и какво се получава с него. Също така ще можете да определите какви промени трябва да бъдат предприети, за да можете да създадете план за съдържанието за в бъдеще.

Какво представляват одитите на качеството на уебсайта?

Одитите на качеството на уебсайтовете са от решаващо значение за предприятията, които искат да подобрят ефективността на своите сайтове. Търсачката проверява нивото на качество на сайта, когато определя какво ще се показва по-високо в страницата с резултати от търсенето. Оценката на качеството на даден сайт е много по-важна от широк кръг фактори, когато става въпрос за алгоритъма на Google.

Това ще се отрази на честотата на индексиране или обхождане на сайта ви от търсачката, което от своя страна ще се отрази на класирането ви.

Трябва да оптимизирате SEO оптимизацията си, за да подобрите класирането си и Google да ви даде по-висока оценка за качество на органичните данни. Като увеличите тази оценка, ще можете да получите по-добро класиране, защото сайтът ви ще бъде приоритизиран от алгоритъма на Google. Google разполага с широк набор от показатели и инструменти, които използва, за да разбере как се представя сайтът ви.

Ако желаете да извършвате по-бързи и по-лесни одити на сайта си, трябва да използвате простия и ефективен инструмент Ranktracker Web Audit Tool.

Определяне на качеството на вашия уебсайт

Има няколко неща, които можете да направите, за да подобрите оценката на качеството на сайта си в Google, затова нека ги разгледаме.

Първата стъпка е да се уверите, че сайтът ви е правилно кодиран и структуриран в съответствие с Насоките за уебмастъри на Google.

Например Google дава предимство на сайтове с качествено съдържание, което отговаря на намеренията за търсене на хората, които го търсят. Съдържанието също така трябва да има дълбочина. Вашият сайт трябва също така да се споменава в широк кръг сайтове, тъй като това е отличен показател за неговата популярност.

Това по същество ви показва през каква перспектива търсачките като Google виждат вашето съдържание. Познаването на показателите, които алгоритъмът на Google използва, за да определи колко високо се класира сайтът ви, може да ви даде решаващо предимство, когато става въпрос за това сайтът ви да изглежда по-качествен в очите на търсачката.

Съставяне на файла за одит на съдържанието

Преди да започнете, трябва да създадете основния файл, който ще използвате за одита на съдържанието. Започнете със създаването на лист, след което използвайте шаблон или добавете в него следните рубрики:

• Бележки

• Секции

• Следваща стъпка

• Окончателен URL адрес

• Стълб

• URL

• Заглавие

• Клъстер

• Мета

• Дата на последна промяна

• Топ ключова дума

• Брой думи

• Класиране

• Обем

• Среден връх

• Степен на отпадане

• Сесии

• Впечатления

• Продажби

• Коефициент на преобразуване на целите

• Конверсионен курс в долари

• Връзки

• Загубен трафик

• Процентно изменение

• SERP CTR

Създайте документ с тези заглавия и след това копирайте и поставете в него информацията, която сте получили от одита на качеството.

Моделиране на теми

В тази част от ръководството ще разгледаме как работят системите с тематични клъстери, известни още като модел на център и спици. Познаването на начина, по който се моделира един сайт, ще ви позволи да създадете качествен сайт, който ще изглежда добре за търсачките. Организацията на съдържанието е градивният елемент на тематичното моделиране.

Съществуват много различни форми на моделиране на теми, но тази, която ще разгледаме, е моделът на центровете и спиците, известен също като клъстериране на теми. Има една страница, която формира гръбнака на този модел, и тези страници са известни като стълбове. По същество това е хъб за останалите публикации, които са свързани с нея и които са известни като клъстери.

Всеки клъстер ще бъде свързан с даден стълб, а това е добър начин да подобрите SEO оптимизацията си. Организирането на съдържанието ви ще ви позволи да се класирате по-конкурентно. Макар че публикациите в стълбове ви позволяват да демонстрирате знанията си по определена тема, те също така ще ви позволят да свързвате много други вътрешни страници.

Чрез вътрешно свързване на всички тези страници ще можете да гарантирате, че различните страници на сайта ви са лесни за превключване. Стълбовите страници на сайта ви ще играят ролята на магистрали, чрез които посетителите ви ще имат достъп до различните клъстери. Тези клъстери ще разширяват по-сложни и подробни теми.

Чрез групиране на темите ще можете да подобрите UX на сайта си и да направите така, че посетителите ви да преминат по желания от вас път. Алгоритмите за търсене са проектирани така, че да разбират тези сложни взаимодействия, така че ще можете да подобрите качеството на сайта си, което ще подобри и резултатите от търсенето ви.

Основното предимство на това да организирате сайта си е, че можете да изготвяте стратегии за създаване на съдържание. Това ще ви позволи да се съсредоточите върху темите, които са градивните елементи на вашия бизнес. На свой ред това означава, че ще можете да насочвате кампаниите си по-ефективно. Също така ще бъде по-лесно да определите кои ресурси трябва да се използват, когато всичко е организирано.

Модел на тематичен клъстер

Ето кратък преглед на това, което трябва да знаете за модела на тематичните клъстери, за да можете да постигнете по-добри резултати в търсачките.

Страници за стълбове

Тези страници са основополагащият аспект на модела "център и спици" и по същество представляват задълбочени страници, които подробно разглеждат темите, с които е свързан бизнесът ви. В тези страници трябва да се съсредоточите върху ключови думи, които са свързани с продуктите и услугите, които предлага вашият бизнес.

Стълбовите страници трябва да включват предимно теми, от които целевата ви аудитория би се интересувала, и да са пряко свързани с индустрията, в която работите. Това ще ви позволи да подобрите бизнеса си, като насочите допълнителен трафик към него. Тези страници трябва да съдържат всичко, което посетителите ви биха искали да знаят.

Страници за клъстери

Клъстерните страници действат като спици на главините, които се образуват от страниците-стълбове на вашия сайт. Докато стълбовите страници разглеждат теми в по-широк смисъл, клъстерните страници навлизат в повече подробности за нещата, които се обсъждат на стълбовите страници, за да могат да ги подкрепят и да създават вътрешни връзки.

Клъстерните страници ще ви позволят да осигурите посещение на повече хора на вашия сайт, тъй като те ще привлекат посетители, които търсят по-подробни теми. Например, ако на страницата на стълба имате информация, която трябва да бъде подкрепена, можете да създадете клъстерна страница за нея.

Тези клъстери по същество ви позволяват да доразвиете темите, които разглеждате в основните си статии.

Разработване на идеи за страници с главини и спици

Имайте предвид, че това са само основите на модела "център и спици" за разработване на уебсайтове. Ще ви трябват и някои идеи за съдържание, за да можете да запълните тези страници с неща, които аудиторията ви ще намери за подходящи.

Намирането на правилните идеи за съдържание е от решаващо значение, тъй като това ще ви позволи да намерите съдържание, което ще ви позволи да наблегнете на продукта или услугата, които вашата компания продава. За съжаление, често може да се окаже много трудно да разберете кои идеи за съдържание ще работят най-добре за вас. Тъй като тези идеи ще бъдат основна част от вашата стратегия, те трябва да бъдат солидни.

Има няколко въпроса, които трябва да си зададете, когато измисляте идеи, за да сте сигурни, че ще получите възможно най-добрите резултати от тях.

Ще доведе ли това до продукта, индустрията или услугата на моята фирма?

Вече споменахме, че съдържанието, което създавате, трябва да бъде в пълно съответствие с това, което възнамерявате да правите с бизнеса си. Това е голяма част от гарантирането, че съдържанието, което публикувате, е приложимо за индустрията, в която работите.

Когато създавате съдържание по теми, които са нерелевантни за вашия бранш, просто губите времето и ресурсите си. Ако ще използвате тези ресурси, за да създавате съдържание, защо да не ги използвате, за да създавате подходящо съдържание?

Уверете се, че винаги можете да гарантирате, че има връзка между вашите теми и продуктите или услугите, които предлагате. Това означава, че винаги ще привличате правилната аудитория и ще останете актуални. Привличайки правилната аудитория, ще си осигурите и най-качествения трафик.

Създаването на възможно най-доброто съдържание ще ви позволи да генерирате повече потенциални клиенти, но също така ще ви позволи да превърнете повече от тези потенциални клиенти в продажби.

Може ли това да се обсъди?

От това дали можете да обсъждате дадена тема надълго и нашироко зависи дали тя ще бъде подходяща за маркетинг на съдържание на вашия сайт. Проучването на темите в Google ще доведе само дотам, защото няма гаранция, че намерените теми ще си заслужават да бъдат публикувани на вашия сайт.

Например, ако искате да създавате съдържание на медицински теми, трябва да сте сигурни, че информацията, която публикувате, е валидна. Само няколко цитата не са достатъчни, трябва да сте сигурни, че това, което казвате, е вярно. Това е често пренебрегвана част от процеса на създаване на съдържание, затова се уверете, че знаете какви са вашите теми.

През 2018 г. беше извършена актуализация на алгоритмите за търсене, която основно преработи стратегиите за маркетинг на съдържанието. След тази промяна маркетолозите на съдържание трябваше да започнат да се разклоняват към по-широко разнообразие от теми. Макар че това помогна за увеличаване на бизнеса, то също така намали качеството на сайтовете, тъй като те бяха по-малко пряко насочени към тяхната аудитория.

След като Google забеляза, че сайтовете по същество публикуват измамна информация, тя усъвършенства алгоритмите си, за да наказва подобно поведение. Ако публикувате информация, която е очевидно невярна или просто не е от вашата сфера на действие, позициите ви при търсене ще спаднат. Трябва да се уверите, че съдържанието ви има необходимата дълбочина и че също така е популярно.

За да сте сигурни, че съдържанието ви има съответната дълбочина, трябва да използвате модела на стълбовете и клъстерите. Популярността ви ще зависи от това колко ангажиращо е съдържанието ви, както и от броя на споделянията, които има.

Не създавайте съдържание по теми, по които не сте експерт. Уверете се, че продължавате да пишете по темите, които вашият бизнес познава най-добре, ако искате да сте сигурни, че аудиторията ви ще ви възприеме като истински и автентични.

Примери за страници на стълбове и клъстери

Да речем, че извършваме одит на съдържанието за цифрова агенция (може би с помощта на софтуера за одит на Ranktracker). Ще започнем, като разгледаме темите, които тази хипотетична агенция би искала да публикува, свързани с основните ѝ услуги. За агенция от този тип основните услуги биха били дизайн, разработка, PPC, SEO и социални медии.

Използвайки тези теми, можете да разработите основни статии за всяка от тях, които да дадат на читателите широк преглед на тези области. Например в стълб, посветен на техническата SEO оптимизация, вероятно ще се обсъждат неща като robot.txt, canonical тагове и техническа SEO оптимизация като цяло. Тези теми са пряко свързани с услугите в бранша.

Поглед към действията на URL

Действията на URL са основно инструкции, които посочват какво трябва да се включи в дадена уеб страница. Това е свързано с одитите на качеството на уебсайтовете, въпреки че действията и техните класификации ще бъдат малко по-различни. Ето какво трябва да знаете:

Оставете в състоянието, в което е

Това действие на URL адреса обикновено се назначава за по-новите страници на сайта ви. Както подсказва името, ще оставите тези страници такива, каквито са. Макар че страницата все още може да не ви носи изключителни резултати, може да отнеме известно време, за да започне да привлича хора. Най-лошото нещо, което бихте могли да направите, е да изтриете скорошна страница.

Също така, ако имате по-стара страница, която все още привлича повече от 100 посетители годишно, можете да приемете, че страницата е актуална и трябва да бъде оставена така, както е.

Макар че подрязването на страници с ниски резултати обикновено е добра идея, този етикет гарантира, че няма да се стигне до изтриване на страници, които може да не дават резултати, но все още имат потенциал. Трябва да изтривате само страници, които активно натоварват сайта.

301

Да речем, че имате страница, която в момента не генерира трафик и не е свързана с нито един от стълбовете ви. Тези страници ще трябва да бъдат пренасочени, защото те дърпат сайта ви надолу и оказват негативно влияние върху резултатите от търсенето.

Повечето одитори на съдържание биха създали 404 страница като тази, но използването на 301 пренасочване ще ви позволи да запазите страница, която има актуални връзки и пренасочвания. Това е по-слабо ефективен начин за изтриване или преименуване на страници.

Това ще гарантира, че насочвате посетителите към страници с необходимата информация, без да губите трафик, както би се случило с 404.

Архив

Какво да кажем за ситуации, в които имате страници, които не са ценни за търсачките, но все пак искате да ги оставите видими за посетителите на сайта? Чрез архивирането на тези страници. можете да гарантирате, че те няма да бъдат обхождани от търсачките, така че в крайна сметка да не повлияят на класирането ви при търсене.

Например сайт като BBC може да има подходящо съдържание, до което хората да продължат да имат достъп, но той иска да запази резултатите от търсенето. В тези случаи BBC ще архивира съдържанието си, за да гарантира, че то няма да понижи резултатите от търсенето на сайта.

Това става чрез промяна на структурата на URL адреса на страниците, които искате да архивирате, като например поставянето им в URL адрес /archives/. Това често е добър ход за по-стари сайтове, които имат голям репертоар от съдържание.

Това ще позволи на посетителите ви да получат достъп до съдържанието, като преминат през архивния раздел на сайта, но тази част от сайта ви ще бъде блокирана и за търсачките.

Обновяване

Когато имате страница, която губи позиции по ключови думи и трафик, ще искате да освежите съдържанието, особено ако има потенциал за по-високо класиране. Всичко, което ще трябва да направите, е да актуализирате метазаглавието и описанието, медиите, вътрешните връзки, заглавията и евентуално дори заглавието.

Ако работите с опорна страница и имате отлично съдържание, може да се наложи просто да опресните URL адреса. Това означава, че няма да загубите духа на сайта си, но ще гарантира, че промените са достатъчно значителни, за да се върнат предишните нива на трафик и ангажираност.

Може да пожелаете да промените таговете на заглавията, да добавите повече ключови думи или дори да промените заглавието така, че да привлича повече кликвания. Това ще ви позволи да получите по-голям трафик към страницата, без да се налага да я преработвате изцяло.

Пренаписване на

Ако имате същите проблеми, както при страница, която се нуждае от освежаване, но съдържанието ѝ не е достатъчно задълбочено, може да се наложи да пренапишете страницата изцяло. Това ще гарантира, че съдържанието ви ще остане актуално. Например, ако страницата ви е посветена на най-добрия начин за класиране през 2019 г., това просто няма да се получи през 2021 г.

Ще трябва да актуализирате съдържанието на тази страница, така че да привлича и задържа посетители, така че ще ви е необходим създател на съдържание, който да актуализира информацията на тази страница. Следете внимателно моделите в бранша, за да не се наложи по-късно да пренаписвате статията отново.

Пренаписването на съдържание гарантира, че съдържанието ви винаги е с най-високо качество и прави сайта ви да изглежда добре за посетителите и за търсачката, в която се опитвате да се класирате.

Обединяване на

Ако имате няколко страници, които се занимават с едно и също нещо, е добре да ги обедините, за да не разделят трафика ви.

Така посетителите ви ще имат много по-лесен достъп до необходимото им съдържание, без да се налага да посещават няколко страници. Това ще подобри задържането на посетителите.

Как да обедините страници? Най-простият начин е чрез пренасочване 301. Това ще ви позволи да обедините съдържанието в една основна страница, която съдържа всичко, което посетителите ви трябва да знаят по дадена тема, като по този начин ще подобрите дълбочината на съдържанието.

Цел с връзки

Ако имате съдържание, което няма нито един от проблемите, споменати по-горе, но все още не се класира, може да искате да го насочите с връзки. Това ще гарантира, че ще подобрите класирането на страницата чрез кампания за изграждане на връзки, която ще увеличи броя на входящите връзки, които са насочени към нея.

Изграждане на отчет за съдържанието

Когато свършите цялата тази работа, трябва да я съберете в доклад, който да е лесен за разглеждане от клиента или шефа ви.

Не всеки има необходимите познания в областта на SEO, за да разбере много от тези технически подробности. Трябва да използвате този отчет, за да го направите разбираем за човек извън сферата на вашите познания. Тъй като много от тези промени ще бъдат значителни, трябва да сте прозрачни относно причините за тяхното извършване.

Избягвайте да съставяте сложни електронни таблици, които само ще причинят главоболия на този, който ги чете. Ето как трябва да бъде организиран вашият отчет:

1. Започнете с кратък преглед на това, което клиентът трябва да знае.

2. Преминете към това, което сте направили, за да намерите информацията, която имате.

3. Опишете каква информация сте получили от въведените процеси.

4. Обяснете модела на главината и спиците и след това разгледайте теми от стълбовете, които в момента се намират на сайта.

5. Прегледайте резултатите и обсъдете действията по URL, които в момента предлагате на клиента.

6. Обобщете какво според вас трябва да се промени. Обяснете защо някои страници трябва да бъдат обединени, а други да бъдат архивирани.

7. Предложете бъдеща стратегия за това как трябва да бъде разработено съдържанието на вашия клиент, ако той иска да постигне успех в подхода си за SEO.

8. Проведете последващо обаждане, в което можете да проведете дискусия с клиента в реално време, така че той да може по-лесно да ви зададе въпроси относно евентуални все още съществуващи опасения.

Какво да направите след одита на съдържанието

Имайте предвид, че одитите на съдържанието са изцяло насочени към действие, така че трябва да прегледате резултатите и да видите какво можете да направите, за да извлечете максимална полза от видяното. Когато направите това, прегледайте резултатите и назначете някои от действията, които споменахме по-горе, за URL адресите, за които виждате, че се нуждаят от помощ. Ако не предприемете действия въз основа на получените прозрения, тези прозрения са безполезни.

В повечето случаи ще ръководите сливания или пренаписване на съдържание, макар че има случаи, в които ще използвате и другите действия.

Когато приключите с одита на съдържанието и съставите доклад, изпратете го на клиента (ако имате такъв). Обяснете какво се съдържа в одита и след това очертайте стъпките, които клиентът ви трябва да предприеме, за да може да се възползва максимално от него. Също така не забравяйте да споменете крайните срокове, които клиентът може да се наложи да спазва.

Заключение

Не е необходимо да превръщате одита на съдържанието в предизвикателство за себе си, а ако използвате софтуера за одит на Ranktracker, това е още по-лесно. Този софтуер ви позволява да ускорите иначе трудоемкия процес и гарантира, че вашият подход към маркетинга на съдържанието е възможно най-ефективен.

Това, което споменахме по-горе, би трябвало да ви позволи да направите необходимите промени, без това да попречи на бизнеса ви.