Кога да инвестирате в SEO за страници за публикуване на работа

Въведение

Имате обява за работа и сте написали отлично описание. Публикувате го онлайн, сядате удобно и чакате кандидатите да започнат да изпращат своите кандидатури. Но след това... нищо. Нищо не се случва. Може би получавате няколко кликвания тук и там, но няма истинска популярност и силни кандидати.

Звучи ли ви познато? Ако е така, не сте сами. Много компании отделят много време за писане на обяви за работа, но забравят, че хората трябва да могат да ги намерят, за да кандидатстват. Именно тук оптимизацията за търсачки (SEO) може да бъде от голямо значение.

Оптимизацията за търсачки не е само за публикации в блогове и страници за продажби, а може да направи много повече от това. Всъщност SEO оптимизацията е един от най-ефективните начини (по-ефективен от платените реклами) да гарантирате, че вашите обяви за работа се появяват там, където потенциалните кандидати търсят. Това означава Google, борси за работа и други платформи. Разбира се, SEO оптимизацията работи само ако я използвате в подходящия момент и на подходящото място.

Ако искате да разберете кога да инвестирате в SEO оптимизация на обяви за работа, как да го направите, без да усложнявате прекалено нещата, и върху кои стратегии да се съсредоточите, прочетете нататък.

Как SEO оптимизацията помага на вашите обяви за работа да се открояват

Накратко, SEO оптимизацията помага на повече от правилните хора да видят вашите обяви за работа, тъй като ги извежда на по-високо място в резултатите от търсенето в Google. Защо точно в Google? Защото повечето търсения в интернет се извършват в Google.

Източник:

Когато някой търси работа в Google или в борса за работа, платформата използва различни сигнали, за да реши кои обяви да покаже първо. Ако вашата обява за работа не е оптимизирана, тя може да бъде погребана под десетки други обяви, независимо колко голяма е възможността.

Ето защо се нуждаете от SEO оптимизация и къде тя има решаващо значение. SEO оптимизацията изпраща правилните сигнали към платформата, така че тя да се класира по-високо. Този процес включва използването на правилните ключови думи (като заглавие на работа, умения и местоположение), така че обявата да отговаря на това, което хората въвеждат в лентите за търсене.

Метаданните, като заглавието и описанието на страницата, също подсказват на търсачките за какво се отнася публикацията ви. Структурираните данни, като схемата на JobPosting, помагат на Google да разбере вашата обява и да я покаже в по-богат формат, като например да покаже заплатата или името на компанията директно в резултатите от търсенето.

Когато всичко това е направено правилно, вашата обява за работа ще се отличава.

Източник:

Оптимизираните списъци получават много повече кликвания, забелязват се много по-често и хората обикновено ги прочитат докрай. Това означава, че не е необходимо да разчитате само на платените реклами, за да достигнете до повече квалифицирани кандидати.

Кога е подходящият момент да се фокусирате върху SEO оптимизацията на обяви за работа?

Подходящият момент е преди обявяването на работното място, особено ако искате да достигнете до определен тип кандидати. SEO оптимизацията работи най-добре, когато е част от вашето планиране, а не е нещо, което добавяте по-късно.

Това е още по-важно, когато се опитвате да наемете служители за длъжности, които трудно се попълват. Например, ако набирате персонал за свободни работни места за неврохирурзи или други високоспециализирани позиции, трябва да започнете със SEO оптимизацията доста по-рано.

Това е така, защото подобни длъжности привличат по-малко на брой, но пък много целенасочени кандидати. Същото важи и за случаите, когато откривате нов отдел или разширявате дейността си на ново място. Ако оптимизирате обявите си за работа отрано, ще привлечете по-бързо квалифицирани хора.

Също така ще искате да инвестирате в SEO оптимизация, когато трафикът е слаб или когато кандидатите не са целеви. И двете са признаци, че обявата ви за работа не е видяна от правилните хора. Сезонното наемане или циклите, характерни за определена индустрия, също са моменти, в които трябва да действате.

Източник:

Лесно забележим е фактът, че кандидатите са склонни да търсят по-активно през определени месеци или дори дни; например проучване на Bright.com (цитирано в ABC news) показва, че повечето търсещи работа (37%) кандидатстват във вторник, а най-малко (~5%) - в събота.

Така че, ако публикувате обява за работа, без да се справите със SEO оптимизацията през този период, е малко вероятно да получите много кликвания.

4 начина за оптимизиране на страниците за публикуване на работа за по-добра SEO оптимизация

Ето 4 прости техники, които ще допринесат за доброто представяне на страниците ви за работа:

1. Използвайте заглавия, богати на ключови думи и описания

Кандидатите търсят, като използват прости и директни думи. Затова избягвайте вътрешните заглавия или жаргона, който има смисъл само за вас и вашите колеги. Използвайте ясни заглавия на длъжностите, които включват ролята, нивото и местоположението. Например "Старши маркетинг мениджър, Чикаго" е добро решение. В описанието на длъжността повтаряйте ключовите термини по естествен начин, за да могат търсачките да разберат за какво става въпрос в обявата.

По принцип се поставете на мястото на кандидата и помислете как той би търсил работата. След това използвайте тези думи.

2. Структуриране на обявите за работа с ясно форматиране

Начинът, по който е оформена обявата за работа, е почти толкова важен, колкото и нейното съдържание. Организирайте разделите със заглавия, използвайте точки за ключови отговорности и изисквания и направете параграфите кратки, за да се сканират лесно.

Google и другите търсачки (например Bing, Yahoo, DuckDuckGo и др.) търсят структура, когато класират страниците - както и потенциалните кандидати. Изчистеното и четливо оформление увеличава вероятността обявата да бъде показана и прочетена. Всъщност статистически анализ, направен от Loopex Digital, показва, че 84,6 % от хората предпочитат изчистен/непретрупан вид на страницата на уебсайта. Освен това 94% от всички първи впечатления са свързани с дизайна (за предпочитане опростен).

Източник:

3. Прилагане на структурирани данни

Структурираните данни помагат на търсачките да разберат по-добре вашата обява за работа. Добавете схемата JobPosting към кода на страницата си и ще позволите на платформи като Google да извличат ключови данни директно в резултатите от търсенето.

Това подобрява видимостта и помага на вашето работно място да се появи в специализирани раздели, като например Google for Jobs. Това не променя начина, по който страницата ви изглежда за посетителите, но дава на търсачките това, от което се нуждаят, за да класират правилно обявата ви.

4. Оптимизиране на скоростта на страницата и мобилната адаптивност

Ако страницата ви за работа се зарежда твърде дълго или не изглежда добре на телефона, повечето хора ще я напуснат, без да прочетат нищо. Това вреди на SEO оптимизацията ви и на шансовете ви да получите добри кандидати.

Източник:

Уверете се, че страницата ви се зарежда бързо, и я настройте така, че да отговаря на размера на всеки екран.

ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ

Важна ли е все още SEO оптимизацията, ако публикувам в обяви за работа като LinkedIn?

В голяма степен. Въпреки че борсите за работа като LinkedIn и Indeed имат силен вграден трафик и собствена SEO оптимизация, все пак трябва да оптимизирате обявите на собствения си уебсайт, за да подобрите видимостта и да увеличите директните кандидатури.

Колко време е необходимо, за да видите резултатите от SEO оптимизацията на обяви за работа?

Не трябва да очаквате да видите резултати за една нощ. Обикновено е необходимо да минат от 2 до 6 седмици, за да видите забележима разлика в трафика, но това зависи от това колко силен е вече вашият уебсайт, колко конкурентни са ключовите думи и колко често актуализирате сайта си. Най-важното е да останете последователни, защото малките подобрения се натрупват с течение на времето.

Заключение

Искате обявата ви за работа да достигне до правилните хора, но само доброто описание няма да е достатъчно. Трябва да се уверите, че тя действително се появява на местата, където хората я търсят. Добрата новина? Това не е толкова трудно, защото SEO оптимизацията ще свърши цялата тежка работа.

Затова следващия път, когато ще публикувате обява за работа, отделете минута, за да я коригирате, маркирате и настроите за търсене. Дори не е необходимо да сте експерт по SEO, за да направите това, просто трябва да знаете какво работи и как. И се надяваме, че след като прочетете тази статия - знаете.