Въведение

Ако сте сериозно настроени да разширите SEO, идва момент, в който проследяването на отделни ключови думи не е достатъчно.

Докладите за класирането могат да изглеждат „добре“, докато приходите остават непроменени. Трафикът може да се увеличи, докато вашите конкуренти печелят по-бързо. А да сте на трето място по една ключова дума не означава нищо, ако вашият конкурент притежава цялата SERP за категорията.

Ето тук Share of Voice (SOV) се превръща в един от най-ценните SEO показатели, които можете да проследявате.

Той отговаря на един по-важен въпрос:

Колко от общата видимост на вашия пазар действително притежавате – и дали тя нараства с времето?

В този наръчник ще научите какво е Share of Voice в SEO, как се изчислява, какво го влияе и как да го проследявате правилно (без да се губите в суетни показатели).

Какво е Share of Voice (SOV) в SEO?

Делът на гласа (SOV) в SEO измерва процента на органичната видимост в търсенето, която вашият уебсайт печели в сравнение с конкурентите по набор от ключови думи.

Помислете за това като:

• вашият пазарен дял на видимост
• по ключовите думи, които определят дадена категория
• проследяван последователно във времето

Не става въпрос дали се класирате за една ключова дума.

Става въпрос дали печелите по темата.

Просто определение

SEO Share of Voice = колко от наличната видимост в търсенето улавяте.

Share of Voice срещу класиране по ключови думи (каква е разликата?)

Класирането по ключови думи е полезно, но има своите ограничения:

• Те не ви дават информация за цялостното представяне на категорията
• Те не отразяват как класирането се превръща в кликове
• Те игнорират тежестта на ключовите думи (първото място в класирането при търсене с нисък обем не е същото като шестото място при търсене с висок обем)
• Не показват ясно напредъка на конкурентите

Share of Voice коригира тези слепи точки, като претегля резултатите ви според потенциала за видимост.

Класирането ви показва позицията

Делът на гласа ви показва въздействието.

Защо делът на гласа е важен в SEO (особено през 2026 г.)

SEO не е просто „да се класира страницата“.

Съвременното SEO е по-нестабилно и има повече шум в SERP от всякога:

• AI Overviews може да намали кликовете, дори когато сте на първо място
• SERP са пълни с реклами, карти, видеоклипове, форуми и избрани откъси
• Намеренията се променят бързо
• Конкурентите могат да растат незабележимо, като привличат дълги ключови думи в голям мащаб

Делът на гласа ви помага да отговорите на въпроса:

• Действително ли ставаме по-доминиращи в нашата ниша?
• Видимостта ни нараства ли по-бързо от тази на конкурентите?
• Кои теми стимулират растежа (или спада)?
• Печелим ли по ключовите думи с най-висока стойност?

Ако вашият SOV расте, SEO работи. Ако намалява, губите пазара – дори ако няколко класирания изглеждат добре.

Как се изчислява Share of Voice (обяснение, подходящо за SEO)

Повечето SEO платформи изчисляват Share of Voice, като използват комбинация от:

• вашите позиции в класацията
• обем на търсене по ключови думи
• очаквана CTR за позиция (процент на кликване)

Идеята е да се оценят очакваните органични кликове и да се сравнят с максималния брой налични кликове в набора от ключови думи.

Опростената формула

За всяка ключова дума:

1. присвойте CTR въз основа на позицията в класирането
2. умножете CTR по обема на търсенето = очаквани кликвания
3. сумирайте очакваните кликове за вашия набор от ключови думи
4. разделете на общия брой възможни кликвания (всички сайтове заедно)

Така че:

SOV (%) = (Вашите очаквани органични кликвания / Общо очаквани кликвания за проследявания набор от ключови думи) × 100

Пример: Делът на гласа в реални стойности

Да предположим, че проследявате 200 ключови думи за „софтуер за проследяване на класиране“.

• Вашият сайт се класира на позиции 1–10 за 60 от тях
• Конкурент А се класира в топ 3 за повечето ключови думи с голям обем
• Конкурент Б доминира в дългите ключови думи в голям мащаб

Все още може да сте на първо място за няколко ключови думи с висока популярност...

...но конкурент А може да има двойно по-голям SOV, защото разполага с най-големите възможности за видимост.

Ето защо делът на гласа е по-точен показател от „имаме 20 ключови думи в топ 10“.

Какво е „добър“ дял на гласа в SEO?

Няма универсално число, защото зависи от:

• колко конкурентна е индустрията
• дали SERP са доминирани от марки
• колко широк е наборът ви от ключови думи
• вашият бизнес модел (местен срещу глобален, SaaS срещу електронна търговия)

Но ето някои практични ориентири:

За нови или развиващи се сайтове

• 0–5% SOV = ранен етап
• видими сте в нишата, но не сте доминиращи

За конкурентни категории

• 5–15% SOV = силен растеж
• заемате сериозно място в SERP

За лидери в категорията

• 15–30% SOV = лидер на пазара
• постоянно печелите по основни термини

За доминиращи марки

• 30%+ SOV = почти монополна видимост
• обикновено се случва само когато „владеете темата“

Истинската цел не е да се достигне конкретно число.

Целта е:

✅ последователен растеж ✅ стабилно нарастване във времето ✅ превъзходство над конкурентите

Делът на гласа срещу дела на търсенето (не ги бъркайте)

Това са свързани, но различни показатели:

Делът на гласа (SEO)

• въз основа на видимостта на вашия набор от ключови думи
• обикновено се изчислява от класации + CTR модели
• отлично за проследяване на SEO ефективността и конкурентите

Дял в търсенето (търсене на марката)

• базирано на търсения по марка („Ranktracker цени“, „Ranktracker rank tracker“)
• отразява търсенето и познаваемостта на марката
• по-скоро „колко често хората търсят вас в сравнение с другите“

Силната SEO стратегия често увеличава и двете:

• видимост на темата → повече импресии
• по-добра видимост → повече търсения на марката
• повече търсения на марката → по-силни сигнали за доверие
• по-силно доверие → по-добри класирания

Какво влияе върху дела на гласа в SEO?

Делът на гласа се променя въз основа на повече от обема на съдържанието.

Ето най-големите фактори:

1) Подобрения в класирането по ключови думи с голям обем

Преминаването от позиция 9 → 4 може да увеличи видимостта значително.

2) Притежаване на групи от ключови думи вместо изолирани ключови думи

Класирането за една ключова дума не е достатъчно.

Притежаването на група от ключови думи повишава SOV по-бързо.

3) Завладяване на дълги термини в голям мащаб

Ключовите думи с дълги опашки често представляват по-голямата част от вселената на ключовите думи, дори когато обемът изглежда нисък за всеки термин.

4) Функции на SERP, които отнемат кликове

Дори и да сте на първо място в класирането, може да загубите видимост, ако SERP включва:

• AI Общ преглед
• Реклами
• Локални пакети
• Избрани откъси
• Видео
• Хората също питат

Ето защо SOV се проследява най-добре заедно с SERP анализа.

5) Агресивно публикуване от конкурентите

Можете да загубите SOV, дори ако вашите собствени класирания останат стабилни, просто защото конкурентът ви разширява обхвата си с повече ключови думи.

Защо Share of Voice може да спадне, дори когато класирането изглежда стабилно

Това е изключително често срещано явление.

Ето основните причини:

Вашият конкурент е спечелил по-голямо покритие на ключови думи

Те не са победили основните ви страници – разширили са се около тях.

Търсенето се е променило

Някои теми стават популярни сезонно или са в тенденция нагоре, така че тежестта на ключовите думи се променя.

Намерението на SERP се е променило

Страницата ви може би все още се класира... но Google вече предпочита различни формати.

AI Overviews намали CTR

Класирането ви не се е променило, но прогнозните кликове са се променили.

Загубили сте първите 3 позиции по „ключови думи, свързани с пари“

Дори малък спад в топ термините може да намали драстично SOV.

Ето защо SOV е по-честен показател от „броя на ключовите думи в топ 10“.

Как да проследявате Share of Voice във времето (стъпка по стъпка)

Ако искате SOV да бъде полезен, се нуждаете от последователно проследяване.

Ето процесът, който работи.

Стъпка 1: Изберете подходящия набор от ключови думи

Вашият SOV е толкова точен, колкото е точен списъкът ви с ключови думи.

Нужни са ви ключови думи, които отразяват:

• търговски термини
• информационни условия
• термини на конкурентите
• условия за дълги опашки

Най-добри практики

Проследявайте ключовите думи по групи, например:

Група: Проследяване на класиране

• софтуер за проследяване на класиране
• проследяване на позицията на ключови думи
• проследяване на позициите в SERP
• проследяване на местното класиране
• най-добър инструмент за проследяване на позиции за агенции

Група: Проучване на ключови думи

• инструменти за проучване на ключови думи
• търсачка за ключови думи
• намерете дълги ключови думи
• проучване на ключови думи на конкурентите

Това ви позволява да проследявате SOV не само в целия сайт, но и по категории.

Стъпка 2: Идентифицирайте истинските си конкуренти (не само „големите марки“)

Вашите истински SEO конкуренти са домейните, които:

• класиране за вашия набор от целеви ключови думи
• откраднете кликовете си
• появявайте се многократно в клъстери

Те може да не са ваши бизнес конкуренти.

Пример: Блог или партньорски сайт може да се конкурира сериозно с вашия SaaS сайт в органичното търсене.

Стъпка 3: Проследявайте класирането достатъчно често, за да видите промените

SOV изисква надеждни данни за класирането.

Ако проверявате класирането само веднъж месечно, пропускате:

• нестабилност на алгоритъма
• връхни стойности на конкурентите
• временни загуби на индексация
• промени в SERP функциите

За повечето индустрии:

• седмичното проследяване е добро
• ежедневното проследяване е по-добро за конкурентни ключови думи

Стъпка 4: Сегментирайте SOV по групи ключови думи (тук е стойността)

„Sitewide SOV” е полезен, но информацията идва от разбивките по групи.

Искате да видите:

• кои групи растат
• кои са в спад
• кои са стабилни, но ограничени
• къде конкурентите печелят позиции

Това превръща Share of Voice в показател за действие, а не в суетна цифра.

Стъпка 5: Обвържете промените в SOV с SEO действия

Най-доброто използване на Share of Voice е идентифицирането на причина и следствие.

Примери:

• SOV се увеличава след публикуването на 10 статии от клъстера
• SOV спада след миграция на сайта или промяна на шаблона
• SOV намалява в клъстера „локално SEO“, след като конкурентите заемат първите 3 места
• SOV се повишава след получаване на авторитетни обратни връзки към основна страница

Ако вашите отчети не свързват промените в SOV с решенията, те са просто диаграма.

Как да подобрите Share of Voice (стратегически ходове)

1) Спечелете първите 3 позиции за вашите най-ценни ключови думи

SOV е силно повлиян от:

• голям обем
• топ позиции

Ако имате 50 ключови думи на позиции 6–10, подобряването на няколко от тях до топ 3 може да промени вашия SOV повече, отколкото публикуването на 20 нови публикации.

2) Създайте групи от теми, които подкрепят една основна страница

Вместо да публикувате несвързани статии, използвайте:

• една основна страница
• поддържащи публикации в групата
• вътрешни връзки, които връщат авторитета към стълба

Това увеличава:

• покритие на клъстера
• стабилност на класирането
• семантична релевантност
• обща видимост

3) Поправете канибализацията (тя тихо убива SOV)

Ако няколко страници се борят за едно и също семейство ключови думи, вашият SOV се забавя.

Решението е:

• изберете един основен URL адрес за всяко намерение
• консолидирайте слабите страници
• пренасочете вътрешните линкове към основната страница

4) Разширете се към дълги ключови думи, които конкурентите пренебрегват

Дългите ключови думи често имат:

• по-лесно класиране
• по-конкретна цел
• по-високи проценти на конверсия

И когато съберете хиляди от тях, вашият SOV се покачва стабилно.

5) Подобряване на CTR (защото видимостта не е само класиране)

Въпреки че SOV често се базира на приблизителни CTR криви, можете да го повлияете чрез:

• оптимизиране на заглавията според намерението
• подобряване на мета описанията
• съответствие с езика на SERP
• използване на привлекателни „ъглови куки“
• актуализиране на датите, за да се подобри възприемането на актуалността

Как Ranktracker ви помага да проследявате правилно Share of Voice

Делът на гласа става мощен, когато е измерим, сегментиран и проследим в голям мащаб.

Ranktracker поддържа този вид проследяване на видимостта, като ви помага да:

✅ Проследявате класирането на ключови думи в големи набори

Така видимостта ви не се основава на няколко термина, а на целия ви пазар.

✅ Анализирате SERP с контекст

Промените в SOV често се дължат на функциите на SERP и промените при конкурентите, а не само на вашето собствено съдържание.

✅ Открийте нови възможности за ключови думи

За да се разширите в клъстери и да постигнете по-бърза видимост в дългосрочен план.

✅ Следете растежа във времето с реални отчети

Така можете да докажете напредъка в SEO, дори когато кликовете се колебаят поради AI Overviews.

SOV е един от най-добрите показатели за съвременното лидерство в SEO, защото отговаря на въпроса:

Печелим ли повече SERP пространство всеки месец?

Често задавани въпроси за Share of Voice

Дял на гласа същият ли е като дял на органичния трафик?

Не точно. SOV се базира на класирания и приблизителни кликове.

Делът на трафика се базира на реални аналитични данни. Но SOV често е по-лесен за проследяване в сравнение с конкурентите.

Може ли Share of Voice да помогне за прогнозиране на растежа на SEO?

Да, особено когато е сегментиран по групи.

Ако вашият SOV нараства постоянно, обикновено това води до увеличение на приходите.

Трябва ли да проследявам SOV седмично или месечно?

Седмично е най-добре за конкурентни ниши. Месечно може да работи за стабилни индустрии, но ще пропуснете колебанията.

Заключителни мисли: Share of Voice е начинът, по който измервате „успешното SEO“

В голям мащаб успехът в SEO не е „класираме се за някои ключови думи“.

Той е:

• вие сте собственик на SERP
• вие контролирате категорията
• вашата видимост расте по-бързо от тази на конкурентите
• можете да докажете напредък дори когато търсенето се променя

Това е, което измерва Share of Voice.

Ако искате един показател, с който да проследявате доминирането на SEO във времето, това е SOV.