Партньорска и партньорска монетизация на Twitch: Обяснени основни разлики

Въведение

Един от най-често задаваните въпроси от създателите на съдържание, докато се развиват, е какво всъщност се променя от гледна точка на монетизацията, когато преминете от Twitch Affiliate към Twitch Partner. Макар и двете програми да предлагат начини за печелене на пари, мащабът, контролът и потенциалът за печалба между тях са много различни.

В този наръчник се разглеждат следните теми:

• Какви опции за монетизация получават афилиатите и партньорите
• Как се различават приходите от абонаменти, реклами и Bits
• Защо партньорите обикновено печелят повече без повече прегледи
• Реалистични сравнения на приходите
• Коя програма е по-добра в различните етапи на растеж

Twitch Affiliate срещу Partner: Общ преглед

И двете програми позволяват на създателите да печелят пари, но са предназначени за много различни етапи от развитието на един Twitch канал.

• Афилиати: Монетизация в ранен етап за развиващи се създатели
• Партньори: Разширена монетизация за утвърдени, последователни канали

Най-голямата разлика е в контрола и ефективността, а не само в достъпа.

Функции за монетизация: Affiliate срещу Partner

Какво могат да монетизират партньорите на Twitch

Партньорите имат достъп до основни инструменти за монетизация:

• Абонаменти (ниво 1, 2, 3)
• Абонаменти за Prime Gaming
• Bits & Cheers
• Реклами (ограничен контрол)
• Емотикони и предимства на канала

Партньорите обикновено работят с фиксирани условия за приходи и ограничена гъвкавост.

Какво могат да монетизират партньорите на Twitch

Партньорите получават достъп до всичко, което имат афилиатите, плюс предимства за монетизация:

• Пълен достъп до рекламен мениджър (планиране на реклами по време на предаването)
• Приоритетен рекламен инвентар
• По-добри условия за спонсорство
• Договаряне на разпределение на приходите от абонаменти
• Промоционална подкрепа от Twitch
• Бонуси и стимули за стриймъри (в зависимост от региона)

Партньорите печелят пари от същите инструменти по-ефективно.

Разлики в приходите от абонаменти

Афилиати

• Стандартно разпределение 50/50 на абонаментите
• Печелете:
• ~2,50 $ за абонамент от ниво 1
• ~5,00 $ за абонамент от ниво 2
• ~12,50 $ за абонамент от ниво 3
• Без преговори за разпределение на приходите

Абонаментите обикновено са най-големият източник на доходи за афилиатите.

Партньори

• Основното разпределение често остава 50/50
• Много партньори договарят:
• 60/40
• 70/30
• По-високо за най-добрите създатели
• Еднакви цени, по-високи нетни приходи

В голям мащаб дори 10–20% по-добро разпределение се равнява на хиляди на месец.

Приходи от реклами: където разликата се увеличава

Партньори и реклами

• Предимно реклами преди видеоклипа
• Ограничен или никакъв контрол над рекламите по време на видеото
• По-ниски проценти на запълване с реклами
• Типичен RPM: 0,50 – 1,50 долара за 1000 преглеждания

Рекламите обикновено съставляват 5–10% от приходите на партньорите.

Партньори и реклами

• Ръчно планиране на рекламите по време на възпроизвеждане
• По-добър рекламен инвентар
• По-високи проценти на завършване
• Типичен RPM: 2,00 – 4,00+ долара за 1000 преглеждания

Рекламите могат да съставляват 10–20% от приходите на партньорите в голям мащаб.

Партньорите не печелят повече от рекламите– те печелят повече, защото рекламите се показват по-добре.

Bits & Cheers: сходни инструменти, различни резултати

Партньори

• Печелете 0,01 $ на бит
• По-малки общности
• По-малко моменти на голям интерес

Партньори

• Същите 0,01 $ на бит
• По-голяма и по-ангажирана аудитория
• Повече вълнения и набези
• По-висока честота на аплодисменти

Изплащането е идентично – обемът и последователността не са.

Спонсорства и сделки с марки

Тук се проявява най-голямата разлика.

Партньори

• Ограничен достъп до спонсорство
• По-малки, непостоянни сделки
• Типичен месечен диапазон: 0 – 500 долара

Партньори

• Приоритетно внимание за марките
• По-висока надеждност
• Дългосрочни партньорства

Типични диапазони:

• Сделки с малки партньори: 500 – 2000 долара
• Сделки със средни партньори: 2000 – 10 000 долара
• Кампании за големи партньори: 10 000+ долара

Много партньори печелят повече от спонсорства, отколкото от самата Twitch.

Сравнение на месечните приходи (реалистично)

Типичен партньор на Twitch

• Абонаменти: 100 – 400 долара
• Битове и дарения: 50 – 200 долара
• Реклами: 10 – 50 долара

Месечна обща сума: 150 – 650 долара

Типичен партньор на Twitch

• Абонаменти: 1500 – 6000 долара
• Битове и дарения: 300 – 2000 долара
• Реклами: 200 – 1500 долара
• Спонсорство: 500 – 10 000+ долара

Месечен общо: 2500 – 20 000+ долара

Контрол срещу достъп: истинската разлика

Партньорите получават достъп до монетизация. Партньорите получават контрол над монетизацията.

Контролът означава:

• По-добро време за реклами
• По-малко отпадане на зрители
• По-висок RPM
• По-силни сделки с марки
• По-предвидим доход

Стабилност и предвидимост

Афилиати

• Доходите се колебаят
• Ограничено влияние
• Често ниво на страничен доход

Партньори

• Повтаряща се абонаментна база
• Дългосрочни спонсорства
• Предвидими месечни приходи
• По-лесно е да се стриймва на пълен работен ден

Кога монетизацията на партньорите има смисъл

Монетизацията на филиалите е идеална, когато:

• Изграждате общност
• Броят на зрителите е под ~75 средни зрители
• Стриймингът е на непълно работно време
• Доходът е допълнителен

Това е етап на обучение и растеж.

Кога партньорската монетизация има смисъл

Монетизацията на партньорите е най-ефективна, когато:

• Имате постоянна аудитория
• Ангажираността е силна
• Часовете на гледане са високи
• Стриймингът е сериозна цел за доход

Това е етап на мащабиране, а не само знак за престиж.

Често срещани погрешни схващания

„Партньорите получават повече пари за гледане.“ Не – партньорите печелят по-ефективно.

„Рекламите са най-важни на ниво партньори.“ Абонаментите и спонсорствата все още доминират.

„Афилиатите не могат да печелят реални пари.“ Афилиатите с висока ангажираност могат да печелят повече от партньорите с ниска ангажираност.

Окончателно заключение: Монетизация на афилиатите срещу монетизация на партньорите

Разликата между афилиатите и партньорите на Twitch не е в това, което могат да печелят, а в това колко ефективно го правят.

• Партньори: основни инструменти, ограничен контрол, скромни приходи
• Партньори: оптимизирани инструменти, договорени условия, мащабируеми приходи

Да станеш партньор не означава автоматично по-високи печалби, но премахва тавана.