Съвети за лайфстайл марките, за да се възползват максимално от визуалните социални медии

Въведение

Визуалните социални медии - мислете за видеоклипове, филми, изображения и истории - са много повече от вирусни танцови предизвикателства и модерни процедури за грижа за кожата. Това е начинът, по който лайфстайл марките създават истински емоционални връзки с аудиторията си.

Резултатите говорят сами за себе си: над 83% от маркетолозите твърдят, че поне 20% от съдържанието им вече включва визуални материали, защото те стимулират ангажираността и увеличават продажбите както нищо друго. Но платформите за социални медии като Instagram и TikTok непрекъснато се променят - нови функции, промени в алгоритъма, тенденциозни типове съдържание и т.н. Така че, за да са в крак с времето и да останат видими, марките трябва да създават свежо съдържание, което да се свързва смислено с аудиторията им.

Добрата новина? Има начини да се пресече шумът.

Разкажете историята на марката си

Разказването на истории издига марката ви отвъд промоцията на продукти, превръщайки я в същност, свързана с хората и ориентирана към ценности.

Ето как:

• Покажете човешката си страна: Личните истории или погледите зад кулисите вдъхват живот на вашата марка. Тези искрени моменти изграждат доверие и правят марката ви привлекателна.
• Създайте емоционални връзки: Споделяйте истории, които предизвикват резонанс, независимо дали става дума за важен етап, с който се гордеете, или за кауза, която съответства на ценностите на вашата марка. Това са моментите, които подхранват лоялността.
• Подчертайте стойността на продукта: Демонстрирайте как вашите продукти или услуги решават конкретни предизвикателства или подобряват живота на клиентите ви. Представете си например купувач, който използва вашата устойчива постелка за йога, за да създаде успокояващо, екологично пространство за своята домашна практика. Споделете визуално съдържание, за да разкажете как тя им е помогнала да се придържат към рутинните си уелнес занимания, като същевременно е подкрепила техните ценности за устойчивост.

Завладяващият разказ трябва да показва разликата между продуктите ви, а не само да изброява функциите им.

Кампанията #TheFaceOf10 на Dove е ярък пример за това как разказването на истории, основано на ценностите на бизнеса, подхранва лоялността към марката.

Вместо да стартира обща продуктова кампания, Dove използва своите социални платформи, за да обърне внимание на важен проблем: защита на младите момичета от натиска на съобщенията за грижа за кожата против стареене. В TikTok и Instagram Dove сподели относително и автентично съдържание, използвайки хаштага #TheFaceOf10. Тези завладяващи видеоклипове предизвикаха разговори относно вредните стандарти за красота, като насърчиха аудиторията да се съсредоточи върху приемането на себе си.

Освен информираност, Dove предостави и практически ресурси като "Разговор за грижата за кожата на Gen A", предлагайки на родителите и преподавателите инструменти, с които да подкрепят младите момичета да се справят с този натиск. Влиянието на кампанията беше подсилено от Дрю Баримор, чийто приятен и топъл образ намери отклик сред семействата и младата аудитория, като затвърди искреността на посланието на Dove.

Източник:

Кампанията #TheFaceOf10 на Dove подчертава силата на разказването на истории за утвърждаване на ценностите на марката и за насърчаване на значима ангажираност. Не е задължително обаче разказването на истории да се ограничава до еднократни кампании.

Сериозното съдържание в платформи като Instagram Stories или TikTok повишава нивото на работа, като предлага кратки, епизодични видеоклипове и визуални материали, които привличат вниманието и карат хората да се връщат за още. Този подход позволява на марките да смесват моменти от задкулисието със забавно или информативно съдържание, създавайки история, която изгражда по-силна връзка с аудиторията им.

За да поддържате този разказ последователен и увлекателен, инструменти като Later или Planoly могат да ви помогнат да поддържате ясна сюжетна арка. Например поредица като "Запознайте се с производителите" може да обърне внимание на занаятчиите или създателите, които стоят зад вашите продукти, като даде на аудиторията по-близък поглед към хората, които определят вашата марка.

Повишаване на разпознаваемостта на марката с последователни визуализации

Когато осветлението, филтрите и цветовете на вашите визуални материали са в съответствие с идеята на марката ви, те работят заедно, за да разкажат цялостна история, която подсилва вашата идентичност. Например, вдъхновените от природата тонове и мекото осветление могат да предадат естетика, насочена към уелнес, докато смелите цветове и резките контрасти могат да сигнализират за енергия и иновации.

Alo Yoga, първокласна марка за лайфстайл и активно облекло, е ярък пример за това как изисканата визуална идентичност може да засили посланията на марката. Тяхното съдържание в социалните мрежи последователно съчетава студийно осветление, естествени тонове и високопоставени посланици като Роузи Хънтингтън-Уайтли, което перфектно отразява естетиката им, насочена към уелнес. Чрез кампании като "Move Into Wellness" Alo Yoga използва амбициозни, полирани визуални материали, за да издигне своята първокласна марка, изграждайки по-силни връзки с аудиторията си и затвърждавайки позицията си на лидер в нишите на уелнес и лайфстайл.

За да се постигне нивото на техническа и естетическа съгласуваност, което се наблюдава в успешните кампании, инструменти като Facetune могат да играят ключова роля. Ето как:

• Усъвършенствайте визуализацията си: Използвайте прецизно редактиране, за да подобрите осветлението, да коригирате детайлите и да приложите филтри, които съответстват на идентичността на вашата марка, като гарантирате, че всяко изображение е полирано.
• Подчертайте ключови детайли: Фокусирайте се върху фини елементи като маникюр или аксесоари с помощта на инструмента за нокти на Facetune, като подобрите визуалния разказ и повишите цялостната привлекателност на представянето на вашия продукт.

Източник:

• Оптимизирайте създаването на съдържание: Безпроблемно създавайте няколко версии на една и съща визуална информация, за да я приспособите към сезонните кампании, като поддържате постоянен поток от свежо и висококачествено съдържание, което се харесва както на вашата аудитория, така и на алгоритмите на социалните медии.

Видеоклиповете да са кратки и кратки

Краткометражните видеоклипове доминират в социалните медии, защото бързо привличат вниманието и имат висок потенциал за разпространение.

За да се възползвате максимално от този формат, ето три ефективни типа видеоклипове, които да разгледате:

• Уроци: Бързите, визуално привлекателни уроци са идеални за представяне на характеристиките на продукта или за даване на съвети в рамките на 30 секунди. Например една марка за начин на живот може да демонстрира проста рутинна грижа за кожата с помощта на своите продукти, включвайки инструкции стъпка по стъпка и текстови наслагвания, които да насочват аудиторията.
• Мини-влогове: Релевантните откъси от ежедневието или моменти зад кулисите помагат да очовечите марката си и да изградите емоционални връзки с аудиторията си. Например, уелнес бранд може да документира сутрешната рутина на инструктор по йога, като съчетае успокояващи визуализации с вдъхновяващи надписи, за да резонира със зрителите.
• Интерактивни въпроси и отговори: Instagram Reels и TikTok са чудесни за забавни и интерактивни отговори на често задавани въпроси. Те улесняват свързването и провеждането на истински разговори с вашата аудитория, което е чудесно за изграждане на връзка. Например фитнес бранд може да отговори на често задавани въпроси за правилната форма по време на тренировка и да покаже как се правят упражненията, което го прави едновременно информативен и ангажиращ за аудиторията.

Инструменти като InShot са изключително полезни за създаване на полирани видеоклипове в кратка форма. Той предлага функции като изрязване, наслагване на текст и музика, за да ви помогне да създавате постоянен поток от съдържание с професионално качество за социалните мрежи.

Създаване на популярност със споделено съдържание, генерирано от потребителите

Съдържанието, генерирано от потребителите (UGC), е не просто популярно, а доказана и ефективна стратегия. Проучванията показват, че 40% от онлайн купувачите предпочитат визуално ангажиращи елементи като UGC, което го прави жизненоважен инструмент за лайфстайл марките.

Защо UGC е от значение?

• Автентичност: UGC показва реални клиенти, които използват вашите продукти, което прави марката ви по-близка и надеждна.
• Социално доказателство: Положителният опит, споделен от другите, вдъхва увереност. Всъщност 74% от потребителите споделят, че положителните отзиви повишават доверието им в дадена компания.

Чудесен пример за UGC в действие е кампанията #SephoraSquad на Sephora. Тази едногодишна програма за посланици, стартирала през 2019 г., обединява влиятелни личности в сферата на красотата, за да подкрепят автентичността и приобщаването.

До 2023 г. инициативата включва 68 посланици, които създават над 6000 оригинални материала, достигайки до аудитория от над 200 милиона души. Sephora насърчи чувството за общност чрез близки и разнообразни гласове, като същевременно значително повиши своята видимост и социална ангажираност.

Източник:

Управлението на широкомащабни UGC усилия като тези на Sephora може да е от значение само за утвърдени глобални марки, но инструменти като UGC Rights Management на Flockler опростяват процеса, позволявайки на по-малките марки да повторят стратегията до известна степен. Flockler помага на марките да събират, организират и осигуряват разрешения за съдържание, като гарантират съответствие и същевременно освобождават време, за да се съсредоточат върху разказването на истории.

С подходящите инструменти марките могат да използват UGC за изграждане на по-дълбоки връзки и разказване на завладяващи истории, които резонират с тяхната аудитория.

Готови ли сте да се възползвате максимално от визуалните социални медии?

Сега, когато разполагате с инструментите и стратегиите за подобряване на визуалния маркетинг, е време да предприемете действия и да засилите присъствието на своята лайфстайл марка в социалните медии. Ще се радваме да чуем как прилагате тези съвети - споделете резултатите или въпросите си в коментарите по-долу и нека продължим разговора!