SEO, PR и комуникации - защо те трябва да вървят ръка за ръка?

Въведение

SEO и PR са свързани, и промотирането на уебсайтове вече трябва да се извършва не само от технически специалисти, но и от отдела за комуникации.

SEO означава оптимизация за търсачки. Необходимо е да се гарантира, че търсачки като Google и Bing показват вашия уебсайт възможно най-високо в отговор на заявката на потребителя. Колкото по-добре е оптимизиран, толкова по-високо ще се показва. В идеалния случай искате да сте в топ 10 на резултатите или поне в топ 30. Почти никой не превърта по-надолу.

В миналото SEO оптимизацията беше по-техническа — специалистите вмъкваха куп ключови думи, купуваха линкове на борси и извеждаха уебсайтовете на челни позиции. Ето защо беше толкова трудно да се намери нещо полезно в резултатите от търсенето.

Сега алгоритмите на търсачките са станали по-добри и по-сложни. Най-добрите резултати са уебсайтове, създадени за хора – удобни, бързи, с надеждна и полезна информация, предоставена от експерти в бранша на прост език. На този фон съдържанието се превърна в важна част от SEO. Ето защо сега не само технически специалисти, но и екип за комуникации с PR специалисти трябва да работят по промотирането на уебсайта. Заедно с експерти те подготвят материали, които отразяват експертизата на компанията.

А какво общо имат PR и комуникациите с това?

SEO специалистите ще се погрижат за техническата част. За останалото ще ви е необходим отдел за комуникации. В края на краищата, не е достатъчно просто да стартирате блог на компанията; той трябва да работи и да отразява експертизата на компанията. Нека разберем защо и как комбинираме SEO, PR, копирайтъри, SMM и други експерти, работещи с съдържание, в един екип. Отделът за комуникации се състои от три блока: създаване на съдържание, разпространение и самите PR.

Тук винаги ще намерите най-новите забавления - безплатен бонус за добре дошли, без депозит, за истински пари

Как да създадете блог, който ще работи:

Разработете стратегия – разгледайте успешни блогове в същата или свързани индустрии: как са проектирани и за какво пишат. Също така си заслужава да интервюирате експерти от компанията: разберете всичко, което можете от тях за продукти, нови функции и технологии, за които можете да разкажете на клиентите в блога си.

Изгответе план за съдържанието — за успешна SEO промоция, планът ви за съдържанието трябва да включва пет живи статии и една, оптимизирана за търсачки — с определен брой ключови думи и заявки. Най-добре е да търсите теми за него сред самите потребители — във форуми, социални мрежи или във вашия собствен отдел по продажбите, въз основа на най-често задаваните въпроси от купувачите. Важно е да се вземат предвид препоръките за ключови думи, които ще даде SEO специалистът, защото именно чрез тях хората ще намерят компанията и ще купуват от нея.

Намерете хора, които да създават съдържание — в идеалния случай редактори и писатели. Това ще ви даде по-голям контрол над случващото се и ще повиши ефективността.

Помислете за разпространението – не е достатъчно просто да публикувате статии на уебсайта, те трябва да бъдат промотирани на външни платформи, както и да бъдат препубликувани в социалните медии и други канали, като например имейл бюлетини. Не е достатъчно просто да напишете материала, трябва да се уверите, че той се вижда и чете от тези, които ще го намерят полезен и интересен.

Единица съдържание в блог е статия. Но блогът не е просто колекция от статии, дори и да имат добро и полезно съдържание. Имате нужда от онлайн медия, която да отговаря на всички промоционални нужди на вашата марка – да повиши осведомеността, да говори за продуктите и как да се използват, и в същото време да привлича потенциални клиенти. В същото време, едно съдържание в блог става основа за работата на целия комуникационен екип:

Специалистите по SMM превръщат статиите в публикации в социалните медии;

Е-мейл маркетингът включва статии в бюлетини;

PR специалистите помагат за настройването на разпространението.

Заключение

Не е лесно да се създаде добър блог и екип, които наистина да решават бизнес проблемите. Трябва да изберете подходяща тема за блога и статиите, да напишете материал, който е полезен за потребителите, и да го популяризирате, така че колкото се може повече хора от целевата аудитория да научат за него.

Нашите наблюдения показват, че това работи и хората го оценяват. Те идват, остават и се връщат при тези, които полагат усилия за своята аудитория. И често това е много по-рентабилно, отколкото да се появявате някъде другаде на други платформи, които не могат напълно да разкрият проекта, ценностите и предимствата на компанията. Това е много по-полезно от сухите прессъобщения и еднократните публикации в медиите.