SEO и маркетинг на съдържанието: Топ 10 съвети и стратегии

Въведение

Независимо дали управлявате малък бизнес, или компания от класацията Fortune 500, SEO оптимизацията влияе на всички нас. Но аз обичам да гледам на това като на благословия. Тъй като SEO оптимизацията определя колко лесно клиентите ви могат да ви намерят, винаги съм мислил за нея като за изравнител.

Малцина от нас могат да се конкурират с маркетинговите кампании на гиганти като Procter & Gamble и Nike. Въпреки това дори стартиращ бизнес със скромен бюджет може да се появи сред първите резултати в търсачките. Как? Като оптимизират съдържанието си.

Ето 10-те най-добри SEO тактики, които всеки мениджър на съдържание и собственик на бизнес може да приложи.

1. Използвайте ключови думи, свързани с вашето съдържание

SEO оптимизацията на страница се простира много по-далеч от това да използвате няколко пъти ключовата си дума на първата си страница. Въпреки че основните ключови думи са важни, за да се класирате в Google днес, трябва да добавите и синоними и други ключови думи, свързани със съдържанието ви.

Причината за това е новият алгоритъм Hummingbird на Google, който позволява на Google да сканира страници отвъд обикновените ключови думи. Вместо това Hummingbird се опитва да разбере темата на вашата страница, точно както би направил един читател.

И така, как да оптимизирате съдържанието, когато Hummingbird е навън?

Като включвате варианти на ключовата си дума в съдържанието си. Намирането на свързани ключови думи е сравнително лесно.

1. Търсене на целевата ключова дума в Google
2. Превъртете надолу до дъното на резултатите от търсенето
3. Това е мястото, където ще намерите Свързани търсения
4. Добавете няколко от тези термини към съдържанието си.

(Източник на изображения:)

Можете също така да използвате специален инструмент за търсене на ключови думи, който ви помага да намерите свързани ключови думи с опция за локализация.

2. Поставете ключовите думи на правилните места

Ако четете това, сигурно вече са ви казали да добавяте ключови думи към страниците, които искате да класирате. Но къде ще използвате ключовите си думи е също толкова важно, колкото и колко пъти ги използвате.

С други думи, трябва да се уверите, че ключовата ви дума се появява поне веднъж в заглавния етикет на страницата и в първите 100 думи от съдържанието на страницата.

Например, имам страница, която е оптимизирана за ключовата дума "SEO предложение".

Ето как добавих точно този термин на тези ключови места:

И тук:

3. Задръжте потребителите по-дълго на сайта си

Едно от нещата, които искате да избегнете, е потребителите да се разхождат из страниците ви.

Но какво, по дяволите, е погостик?

"Погостик" е, когато потребителят на Google кликне, за да влезе във вашия сайт, и след това се върне обратно в резултатите от търсенето, за да намери по-добър източник, който действително помага.

Проблемът е, че Google не "одобрява" погостинга. Когато някой прави погостик, той изпраща силно послание до Google. Нещо от рода на "Този потребител не е харесал тази страница".

И ако потребителите не са доволни от страницата ви, Google унищожава класирането ви.

Как да задържите потребителите на сайта си по-дълго, без да се откажат от него?

Първо, трябва да използвате много точки и подзаглавия.

Когато съдържанието ви е лесно за възприемане, хората ще прекарват повече време на сайта ви. Има цяло проучване на Nielsen за това как хората четат уеб съдържание по F-образен модел.

Оказва се, че точките и подзаглавията улесняват четенето на съдържанието.

Ето и доказателството.

Освен тях трябва да включите и различни форми на мултимедия, като например:

• Изображения
• Диаграми на Гант cCharts
• Инфографики
• Видеоклипове
• Интерактивни викторини и анкети

Виждате ли, че това е лесно за четене? Помнете, че крайната ви цел е да постигнете реализации, а не само прегледи на страници и органичен трафик. Колкото по-дълго някой остане на вашия уебсайт, толкова по-големи са шансовете за нова демонстрация, регистрация за пробна версия или обаждане по вашата бизнес телефонна система.

4. Включете дефиниции "Какво е X?"

Това е един от най-пренебрегваните съвети за SEO. Идеята е, че когато потребителите търсят термин от високо ниво, като например "управление на метаданни", те обикновено търсят определение.

Вероятно досега сте забелязали, че резултатите на първата страница на Google за термини за дефиниция най-вероятно отговарят на въпроса "Какво е X?"

Например, ако потърсите "управление на метаданни", 2 от първите 3 резултата отговарят на въпроса: "Какво е управление на метаданни?":

По този начин, ако се стремите към ключова дума с определение, уверете се, че поне част от съдържанието ви е посветено на отговора на въпроса "Какво е X?".

5. Получаване на обратни връзки от вашите визуализации

Представете си свят, в който собствениците на уебсайтове препращат към вас всеки път, когато използват вашата графика, видеоклип или инфографика.

Но все още сме далеч от тази утопия.

Но все още има нещо, което можем да направим. Повечето хора са щастливи да поставят връзки към вас, ако ги помолите хубаво.

Ако планирате да публикувате много визуално съдържание, не забравяйте да отделите известно време за тази дейност. Преди да се усетите, ще имате пълни чанти с обратни връзки.

И така, как работи това?

1. Първо, намерете визуален актив в сайта си. Да речем, че това е инфографика.
2. Кликнете с десния бутон на мишката върху рекламата "копиране на адреса на изображението"
3. Поставете името на файла в "Търсене по изображение" в Google
4. Ето го и пълният списък на уебсайтовете, които използват вашето изображение.

Сега трябва да намерите страници, които използват вашето изображение за своите цели, но не дават връзки към вас. Това може да отнеме известно време, тъй като трябва да ги проверите ръчно една по една. Няма преки пътища за това.

Докато ги избирате, изпратете на всеки от тях приятелски имейл с молба да добавят връзка към оригиналния източник на изображението, т.е. към вас.

След това можете да използвате монитора за обратни връзки, за да видите дали те са се свързали или са спрели да се свързват с вашия сайт.

Можете дори да направите още една стъпка напред и да използвате програмата за проверка на обратни връзки, за да проверите какви обратни връзки използват вашите конкуренти.

6. Оптимизирайте графиките си

Добавянето на завладяващи графики или изображения е важно, особено ако те улавят същността на дадена тема. Трябва обаче да се съобразите и с търсачките и да се уверите, че графиките са оптимизирани.

Ето няколко съвета:

• Достъпност: Не забравяйте да включите описателен текст за всяко изображение. Това ще направи сайта ви по-достъпен за четците на екрани и ще създаде възможности за включване на повече поддържащи ключови думи. Не искате да вграждате основни текстови елементи в изображенията си, освен ако няма друг начин за достъп до тях.
• Контекст: Дайте контекст на изображенията си, като ги поставите до съответното текстово съдържание на страницата си. Винаги е най-добре да поставите най-важното изображение близо до горната част на страницата.
• Форматиране и размер: Използвайте типа и размера на файла на изображението, които са най-подходящи за посетителите. Ако изображението е твърде голямо, то може да забави страницата ви. Ако файлът не се поддържа, изображението изобщо няма да се зареди.
• Връзки: Добавете описателни имена и логични URL низове за всички изображения. Това помага много за оптимизиране за органично търсене, като същевременно улеснява другите да споделят графиките ви на своите сайтове. Помните ли онези визуални обратни връзки?
• Тест за мобилни устройства: Не забравяйте да тествате страниците си и за мобилни устройства. Потребителите са по-склонни да търсят изображения в Google от мобилни устройства, отколкото от десктоп. А когато отворят страницата зад изображението, е добре да я видят добре оптимизирана за разглеждане на мобилни устройства.

7. Търсене на възможности за публикации за гости

Няколко дни по-рано един колега, специалист по съдържанието, ми каза, че публикуването на гости е толкова актуално през 2018 г. Може и да е прав, но има основателна причина, поради която публикуването на гости се е запазило толкова дълго - защото работи.

Не всеки сайт обаче ще работи. Трябва да откриете такива, които привличат много релевантен трафик.

Първо, трябва да намерите блогър във вашата ниша, който публикува много гостуващи публикации. Вземете снимката на главата му - можете да я намерите до кратката биография в края на статията или още по-добре в профила му в LinkedIn.

Използвайте го в обратното търсене на изображения в Google и ще получите информация за всички сайтове, на които са публикувани гостуващи публикации.

Можете да използвате същата техника за намиране на възможности за интервюта, включително подкасти. Подкастите вероятно са дори по-подценявана стратегия за изграждане на връзки от определенията "Какво е Х?". Много по-лесно е да се включите в подкаст, отколкото да поискате, напишете, редактирате и публикувате публикация за гости. Резултатът е почти същият, получавате обратна връзка, точно както при публикацията за гости.

Но как да намерите подходящи подкасти в своята ниша?

Почти по същия начин, по който намирате публикации за гости - с помощта на обратното търсене на изображения в Google.

8. Проверка за "предложени" ключови думи

Видяхме как можете да използвате свързани ключови думи от резултатите от търсенето в Google. Вероятно знаете също, че можете да използвате Google Suggest, за да намерите дълги ключови думи.

Същият процес може да се използва и при други търсачки.

Вземете например Уикипедия:

(Източник на изображения:)

Или YouTube:

Или дори Bing:

9. Премахване на елементите на страницата, които се зареждат бавно

Времето за зареждане на страницата не само влияе на преживяването на потребителите, които след това са склонни да погрозняват и да ви наказват от Google. То оказва влияние и върху вашата SEO оптимизация.

Уеб одитът е инструмент, който оценява скоростта на страниците ви за настолни и мобилни устройства по скала от 0 до 100. Ако страницата ви се зарежда твърде бавно, вероятно има елементи на страницата, които можете да премахнете, за да намалите времето за зареждане.

Този инструмент може да сканира всички ваши страници едновременно за проблеми, като предоставя индикатори за спешност и информация, която може да бъде използвана. Това е голяма помощ, защото ви позволява да се справите с по-големи проблеми и да повишите класирането на сайта си по-скоро.

Бързото зареждане и безпроблемното потребителско изживяване също са важни при оптимизирането на уеб базираните бизнес предложения. За да се постигне най-добър процент на преобразуване, формулярите за предложения трябва да осигуряват еднакъв потребителски интерфейс както на настолни, така и на мобилни устройства.

10. Премахване на зомби страници

Зомби страниците са тези страници на вашия уебсайт, които не носят никакъв трафик. Те просто стоят там.

Когато ги изтриете, можете да получите по-високо класиране и повече трафик в Google.

Известен е случаят с един сайт за електронна търговия, който е увеличил трафика от търсачките с 31%, след като е обработил 11 хил. продуктови страници!

И така, как работи това?

Казано по-просто, Google не се интересува от класирането на сайтове, които са претрупани със слабо и нискокачествено съдържание.

Всъщност те казаха, че предпочитат да имате една силна страница вместо много слаби страници.

Изчистете тези зомбита и вижте как ще нарасне класирането ви. Как? Като използвате Rank Tracker, за да получавате актуализации на глобалното, националното и местното класиране на настолен или мобилен компютър.

Приключване

Ако искате да привличате посетители и да генерирате потенциални клиенти, се нуждаете от SEO оптимизация. Дори и за експертите извличането на максимална полза от тактиките и стратегиите на SEO е процес на постоянно обучение, тъй като правилата и най-добрите практики се променят непрекъснато. Ако не сте сигурни откъде да започнете, използвайте инструмента за уеб одит на Ranktracker, за да оцените състоянието на сайта си и да приоритизирате най-неотложните стъпки.