Избор на правилните SEO показатели за проследяване през 2025 г.

Въведение

Средно повече от 90% от предприятията използват социални медии. Конкуренцията в интернет е безмилостна, а времето за внимание е кратко. Това означава, че рискувате да загубите сериозно, ако не сте сред първите опции при класиране в търсачките.

В резултат на това през 2025 г. стратегическите прозрения са по-важни от всякога. За да изберете кои показатели за SEO най-много подхождат на вашия бизнес, планът ви трябва да е обмислен! Прочетете нататък, за да научите повече за това и да откриете стъпките, с които да направите правилния избор и да стимулирате растежа на бизнеса.

1. Съобразете метриките с бизнес целите си

Всеки бизнес има уникални цели и трябва да проследява различни метрики, които да отразяват тези цели. Ето два примера за това:

• Компания за електронна търговия: Основната цел може да бъде да се увеличат приходите от органичен трафик от търсене. Ключовата метрика, която трябва да се проследява тук, е органичният приход на целева страница. Този бизнес може да използва Google Analytics, за да отнесе продажбите към конкретни целеви страници, които са получили органичен трафик.
• Местна водопроводна компания: Местните фирми, базирани на услуги, може да са най-заинтересовани от проследяването на това как се класират техните услуги за специфични за географския район заявки като ''спешен водопроводчик в [град]". Подходяща метрика за проследяване е класирането по местни ключови думи.

Това доказва, че не трябва да преследвате суетни метрики, които не допринасят много за реалния растеж. За да приведете SEO KPI (ключови показатели за ефективност) в съответствие с фунията за продажби, първо трябва да определите етапите на фунията за продажби**.** Разделете пътуването на клиентите си на три части: осведоменост, разглеждане и конверсия. След това съпоставете SEO показателите с всеки етап**.**.

1.Етап на осведоменост: Целта е да се привлекат нови посетители и да се изгради видимост на марката. Тук трябва да работите върху възприемането на марката. Проследявайте импресиите (чрез Google Search Console), сравнявайте брандирания спрямо небрандирания трафик и наблюдавайте новите потребители от органичния растеж. 2.етап на обмисляне: Ангажирайте потребителите и изградете доверие. Следете нивата на техния интерес, като проследявате продължителността на сесията, страниците на посещение, дълбочината на превъртане и процента на отпадане. 3.етап на конверсия: Сега трябва да проследявате бизнес резултатите. Наблюдавайте попълването на формуляри, регистрациите за пробни версии и покупките, за да проследите изпълнението на целите.

Този подход ще ви помогне да направите целите си кратки, което ще ви позволи да изберете най-подходящите метрики с лекота.

2. Проследяване на основните SEO метрики

С любезното съдействие на Unsplash

Успехът на SEO оптимизацията зависи от технически стабилна основа. Основните SEO метрики съставляват тази основа; те правят сайта ви достъпен, бърз и индексируем. Нека видим какви са тези метрики и как можете да се възползвате максимално от тях.

• Възможност за обхождане и индексиране: Претърсването гарантира, че търсачките имат достъп до вашия сайт, докато индексирането позволява на страницата ви да се появява в резултатите от търсенето. Използвайте Google Search Console, за да откриете блокирани URL адреси, тагове noindex, грешки при обхождане и проблеми с robots.txt. Отстраняването на тези задънени улици може да ви помогне да поддържате пълна видимост в търсенията.
• Използваемост за мобилни устройства: Повечето хора влизат в уебсайтове с помощта на телефоните си. Именно тук се появява индексирането за мобилни устройства; сайтът ви трябва да работи безупречно на по-малките екрани. Използвайте доклада за мобилна използваемост на Google Search Console, за да тествате адаптивността и целевите размери на тапите. Това ще разкрие всички специфични за мобилните устройства грешки, които можете да отстраните, и ще гарантира безпроблемно преживяване за мобилните потребители.
• Технически грешки: Проблеми като счупени връзки, дублирано съдържание и неправилни канонични текстове отслабват SEO оптимизацията. Използвайте услуги като Screaming Frog, за да идентифицирате и поправите 404, цикли на пренасочване, дублиращи се мета тагове и грешки в схемата. Това ще ви помогне да поддържате чист технически профил и да осигурите безпроблемна навигация за потребителите.

Можете също така да използвате Page Speed Insights или Google Search Console, за да следите други жизненоважни показатели като LCP (скорост на зареждане), FID (интерактивност) и CLS (визуална стабилност).

3. Фокусирайте се върху ангажираността и опита

Поведението на потребителите е от централно значение за една разумна и ефективна стратегия за SEO. През 2025 г. Google продължава да разчита на поведенческите сигнали, тъй като те демонстрират потребителското изживяване. Сигнали като време на престой, честота на отпадане и дълбочина на превъртане отразяват пряко начина, по който потребителите взаимодействат с вашата страница. Google използва тези показатели, за да прецени качеството и релевантността на вашето съдържание. Трябва да се съсредоточите върху тези ключови поведенчески показатели, за да оптимизирате сайта си за ангажираност:

• Коефициент на кликване (CTR): Високият CTR означава, че заглавията и метаописанията ви са на прав път и привличат вниманието.
• Процент на отпадане и време на престой: Те измерват по същество дали потребителите намират съдържанието ви за привлекателно. Ако потребителите напускат бързо, това обикновено означава, че съдържанието ви не е достатъчно убедително или интересно. За разлика от това, дългото време на престой предполага значимост и задълбоченост.
• Дълбочина на превъртане и продължителност на сесията: Те са свързани с времето за престой, но отиват по-далеч и показват до каква степен потребителите изследват съдържанието ви. Те подчертават интереса и използваемостта.
• Топлинни карти и записи на сесии: Можете да ги използвате, за да наблюдавате къде точно потребителите кликват, превъртат или отпадат, за да прецените и съответно да актуализирате. Инструменти като Hotjar или Microsoft Clarity могат да разкрият тази информация.
• Фактори, свързани с изживяването на сайта: Факторите, които обсъдихме по-горе (скорост на страницата, дизайн за мобилни устройства, яснота на оформлението), също допринасят за по-дълбокото ангажиране.

През 2025 г. обаче имате възможност да надхвърлите общите показатели за ангажираност и да разберете кои са вашите потребители, за да подобрите тяхното преживяване. Наричаме това маркетинг, ориентиран към идентичността (ID). Той се прилага към SEO по следните начини:

• Помага да сегментирате аудиторията си и да адаптирате съдържанието въз основа на намеренията на потребителя или персоната.
• Създава персонализирани целеви страници, за да увеличи релевантността и конверсията.
• Действа като мост между SEO и CRO (оптимизация на процента на реализациите) (вж. по-долу), като гарантира, че съдържанието ви е не само откриваемо, но и приложимо.

Комбинирането на ефективността на SEO оптимизацията със стратегии за ID маркетинг може да донесе многобройни ползи за вашия бизнес. Страхувате се да изпробвате това? Не се притеснявайте! Можете да си партнирате с маркетингова агенция от Бойзе, ID, за да създадете изключително релевантни, персонализирани преживявания. В резултат на това можете да повишите ангажираността, да подобрите сигналите за поведение и да укрепите органичните класирания.

4. Насочете се към показателите за конверсия

С любезното съдействие на Pexels

Трафикът е страхотен, но няма бизнес стойност без конверсия. Помислете за това по следния начин: клиент идва във вашия магазин, оглежда се и си тръгва, без да купи нищо. Получихте ли нещо от това взаимодействие? Вероятно не. SEO оптимизацията следва същия принцип. Вече не става въпрос само за привличане на посетители. Вместо това става въпрос за привличане на правилните посетители, които извършват значими действия.

Показателите за конверсия трябва да бъдат ясно посочени във вашата SEO стратегия. Първо, трябва да определите какво е "конверсия" за вашия бизнес. Дали това е покупка или подаване на формуляр, или е нещо различно, например телефонно обаждане или регистрация за бюлетин? След като определите това, настройте проследяването на целите в GA4 и се интегрирайте с предпочитаната от вас платформа, за да видите реализациите по целева страница, ключова дума или източник на трафик. Изолираното наблюдение на конверсиите не е достатъчно. Трябва да ги наблюдавате по сегменти, за да усъвършенствате ефективно стратегията си за SEO:

• По устройство: Потребителите на мобилни устройства конвертират ли с по-нисък процент от потребителите на настолни компютри? Ако е така, дали това се дължи на лоша мобилна използваемост, бавно зареждане, проблеми с формулярите или нещо друго?
• По сегменти на трафика: Как се справят посетителите, които посещават сайта за първи път, и тези, които го посещават повторно? Оценете познаваемостта на марката си и преценете стратегиите си за ретаргетиране.
• По тип съдържание: Къде вашите ръководства за употреба превъзхождат страниците с продуктова насоченост? Има ли съдържание, което би могло да се възползва от повече или по-малко CTA? Това ще покаже дали трябва да промените микса от съдържание.
• По географски признак: Има ли определени региони, които се представят по-зле? Прегледайте локализираните си послания и не забравяйте да проверите специфичните за региона бариери в UX.
• По целева страница: Има ли страница, която постоянно се представя по-добре от другите? Проверете най-добре представящите се страници, за да идентифицирате елементи, които бихте могли да повторите на други места.

Използвайте инструменти като GA4 или HubSpot, за да се запознаете с тези сегментирани показатели. Това ще ви позволи да извършите задълбочена оценка на коефициентите на конверсия, което ще ви помогне да прецизирате съответно стратегиите си.

5. Възприемете прогнозни и базирани на изкуствен интелект метрики

Тъй като инструментите за SEO стават по-интелигентни през 2025 г., трябва да започнете да гледате напред, а не само назад. Предсказващите анализи могат да направят чудеса тук, позволявайки ви да изпреварите все по-сложния и конкурентен бизнес пейзаж. Ето какво можете да направите с помощта на задвижваните от изкуствен интелект метрики във вашата SEO стратегия:

• Предвиждайте тенденциите в представянето: Тези показатели ви помагат да прогнозирате органичния трафик, като използвате исторически данни и тенденции в алгоритмите. В резултат на това можете да се подготвите добре за спадове и скокове на трафика.
• Оптимизирайте предварително планирането на съдържанието: Инструментите за прогнозиране ви позволяват да съобразите календара си с очакваните модели на трафик. По този начин можете да планирате предварително, вместо просто да реагирате на промените в SEO.
• Забелязвайте разпадането на съдържанието на ранен етап: Метриките, управлявани от изкуствен интелект, ви казват кога високопроизводителните страници започват да се понижават в класирането. В резултат на това можете да освежите съдържанието си, преди да загубите целия си трафик, като поддържате постоянна видимост.
• Използване на сезонното търсене: Инструментите с изкуствен интелект могат да откриват сезонни тенденции в търсенето и да ви помогнат да публикувате в точното време. Следователно вашето съдържание ще бъде индексирано и конкурентно точно тогава, когато търсенето се повиши.
• Избягвайте напразни разходи за SEO: Предсказващите мерки могат да прогнозират недостатъчно ефективни тенденции, като ви помагат да избегнете инвестиции в стратегии с ниска възвръщаемост.

Трябва обаче да предприемете проактивни мерки, за да се възползвате от тези предимства. Съобразете календара си за съдържание с прогнозираното търсене, като използвате инструменти, задвижвани от AI, за да оптимизирате стратегията си за съдържание. Обновявайте и препубликувайте навреме, за да запазите класирането и да избегнете внезапни спадове на трафика.

Излизайте на живо точно преди пика на сезонните скокове в поведението на търсещите и не забравяйте да търсите слабо ефективни ключови думи или сегменти за контакт. ИИ има предимства, но трябва да сте на върха на стратегията си. Анализирайте моделите, действайте въз основа на прозренията и непрекъснато усъвършенствайте подхода си, за да изпреварите конкуренцията.

Бележка под линия

Правилните SEO метрики са нещо повече от сложни думи или цифри. Вместо това те са стратегически прозрения, които трябва да съобразите с бизнес целите си. Следвайте точките по-горе и възприемете тематично фокусирана видимост, за да преминете отвъд суетните показатели. Не забравяйте, че крайната цел е устойчив растеж, основан на данни.