Ниширане като маркетолог: 8 специалности, които да обмислите

Въведение

Когато градите кариера в областта на маркетинга, можете да бъдете както генералист, така и специалист. Генералистът е човек, който има много различни умения, докато специалистът се стреми да се съсредоточи върху една конкретна област.

Предупреждение за спойлер: намаляването на нишата като маркетолог може да ускори статута ви и да увеличи потенциала ви за печалба. В тази статия споделяме три ползи от избора на маркетингова ниша и ви предоставяме осем маркетингови специалности, които да обмислите през 2022 г.

3 предимства на намаляването на нишите като маркетолог

В контекста на маркетинга нишата се отнася до област на интерес, произтичаща от вашите страсти. Тя включва извършване на работа или предлагане на конкретна услуга, която съответства на вашите умения. Определянето на нишата като маркетолог води до трите основни предимства, разгледани по-долу.

1. Познавате по-добре идеалните си клиенти

Ако рекламирате услугите си на всички, посланието ви ще бъде твърде общо и няма да привлече никого. Намаляването на обхвата позволява усилията ви да бъдат по-фокусирани, така че посланието ви да резонира перфектно с идеалните ви клиенти.

2. Утвърждавате се като експерт

Кой бихте предпочели да станете: "майстор на едно" или "специалист по всички професии"? Избирайки една конкретна област на интерес, ще се превърнете в специалист по маркетинг във вашия бранш. Ще прекарвате по-малко време в опити да се представяте отлично във всичко, което сте правили досега.

3. Ограничавате конкуренцията си

Двете основни предимства на намирането на ниша са незабавното намаляване на конкуренцията и възстановяването на лидерството на пазара в пренаселен район. Няма да ви се налага да се конкурирате с десетки хиляди други фирми за първото място.

8 специалности, които да разгледате

Маркетингът е широкообхватно понятие, което включва различни специалности с многобройни възможности. Ако искате да изградите набор от умения, които ще бъдат търсени от работодателите в световен мащаб, ще трябва да се насочите към нишата на маркетолога. Ето осем маркетингови специалности, които са перспективни през 2022 г.

SEO специалист

Специалистът по оптимизация за търсачки (SEO) извършва промени в даден уебсайт, за да го оптимизира за търсачките и да увеличи броя на посетителите на уебсайта. Това означава привличане на повече трафик към уебсайта чрез подобряване на класирането на страниците в търсачките като Google, Yahoo и Bing. Специалистът по SEO извършва оптимизация на страниците, за да гарантира, че резултатите от търсенето са подходящи и развиват най-доброто потребителско преживяване.

SEO оптимизацията е специфична област, така че няма много университетски програми, които да ви дадат необходимите умения. Но ние споделяме с вас 4 основни характеристики, които трябва да притежава един успешен SEO специалист, за да се развива успешно:

• интелигентен ум за маркетинг
• способност за намиране на ключови думи с голям обем и ниска конкуренция
• разбиране на това как техническата SEO оптимизация влияе върху класирането и други SEO показатели
• възможност за изграждане на обратни връзки към ключови уебстраници

Все още ли се питате защо да се занимавате със SEO оптимизация е чудесна идея? Защото SEO оптимизацията е динамична област, в която постоянно ще изучавате промените в алгоритъма на Google. Фактът, че никога не знаете какви промени ще настъпят, прави този професионален път по-вълнуващ.

Специалист по PPC

Pay-per-click (PPC) е бързо развиваща се маркетингова стратегия, която дава незабавни резултати. Специалистът по PPC управлява PPC кампаниите, тяхната стратегия, дизайн, изпълнение и анализ на ефективността на рекламите. PPC специалистите обикновено управляват няколко кампании и ежедневно работят с данни, като анализират тенденциите и мислят за подобрения за оптимизиране на кампаниите.

Ефективно проведената PPC кампания води до възвръщаемост на инвестициите още от самото начало. За разлика от SEO, PPC кампаниите генерират по-бърз трафик към уебсайта - по-точно два пъти повече посетители в сравнение със SEO. Добрата новина е, че навлизането в тази специалност е възможно и без специална диплома. Освен страст към изпробването на нови неща, наборът от умения на PPC специалиста включва притежаването на превъзходни аналитични способности, способност за творческо мислене и разбиране на HTML и JavaScript.

Маркетинг в социалните медии

Маркетингът на социалните медии е човекът, който отговаря за всеки аспект на присъствието на компанията в социалните медии. В най-основния смисъл маркетолозите на социални медии използват платформи като Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok и други, за да достигнат до нови клиенти, да се ангажират с настоящите и да обявяват пускането на нови продукти/услуги.

Някои от отговорностите, които може да поемете като маркетинг специалист в социалните медии, включват писане на дълги и кратки съобщения в социалните медии, които привличат нови потребители, използване на данни за анализ на това, което работи, и съответно пренасочване на ключовите съобщения.

С помощта на социалните медии фирмите изграждат осведоменост и автентичност, стимулират лидерството в мисленето, увеличават аудиторията си, изграждат общност и генерират потенциални клиенти. Очевидно е, че компаниите не могат да си позволят да пропуснат силата на социалните медии. Със сигурност ще има нарастващо търсене от страна на работодателите на маркетолози в областта на социалните медии. Така че, ако сте естествено склонни да се потопите изцяло в света на социалните медии, това е идеалната позиция, която трябва да обмислите.

Маркетингов специалист по влиянието

Маркетингът на влиятелни личности съчетава стари и модерни маркетингови тактики, за да достигне посланието на марката до по-голяма аудитория. Той включва концепцията за подкрепа от страна на известни личности в модерна маркетингова стратегия, базирана на съдържанието, която може да включва поставяне на продукти в творческо съдържание, раздаване на подаръци в платформите на инфлуенсъра и кобрандирани продукти.

Един от най-бързо развиващите се канали в екосистемата на цифровия маркетинг е маркетингът на влиятелните личности. Експертите прогнозират, че до 2023 г. предприятията ще похарчат общо над 4,5 млрд. щатски долара за влиятелни личности.

Основното умение на специалистите по маркетинг на влиятелни личности са уменията за работа с хора, тъй като те изграждат взаимоотношения с други страни и намират начини да установят връзки с ръководителите на марката, така че всички да имат полза от кампаниите. Въпреки че дипломата за висше образование в областта на маркетинга и комуникациите не е задължителна, за да станете инфлуенсър маркетолог, все пак трябва да имате познания за платформите на социалните медии и наличните възможности за реклама, с които разполагат тези платформи.

Ако искате да сте маркетинг специалист, трябва да се запознаете с платформи за маркетинг на влиятелни личности като Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor и други подобни.

Специалист по чатбот

Докато влизате в даден уебсайт, вероятно сте забелязали изскачащ прозорец, който взаимодейства с вас или ви приветства. Все повече организации вече използват чатботове, за да автоматизират някои аспекти на работата с клиенти. Лицето, което разработва чатботове, е специалист по чатботове. Специалистът по чатботове проектира поток, използващ изкуствен интелект (ИИ), за да комуникира с посетителите на уебсайта чрез текст или аудио, за да оптимизира обслужването на клиенти в различни сценарии.

Като маркетолог не е задължително да имате задълбочени познания по изкуствен интелект и кодиране, за да бъдете специалист по чатботове. Съществуват инструменти за безкодово и нискокодово управление като Botsify, които ви позволяват да изграждате сложни чатбот преживявания с помощта на потребителски интерфейс с влачене и пускане. Botsify дори разполага с инфраструктура, която да ви помогне да стартирате агенция за чатботове, използвайки тяхната платформа.

Въпреки това, ако искате да изградите кариера като разработчик на чатботове, основните квалификации, които ще ви трябват, са диплома или еквивалентен опит в областта на изкуствения интелект и машинното обучение, както и познания по езици за компютърно програмиране като Python, C++ и JavaScript. Прогнозите са, че до 2023 г. чатботовете ще спестят на компаниите 2,5 милиарда часа. Това е огромна цифра, така че е идеалният момент да се нишите като специалист по чатботове.

Автор на съдържание

Ако имате творческо мислене, любознателен ум и превъзходни умения за писане, да станете автор на съдържание може да бъде ползотворна кариера. Авторите на съдържание разработват няколко вида текстове, като например публикации в блогове, електронни книги, съобщения за пресата, описания на продукти, уеб съдържание и др.

Няма един-единствен път към това да станете автор на съдържание. Но наличието на онлайн портфолио с вашата работа е важна първа стъпка за привличане на работодатели или клиенти. Някои хора започват с университетска диплома по английски език или журналистика, докато други идват от бизнес средите. Въпреки това, по-важни от квалификацията са опитът и доказаната способност да пишете добре.

Създател на връзки

Практиката за получаване на обратни връзки към даден уебсайт с цел повишаване на популярността му в търсачките е известна като link building. Изграждането на връзки трябва да убеди друга компания защо си заслужава да се свърже с дадена уебстраница, така че тази работа изисква редовно да се свързвате с различни компании, да ги проследявате и след това да се свързвате с още повече.

Основните умения за изграждане на връзки са общи познания за SEO, комуникационни умения и стратегическо мислене. Компаниите наемат специалисти по изграждане на връзки, за да получат висококачествени обратни връзки към своите уебсайтове и да повлияят на позицията на своите ресурси в резултатите от търсенето. Ето защо тази специалност е много търсена.

Афилиейт маркетинг

Партньорският маркетинг се отнася до начина, по който партньорът получава комисиона за продажбата на продукти на друго лице или компания. Афилиейт маркетингът се състои в препращане на продукт или услуга чрез блог, платформа в социалните медии, видеоклип, подкаст или уебсайт.

Всеки афилиейт търговец има ниша, в която се опитва да повлияе на своята аудитория. Препоръчваме ви да не бъдете прекалено алчни и да не се опитвате да говорите в твърде много ниши, защото може да рискувате усилията ви да станат по-малко ефективни. Това, което следва за вас, е да тествате търсенето на пазара, да анализирате конкуренцията, да проучите афилиейт програмите и софтуера за проследяване на афилиейти, който ви помага да проследявате и отчитате резултатите от всяка афилиейт мрежа.

През 2020 г. глобалният пазар на афилиейт маркетинга е над 17 млрд. долара - в сравнение с 13 млрд. долара през 2016 г. Това число ясно показва, че афилиейт маркетингът е в подем и това едва ли ще спре скоро. Ако имате уебсайт, който генерира приличен трафик или влияние във вашата област, трябва да помислите за ниша като афилиейт маркетинг.

Окончателен поглед

Трябва да сте наясно какво предлагате по отношение на маркетинговия опит и след това да представите знанията си като решения на реални маркетингови предизвикателства. Повярвайте ни: да бъдеш генералист не е най-вълнуващият и печеливш път. Вместо това, ограничаването на нишите ще ви позволи да станете по-ценни във вашата област и да се утвърдите като експерт в дългосрочен план.