Нишов UGC маркетинг: Насочване към конкретни общности за максимално въздействие

Въведение

Маркетингът на нишови UGC е мощен начин да достигнете до конкретни аудитории и да създадете съдържание, което да резонира с тях. Той включва използване на генерирано от потребители съдържание (UGC) от членове на нишови общности, за да се свържете с потенциални клиенти на по-дълбоко ниво.

Предприятията могат да получат повече пари, като се насочат към по-малки, по-целенасочени групи, когато създават ангажиращи и ефективни кампании.

Според проучване на BrightLocal 88% от потребителите се доверяват на онлайн отзиви толкова, колкото и на лични препоръки - което прави UGC перфектния инструмент за автентично свързване с нишови общности.

В епохата на персонализацията маркетингът на нишови UGC е идеалният начин да се насочите към конкретни аудитории, за да стимулирате конверсиите. Ето няколко съвета за това как да извлечете максимална полза от таргетирането на малки общности.

Идентифициране на нишови общности

Първо, определянето на целевите общности изисква известно проучване. Започнете, като анализирате настоящата си клиентска база и идентифицирате повтарящи се тенденции или модели - какво е общото между тях? Има ли специфични демографски характеристики, интереси или поведение, които се открояват?

Муртаза Оклу, собственик на OMO Transfer, предлага да се възползвате от социалните медии и други онлайн форуми, за да намерите общности, които съответстват на вашата марка. Потърсете съответните хаштагове, ключови думи или групи и вижте какви разговори се случват.

Споделят ли хората опит или искат съвет? Има ли влиятелни личности или лидери в общността, които биха могли да си сътрудничат с вашата марка? Цялата тази информация може да ви помогне да разберете по-добре целевите си общности и как да взаимодействате ефективно с тях.

Например, да предположим, че сте марка за грижа за кожата, специализирана в натурални и органични продукти. В този случай може да откриете в социалните медии страстна общност от потребители с екологично съзнание, които се интересуват от устойчив начин на живот.

Като адаптирате маркетинга си на UGC към тази нишова група, можете да създадете завладяващи кампании, които резонират с техните ценности и привличат вниманието им.

Използване на маркетинга на влиятелни личности за достигане до целевите аудитории

Според Мариана Фидлър, директор по маркетинга в Psychic Source, използването на влиятелни личности може да промени правилата на играта. Маркетингът с влиятелни лица включва партньорство с лица със значителен брой последователи в платформи на социалните медии като Instagram или YouTube, които да популяризират продуктите на вашата марка сред своите последователи.

Тези лица, често наричани "инфлуенсъри", могат да имат посветена и ангажирана фенбаза, която се доверява на техните препоръки и мнения.

За нашата марка за натурална и органична грижа за кожата работата с инфлуенсъри, които са запалени по чистата красота, може да бъде изключително силна. Като си партнираме с инфлуенсъри, които споделят ценностите на нашата марка и се грижат за подобна аудитория, можем да повишим осведомеността за марката и доверието в нея сред целевия ни пазар.

Когато избирате влиятелни личности, с които да си партнирате, е важно да погледнете отвъд размера на техните последователи и да се съсредоточите върху степента им на ангажираност и доколко те съответстват на посланията и ценностите на вашата марка.

Освен това включването на съдържание, генерирано от потребителите, в партньорствата ви с влиятелни личности може да бъде начин за допълнително ангажиране на целевата ви аудитория и повишаване на автентичността на марката.

Един пример за успешен маркетинг за пускане на продукт на пазара от влиятелни личности за нашата марка може да бъде партньорството с популярен екологичен инфлуенсър, известен със своите уроци за красота "Направи си сам".

Този инфлуенсър може да създава съдържание с нашите натурални и органични продукти за грижа за кожата, да показва как те се вписват в ежедневието му и да споделя личния си опит с нашата марка.

Използване на генерирани от потребителите визуални материали за максимално въздействие

Като използват силата на визуализацията, фирмите могат да се свържат по-ефективно с целевата си аудитория, да изградят доверие и надеждност и в крайна сметка да увеличат продажбите си, особено след като преминат през процеса на регистрация на фирма.

Нека разгледаме въпроса по-подробно, като продължим с примера за марка за грижа за кожата, специализирана в натурални и органични продукти. Тази марка може да използва генерираните от потребителите визуални материали по различни начини, за да увеличи въздействието им.

На първо място, те могат да насърчат клиентите да споделят снимки и видеоклипове на своите процедури за грижа за кожата в социалните медии, като използват хаштаговете на марката.

По този начин марката може да покаже как реални хора използват и харесват нейните продукти, което може да бъде изключително полезно за потенциалните клиенти, които търсят истински препоръки.

На второ място, марката може да използва визуални материали, генерирани от потребителите, от социалните медии и да ги публикува в своите канали, като например уебсайта или страницата си в Instagram, както предлага Джон Грант, основател и главен изпълнителен директор на Premier Bidets. Това не само добавя лично отношение към марката, но и помага да се разнообрази съдържанието и да се покажат продуктите им в реални ситуации.

Освен това, като представя визуални изображения на хора с различни типове кожа, възраст и произход, марката може да се обърне към по-широка аудитория и да покаже, че нейните продукти са подходящи за всички.

И накрая, марката може да си сътрудничи с влиятелни личности от социалните медии, които съответстват на нейните ценности и естетика.

Тези инфлуенсъри могат да създават висококачествено визуално съдържание, което представя продуктите на марката по креативен и ангажиращ начин и което може да бъде споделено в каналите на марката за постигане на максимален ефект.

Разработване на стратегически партньорства с лидери на общността

Един от ефективните начини за достигане до конкретни общности е чрез създаване на стратегически партньорства с лидери на общността.

Това включва идентифициране на ключови личности с голям брой последователи в общността, към която искате да се насочите, и съвместна работа за създаване на уникално и ценно съдържание, което да резонира с тяхната аудитория и да осигури добра възвръщаемост на инвестициите.

Например нашата марка за грижа за кожата, която е специализирана в натурални и органични продукти, може да си партнира с популярен блогър за красота със същите ценности и интереси.

Заедно те могат да създават интересно съдържание, като например уроци за грижа за кожата, прегледи на продукти и образователни статии за ползите от естествените съставки.

Друг начин за използване на партньорства с общността е сътрудничеството в социалните медии. Например, блогърът за красота може да представи продуктите на нашата марка в своите канали или истории в социалните медии и специален код за отстъпка за своите последователи.

Това привлича по-голямо внимание към нашата марка и ни позволява да достигнем до нова аудитория, която може би не е чувала за нас преди.

В крайна сметка изграждането на силни взаимоотношения с лидерите на общността изисква време и усилия. Създаването на съдържание, което резонира с тяхната аудитория, изисква дълбоко разбиране на техните ценности, интереси и болки.

По този начин обаче можем да създадем трайни партньорства, които да повишат осведомеността за марката, лоялността и продажбите в дългосрочен план.

Заключение

Маркетингът на нишови UGC е мощен инструмент за фирми, насочени към конкретни общности и изграждащи доверие у своите клиенти.

Ако искате да изградите осведоменост за марката и лоялност в целевите си общности, помислете за нишов UGC маркетинг с Taggbox. Със стратегически план можете да създадете ангажиращо съдържание, което да резонира с вашата аудитория и да стимулира ангажираността на клиентите.