Ключови лидери на мнение за SEO? 4 стратегии за оценка на SERP, които не включват изграждане на връзки

Въведение

Постоянната битка за по-високо класиране в търсачките продължава и през 2024 г. За много фирми борбата за най-висок резултат в SEP започва и завършва с изграждането на обратни връзки. Макар че получаването на външни връзки помага за повишаване на авторитета и видимостта на сайта, тези, които се фокусират само върху придобиването на партньорства за връзки, могат да видят как тяхната SEO стратегия започва да потъва.

С повече партньорства и пакети за изграждане на връзки, които доминират на сцената на SEO оптимизацията от всякога, става все по-трудно да спечелите органични обратни връзки за бизнеса си.

Особено за по-малките фирми самостоятелното формиране на стратегията за SEO около изграждането на връзки може да се окаже повече усилие, отколкото си заслужава.

Имайки предвид това, проучихме статистическите данни за тенденциите в изграждането на връзки през 2024 г. и съставихме списък с алтернативи на стратегията SERP за тези, които искат да подсилят своята стратегия за SEO.

Станал ли е традиционният линк билдинг твърде конкурентен?

За някои изграждането на връзки изглежда е загубило своя чар. Това, което някога е било метод за получаване на обратна връзка от уважаван уебсайт, който с удоволствие е поставял връзки към ценно съдържание, се е превърнало в множество фабрики за връзки, партньорства с ABC и аутсорсинг на агенции.

Изграждането на връзки вече не е свързано със създаването и споделянето на актуално съдържание, а по-скоро с намирането на място в сайта с най-висок рейтинг, независимо дали е релевантен или не.

Простото придобиване на връзки вече е станало толкова важно за развиващите се предприятия, че те плащат по 300 долара за обратна връзка, ако поставянето им ще им донесе известен трафик.

През 2024 г. зашеметяващите 41% от компаниите смятат, че само изграждането на връзки е най-трудният аспект на SEO оптимизацията.

(Източник на изображения: Conductor)

Процесът на успешно изграждане на връзки сега изисква изграждане на постоянни взаимоотношения с марките, предлагане на услуги за подобряване на SEO в замяна и, разбира се, много ръчни контакти.

Изграждането на връзки отнема или вашето време, или джоба ви, когато го възлагате на професионалисти в областта на SEO.

Въпросът е дали можете да замените стратегията си за обратни връзки с нов инструмент за повишаване на резултатите в SERP? Въпреки че не предлагаме да премахнете изграждането на връзки напълно, може да има няколко нови начина, по които можете да ги придобиете, без да използвате традиционните методи.

Има ли други начини за повишаване на резултата в SERP?

Има много методи, които можете да използвате, за да повишите резултата си в SERP. Въпреки че изграждането на връзки също е важен компонент, за по-малките предприятия не е необходимо да бъде на първо място в успешната стратегия.

"Нека да преместим темата от изграждането на връзки към авторитета. Това е разговорът, който бизнесът трябва да води", казва Алиса Шарф, директор на SEO в Seer Interactive.

Имайки предвид това, ето четири начина да повишите резултата си в SERP, без да създавате партньорства за връзки.

Изграждане на репутация на сайта с помощта на ключови лидери на мнение

Ключовите лидери на мнение, известни още като KOL, са влиятелни личности, които стимулират трафика на даден уебсайт. Преодоляването на разликата между влиятелен човек и експерт по темата може да помогне за получаването на органични обратни връзки, трафик и ангажираност на страницата за даден уебсайт само чрез представянето му.

Работейки по същия начин, както влиятелните личности в Instagram, KOLs помагат за популяризирането на марката и лесно могат да оформят дискурса на вашата SEO стратегия.

Ето само някои от начините, по които можете да използвате KOL, за да подобрите резултатите си в SERP:

• Създаване на споделено съдържание: KOL често са известни личности от вашия бранш и сред вашите потребители. Създаването на съдържание, което съдържа тяхното име, цитат или снимка, вероятно ще бъде споделено на други конкурентни уебсайтове, в социалните мрежи и други, което от своя страна ще доведе до обратни връзки извън страницата.
• Повишаване на авторитета на сайта: Ако вашият уебсайт е свързан с KOL, който е известен с новаторските си изследвания и гласовитост в общността, вашата марка ще се утвърди като лидер на мисълта и авторитетен играч в индустрията.
• Хибридно влияние: KOL е хибриден инфлуенсър. Те притежават блестящи експертни познания, които могат да бъдат използвани във вашето съдържание, но също така са и добре познати лица, което ги прави идеалното лице, което след това да сподели вашето съдържание в своите социални канали.

Ключовите лидери на мнение също са по-често срещани, отколкото си мислите. Ключът тук е да потърсите пионерските гласове във вашия бранш, които активно публикуват изследвания, изнасят лекции и се издигат в социалните мрежи.

Оптимизиране за мобилна достъпност

През 2024 г. Google ще се класира по мобилни устройства. Тъй като потребителите на мобилни устройства вече представляват повече от 50% от всички потребители, които търсят онлайн, не е изненадващо, че тяхното преживяване на вашия уебсайт е важно.

"Традиционно Google използва за класиране на страниците десктоп обхождащи програми. Това означава, че нейната система за класиране изследва само десктоп версията на даден уебсайт, за да оцени потребителското изживяване, съдържанието и релевантността на всяко търсене. Това създаваше проблеми за мобилните потребители в случаите, когато съдържанието и дизайнът не бяха съгласувани в мобилната и десктоп версията на уебсайтовете", казва Summit Ghimire, основател на SEO агенция Outpace. "Сега Google претърсва първо мобилната версия на уебсайта, за да оцени съдържанието и дизайна му и да определи релевантността му за множество търсения. С този подход Google цели да коригира несъответствията при мобилните търсения".

Ключът тук е да направите уебсайта си удобен за мобилни устройства, като опростите оформлението на страниците и навигацията, както и да оптимизирате целевите си ключови думи за търсещите от мобилни устройства. Тъй като над 88% от мобилните търсения сега се отнасят до ключова дума "близо до мен" или местна тема, време е да оптимизирате за местна ангажираност, ако искате да подобрите мобилното си индексиране.

(Източник на изображения: Search Engine Watch)

"Първото индексиране на мобилните устройства има пряко въздействие върху класирането на уебсайта ви и върху потока на органичния трафик през него. Благодарение на мобилното индексиране имате възможност да се свържете с още повече хора, които активно търсят вашия бизнес на мобилно устройство. Тъй като алгоритъмът се измества към система, удобна за мобилни устройства, може да се наложи да отстраните няколко проблема, за да подобрите класирането", продължава Гимир.

Въпреки че трябва да вземете предвид оптимизацията за мобилни устройства, когато изготвяте стратегията си за SEO, уверете се, че винаги сте нащрек за новите тенденции в търсенето, като новото въвеждане на вокално търсене например.

Добавяне на маркировка Schema към стратегията ви за SEO на страница

Друг начин да подобрите резултата си в SERP, без да изграждате активно връзки, е да добавите маркировка Schema към стратегията си на страницата.

За тези, които не знаят как функционира маркировката Schema, това е определението, предоставено от Schema.org:

"Повечето уебмастъри са запознати с HTML таговете на своите страници. Обикновено HTML таговете указват на браузъра как да показва информацията, включена в тага. Например <h1>Аватар</h1> указва на браузъра да покаже текстовия низ "Аватар" във формат на заглавие 1. HTML тагът обаче не дава никаква информация за значението на този текстов низ - "Avatar" може да се отнася до изключително успешния 3D филм или да се отнася до вид профилна снимка - и това може да затрудни търсачките при интелигентното показване на подходящо съдържание на потребителя."

Схемата е известна още като набор от микроданни и тагове за структурирани данни, които се вмъкват в HTML кода на вашата уеб страница, за да предоставят повече информация за съдържанието на сайта.

Това позволява на Google да разбере по-добре съдържанието на страницата ви и да я класира в съответната категория. Това е още по-важно с оглед на възхода на гласовото търсене. Когато потребителите подават заявка с помощта на гласа си, колкото повече информация има Google за вашето съдържание, толкова по-бързо ще го обходи и използва като подходящ отговор за потребителя.

Второ, маркировката Schema ще направи вашите списъци в SERP два пъти по-видими, като вмъкне богат фрагмент под заглавието на списъка. Това от своя страна увеличава шансовете ви за класиране за определена фраза и помага на потребителите да забележат бързо вашата обява в резултата от търсенето.

Дайте приоритет на вечнозеления тематичен орган

Знаете ли, че повече от 40% от маркетолозите смятат, че маркетингът на съдържанието е най-лесният метод за генериране на пасивни връзки?

Въпреки че изграждането на нови връзки е от съществено значение за успеха на SEO, понякога по-пасивният подход към изграждането на връзки е най-успешен.

Изграждането на тематичен авторитет е един от единствените останали подходи за SEO оптимизация с бяла ръка и е чудесен начин за органично повишаване на репутацията на вашия бизнес. Този процес се състои в печелене на връзки по естествен начин, като се утвърждавате като тематичен лидер с вашето съдържание.

Ключът тук е да се превърнете в източник на информация за определена тема/отрасъл. За да постигнете това, трябва или да намерите нишова тема с малка конкуренция, или да подходите към нещо популярно от нов ъгъл. По този начин, когато хората търсят избраната от вас тема, вие ще бъдете мисловният лидер, който се появява в началото на търсенето.

Още по-добре е, че ако други издания напишат подобен материал в бъдеще, вероятно ще бъдете споменати и свързани, без да е необходимо да сключвате партньорство с изданието.

За продължителна експозиция изберете евъргрийн тема или ключова дума с дълга опашка, която да доминира. По този начин статията ви ще бъде актуална в продължение на много години и ще ви донесе постоянни връзки с течение на времето.

Как да си гарантирате непрекъснат успех в SERP

Светът на SEO оптимизацията постоянно се променя, така че е важно да сте в крак с най-новите тенденции, ако искате да продължите да постигате успех в SERP.

Въпреки че изграждането на връзки ще играе голяма роля в бъдещето на стратегиите за търсачките, то не трябва да бъде единствената тактика, използвана от онлайн бизнеса. Приоритизирането на актуалния авторитет, мобилната оптимизация и използването на ключови лидери на мнение - всички те допринасят за изграждането както на обратни връзки, така и на бизнес репутация.

За да се повиши резултатът ви в SERP, фирмите трябва да обединят всичките си усилия за SEO в едно, за да постигнат победа в конкурентния пазар на търсене.