Как видеоклиповете могат да променят правилата на играта за вашия имейл маркетинг: 7 най-добри практики и идеи

Въведение

Колко имейла получавате на ден? Десетки, стотици? или е твърде претоварено, за да го преброите? Средният брой имейли, получавани от офис служителите, е 121 на ден. Но дали отварят всички имейли, които попадат в пощенската им кутия? Вероятно не.

Като дигитален маркетолог сигурно вече сте наясно с този проблем. Маркетингът на имейлите ви може да се обърка с непривлекателни теми и съдържание. Така че се нуждаете от нов план, за да накарате имейла си да изпъкне и да предизвика получателите да приземят кликването.

Добавянето на видеоклипове към имейла ви може да промени маркетинговата ви стратегия. Видеоклиповете са едно от най-ангажиращите съдържания за маркетингови цели. То може да бъде решение за повишаване на важни показатели. Всъщност повечето платформи за стрийминг на филми включват видеоклипове в своя имейл маркетинг, за да придобиват и задържат абонати.

Защо не се опитате да го докажете сами? По-долу сме събрали някои предимства на видеото в имейл маркетинга. Също така открийте най-добрите практики и идеи за оптимизиране на вашата стратегия за имейл маркетинг. Продължавайте да превъртате!

Как видеоклиповете повишават маркетинга на имейли: Предимствата

Могат ли видеоклиповете да променят правилата на играта за вашия имейл маркетинг? Отговорът е просто "да". Много маркетолози са постигнали положителни резултати, след като са добавили обяснителни видеоклипове към маркетинговите си имейли. За да научите повече подробности, разгледайте списъка с ползите по-долу!

1. Повишаване на коефициентите на конверсия и кликване

Високите нива на конверсия и на кликване (CTR) са едни от основните цели на маркетинга по имейл. Видеоклип в начален имейл може да увеличи CTR с 96%. При такъв обещаващ резултат видеото в маркетинговите имейли звучи като чудесна идея.

2. Увеличете процента на отворените имейли

Видеоклиповете могат да накарат получателите да отворят изпратения от вас имейл. Един трик, който можете да изпробвате, е да добавите думата "видео" в темата на имейла си. Това може да помогне за увеличаване на процента на отворените съобщения с 19% и на CTR с 65%. Този трик също така предотвратява отписването на хората от вашия имейл.

3. Избягване на попадането на имейла ви в кошчето

След като получателят пусне имейла ви в кошчето, играта приключва. Видеоклиповете могат да бъдат вашето спасение, за да повишите нивото на вашия имейл маркетинг. С по-големия шанс аудиторията да отвори имейла ви можете да поддържате добра ангажираност с потенциалните си клиенти.

4. Повишаване на надеждността и осведомеността за марката

Видеоклиповете също са чудесни средства за повишаване на осведомеността за марката. Продуктовите или фирмените видеоклипове помагат на маркетолозите да разкрият своите марки пред повече хора. Видеоклиповете могат също така да добавят доверие към вашия бизнес като надеждна страна. В сравнение със статичния UGC видеоклиповете създават 3 пъти по-голяма надеждност, тъй като хората могат да възприемат и да се вдъхновяват от вълнението и изразяването на потребителите.

"Видеото е мощен инструмент, който може да ви помогне да се свържете с клиентите си и да изградите взаимоотношения. Когато се използва в маркетинга на имейли, видеото може да добави лично отношение, което да ви помогне да се откроите от конкуренцията. Използвам видео съдържание в моите имейл маркетингови кампании, за да покажа на клиентите си кой съм, за какво се боря и защо трябва да правят бизнес с мен." - казва Денис Ристич, генерален мениджър в AskGamblers

7 най-добри практики и идеи за използване на видео в имейл маркетинга

Прочетохте колко въздействащи са видеоклиповете, а сега ще обсъдим най-добрите практики, които можете да приложите. По-долу е представен списък с някои най-добри практики за използване на видеоклипове в имейл маркетинга. Можете също така да откриете някои най-добри идеи за видеоклипове, за да увеличите маркетинговите си усилия. Нека се потопим в тях!

1. Поддържайте видеоклипа си кратък и ясен

Важно е видеоклипът ви да бъде кратък и ясен. Трябва да намерите идеалната дължина на видеоклипа си, но най-добре е тя да бъде между 20 и 60 секунди. Кратките видеоклипове най-добре ангажират хората и ги карат да останат до последната секунда.

Ако обаче видеоклипът е основното съдържание на имейла ви, винаги можете да добавите повече дължина. Бъдете възможно най-кратки, за да избегнете протакане на доставката.

"Последното нещо, което искате, е абонатите ви да кликнат върху видеоклипа, за да открият, че това е дълга, нередактирана реклама. Вместо това поддържайте видеоклиповете си кратки и фокусирани върху конкретно послание." - казва Хари Джоунс, маркетинг мениджър в NBABlast

2. Направете начало, което привлича вниманието

Началото на видеоклипа е от ключово значение за привличане на вниманието на аудиторията. Можете да разработите хумористична или емоционална история или да се насочите директно към проблемите на целевата аудитория.

Ако не сте сигурни какво да направите, потърсете вдъхновение в интернет. Потърсете известни и емблематични видеоклипове на големи марки. След това можете да адаптирате такъв, подходящ за вашите продукти и целева аудитория. Можете също така да научите как вашите конкуренти правят своите видеоклипове.

3. Избягвайте да бъдете прекалено рекламни

Никога не правете представяния видеоклип прекалено рекламен. Затова не трябва да преувеличавате своите марки или да добавяте прекалено много CTA. Никой не обича да бъде принуждаван да прави нещо, особено да купува определени продукти.

Поддържайте видеосъдържанието си ценно. Можете да споменете изключителността на вашите продукти или марки. Разкажете на аудиторията как вашият продукт може да бъде спасителен за техните проблеми. Добавете мощен CTA в края и оставете аудиторията да свърши останалото.

4. Създаване на висококачествени визуални материали

Визуализацията е основният елемент на вашия видеоклип. Независимо дали изготвяте видеоклипове с живи или анимационни герои, те трябва да са без пукнатини, безупречни и автентични.

Трябва да използвате висококачествени камери и инструменти за редактиране, за да създадете отлични визуални материали. Ако ви се струва твърде трудно да се справите, имате още един изход.

Помислете за наемане на компания за видеоклипове, която да ви помогне да създадете първокласни видеоклипове. Опитните компании за видеоклипове могат да ви помогнат да решите какъв стил да изберете, за да направите интересни и конвертиращи видеоклипове.

5. Добавете "Видео" в темата на имейла

Темата на имейла е на първо място сред аудиторията ви. Затова е необходимо тя да бъде атрактивно и стратегически структурирана. Темата на имейла ви ще оформи последващото действие на аудиторията, дали ще отвори или ще изостави имейла ви.

Помислете дали да не включите думата "видео" в темата на имейла си, за да развълнувате аудиторията. Както беше посочено, споменаването на "видео" в темата на имейла може да увеличи процента на отваряне и кликване.

6. Анализиране и коригиране

Естествено е дигиталните маркетолози да анализират маркетинговата си стратегия. След като изпратите имейла си на аудиторията, трябва да анализирате ключови показатели, за да видите колко успешен е маркетингът ви по имейл. По-долу са изброени ключови метрики, които трябва да проверите. Можете да използвате инструмент като Plus, за да поставите няколко метрики една до друга и да ги анализирате с актуализирани данни на час.

• Процент на кликванията
• Коефициент на преобразуване
• Скорост на отваряне
• Степен на отпадане
• Списък Темп на растеж
• Степен на споделяне/препращане на имейли
• Обща възвръщаемост на инвестициите
• Процент на отписване

Ако резултатите от добавянето на видеоклип към имейла ви са под очакваните, трябва да направите корекции. Може да искате да оптимизирате темата и съдържанието на имейла. Или да намерите по-добро време за изпращане на имейла си. Не забравяйте да използвате инструмент за проследяване на времето на проекта, за да планирате и наблюдавате кампаниите си за имейл маркетинг.

7. Получете правилните идеи

Едно от основните предизвикателства при създаването на видеоклип, който да бъде включен в маркетинговия ви имейл, е да изберете най-добрите идеи. При вземането на решение за вида на видеоклипа трябва да се съобразите с целевата си аудитория и продукта.

Има много видове видеоклипове, които можете да разгледате. По-долу сме изброили седем идеи за видеоклипове, които можете да използвате в подкрепа на вашия имейл.

Видеоклипове за продукти

Видеоклиповете за продукти са доста лесни за създаване. Можете да представите и демонстрирате продукта си накратко. Съсредоточете се върху подчертаване на характеристиките и предимствата на продукта. Можете също така да пренасочите този видеоклип и да го споделите в каналите си в социалните медии, като използвате инструменти като Sprout Social, Planable, Hootsuite и др. Това ще помогне много за повишаване на ангажираността ви в социалните профили, тъй като потребителите обичат добрите продуктови видеоклипове - карат ги да се влюбят във вашата марка.

Видеоклипове за събития

Видеоклиповете за събития са идеални за специални поводи. Например, можете да създадете видеоклипове за събития за посрещане на събитието "Черен петък". Докато провеждате кампания за BlackFriday чрез имейл, можете да добавите видеоклипа към имейла си.

Видеоклипове за културата на компанията

Видеоклиповете за фирмената култура са най-подходящи за представяне на вашата компания. Можете да споделите как служителите ви обслужват клиентите, за да покажете професионализъм. Този тип видеоклипове ви позволяват да установите по-дълбоки взаимоотношения с клиентите.

Видеоклипове зад кулисите

Ако искате да се обърнете към потенциалните клиенти по по-забавен начин, видеоклиповете зад кулисите могат да бъдат чудесен вариант. Можете да покажете как вашата компания произвежда, опакова и доставя продуктите до вратите на клиентите. Не забравяйте за елементите на брандинга си, създайте собствено лого и го включете във видеоклиповете, за да привлечете вниманието.

Видеоклипове с уроци

Видеоклиповете с уроци са прости, но ефективни за представяне на вашия продукт или услуга. Независимо дали сте магазин за електронна търговия или компания за разработка на игри, можете директно да покажете как вашият продукт може да помогне на аудиторията да преодолее проблемите си.

Видеоклипове със свидетелства

Много големи марки създават видеоклипове със свидетелства, за да подкрепят маркетинговите си усилия. Силата на отзивите на клиентите е значителна за оказване на влияние върху другите. Помислете за работа с влиятелни личности и ги помолете да дадат препоръки за вашия продукт.

Влиятелните личности и експертите могат да бъдат страхотни магнити за нови купувачи. Влиятелните личности вече имат масова аудитория, а експертите са хора, на които мнозина могат да се доверят.

Видеоклипове за списъци

Ценното съдържание е от съществено значение за събирането на потенциални клиенти. Можете да опитате да създадете видеоклипове за продукта или услугата, които предлагате. Например съставяте списък с ползите, които клиентите могат да получат от използването на вашия продукт.

За теб

Ако стратегията ви за маркетинг чрез имейли не дава значителни резултати, струва си да опитате да използвате видеоклипове като подсилващ фактор. Има много отзиви от колеги маркетолози, че видеоклиповете променят правилата на играта за тяхната стратегия за имейл маркетинг.

Няма причина да не използвате видеоклипове в имейла си. Има дори някои видове видеоклипове, които не изискват да похарчите голям бюджет. Посочените по-горе най-добри практики и идеи могат да ви бъдат полезни, ако искате да добавите видеоклипове като част от вашия имейл маркетинг.