Как да печелим в оптимизацията на двигателите за отговори: Новите правила на SEO оптимизацията в ерата на изкуствения интелект

Въведение

През последните няколко десетилетия Google се разрасна изключително много - и по този начин помогна за развитието на почти всяка индустрия в света чрез цифрово присъствие и онлайн популяризиране. От организации с нестопанска цел до компании със стопанска цел, фирмите инвестират време и пари, за да се класират по-високо в търсачките, което доказано дава дълготрайни резултати.

С възхода на генеративния изкуствен интелект обаче се появи нова граница. Тази промяна въведе тенденция, при която хората вече използват инструменти като ChatGPT и Gemini, за да задават въпроси, наред с продължаващото използване на Google и Bing. В резултат на това пейзажът се трансформира, като на практика раздели някогашната единствена концепция за SEO на две: днес имаме и AEO, или Answer Engine Optimization.

Тази нова реалност идва с нови правила и ние ги разглеждаме по-долу.

SEO проксита за безпристрастни, глобални прозрения

През последните години SEO прокси сървърите се превърнаха в тайно оръжие за маркетолозите за събиране на безпристрастни, всеобхватни данни за търсенето в голям мащаб. SEO прокси сървърът скрива вашия IP адрес и местоположение, като ви позволява да проверявате резултатите от търсенето от различни места, сякаш всеки път сте нов потребител. Това означава, че можете да видите какво показва Google в градове като Лондон, Ню Йорк или Токио - и всичко това, без да напускате бюрото си. Ползата? Виждате това, което виждат истинските потребители - без да се влияете от личната си история на търсене или местоположение.

С помощта на пълномощните можете да избегнете тези капани. Тези инструменти завъртат вашия IP адрес и имитират естествено сърфиране, така че няма да бъдете блокирани дори при чести заявки. Освен това те ви позволяват да виждате безпристрастни резултати от търсенето, без да пречат на персонализирането. Така получавате по-точни данни за SEO оптимизацията. Например, можете да извършвате проследяване на ключови думи, проучване на конкуренти и да остъргвате страници от търсачките във фонов режим, без да предупреждавате търсачките или да предупреждавате конкуренцията си.

Структурирайте съдържанието си така, че да предоставяте директни отговори

Традиционната SEO оптимизация е свързана с високото класиране и привличането на кликове, но AEO е свързана с това да бъдеш отговорът. За да постигнете това, трябва да структурирате съдържанието си по начин, по който задвижваните от изкуствен интелект двигатели (и полетата за отговори на Google) могат лесно да го извлекат и покажат. Това означава да предвидите точните въпроси, които потребителите задават, и да предоставите ясни и кратки отговори в съдържанието си. Помислете за форматите, които търсачките обичат за директни отговори: препоръчани извадки, полета с често задавани въпроси, записи в панела на знанието и отговори на гласовия асистент. Целта ви е да създадете съдържание, което да отговаря на тези формати и да бъде полезно за интернет потребителите. Това е тайната да бъдете избрани от платформите с изкуствен интелект, когато намерят отговор за подканите на потребителите.

Големите езикови модели предпочитат отговори, които ясно обясняват нещата, а не такива, натъпкани с ключови думи. Ето защо е най-добре да пишете в естествен, лесен за четене тон. Хората вече търсят, използвайки пълни въпроси като "Как да отстраня проблема X?" вместо кратки фрази, така че съдържанието ви трябва да бъде написано така, че да отговаря директно на тези въпроси. Ако съдържанието ви отговаря на тези въпроси директно и ясно, е по-вероятно да бъде избрано от машините за отговори. На практика водещите марки структурират своите страници с раздели като "Често задавани въпроси" или "Бърз отговор", за да завладеят тези желани места в полето за отговори.

Основните техники включват използване на заглавия, базирани на въпроси с кратки отговори, добавяне на раздели с често задавани въпроси и задълбочено обхващане на свързани подтеми (за да се сигнализира за авторитет по темата). По този начин се стремите не само към висок ранг в Google, но и към това думите ви да бъдат изречени от Siri или обобщени от ChatGPT. Това е същността на AEO.

Предоставяне на авторитетно и надеждно съдържание (и разумно използване на AI)

Дори и най-добрите трикове за оптимизация няма да помогнат, ако съдържанието ви няма авторитет и доверие. В ерата на изкуствения интелект качеството и надеждността се превърнаха в правила, които не подлежат на обсъждане. Двигателите за отговори с изкуствен интелект обичат да извличат отговори от източници, които смятат за надеждни и задълбочени. Последните експерименти показват, че утвърденото, богато на информация съдържание има тенденция да доминира в отговорите, генерирани от ИИ.

Например, когато един маркетолог тества какви препоръки за софтуер за помощни служби би дал ИИ, Zendesk се появява в 94% от отговорите на чатбота, докато по-малките конкуренти се появяват само от време на време. Това не се дължеше на SEO оптимизация на ключови думи - а на факта, че Zendesk има огромно количество подходящо, авторитетно съдържание и ИИ го "познава" като надежден отговор. Интересно е, че ИИ все пак понякога смесваше други марки на случаен принцип, давайки шанс на по-малко известни компании да бъдат видени.

Накратко, едно нещо е сигурно - AI се различава по много начини от традиционната SEO оптимизация, но те споделят една важна основа, която никога не може да бъде компрометирана: качеството.