Как да използвате фирмения си блог за SEO: 5 най-добри практики

Въведение

Един от най-добрите начини да подобрите класирането си в търсачките е да създадете блог. Редовно актуализираните уебсайтове сигнализират на търсачките, че предлагат свежо съдържание. Някои страници на уебсайта вероятно няма да се актуализират твърде често, но блогът е практичен начин да се добавя свежо съдържание. Вашият блог е добър за целите на SEO, ако се състои от качествено съдържание и теми, свързани с конкретната ви аудитория.

1. Разберете аудиторията си

Без значение към кой отрасъл е насочен вашият блог, той трябва да говори на основната аудитория, която ще чете съдържанието ви. Публикациите в блога ви ще отидат на вятъра, ако не разбирате какво иска аудиторията ви и какви са нейните предпочитания.

Когато аудиторията ви прочете интересна, информативна или забавна публикация в блога, тя е по-склонна да коментира и споделя, което увеличава трафика към вашия уебсайт. Колкото повече трафик има блогът ви, толкова по-голям авторитет придобива, защото Google вижда, че предоставяте подходящи отговори на въпроси, на които потребителите искат да получат отговор.

Няма кратък път за разбиране на аудиторията, но ето няколко начина да научите повече за нея.

• Създаване на личности на купувача
• Вижте представянето на блога
• Провеждане на проучвания и анкети
• Анализиране на прозренията от социалните медии

Лица на купувача

(Източник на изображения: https: //www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Можете да създадете персони на купувачите, които представляват описания на идеалните читатели и основните характеристики, които те притежават. Можете да ги създадете, като използвате характеристики като възраст, местоположение, модели на търсене и теми, които ви интересуват. По този начин можете да стесните кръга на читателите, които искат да четат и защо биха посетили вашия блог.

Читателите са доволни, ако давате отговори на въпросите, на които те отговарят. Например, ако разработвате софтуер за macOS, можете да предоставите кратки ръководства за това как да ускорите компютъра Mac за по-добро използване на софтуера, да освободите място на диска или да премахнете зловреден софтуер. Споделянето на това с вашите клиенти не само ще помогне за решаването на техните проблеми, но и ще повиши класирането на вашия уебсайт.

Изпълнение на блога

Когато проучите показателите, ще разберете повече за това какво предпочитат да четат клиентите, процента на отпадане, времето на престой, откъде идват читателите и много други. Можете да работите върху оптимизирането на публикациите в блога, които се четат най-много и се считат за вечнозелено съдържание. Google Analytics ви дава някои жизненоважни показатели за ефективност, което означава, че не е нужно да гадаете.

Проучвания и анкети

Можете да провеждате проучвания и анкети и да задавате въпроси като:

• За какви теми предпочитат да четат клиентите?
• В кои болезнени области искат да се справите?
• Какво би ги накарало да прочетат блога ви?

Прозрения от социалните медии

Ако постоянно споделяте публикациите в блога си в платформите на социалните медии, можете да се възползвате от предлаганите от тях данни за демографските характеристики на читателите и за темите, които ги вълнуват най-много.

2. Използвайте дълги ключови думи

Ключовите думи играят много важна роля за това къде се появява съдържанието ви в резултатите от търсенето в Google. Те не само помагат на търсачките да разберат целта на вашето съдържание, но и насочват потребителите към него, когато въвеждат думите в търсачката.

Започнете с изброяване на всички подходящи ключови думи, свързани с темата на блога ви. Можете да намерите някои предложения, като използвате Google Autocomplete. Работата с инструмент за проучване на ключови думи ви позволява да сортирате ключовите думи по конкурентоспособност и обем на търсене.

Пример за ключови думи с дълги опашки

(Източник на изображения: https: //www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Ако продавате оборудване за къмпинг, трябва да използвате ключови думи, свързани с вашия бранш. Има обаче много компании, които продават къмпинг оборудване. Ако използвате ключовата дума "екипировка за къмпинг", ще бъде изключително трудно да се класирате на първа страница в резултатите от търсенето поради конкуренцията. Ако използвате търсачка на ключови думи, можете да търсите по-дълги и по-конкретни ключови думи, свързани с къмпинг оборудването, имате по-голям шанс да се класирате.

Ключовите думи с дълги опашки може да са трудни за въвеждане в продуктовите страници, но можете лесно да ги използвате в публикациите в блоговете. Например можете да използвате фразата "дамски водоустойчиви туристически обувки" в публикация в блога за най-добрите дамски обувки за къмпинг. Ключовите думи с дълги опашки имат по-малка конкуренция и потребителите, които ги използват, вероятно са по-напред във фунията на продажбите и е по-вероятно да купят.

3. Добавете достатъчно вътрешни връзки

Голяма част от SEO оптимизацията е свързана с връзки, а вътрешните връзки са тези, които можете да създадете сами. Много проста грешка в SEO оптимизацията, която много компании допускат, е да не включват вътрешни връзки, които насочват потребителите от една страница към друга. Публикацията в блога ви дава много възможности за естествено свързване с други страници или публикации в блога на вашия сайт. Например, ако напишете публикация в блога и споменете "най-добрите практики за имейл маркетинг, можете да поставите връзка към предишна публикация, в която се говори подробно за най-добрите практики.

Някои други причини за създаване на вътрешни връзки са:

• Те помагат на паяците на търсачките да обхождат и индексират вашите блогове.
• Те увеличават времето, което потребителите прекарват на вашия уебсайт, и намаляват процента на отпадане.
• Те могат да посочат за кои ключови думи искате да се класирате.
• Те могат да подобрят рейтинга на страницата ви и броя на прегледите.

Можете да добавите между пет и десет връзки в публикация в блога. Текстовете на котвите, които използвате, трябва да са кратки, подходящи и оптимизирани. Уверете се, че връзките са свързани с темата на блога.

4. Подобряване на потребителския опит

(Източник на изображения: https: //www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Искате потребителите да имат страхотно изживяване, когато посещават вашия уебсайт. Времето, което читателите прекарват на вашия уебсайт, косвено показва на търсачките колко ценен е той за тях. За да подобрите потребителското изживяване, ще трябва да:

• Уверете се, че блогът ви е удобен за мобилни устройства
• Подобрете скоростта на зареждане на страницата си
• Използвайте подзаглавия и точки в блоговете си
• Добавяйте изображения и графики, свързани със съдържанието на блога ви.

Удобство за мобилни устройства

Над половината от трафика на търсачките в САЩ идва от мобилни устройства. Ако блогът ви не е оптимизиран за мобилни устройства, това ще се отрази на класирането му. Много готови теми на сайтове днес вече са пригодени за мобилни устройства. Въпреки това все още е важно да проверявате производителността и редовно да провеждате тест за скоростта на мобилния сайт.

Скорост на зареждане на страницата

Различни фактори могат да повлияят на скоростта на зареждане на страницата ви, като например прекомерното използване на приставки и използването на ненужен код. Уверете се, че сте изтрили всички плъгини, които използвате временно, и решете кои от тях наистина трябва да запазите. Съществуват различни инструменти, които можете да използвате за премахване на ненужния код.

Използване на заглавия и подзаглавия

Заглавията и подзаглавията дават представа за съдържанието на страницата. Това помага на потребителите бързо да преглеждат съдържанието и да преценяват дали то е подходящо. Когато разберат структурата на страницата, те могат по-лесно да навигират между разделите. Те винаги трябва да могат да намерят лесно и ефективно това, което им е необходимо в рамките на дадена публикация в блога.

Добавяне на изображения и видеоклипове

Изображенията и видеоклиповете са едни от най-често срещаните визуални елементи, които се виждат на страницата с резултати от търсенето. Изображенията и видеоклиповете помагат да се обясни и подкрепи съдържанието на блога ви. Ако искате да постигнете заветното класиране, ще трябва да използвате оригинални снимки и видеоклипове и да създавате творчески графики. Много е важно да добавяте описателен alt текст към всички визуални елементи в публикацията в блога си, за да може Google да ги класира.

Уеб одитът е важна проверка, която показва какви са пропуските в SEO оптимизацията, дизайна, съдържанието и използваемостта. Бързо ще разберете какво трябва да направите, за да подобрите всички тези аспекти.

5. Свързване с надеждни сайтове и получаване на висококачествени обратни връзки

(Източник на изображения: https: //www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Използването на актуални данни в публикациите в блоговете е косвен фактор за класиране в SEO. Когато включвате връзки към надеждни сайтове в публикациите си в блоговете с оригинални, актуални данни, това е полезно и подходящо за читателите. Това също така подсказва на Google, че данните са релевантни на съдържанието на вашия блог пост.

Една от най-трудните части на SEO оптимизацията е получаването на обратни връзки. Това е, когато други уважавани сайтове видят, че блогът ви е ценен, и поставят линкове към него. HubSpot установи, че компаниите с блог на уебсайта са успели да получат 97% повече входящи връзки.

Има много тактики, които можете да използвате, за да получите висококачествени обратни връзки - твърде много, за да ги опишем тук. Някои от най-ефективните от тях идват от съответните авторитетни уебсайтове, които искат да поставят връзки към вашето съдържание.

Дигитален PR

Дигиталният PR се състои от създаване на активи, които могат да бъдат свързани, и последващото им популяризиране сред съответните публикации или журналисти. Като създавате убедителни, точни и задълбочени публикации в блогове, другите естествено ще искат да ги цитират като източник. Пост в блог, който се актуализира често, има отношение към много индустрии и е визуално лесен за разбиране, ще ви помогне да получите обратни връзки.

Връзки с доставчиците

Ако продавате чужди продукти, това би могло да ви предостави идеалната възможност да спечелите обратни връзки. Доставчиците с удоволствие поставят връзки към вашите уебсайтове, защото вашите публикации могат да привлекат вниманието към техните продукти.

Връзки с бизнес асоциации

Ако членувате в бизнес асоциация, това е още една възможност за изграждане на обратни връзки. Страницата за членове на уебсайта обикновено съдържа директория на членовете. Ако не сте в списъка, можете да се свържете с нея, за да бъдете добавени.

Анализ на пропуските във връзките

Ако можете да намерите сайтове, които съдържат връзки към вашите конкуренти, но не и към вас, има голяма вероятност те да се свържат с вас, ако се обърнете към тях.

Заключение

Публикациите в блога ви могат да ви помогнат да достигнете до повече хора, да получите качествени потенциални клиенти, да създадете авторитет на марката и много други. Те са икономически ефективен начин да подобрите степента на ангажираност на потребителите и да увеличите трафика към уебсайта си. Не всички блогове обаче ще ви дадат желаните резултати и това зависи от стратегиите, които използвате. Ако искате да извлечете максимална полза от блога си, трябва постоянно да създавате отлични публикации и да включите SEO оптимизацията в цялостната си стратегия за съдържание. Може да отнеме известно време, за да видите резултатите, но те ще последват, когато използвате горепосочените най-добри практики.