Как да оптимизираме за Google Featured Snippets

Въведение

В днешно време огромната конкуренция прави все по-трудно изграждането на препратен трафик от Google, а фирмите, които искат да се класират високо, трябва да разработят някои стратегически тактики, за да го направят. Достигането на първа позиция в резултатите от органичното търсене в Google може да бъде истинско предизвикателство, но това, че е трудно, не означава, че трябва да се подготвите за загуба. Препоръчаните откъси могат да ви помогнат да постигнете желаните резултати.

Оптимизирайки сайта си за препоръчаните фрагменти, можете да го изведете до самия връх на резултатите от търсенето - и всичко това само с няколко корекции в действителното съдържание на страницата. Оптимизацията на Featured snippets ви позволява да се откроите от конкурентите си, без да се притеснявате за обратните връзки, производителността или архитектурата на сайта.

По-долу ще научите повече за препоръчаните фрагменти, техните видове и стъпките, които можете да предприемете, за да се адаптирате към тях и да натрупате повече трафик.

Какво представляват Featured Snippets?

(Източник на изображения: Unsplash)

Препоръчаните откъси са кратки части от съдържание, най-често под формата на откъси от текст, които се появяват на първата страница на SERP (страници с резултати от търсенето) на Google. Тяхната цел е да предоставят директен отговор на въпроси, зададени от потребителите.

Например, ако в Google потърсите фраза като "безплатни инструменти за съдържание за партньорски маркетинг", резултатите от търсенето ви вероятно ще се появят резултати от страници със списъци на предполагаемо най-добрите инструменти, които могат да ви заинтересуват. Оттам можете да проверите безплатните инструменти за съдържание за афилиейт маркетинг, като щракнете върху най-подходящите резултати от търсенето, но най-вероятно ще проверите най-горния резултат над останалите.

Препоръчаните фрагменти бяха въведени за първи път през 2014 г. и оттогава претърпяха много промени и подобрения, за да направят търсенето онлайн по-достъпно и да показват най-точните резултати.

Какви видове препоръчани фрагменти има?

Тъй като препоръчаните откъси обикновено се използват за отговор на въпроси, те обикновено са под формата на кратък параграф. Извадките от параграфи, известни също като полета за дефиниции, са дълги от 40 до 60 думи и остават най-популярната форма на извадка. Според проучване на Search Engine Journal те съставляват около 82% от фрагментите.

Това обаче не променя факта, че другите видове са също толкова ценни и, когато се използват правилно, могат да доведат до отлични резултати. При това, освен като параграф, featured snippets могат да се появят и като:

Подредени списъци

Два вида списъци могат да се показват като показани фрагменти: подредени и неподредени. Първите са списъци в цифров ред, а вторите са просто списъци с точки. Обикновено се показват за въпроси от типа "Как" или "Какво", на които не може да се отговори с кратък параграф и които трябва да са под формата на инструкция стъпка по стъпка или списък с елементи.

YouTube или видео откъси

(Източник на изображения: Unsplash)

Видеоклиповете могат да се появят в резултатите от търсенето по два начина. Единият е предложен клип, който Google определя като препоръчан фрагмент. Другият е богати резултати (разгледани по-долу).

Извадките от видеоклипове обикновено се показват при заявки за търсене "Как да", особено ако заглавието на видеоклипа съвпада с търсенето на потребителя. Освен това видео откъсите се показват с времеви печат, който ще започне в определена част от видеото.

Богати резултати

Google определя богатите резултати като "подобрени резултати в търсенето в Google с допълнителни визуални или интерактивни функции". Макар че някои все още спорят дали богатите резултати могат да се считат за препоръчани фрагменти, най-важното е, че те често водят до по-високи проценти на кликване в сравнение с други видове органични резултати от търсенето. Богатите резултати надхвърлят просто синята връзка и могат да включват въртележки, изображения или други нетекстови елементи.

Извадки от таблици

Извадките от таблици могат да се показват, когато публикацията, която отговаря на търсения въпрос, съдържа диаграми за сравнение или съдържание с цени, години, проценти или други цифрови данни. Google е склонен да цени добре организираното съдържание и не се притеснява да го предпочита.

Извадки от "Хората също питат"

Друга функция, която попада в категорията на показаните фрагменти, са полетата "Хората също питат". Този фрагмент предоставя на потребителите въпроси и отговори, свързани с първоначалните им търсения. По същество това е начинът на Google да подскаже, че предложените въпроси могат да дадат на търсещите допълнителни идеи за проучване.

Как да оптимизирате за Featured Snippets

(Източник на изображения: Unsplash)

Преди всичко е важно да се отбележи, че оптимизацията за featured snippets може да бъде доста сложна и вероятно ще изисква много проучвания и усилия. Дори и тогава няма как да се гарантира успех. Google решава кои страници могат да бъдат включени в препоръчаните фрагменти и кои не.

Все пак това не променя факта, че показаните фрагменти са отлични възможности за брандиране и възможните ползи от тях надвишават количеството необходима работа. Ето как можете да се опитате да накарате Google да увеличи шансовете във ваша полза.

Оптимизиране за ключови думи, подобни на въпроси, и ключови думи с дълги опашки

Подобните на въпроси и дългите ключови думи имат голям шанс да предизвикат разкъсани фрагменти в SERP. Според проучване на Ahrefs се забелязва тенденцията Google да показва фрагменти за директни въпроси и дълги ключови думи.

Така че, ако отделите време да оптимизирате страниците си за тези два вида ключови думи, търсачката ще е по-склонна да ги използва като потенциални отговори и да ги показва като показани фрагменти. За да ги насочите и да получите идеи за ключовите думи, които трябва да преследвате, можете да използвате инструменти като Google Suggest или да проучите свързаните търсения на Google.

Формат за препоръчан фрагмент

Ако си припомните типовете за featured snippets, споменати по-горе, и след това разгледате сайта си, лесно ще разберете какви стъпки трябва да предприемете, за да оптимизирате за определен тип, върху който искате да се съсредоточите.

Когато пишете и използвате конкретни формати в съдържанието си, се старайте да бъдете възможно най-кратки. Придържайте се към приблизително 40-60 думи на абзац (или 250-350 знака), но не го използвайте като строго правило и си оставете място за по-дълги части от текста.

Важното е да напишете съдържанието си с оглед на показания фрагмент и начина, по който той изглежда сред другите резултати от търсенето. Опитайте се да използвате привличащи вниманието думи, запазете изреченията по-кратки, но не бъдете твърде неясни, и включете полезна, но достатъчно основна информация, която ще накара читателя да посети сайта ви за повече подробности.

Когато става въпрос за вмъкване на изображения, не забравяйте, че включените в препоръчаните фрагменти изображения не винаги са взети от вашето съдържание. Това се дължи на факта, че Google използва алгоритъм за изображения, който ги зарежда отделно, така че те могат да бъдат с ниско качество и следователно непривлекателни за потребителите.

За да предотвратите това, можете да мащабирате изображенията си до 960 x 1200px. Представената графика в средностатистически фрагмент е приблизително 160 x 200px, така че спазването на това съотношение увеличава вероятността да получите качествена миниатюра в фрагмента.

Фокусирайте се върху класирането си

(Източник на изображения: Unsplash)

Подобряването на класирането ви може да бъде друг начин да "спечелите" показан фрагмент. За да се възползвате от него, трябва да поддържате страницата си в първите десет резултата от търсенето за дадена заявка, тъй като Google има склонност да включва само сайтове, които се класират някъде на първата страница на SERP.

Макар да звучи доста неудачно или дори несправедливо, не трябва да забравяте, че това е необходимо, тъй като Google винаги се опитва да предоставя най-надеждните и достоверни отговори на потребителите. Най-доброто решение е да използвате страниците с най-висок рейтинг, които се отличават с качествено съдържание и вече имат висок авторитет.

За да подобрите класирането си, можете да:

• Направете страницата си четивна и удобна за потребителите,
• Поддържайте бързото зареждане на уеб страниците,
• Направете сайта си удобен за мобилни устройства,
• Превключете на SSL вместо на HTTP протокол,
• Практикувайте вътрешно свързване,
• Свързване с качествени външни източници,
• Намиране и отстраняване на проблеми със SEO.

Използване на стила на обърнатата пирамида

В журналистиката концепцията за обърнатата пирамида се отнася до правилата, които ни казват как авторът трябва да структурира информацията. За щастие можете лесно да приложите тази информация към отговорите за препоръчани откъси.

За да следвате насоките на този стил, структурирайте съдържанието си така, че най-важната информация да бъде представена първа. Направете така, че информацията за това кой, какво, кога, къде и защо да се появи в началото на вашата "история". След това ги последвайте с подкрепящи детайли и фонова информация. По този начин ще поддържате съдържанието си подходящо и кратко, като го оптимизирате за препоръчани извадки (featured snippets).

Създаване на съдържание, което е по-добро от това на конкурентите ви

(Източник на изображения: Unsplash)

Ако искате да получавате препоръчани откъси, няма как да не го направите: съдържанието ви трябва да се отличава от останалите. Опитайте се да се поставите на мястото на потенциалния си клиент, когато пишете и създавате.

Съсредоточете се върху покриването на цялата съществена информация, която потребителите могат да очакват в съдържанието, което търсят чрез своите заявки за търсене. Освен това не усложнявайте прекалено изреченията си и използвайте прост език, който всеки може лесно да разбере (но не го правете прекалено прост).

Може също така да искате да добавите стойност към статиите и публикациите си в блога, като включите статистически данни, мултимедийни материали, примери или указания. Запазете съдържанието, основано на мнения, и го базирайте на изследвания, тъй като цитатите помагат на Google да го разбере и увеличават вероятността да бъде използвано в препоръчаните извадки. И накрая, стремете се да създавате подходящо, ценно съдържание, което бихте искали да видите, ако вие бяхте този, който използва търсачката.

Заключителни мисли

Форматът на препоръчаните отрязъци на Google се фокусира върху предоставянето на потребителите на ценна и качествена информация за самата платформа. Но Google не може да покаже цялата релевантна информация в 40 до 60 думи, което е вашият шанс да блеснете и да привлечете повече трафик към сайта си.

Използвайте това ръководство, за да се справите с играта с препоръчани откъси, да осигурите на марката си отлична репутация и да увеличите органичния си трафик. Не забравяйте, че без оптимизиране на стила на съдържанието на вашия уебсайт е невъзможно да извлечете максимална полза от усилията си за цифров маркетинг. Не ги оставяйте да бъдат пропилени; следващия път, когато седнете да работите, следвайте горните съвети. С тяхна помощ няма причина да не получавате постоянно featured snippet и да се наслаждавате на ползите от него.