Как да оптимизираме изображенията за визуално търсене

Въведение

Колко внимание отделяте на оптимизацията на изображенията?

Най-често традиционните тактики за SEO оптимизация се фокусират повече върху ключовите думи и класирането на уебсайта, но често забравяме, че изображенията могат да бъдат огромен двигател на качествен органичен трафик.

Особено за фирмите за електронна търговия и търговия на дребно резултатите с изображения в Google представляват 29% от заявките за търсене и често се появяват в основните функции на SERP за ключови думи за пазаруване.

Въз основа на проучване на ViSenze 62% от потребителите от хилядолетието и Genz Z искат по-добри възможности за визуално търсене, за да идентифицират продукти в мобилните си телефони и да ги закупят.

Независимо дали става дума за Google, Amazon или Instagram, търсенето става визуално и е време SEO оптимизаторите и марките да се научат да се адаптират.

В тази статия ще ви разясним какво представлява визуалното търсене и как можете да оптимизирате изображенията, за да се класирате по-добре при визуални търсения.

Какво е визуално търсене?

Визуалното търсене се отнася до търсене чрез правене на снимка или качване на изображение, а не чрез текст.

Процесът включва използване на изкуствена технология за сканиране на изображение, за да се разбере съдържанието и контекстът и да се предоставят свързани снимки и сайтове, които потребителите може да търсят.

Да речем, че даден потребител търси конкретен дизайн на чанта. В Google той може да въведе ключовите думи "кожена чанта за прашки" или "чанта за кръст", но въпреки това не може да намери това, което търси.

(Източник на изображения)

Чрез визуално търсене в Google Lens вече й отнема само няколко секунди, за да намери точното съвпадение и други подобни дизайни.

*Забележка: Не бъркайте визуалното търсене с търсенето на изображения, при което потребителите въвеждат ключови думи, за да търсят резултати от изображения.

Как работи класирането при визуално търсене?

Не можете да оптимизирате изображенията си за визуално търсене, без да знаете как работи Google Lens.

При качване на снимка Lens идентифицира основния обект на снимката ви и го сравнява с индексирани изображения от мрежата, след което класира тези изображения въз основа на тяхното сходство и значимост.

При сравняването на идентични изображения алгоритъмът се влияе и от няколко фактора за класиране, подобни на тези при търсенето в Google.

Въз основа на проучване на Backlinko, в което са анализирани 65 388 резултата от Lens, е установено, че има пет потенциални фактора за класиране:

• Alt текст
• Тагове на заглавието
• URL
• Авторитет на домейна
• Адаптивен дизайн

9 най-добри практики за SEO за визуално търсене

Въз основа на тези фактори за класиране ви предлагаме списък с най-добрите практики за оптимизиране на изображенията.

1. Използване на структурирани данни

Структурираните данни са стандартният формат за маркиране на информацията в уебсайта. Той помага на търсачките да разберат по-добре какво представляват елементите на вашия уебсайт.

Използването на маркиране в уебсайта ви може да позволи на Google да покаже изображението на продукта ви като богат резултат - показвайки наличността, цената и оценките на прегледите, за да привлече по-добре потенциалните купувачи.

Той ще се появи и в резултатите от изображенията на обектива, както е показано по-долу.

(Източник на изображения)

Google Search Central има пълно ръководство за добавяне на структурирани данни и препоръчва на собствениците на уебсайтове да използват JSON-LD.

2. Проучване на ключови думи и тенденции в стила

Проучването на ключови думи все още е съществен елемент от SEO оптимизацията за изображения, тъй като Google извлича информация за дадена снимка от нейните данни и заобикалящото я съдържание на страницата.

Ето защо познаването на точните термини за търсене, които хората използват, за да намерят вашия продукт, може да помогне за прецизиране на стратегията за ключови думи за вашето изображение и съдържание.

Като правило използвайте **определящи продукта ключови думи **като "дишащи мрежести тениски" в текстовите описания на изображението си, включително:

• Alt текст
• Тагове на заглавието
• Адрес на страницата
• Съдържание на страницата
• Заглавие

Освен това направете същото и с името на файла. Преименувайте файловете си, като използвате описания, вместо имената по подразбиране, например img502.jpeg.

Но както и при стандартните практики за SEO, избягвайте набиването на ключови думи, тъй като то може да създаде негативно усещане за потребителите и да доведе до това сайтът ви да бъде разглеждан като спам.

3. Качване на идеален размер на изображението и типове файлове

Типът и размерът на файла на изображението са други важни фактори, тъй като могат да повлияят на времето за зареждане на уебстраницата и на потребителското изживяване.

Големите изображения могат да забавят страниците, а изображенията с ниско качество могат да отблъснат потребителя. Ето защо трябва да намерите правилния баланс между качеството и размера на изображенията.

Изображенията в Google поддържат много формати, включително BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP и SVG. Всеки тип файл има своите предимства и недостатъци.

Например, макар че JPEG е широко използван сред тези типове файлове заради по-добрите си нива на компресия, той не поддържа прозрачни фонове, както PNG.

Тъй като уебсайтът ви се нуждае от различни типове изображения за различни цели, важното е размерът на файла да бъде под 100 kb или по-малко.

Ако е необходимо да използвате по-голям размер на файла, може да ви помогне да компресирате файловете си във формати от следващо поколение, като JPEG 2000, JPEG XR или WebP, които могат да се зареждат по-бързо.

В противен случай можете да запазвате изображенията си и като прогресивни JPG, при които изображенията ще се показват постепенно, докато се зареждат.

(Източник на изображения)

В същото време най-добрата практика за размерите е изображенията ви да отговарят на устройството, от което е достъпен уебсайтът ви.

5. Оригиналност на изображението и авторско право

Независимо дали става въпрос за снимка, която сте направили, или за снимка, която екипът ви е проектирал, винаги е по-добре да **използвате собствени изображения. **

Снимките от фондовите борси се използват в много уеб източници и поради това не оказват същото въздействие върху SEO оптимизацията като уникалните, висококачествени изображения.

6. Качване на множество висококачествени изображения

Качеството е жизненоважно за задържане на вниманието на потенциалните клиенти. Затова избягвайте да правите снимки на продуктите си с мобилния си фотоапарат.

Вместо това инвестирайте във висококачествен фотоапарат, за да направите снимки с висока резолюция на вашия продукт от различни ъгли и фонове.

Качването на няколко снимки на продукта ще улесни търсещите да намерят продукта ви независимо от ъгъла.

Снимка, обърната към гърба на вашия уебсайт, може да доведе аудиторията първо до вашия бизнес, дори ако това е снимка на продукта отзад.

7. Премахване на претрупаността от изображенията

Автоматичното разпознаване на обекти работи най-добре, когато продуктът е фокусната точка на изображението.

Въпреки че може да искате да създадете силно и емоционално изображение на продукта си, за да привлечете потребителите, винаги включвайте снимки на продукта си на бял фон.

По този начин от кадъра се изключва претрупаността и машината разпознава по-добре целевите обекти във фонов режим и филтрира несъществените цели.

8. Разполагайте с карта на сайта с изображения

Картата на сайта с изображения може да помогне на изображенията ви да бъдат открити и индексирани от Google и е от съществено значение, ако имате изображения, заредени чрез Javascript.

По-важното е, че можете да предоставяте по-подходяща информация за изображенията си, включително заглавие, тема, надпис, географско местоположение и др.

9. Имате удобен за мобилни устройства уебсайт

Тъй като визуалното търсене често започва с това, че потребителят прави снимка със смартфона си, логично е резултатът да води към уебсайт, удобен за мобилни устройства.

Поради тази причина уебсайтът ви трябва да изглежда добре на всички видове мобилни устройства.

Можете да проверите доколко достъпни са страниците ви и да ги подобрите с помощта на инструмента за тестване на мобилни устройства на Google.

Заключение

В крайна сметка визуалното търсене е на път да промени поведението на потребителите при търсене, тъй като едновременно съкращава и удължава пътя на търсене.

Хората могат да преминат от изображение към покупка само с няколко кликвания, което означава, че буквално се заплаща да оптимизирате изображението си за откриване.

Ако не искате да пропуснете възможността да получите трафик и продажби, започнете да прилагате тези най-добри практики, за да подобрите класирането на изображенията си в Lens.