Как лесно да създадете стратегия за видео маркетинг през 2023 г.

Въведение

Ако се занимавате с маркетинг на съдържанието, знаете, че марките вече не могат да разчитат само на изображения и текст, за да популяризират своите продукти и услуги. Маркетингът на видеоклипове превзе традиционния маркетинг и реклама.

Тъй като видеосъдържанието съставлява над 80% от интернет трафика, фирми от всякакъв мащаб могат да се възползват от включването на видео в маркетинговите си усилия.

Независимо дали става дума за повишаване на осведомеността за марката, популяризиране на продукт или услуга или за привличане на трафик към уебсайта ви, видеото е мощен инструмент, който може да ви помогне да достигнете до целевата си аудитория и да се свържете с нея ефективно.

Ако сте нови в областта на видеомаркетинга или искате да обновите настоящата си стратегия за видеомаркетинг, ето няколко ценни съвета, които ще ви помогнат да създадете успешна стратегия за видеомаркетинг през 2023 г.

Да се потопим!

Стъпки за успешна стратегия за видео маркетинг през 2023 г.

1. Определете целите и целевата си аудитория.

Първата стъпка в създаването на стратегия за видеомаркетинг е да определите целите и целевата си аудитория. Какво искате да постигнете с видеоклиповете си? Искате ли да повишите осведомеността за марката или да популяризирате продукт или услуга?

Като отговорите на тези прости въпроси, можете да разберете целите на своя видеомаркетинг и да създадете видеоклипове, съобразени с вашата аудитория, които да отговарят на целите ви.

След като сте определили целите си, е време да помислите с кого искате да ги постигнете. Коя е вашата целева аудитория? Какви са техните интереси и болки? С какво съдържание се занимават в социалните медии и видео платформите? Това ще ви помогне да създадете видеоклипове, които резонират с тях и които е по-вероятно да гледат и споделят.

Например, да кажем, че притежавате компания за фитнес облекло и искате да повишите осведомеността за марката и да популяризирате най-новата ѝ продуктова линия. Целта на компанията е да достигне до фитнес ентусиасти, които се интересуват от висококачествени, подобрени характеристики на облеклото.

Целева аудитория: Целевата аудитория на компанията са фитнес ентусиастите, които са предимно активни в социалните медии и се ангажират със съдържание, свързано с фитнеса.
Създавайте видеоклипове, съобразени с аудиторията и целите ви: За да постигне целите си, компанията за фитнес облекло може да създаде серия от видеоклипове, представящи най-новата ѝ продуктова линия в действие. Например в обяснителните видеоклипове за продукта могат да участват професионални спортисти и фитнес влиятелни личности, които носят дрехите, докато изпълняват различни упражнения и дейности. По този начин компанията може да покаже функционалността и ефективността на своите продукти, като същевременно привлече интересите на целевата си аудитория.

2. Изберете най-добрата платформа за вашите видеоклипове.

При наличието на толкова много платформи за видеоклипове трябва да изберете правилните въз основа на наличността и интересите на вашата аудитория. С повече от 2 милиарда активни потребители всеки месец YouTube предоставя огромна потенциална аудитория за вашите видеоклипове. За да се възползвате максимално от тази платформа, трябва да създавате висококачествени, ангажиращи видеоклипове, оптимизирани за търсене и предоставящи стойност на целевата ви аудитория.

Въпреки че YouTube винаги е на първо място в списъка с видеоплатформи, има и други опции като Instagram и TikTok. При избора на платформи вземете предвид целевата си аудитория и мястото, където тя прекарва времето си.

Например, ако целевата ви аудитория е най-активна в Instagram, трябва да се съсредоточите върху създаването на кратки, визуално привлекателни видеоклипове за функцията Stories на платформата.

3. Направете мозъчна атака и създайте календар на съдържанието.

След като сте избрали платформите, в които ще публикувате видеоклиповете, започнете да обмисляте идеи, които биха се харесали на вашата аудитория и биха могли да бъдат споделени, тъй като социалните медии са чудесно място за публикуване на видеоклипове и достигане до по-широка аудитория. Съдържанието трябва да се създава, като се имат предвид целите, аудиторията и платформите.

След като съберете достатъчно идеи за един месец, създаването на календар на съдържанието е чудесен начин да планирате и организирате видеосъдържанието си. Това ще ви помогне да следите какво ще публикувате, кога ще го публикувате и колко често ще го публикувате.

Календарът на съдържанието също така ще ви помогне да поддържате последователност в съдържанието си и да избягвате пропуски в графика за публикуване.

Ето няколко точки, които трябва да вземете предвид при създаването на календара на съдържанието:

Видовете видеоклипове, които искате да направите (напр. продуктови демонстрации, препоръки на клиенти, зад кулисите)
Честотата на публикациите (напр. веднъж седмично, два пъти месечно)
Платформата, в която искате да публикувате
Целевата аудитория за всеки видеоклип
Целите, които искате да постигнете с всеки видеоклип

4. Използвайте привличащи вниманието миниатюри и надписи.

Миниатюрата и надписът на видеоклипа са първите елементи, които хората забелязват, когато попаднат на съдържанието ви. Той трябва да привлича вниманието на аудиторията и да представя точно съдържанието на видеоклипа.

Например, ако видеоклипът ви е за нова готварска рецепта, миниатюрата ви трябва да съдържа вкусно изглеждащо изображение на ястието. Ако видеоклипът ви е демонстрация на продукт, миниатюрата трябва да представя продукта по атрактивен и привличащ вниманието начин.

Друг важен елемент е надписът. Субтитрите правят видеоклиповете по-достъпни за по-широка аудитория, като описват какво се съдържа във видеоклипа. Затова пишете ясни и кратки надписи, които предоставят кратък преглед на видеоклипа и защо хората трябва да го гледат.

Можете да наблюдавате как маркетолозите на съдържание, като Нийл Пател, използват най-пълноценно миниатюрите и надписите в своите серии от видеоклипове. Надписите са оптимизирани за SEO, а миниатюрите помагат на зрителите да кликнат върху видеоклипа, който търсят.

5. Използвайте силата на видео SEO.

Оптимизирането на видеосъдържанието ви за Google и други търсачки може да увеличи видимостта на видеоклиповете ви и да ги направи по-достъпни за намиране от хората.

Например, ако имате ресторант и имате видеоклип за това как да приготвите перфектната сьомга, оптимизирането на видеоклипа за ключови думи, свързани с "рецепта за сьомга" или "урок по рецепта", може да помогне на видеоклипа да се класира по-високо в резултатите от търсенето и да привлече повече гледания от хора, които търсят рецепти.

Ето няколко съвета за подобряване на SEO оптимизацията на видеоклипове:

Избирайте разумно ключови думи: Изберете ключови думи, които точно описват съдържанието на вашия видеоклип и са подходящи за целевата ви аудитория.
Създайте привличащо вниманието заглавие: Използвайте заглавие, което е едновременно описателно и привличащо вниманието, за да подтикнете хората да кликнат върху видеоклипа ви.
Напишете подробно описание: Представете кратък преглед на това какво представлява видеоклипът и защо хората трябва да го гледат.
Добавяне на тагове: Използвайте подходящи тагове към видеоклипа, за да помогнете на търсачките да категоризират съдържанието ви.
Използвайте преписи: Включването на транскрипция на видеоклипа може да помогне за подобряване на неговата видимост и да го направи достъпен за по-голяма аудитория.
Насърчаване на ангажираността: Насърчавайте зрителите да харесват, коментират и споделят вашия видеоклип, за да увеличите неговата видимост и обхват.

SEO (Източник)

6. Рекламирайте видеоклиповете си.

След като сте създали видеоклиповете си, популяризирането им е от решаващо значение. Споделяйте видеоклиповете си в каналите си в социалните мрежи и ги вграждайте в уебсайта си. Насърчавайте служителите и клиентите си да споделят видеоклиповете ви в своята мрежа. А ако имате голям брой последователи, използвайте платено популяризиране, за да достигнете до по-голяма аудитория.

Ето няколко съвета за популяризиране на видеоклиповете ви:

Използвайте съществуващите си канали в социалните мрежи за популяризиране на видеоклиповете си.
Вграждайте видеоклипове в уебсайта си, за да увеличите времето, което хората прекарват на сайта ви, и да ги ангажирате.
Достигнете до нова аудитория, като си партнирате с влиятелни личности или лидери в бранша за популяризиране на вашите видеоклипове.
Използвайте платено популяризиране в платформите на социалните медии, за да достигнете до по-широка аудитория.
Уверете се, че видеоклиповете ви са оптимизирани за търсачките, като включите ключови думи в заглавието, описанието и таговете на видеоклипа.
И накрая, споделете видеоклипа с абонатите си за електронна поща, за да достигнете до целева аудитория чрез имейл маркетинг.

Следвайки тези съвети, можете ефективно да популяризирате видеоклиповете си и да достигнете до по-широка аудитория.

7. Измервайте и анализирайте ефективността на видео маркетинга си.

И накрая, измерването и анализирането на резултатите е от съществено значение, за да се види какво работи и какво не.

Използвайте инструменти като Google Analytics и YouTube Analytics, за да проследявате ефективността на видеоклиповете си, включително гледания, ангажираност и реализации. Използвайте тази информация, за да усъвършенствате стратегията си и да правите корекции, ако е необходимо.

Примери за успешни кампании за видео маркетинг:

1. Airbnb - "Не отивай там, живей там."

Кампанията имаше за цел да популяризира уникалния опит на Airbnb при пътуване и идеята "да живееш като местен". Видеото показва реални гости на Airbnb, които се запознават с местната култура, и подчертава предимствата на престоя в имот на Airbnb.

2. Кампания за обяснително видео "Story of Stuff"

Видеото е създадено с цел да се повиши осведомеността относно консуматорството и неговото въздействие върху околната среда. Стилът на анимираните обяснителни клипове е избран, за да направи сериозния проблем достъпен за по-широка аудитория. Въпреки че видеото е с дълъг формат, маркетингът на "Историята на вещите" беше изключително успешен, като видеото беше широко споделяно в социалните медии и гледано милиони пъти.

Marketing (Източник)

Заключителни думи

Посочените по-горе примери показват как видеото може да се използва за популяризиране на марка, продукт или услуга и за изграждане на силна връзка с целевата ви аудитория. Чрез добавяне на хумор, разказване на истории и завладяващи визуализации тези видеоклипове помогнаха на техните марки да изпъкнат и да постигнат резултати.