Как да направим технически SEO одит в 8 стъпки

Въведение

Техническият одит на SEO е важен процес, който оценява техническите аспекти на уебсайта ви, за да открие проблеми, влияещи върху работата му в търсачките. Редовното провеждане на технически одит гарантира, че сайтът ви е лесен за обхождане, разбиране и индексиране от търсачките, което подобрява преживяването на посетителите, ангажираността и конверсиите.

Ето нашето ръководство от 8 стъпки за ефективно извършване на технически SEO одит.

Какво е техническа SEO оптимизация?

Техническата SEO оптимизация включва оптимизиране на структурата, скоростта, удобството за мобилни устройства и форматите на данните на вашия уебсайт, за да се улесни обхождането, тълкуването и индексирането на вашите страници от търсачките. Като обръщате внимание на тези технически компоненти, подобрявате разбирането на съдържанието от страна на търсачките, което може да доведе до по-добро класиране и видимост в SERP.

Стъпка 1: Претърсване на уебсайта ви

Започнете одита с обхождане на уебсайта си. Претърсването помага да се идентифицират счупени връзки, липсващи тагове и други проблеми, които могат да затруднят достъпа на търсачките до съдържанието ви. Използвайте Google Search Console, за да видите последните данни от обхождането в раздел Статистика на обхождането в Настройки.

Основни области за преглед:

• Заявки за обхождане: Това показва броя на заявките, които Google е направил, средното време за отговор и всички проблеми в раздела за състоянието на хоста.

• Кодове за грешки: Обърнете внимание на кодовете 404 (страница не е намерена) и 500 (грешка на сървъра) в разбивката на заявките за обхождане. Ако дадена страница връща тези грешки, помислете дали да не я пренасочите към актуална, подходяща страница.

Идентифицирането и отстраняването на грешките при обхождане е от решаващо значение, за да се гарантира, че търсачките могат да достигнат до всички важни страници на сайта ви и да ги класират.

Стъпка 2: Преглед на проблемите с индексирането

В отчета Страници на конзолата за търсене на Google ще намерите подробен отчет за индексираните страници и всички грешки при индексирането, открити по време на обхождането. В този отчет се посочват и причините, поради които някои страници не са индексирани, като например грешки 3XX, 4XX и 5XX, проблеми с канонични URL адреси и дублирано съдържание.

Важни съвети:

• Блокирани страници: Ако ключови страници са изключени поради таг "noindex" или са блокирани от robots.txt, прегледайте и коригирайте тези настройки, за да разрешите индексирането.

• Индексиране на заявки: След като разрешите всички проблеми с индексирането, върнете се в конзолата за търсене и поискайте индексиране за актуализираните страници, за да може Google да ги прегледа отново и да ги включи в резултатите от търсенето.

Стъпка 3: Проверка на състоянието на HTTPS

HTTPS криптира данните между вашия сайт и потребителя, като защитава поверителната информация и изгражда доверие. Тъй като HTTPS е фактор за класиране, уверете се, че сайтът ви е защитен със SSL сертификат.

Как да проверите HTTPS:

• Ръчна проверка: Отворете сайта си в браузър и потърсете иконата на катинар в адресната лента.

• Доклад за HTTPS в конзолата за търсене: Проверете състоянието на HTTPS в раздела Experience в Search Console, където можете да видите всички проблеми, свързани с SSL.

Често срещаните проблеми с HTTPS включват смесено съдържание, изтекли SSL сертификати и неправилни пренасочвания. Отстраняването на тези проблеми гарантира, че сайтът ви е сигурен и надежден.

Стъпка 4: Анализ на скоростта на сайта

Бавният уебсайт влияе както на потребителското изживяване, така и на SEO. Основните уеб показатели на Google са критични показатели за оценка на скоростта и използваемостта на сайта. Изгответе отчет с PageSpeed Insights или GTMetrix, за да оцените тези основни уеб показатели:

• Най-голямата боя със съдържание (LCP): Измерва скоростта на зареждане.

• Забавяне на първия вход (FID): Измерва интерактивността.

• Кумулативно разместване на макета (CLS): Измерва визуалната стабилност.

Съвети за оптимизиране на скоростта на сайта:

• Оптимизиране на изображенията: Компресирайте изображенията, използвайте формати WebP и прилагайте лениво зареждане.

• Минифицирайте кода: Минифицирайте CSS, JavaScript и HTML, за да намалите размера на файловете.

• Използване на CDN: Мрежите за доставка на съдържание като Cloudflare помагат за ускоряване на доставката на съдържание в различни региони.

Оптимизирането на скоростта на сайта е непрекъснат процес, така че редовно тествайте производителността и решавайте нови проблеми при възникването им.

Стъпка 5: Потвърждаване на удобството за мобилни устройства

При индексирането по метода "първо мобилно устройство" Google разглежда мобилната версия на сайта ви като основна версия. Осигуряването на безпроблемно мобилно изживяване е от съществено значение за класирането и ангажираността на потребителите.

Използвайте услугата PageSpeed Insights, за да анализирате мобилната производителност и да отправяте препоръки в раздела Диагностика. Стремете се към резултат за ефективност от 90+, за да сте напълно сигурни в мобилната си оптимизация.

Стъпка 6: Анализ на структурите на URL адресите

Структурираните и описателни URL адреси помагат на търсачките да разберат йерархията на сайта ви и подобряват навигацията за потребителите. Добре структурираният URL адрес трябва да бъде кратък, описателен и да отразява йерархията на съдържанието на сайта ви.

Ключови области, които трябва да бъдат разгледани:

• Динамични URL адреси: Ако е възможно, пренапишете динамичните URL адреси, за да бъдат четливи.

• Дублиращи се URL адреси: Използвайте 301 пренасочвания, за да насочите дублиращите се URL адреси към предпочитаната версия.

• Йерархия: Поддържайте URL адресите в рамките на 2-3 нива, като използвате "трохи", за да насочвате потребителите в структурата.

Когато актуализирате URL адреси, винаги настройвайте 301 пренасочване от старите към новите URL адреси, за да избегнете счупени връзки и потенциална загуба на трафик.

Стъпка 7: Преглед на елементите на On-Page SEO

Елементите на SEO оптимизацията на страницата са от съществено значение за сигнализиране на търсачките за целта на всяка страница. Въведете своя URL адрес и целева ключова дума в инструмента за проверка на SEO оптимизацията на страници на Ranktracker за задълбочен анализ на вашите страници.

Елементи за оптимизиране:

• Тагове на заглавието: Поддържайте заглавията под 60 знака, поставяйте основните ключови думи близо до началото и направете всяко заглавие уникално.

• Метаописания: Използвайте 150-160 знака, като включите основни ключови думи и призив за действие.

• Заглавия (H1, H2, H3): Използвайте по един таг H1 на страница с основната ключова дума. Структурирайте подтемите с тагове H2 и H3 и включете подходящи ключови думи.

• Снимки: Използвайте богати на ключови думи имена на файлове и описателен текст. Компресирайте изображенията, за да подобрите времето за зареждане.

• Вътрешни връзки: Свържете съответните вътрешни страници с описателен текст на котвата, за да подобрите навигацията и SEO оптимизацията.

Стъпка 8: Проверка за дублиращо се съдържание

Дублираното съдържание влияе на SEO оптимизацията, особено когато причинява канибализация на ключовите думи - когатоняколко страници се конкурират за едни и същи ключови думи. Използвайте прегледа на ключовите думи на Ranktracker, за да идентифицирате случаите, в които две или повече страници се класират за един и същ термин.

Решения за дублиращо се съдържание:

• Канонични етикети: Добавете каноничен таг към непрепоръчителната страница, за да посочите основната страница.

• 301 Пренасочвания: Пренасочване на дублиращи се страници към предпочитания URL адрес.

• Тагове за неиндексиране: Използвайте таг "noindex" за дублиращи се страници, за да не ги виждате в резултатите от търсенето.

• Диференциация на съдържанието: Актуализирайте дублиращите се страници, за да се насочите към различни подтеми или ъгли.

Премахвайки дублиращото се съдържание, вие подобрявате яснотата на структурата на уебсайта си и подобрявате потенциала за класиране.

Заключителни мисли за техническите SEO одити

Извършването на технически SEO одит поне два пъти годишно, с редовни проверки между тях, е от съществено значение за поддържането на сайт, който се представя добре в търсачките. Докато разрешавате техническите проблеми, използвайте Google Analytics и Google Search Console, за да проследявате подобренията в класирането, трафика и ангажираността.

Въпреки че техническата SEO оптимизация е в основата на оптимизирания уебсайт, тя е само една част от цялостната стратегия за SEO оптимизация. Комбинирайте техническите си подобрения с висококачествено съдържание и силна стратегия за изграждане на връзки, за да постигнете най-добри резултати.