Как са се развили правилата за плащане в TikTok

Въведение

Откакто стана световноизвестен, TikTok непрекъснато разширява възможностите си за монетизиране на създателите. От въвеждането на Фонда за създатели до иновативни програми за споделяне на приходите като TikTok Pulse, платформата разви своите политики за плащане, за да възнагради създателите и да остане конкурентоспособна в пренаселения пейзаж на социалните медии. В тази статия се разглежда как са се променили с течение на времето платежните политики на TikTok, причините за тези промени и какво могат да очакват създателите занапред.

Стартиране на фонда за създатели на TikTok

През 2020 г. TikTok въведе Фонд за създатели, за да стимулира създателите на съдържание и да ги възнагради за приноса им към платформата.

Основни данни за фонда Creator

• Изисквания за допустимост:

  • Най-малко 10 000 последователи.
  • Минимум 100 000 гледания на видеоклипове през последните 30 дни.
  • Придържане към насоките за общността на TikTok.

• Степен на изплащане:

  • Създателите печелят от 0,02 до 0,05 долара на 1000 гледания.

Фондът за създатели е първата значителна стъпка на TikTok към директни плащания за създателите, имитирайки моделите за споделяне на приходи в платформи като YouTube. Въпреки това, фиксираният бюджет на фонда доведе до оплаквания от ниски и непостоянни плащания, особено когато към него се присъединиха повече създатели.

Разширяване на инструментите за монетизиране

За да отговори на отзивите на създателите и да диверсифицира възможностите за приходи, TikTok въведе няколко нови функции за монетизиране през годините:

1. TikTok Pulse (2022 г.)

TikTok Pulse позволява на създателите да печелят дял от приходите от реклами, като поставят съдържанието си до най-ефективните реклами.

• Право на участие: Създателите трябва да са част от първите 4% от видеоклиповете с тенденция в TikTok.
• Въздействие: TikTok Pulse осигурява по-високи приходи за създателите, които отговарят на критериите за допустимост, като предлага по-конкурентен модел на приходи, подобен на програмата AdSense на YouTube.

2. Подаръци в реално време (подобрени през 2021 г.)

TikTok подобри функциите си за стрийминг на живо, като разшири функцията за подаряване на подаръци на живо, позволявайки на феновете да изпращат виртуални подаръци, които създателите могат да превърнат в реални пари.

• Защо това е важно: Подаръците на живо създават интерактивен поток от приходи, независим от гледанията на видеоклипове, което ги прави популярен избор за създателите с лоялна аудитория.

3. Пазаруване в TikTok (стартира през 2021 г.)

Пазаруването в TikTok дава възможност на създателите да популяризират и продават продукти директно в платформата.

• Характеристики: Създателите печелят комисиони от продажбите на продукти, като свързват електронната търговия със създаването на съдържание.
• Въздействие: Тази функция е особено доходоносна за създателите в ниши като мода, красота и начин на живот.

4. Партньорства и сделки с марки

TikTok улесни сътрудничеството на създателите с марките чрез инструменти в приложението, като например Marketplace на създателите.

• Защо това е важно: Спонсорираното съдържание често е значително по-скъпо от фонда за създатели на TikTok, което го прави една от най-доходоносните възможности за печелене.

Основни етапи в развитието на плащанията в TikTok

2020: Стартиране на фонда Creator

TikTok въведе фонда Creator Fund с първоначален бюджет от 200 милиона долара, а по-късно го разшири до 1 милиард долара за три години.

2021: Усъвършенствани функции за печелене

• Стартира услугатаTikTok Shopping, която интегрира електронната търговия в платформата.
• Подаръците на живо се разшириха, като предоставиха на създателите директен начин да печелят от предавания на живо.

2022: Представяне на TikTok Pulse

Стартирането на TikTok Pulse бележи преход към споделяне на приходите, като дава на най-добрите създатели дял от приходите от реклама.

2023: Глобално разширяване на инструментите

TikTok разшири функциите за монетизация като Pulse и Shopping в повече страни, като позволи на творците от цял свят да се възползват от тях.

2024-2025: Фокус върху конкурентната монетизация

Тъй като конкуренцията с платформи като YouTube Shorts и Instagram Reels се засилва, TikTok започва да усъвършенства политиките си за плащане и да подобрява съществуващите инструменти за задържане на най-добрите създатели.

Предизвикателства в политиките за плащане на TikTok

Въпреки развитието си, политиките за плащане на TikTok са подложени на критики:

• Ниски изплащания от фондовете на създателите: Много творци смятат, че възнагражденията от Фонда на създателите са твърде ниски в сравнение с платформи като YouTube.
• Фиксиран бюджет: Бюджетът на Фонда на създателите не се увеличава пропорционално на нарастващия брой създатели, което води до намаляване на изплащаните суми.
• Регионални неравенства: Създателите в регионите с по-ниска цена на милион (Cost Per Mille) печелят значително по-малко от тези в регионите с висока цена на милион, като САЩ и Западна Европа.

Какво предстои в политиките за плащане на TikTok?

Политиките за плащане на TikTok вероятно ще продължат да се развиват, за да отговорят на нуждите на създателите и да се конкурират с други платформи. Бъдещите промени могат да включват:

1. По-широк достъп до TikTok Pulse

Разширяването на TikTok Pulse, така че да включва повече създатели, може да осигури по-добри приходи чрез споделяне на приходите от реклама.

2. Модели, базирани на абонамент

TikTok може да въведе функции за абонамент, които да позволят на създателите да таксуват последователите си за ексклузивно съдържание.

3. Увеличен бюджет на фонд "Създател

С нарастването на приходите от реклама на TikTok бюджетът на Фонда за създателите може да се увеличи, което може да доведе до увеличаване на плащанията за създателите.

4. Засилена регионална подкрепа

TikTok може да работи за намаляване на регионалните различия чрез увеличаване на ставките за CPM в развиващите се пазари.

Сравнителна таблица: Еволюция на монетизацията на TikTok

Година	Ключова функция за монетизиране	Въздействие върху създателите
2020	Стартиране на фонда Creator	Първа програма за директни плащания за правоспособни творци
2021	Въвеждане на пазаруването в TikTok	Позволява на създателите да печелят от продажби на продукти
2022	Стартиране на TikTok Pulse	Въведено е споделяне на приходите от реклами за най-добре представящите се създатели
2023	Глобално разширяване на инструментите за монетизиране	Повече създатели получиха достъп до усъвършенствани функции за печелене
2025	Подобрена конкурентна монетизация	Подобрени инструменти за задържане на творците в условията на нарастваща конкуренция

Заключение

Политиките за плащане на TikTok изминаха дълъг път от въвеждането на Фонда на създателите през 2020 г. През годините платформата разшири инструментите си за монетизация, предлагайки на създателите повече начини за печелене чрез функции като TikTok Pulse, Shopping и подаръци на живо. Макар че все още има предизвикателства, като например ниските плащания от Фонда за създатели и регионалните различия, продължаващите иновации на TikTok предполагат светло бъдеще за създателите. Като останат информирани за тези промени и използват развиващите се функции на TikTok, създателите могат да увеличат максимално потенциала си за печалба в платформата.