Въведение
Instagram е глобална сцена, но не всички гледания на видеоклипове са еднакви. Мястото, където се намира аудиторията ви, играе важна роля за това колко можете да печелите от съдържанието си. Независимо дали преследвате бонуси за макари, пускате реклами във видеоклиповете или си партнирате с марки, регионалните фактори могат да имат огромно значение за изплащането на едно гледане.
Защо регионът има значение за приходите от Instagram?
Плащанията в Instagram - независимо дали директно от платформата или чрез партньорства с марки - са силно повлияни от CPM (цена на милион или цена на 1000 показвания). Ставките CPM се определят от търсенето на рекламодателите във всеки регион. Държавите с по-големи рекламни бюджети, по-силни икономики и по-конкурентни пазари предлагат по-високи CPM. Това означава, че един и същ видеоклип с един и същ брой показвания може да печели драстично различни суми в зависимост от това откъде идват тези показвания.
Основни начини, по които регионът влияе на приходите ви от Instagram
1. Разходи за реклама
Марките плащат повече, за да достигнат до аудиторията в страни като САЩ, Канада, Обединеното кралство, Австралия, Германия и Франция. В резултат на това CPM в тези региони са значително по-високи, което увеличава приходите ви на 1000 гледания. За разлика от тях, в регионите с по-ниски разходи за реклама на потребител - като Индия, голяма част от Югоизточна Азия, Латинска Америка и Африка - CPM са много по-ниски.
2. Стойност на аудиторията
Рекламодателите смятат, че определени региони са по-доходоносни поради покупателната способност и поведението на потребителите. Например аудиторията в САЩ се счита за високостойностна, така че марките се конкурират за тези показвания, което увеличава потенциала за приходи.
3. Ниша на съдържанието
Някои ниши, като финансовата, технологичната и луксозната, привличат по-високи цени на CPM в световен мащаб, но още повече в регионите с по-високи рекламни бюджети. Например видеоклип с технологична насоченост, който се гледа предимно от зрители от САЩ, може да спечели няколко пъти повече от същия видеоклип, който се гледа предимно от зрители в развиващите се страни.
4. Партньорства с марки
Марките, които искат да навлязат или да доминират на определен пазар, са готови да платят повече за творци със силни регионални последователи. Ако аудиторията ви е предимно в регион с висока стойност, можете да договорите по-високи цени за спонсорирани публикации и сътрудничества.
Пример: CPM и печалби по региони
-
Съединени щати и Канада: 3-8 долара CPM за макари, понякога по-високи за премиум съдържание.
-
Западна Европа: $2-$5 CPM.
-
Австралия и Нова Зеландия: $2-$6 CPM.
-
Япония и Южна Корея: 1,50-3 долара CPM.
-
Източна Европа и Латинска Америка: $0,30-$2 CPM.
-
Индия и Югоизточна Азия: $0,10-$1,50 CPM.
-
Африка: $0,05-$0,80 CPM.
Така например един видеоклип със 100 000 гледания в САЩ може да донесе 400-800 долара, докато същият видеоклип с индийска аудитория може да спечели само 20-80 долара.
Какво трябва да направят създателите?
-
Анализирайте местоположението на аудиторията си с помощта на Instagram Insights или инструменти за анализ като Ranktracker.
-
Обмислете създаването на съдържание, което да е привлекателно за регионите с високи цени на клик, ако целта ви е да увеличите приходите.
-
Ако имате голям брой последователи в регион с по-ниска цена на услугата, съсредоточете се върху партньорства с марки и регионални спонсорства, за да увеличите приходите си.
-
Обърнете внимание на развиващите се пазари - цените на услугите в развиващите се региони бавно се увеличават с нарастването на бюджетите за цифрова реклама.
Заключение
Регионът, в който се намират вашите зрители, е един от най-важните фактори за определяне на приходите ви от видеоклипове в Instagram. Като разбирате тенденциите в CPM и съобразявате стратегията си с местоположението на аудиторията, можете да увеличите максимално потенциала за приходи от съдържанието си. За най-ефективен подход използвайте платформи за анализ като Ranktracker, за да наблюдавате, оптимизирате и разширявате обхвата си на най-доходоносните пазари.
