Как доставчиците на местни услуги могат да спечелят SERP в конкурентните градски пазари

Въведение

В днешните гъсто населени градски райони открояването в страниците с резултати от търсенето (SERP) е голямо предизвикателство за местните доставчици на услуги. При наличието на стотици, а понякога и хиляди конкуренти, които се стремят към една и съща аудитория, постигането на по-голяма видимост е важен аспект от разширяването на бизнеса ви.

Високото класиране обаче не е свързано само със създаването на уебсайт за вашия бизнес, а и с използването на стратегии, които са съобразени с поведението при търсене в градовете. Може да се наложи да оптимизирате бизнес профилите си в Google, да изградите местни обратни връзки и да спечелите доверие с отзиви. Нека да обсъдим как местните фирми в конкурентни градски райони могат да спечелят SERP.

Как се развиват SERP за местни доставчици на услуги?

През последното десетилетие локализираните страници с резултати от търсенето (SERP) претърпяха драматична еволюция, обусловена от необходимостта да се предоставят по-подходящи резултати, основани на намеренията. Преди това резултатите от местното търсене бяха статични, като фирмите се класираха въз основа на релевантността на ключовата дума и близостта.

Нарастващата популярност на мобилното търсене, устройствата с възможност за определяне на местоположението и алгоритмите, базирани на изкуствен интелект, обаче промениха начина на показване на локализираните търсения. Понастоящем Google персонализира резултатите въз основа на следното:

• точното местоположение на потребителя
• История на търсенето
• Намерение в реално време
• Предишни взаимодействия
• Езикови предпочитания
• Съответствие на близките предприятия

Въвеждането на списъци с карти и бизнес профили в Google улесни потребителите в бързото намиране на доставчици на услуги в близост. Локалната оптимизация за търсачки (SEO) вече не се ръководи единствено от традиционната оптимизация. Тя зависи и от сигнали за репутация, като например отзиви и показатели за ангажираност.

По същия начин гласовите търсения и хиперлокалните заявки допълнително промениха локализираните SERP. Търсения като "най-доброто кафене близо до мен" дават различни резултати в зависимост от местните събития, времето на деня и предпочитанията на потребителите.

Тази еволюция показа колко е важно да се следят SERP и защо местните доставчици на услуги трябва да използват стратегии за оптимизация за търсачки (SEO), базирани на местоположението. В резултат на това те трябва да се адаптират към тези промени, за да останат видими на всеки конкурентен градски пазар.

Снимка с любезното съдействие на SumyDesigns

Как работят SERP за местните доставчици на услуги в градските пазари?

Търсачките, най-вече Google, използват сложни алгоритми, за да определят най-приложимото и подходящо съдържание за местни търсения, които обхващат доставчици на услуги. Тези алгоритми отчитат няколко фактора, за да предоставят специфични за местоположението и персонализирани резултати. Ето трите фактора, които влизат в сила.

Уместност

Релевантността играе важна роля при класирането на местните доставчици на услуги в SERP. Google първо оценява доколко даден бизнес отговаря на намерението на потребителя за търсене въз основа на следното:

• Ключови думи
• Бизнес категории
• Подробности за услугата
• Значение на прегледите на клиентите
• Съдържание на уебсайта

Например, при търсене на "аварийни електротехници в Ню Йорк" ще се появят списъци, които отговарят на тези ключови думи. За да станат по-релевантни, доставчиците на услуги трябва да добавят точни описания, услуги и категории в своите бизнес профили в Google.

Освен това те трябва да съобразяват съдържанието на уебсайта си с често търсените фрази. Ако доставчикът на услуги отговаря по-точно на заявката, има по-голяма вероятност да се появи в първите органични резултати или в SERP.

Разстояние

В градските пазари разстоянието е важен фактор, който определя как Google класира местните доставчици на услуги в SERP. Алгоритъмът взема предвид колко далеч е бизнесът от текущото местоположение на потребителя или от местоположението, посочено в заявката.

В гъсто населените райони дори няколко квартала могат да повлияят на класирането на доставчика на услуги. Търсенията, при които потребителите търсят услуги "наблизо", зависят от точните географски данни. Предприятията трябва да осигурят последователно име, адрес и телефонен номер във всички платформи.

Като се регистрирате в бизнес профилите на Google и вградите схема за локално маркиране, можете да помогнете на Google да разбере по-добре контекста на местоположението. Това ще увеличи шансовете на вашия бизнес да се появи в горната част на SERP.

Prominence

Известността показва колко надежден и известен е даден бизнес, както онлайн, така и офлайн. Този фактор оказва силно влияние върху класирането на местните доставчици на услуги в SERP, особено на конкурентни пазари. Google измерва известността, като използва следните данни:

• Количество и качество на прегледите
• Местни обратни връзки
• Цитати
• Споменавания в новините
• Цялостно цифрово присъствие

В конкурентните градове доставчиците на услуги трябва да поддържат репутацията си, като отговарят на отзиви, печелят високи оценки и поддържат последователни списъци в директориите. Създаването на местно съдържание, включването в събития на общността и осигуряването на публикации в пресата могат да повишат популярността.

Колкото по-достоверна и утвърдена е вашата фирма в интернет, толкова по-вероятно е тя да бъде класирана в резултатите от местното търсене. Това важи дори за градските пазари, които най-често са наситени.

Как местните доставчици на услуги могат да спечелят SERP в градските пазари?

Градските пазари обикновено са пълни с доставчици на услуги, като повечето от тях се борят за първите места в SERP, за да спечелят повече клиенти. Поради тази конкуренция на високо ниво предприятията често се борят да пробият и да се придвижат до върха. Ето седем стратегии за спечелване на SERP, дори и на тези конкурентни пазари.

Оптимизиране на бизнес профилите им в Google

Местните доставчици на услуги на градските пазари могат да подобрят видимостта си в SERP, като оптимизират своите бизнес профили в Google. Това включва предоставяне на точна бизнес информация, като име, адрес, телефонен номер и работно време.

Доставчиците на услуги могат също така да повишат доверието и ангажираността си по следните начини:

• Добавяне на висококачествени снимки
• Публикуване на редовни актуализации
• Отговаряне на отзиви на клиенти
• Добавяне на подходящи услуги
• Избор на правилната бизнес категория

Предприятията могат също така да подобрят релевантността на търсенето, като използват ключови думи, които отразяват местното намерение. Тъй като конкуренцията в градовете обикновено е силна, последователността в онлайн обявите и честата активност в бизнес профилите дават предимство на доставчиците на услуги, като повишават доверието на потенциалните клиенти.

Използване на местни ключови думи

Друг начин местните доставчици на услуги да подобрят класирането си в SERP на градските пазари е като използват правилно местните ключови думи в онлайн съдържанието си. Споменаването на градове, квартали и регионални термини в публикациите в блоговете, метаописанията и заглавията може да съответства на намеренията на потребителите за търсене, основано на местоположението.

Например компания за отопление, вентилация и климатизация трябва да използва подходящи практики за SEO оптимизация за ОВК, включително използване на ключови думи, за да се класира по-високо в SERP. Добавянето на местни ключови думи в описанията на бизнес профилите също увеличава видимостта.

Градските потребители обикновено търсят с конкретни местоположения, така че доставчиците, които включват тези термини в съдържанието си, ще имат предимство. Комбинирането на местни ключови думи с качествено съдържание води до по-целенасочен трафик.

Включване на локализирано съдържание

Местните доставчици на услуги също могат да спечелят SERP в конкурентните градски пазари, като създават и публикуват локализирано съдържание за своята аудитория. Видът локализирано съдържание, което стимулира трафика, включва следното:

• Публикации в блога за местни събития
• Успешни истории на клиенти от района
• Съответни актуализации на услугите

Подчертаването на информация, свързана с квартала, помага да се изгради релевантност сред търсачките и доверие сред потенциалните клиенти. Споменаването на местни проблеми, забележителности и сезонни нужди показва, че бизнесът познава района.

Добавянето на страници с местоположение за всяка област на обслужване може допълнително да засили видимостта на местно ниво. Съобразяването на съдържанието с местните интереси и поведение при търсене може да подобри ангажираността и релевантността при търсене.

Изграждане на местни обратни връзки

Чрез изграждането на силни местни обратни връзки доставчиците на услуги могат да повишат класирането си в SERP в градските пазари. Връзките от реномирани уебсайтове с местно значение показват на търсачките, че фирмите заслужават доверие. Доставчиците на услуги могат да получат обратни връзки по следните начини:

• Партньорство с местни предприятия
• Спонсориране на обществени събития
• Предоставяне на публикации за гости в местни блогове или новини
• Сътрудничество с местни влиятелни личности

Що се отнася до обратните връзки, качеството е по-важно от количеството, така че тези от надеждни източници имат по-силно въздействие. Доставчиците на услуги могат да повишат онлайн авторитета си и да привлекат повече трафик, свързан с конкретното място, като постоянно се включват в правилната местна цифрова екосистема.

Осигуряване на вписвания в местни директории

Местните доставчици на услуги могат да подобрят видимостта си и да заемат челни позиции в SERP в конкурентните градски пазари, като се включат в местни директории. Директориите, като Yelp, Angi и сайтовете на търговските камари, са надеждни източници, които сигнализират за вашата легитимност.

Последователната бизнес информация в тези директории засилва местоположението и надеждността на доставчика на услуги. Тъй като много директории имат силен авторитет на домейна, тези списъци могат да се класират самостоятелно в резултатите от търсенето. Появата в множество директории увеличава шансовете на доставчика на услуги да бъде открит от потребителите. Тази стратегия засилва местната SEO оптимизация и подпомага по-високото класиране на градските доставчици на услуги.

Събиране на онлайн отзиви

Доставчиците на услуги, които се стремят да се класират по-високо в SERP в градските пазари, трябва да събират онлайн отзиви. Отзивите са сигнал за доверие към потенциалните клиенти и търсачките. Google дава приоритет на марките с редовни и висококачествени отзиви, особено когато те включват подходящи и специфични за местоположението ключови думи.

Насърчаването на доволните клиенти да оставят искрени отзиви в платформи като Google, Yelp и други специфични за бранша директории може да повиши видимостта. Навременните отговори на положителни и отрицателни отзиви показват активната ви ангажираност и изграждат доверие.

Тъй като клиентите обикновено имат голям избор на конкурентните градски пазари, солидните отзиви подобряват ефективността на SEO оптимизацията и влияят върху решенията за покупка. Те също така стимулират кликовете от резултатите от местното търсене.

Изграждане на солидно присъствие в социалните медии

Местните доставчици на услуги могат да спечелят SERP в конкурентните градски пазари, като създадат профили в социалните медии. Въпреки че социалните сигнали не са преки фактори за класиране, активността в платформи като Instagram и Facebook допринася за силното присъствие на марката. В замяна на това тези профили стимулират трафика, изграждат доверие и подпомагат местната SEO оптимизация.

Споделянето на локализирано съдържание, ангажирането с последователи и споделянето на отзиви или акценти от проекти може да повиши онлайн репутацията на доставчика на услуги и ангажираността на потребителите. Платформите на социалните медии често се класират в резултатите от марковото търсене и могат да подобрят техния цифров отпечатък. На оживените градски пазари потребителите разчитат на социални доказателства и препоръки от общността. Силното присъствие в социалните мрежи помага на предприятията да спечелят видимост в каналите за търсене и в социалните мрежи.

Бележка под линия

Местните доставчици на услуги могат да останат на върха на SERP, като докажат своята значимост, близост и известност за търсачките. За да постигнат това, те трябва да оптимизират своите бизнес профили, да използват местни ключови думи и да включват локализирано съдържание. Те трябва също така да изградят местни обратни връзки, да осигурят вписвания и онлайн отзиви и да изградят солидно присъствие в социалните мрежи.