Как рекламите в Instagram се сравняват с тези в YouTube и TikTok

Въведение

Тъй като марките и създателите се стремят да увеличат максимално рекламното си въздействие и приходите си, Instagram, YouTube и TikTok се открояват като водещи платформи за краткотрайно и видео рекламно съдържание. Но как се представят рекламите в Instagram в сравнение с YouTube и TikTok по отношение на обхвата, ефективността, разходите и приходите на създателите? Ето какво трябва да знае всеки маркетолог и творец.

1. Формати и разположение на рекламите

Инстаграм:

• Предлага реклами със снимки и видео в потока, реклами в "Истории", реклами в раздела "Проучване" и, което е изключително важно, реклами на макари (кратки вертикални видеоклипове).

• Рекламите могат да се появяват между генерираните от потребителите макари, в историите или като местни публикации в основния канал.

YouTube:

• Опциите за реклами включват прескачащи и непрескачащи предварителни, междинни и последващи реклами за дългометражни видеоклипове, както и реклами за шорткъти ( за шорткъти в YouTube).

• YouTube е идеален за стратегии за дълги и кратки реклами с установени опции за таргетиране и измерване.

TikTok:

• Специализира в кратки вертикални видео реклами (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).

• Рекламните формати на TikTok се съчетават естествено с органично съдържание, като дават приоритет на тенденциите, предизвикателствата и вирусната креативност.

2. Аудитория и обхват

• Инстаграм достига до над 2 милиарда потребители месечно, с висока ангажираност във възрастовата група 18-34 години. Макарите и историите позволяват на марките да се възползват от вирусните тенденции, като същевременно използват репутацията на Instagram за амбициозно, полирано съдържание.

• YouTube се гордее с над 2,5 милиарда потребители в световен мащаб и е кралят на дългометражните видеоклипове, които са от съществено значение за образователно съдържание, ръководства и прегледи. Shorts се доближава до TikTok по отношение на обхвата на кратките видеоклипове.

• TikTok има над 1,5 милиарда потребители, предимно по-млади (тийнейджъри и хора на 20 и повече години), и е признат за бърз вирусен растеж и съдържание, определящо тенденциите.

3. CPM (цена за 1000 импресии) и разходи за реклама

• Инстаграм: CPM обикновено варират от 3 до 8 долара за реклами в "Истории" и "Макари", но могат да бъдат по-високи за премиум места или пикови сезони. Нивата на припомняне на марката и ангажираност са високи, особено във визуалните и лайфстайл ниши.

• YouTube: В зависимост от таргетирането, формата на рекламата и нишата, средните цени за дълготрайно съдържание са от 2 до 12 долара. За късометражното съдържание CPM все още се развиват, но обикновено са по-ниски от тези за традиционните видеоклипове в YouTube.

• TikTok: CPM обикновено е между 1 и 4 долара, но може да се повиши за първокласна аудитория или тенденции с високо търсене. Вирусният потенциал на TikTok може да осигури голям органичен обхват за успешни реклами.

4. Приходи на създателя от реклами

• Инстаграм: Създателите могат да печелят чрез бонус за игра на макари, споделяне на приходите от реклами и спонсорирано съдържание. CPM за приходите от реклами обикновено отразяват това, което плащат рекламодателите, но правото на изплащане и ставките могат да варират.

• YouTube: Най-прозрачната платформа - създателите получават 55% от приходите от реклама. Дългометражните видеоклипове често дават най-високи CPM и най-надеждни приходи; изплащанията за късометражни клипове нарастват, но за мнозина все още изостават от тези за макари.

• TikTok: $0,02-$1 на 1000 показвания). Повечето приходи на TikTok идват от сделки с марки, а не от реклами в платформата.

5. Възвръщаемост на инвестициите в марката и ефективност на рекламите

• Инстаграм е идеален за амбициозни марки, лайфстайл продукти и визуално богати кампании. Макарите и историите се отличават с отлична ангажираност и запомняне на марката.

• YouTube осигурява най-добрата възвръщаемост на инвестициите за обучение, прегледи, демонстрации на продукти и дълготрайни разкази. Таргетирането на рекламите и анализите са изключително усъвършенствани.

• TikTok предлага несравним вирусен потенциал и културен престиж, което го прави идеален за масова осведоменост и марки, ориентирани към тенденциите.

6. Пазаруване и директен отговор

• Инстаграм е много удобен за пазаруване, като в рекламите и органичните публикации има функции за пазаруване. Една от най-добрите платформи за стимулиране на незабавни покупки.

• YouTube предлага интеграция за пазаруване и карти с продукти, които могат да се кликват, но все още догонва Instagram по отношение на лесното пазаруване в приложението.

• TikTok бързо навлиза в сферата на социалната търговия с TikTok Shop, партньорски интеграции и събития за пазаруване на живо.

Заключение

• Рекламите в Instagram се отличават с визуално разказване на истории, пазаруване и партньорства с влиятелни личности - идеални за марки в областта на модата, красотата, фитнеса и начина на живот.

• YouTube печели заради дълбоките гмуркания, ангажираността в дълъг формат и надеждните приходи на създателите, особено в нишите за технологии, образование и прегледи.

• TikTok доминира по отношение на вирусното разпространение и ангажираността на младите хора, което го прави най-добър за бързо променящи се тенденции и популяризиране на марката.

Най-умните създатели и марки често използват и трите - адаптират съдържанието и разходите към силните страни на всяка платформа. Анализирайте своята ниша, бюджет и цели, за да решите къде следващата ви рекламна кампания (или партньорство с марка) ще окаже най-голямо въздействие.