Ангажираност срещу ниша: кое води до по-високи приходи?

Въведение

Създателите на Instagram и марките постоянно търсят начини да увеличат приходите си, но основните фактори често се свеждат до две неща: ангажираност (колко активна и отзивчива е аудиторията ви) и ниша (колко фокусирана е темата на съдържанието ви). Кое от тях има по-голямо значение за печеленето на пари - и как можете да използвате и двете?

Силата на ангажираността

Ангажираността се отнася до харесвания, коментари, споделяния, запаметявания, DM и цялостно взаимодействие с вашето съдържание. Високата ангажираност е знак за лоялна и внимателна аудитория, а алгоритъмът на Instagram предпочита акаунти, които предизвикват истински разговор.

Защо ангажираността е от значение за приходите:

• Усилване на алгоритъма: Instagram изпраща публикации с висока степен на ангажираност до повече хора, което увеличава обхвата, прегледите и в крайна сметка приходите от бонуси за платформата или приходите от реклама.

• Партньорства с марки: Марките предпочитат да работят с творци, които имат активна аудитория. Много от тях вече дават приоритет на степента на ангажираност пред броя на последователите.

• Преобразуване: Силно ангажираната аудитория е по-склонна да предприеме действия по вашите препоръки, независимо дали става въпрос за кликване върху връзка, закупуване на продукт или включване в уебинар.

Референтни стойности:

• Проценти на ангажираност над 2-3% се считат за високи.

• Нано- и микроинфлуенсърите често имат най-висока ангажираност, което ги прави особено привлекателни за марките.

Стойността на силната ниша

Нишовото съдържание се фокусира върху конкретна тема или аудитория - например красота, фитнес, технологии, финанси или пътуване. Определената ниша ви превръща във "водещ" за вашата тема, изгражда авторитет и привлича целеви последователи.

Защо нишата има значение за приходите:

• По-високи CPMs: Рекламодателите плащат повече, за да достигнат до целенасочена аудитория, готова за покупка. Ниши като финансите, технологиите и лукса привличат първокласни сделки с марки.

• Доверие и влияние: Специализираната аудитория е по-склонна да се довери на вашите съвети, което прави спонсорираното съдържание и партньорските оферти по-ефективни.

• Съгласуване на марката: Брандовете във вашата област са готови да работят с експерти, които имат ясна, целева аудитория.

Примери:

• Финансов инфлуенсър с 20 000 последователи в САЩ може да се радва на по-високи цени от създател на лайфстайл със 100 000 последователи, но с по-ниска ангажираност.

Ангажираност срещу ниша: кое печели?

В действителност най-добрите резултати в областта на приходите се постигат чрез комбиниране на двете:

• Високата степен на ангажираност в привлекателна ниша е "сладкото място" - марките ще платят най-много на създателите, които стимулират реални действия по фокусирана тема.

• Общо съдържание + висока ангажираност: Все още можете да печелите добре, но може да пропуснете първокласни оферти за марки.

• Силна ниша + ниска ангажираност: Възможно е да предизвикате интерес към марката, но кампаниите може да се окажат неефективни и бъдещите сделки да се провалят.

Как да балансирате между двете за постигане на максимални печалби

• Анализирайте анализите си: Използвайте инструменти като Ranktracker, за да идентифицирате най-добре представящото се съдържание и сегментите с най-висока степен на ангажираност.

• Стеснете нишата си: Съсредоточете съдържанието си върху основна тема, за да изградите авторитет и да привлечете съответните марки.

• Дайте приоритет на общността: Отговаряйте на коментари, създавайте интерактивно съдържание (анкети, въпроси и отговори) и насърчавайте публикациите, генерирани от потребителите.

• Представете се: Когато се обръщате към марки, подчертайте както експертните си познания в нишата, така и степента си на ангажираност.

Заключение

Както ангажираността, така и нишата са от решаващо значение за максимизиране на приходите в Instagram, но истинските победители са създателите, които осигуряват и двете. Високата ангажираност в целенасочена, доходоносна ниша привлича най-добрите бонуси за платформата, резултати от партньорски програми и спонсорства на марки. Като използвате анализите и последователно усъвършенствате съдържанието си, можете да превърнете профила си в Instagram в мощен поток от приходи - независимо от броя на последователите ви.