Въведение
Много създатели се чудят дали фокусирането върху конкретна ниша - например финанси, красота, фитнес, пътуване или технологии - води до по-високи печалби в Instagram. Макар че директните плащания на Instagram (като бонуси за макари или споделяне на приходите от реклама) невинаги са прозрачни, данните от индустрията и реалният опит на създателите показват, че нишовото съдържание често може да доведе до по-високи приходи - кактоот платформата, така и от марките.
Защо нишовото съдържание често печели повече
1. По-голямо търсене от страна на рекламодателите
Марките искат да достигнат до целенасочена и ангажирана аудитория. Творец, който постоянно публикува публикации по нишова тема (например, процедури за грижа за кожата или съвети за бягане), привлича последователи с истински интерес към тази тема. Рекламодателите са склонни да плащат по-високи цени за CPM (цена за 1000 показвания) за високорелевантни аудитории, готови за покупка.
2. Повишена ангажираност
Нишовата аудитория обикновено е по-интегрирана в съдържанието. Те са по-склонни да харесват, коментират, споделят и следват препоръки. Алгоритъмът на Instagram възнаграждава тази ангажираност, като увеличава обхвата на съдържанието, което може да доведе до повече гледания - и до по-високи директни плащания в програми като бонусите за макари.
3. Сделки с първокласни марки
Марките в конкурентни сектори (като финансов, технологичен, луксозен или здравен) често разполагат с по-големи маркетингови бюджети. Създателите на ниши в тези области могат да вземат по-високи такси за спонсорирани публикации и сътрудничества - понякога два до пет пъти повече от създателите с обща лайфстайл аудитория.
4. По-добри показатели за конверсия
Афилиейт маркетингът и пускането на продукти на пазара обикновено са по-успешни в пазарни ниши, тъй като аудиторията вече е подготвена за конкретни решения. Това води до повече продажби, по-високи комисиони и по-силни връзки с марката.
Примери от реалния свят
-
Технологичен инфлуенсър с 20 000 последователи, който се фокусира върху джаджи, може да получи по-висока ставка за реклами и сделки на марката, отколкото общ лайфстайл инфлуенсър с 50 000 последователи.
-
Нишите за фитнес, финанси, родителство, пътуване и красота са най-доходоносните, а CPM често са двойно по-високи от средните за платформата.
-
Сделките с марки в първокласни ниши могат да достигнат 1000-5000 долара на публикация дори за създатели от микро- или среден клас, особено ако аудиторията е концентрирана в региони с висока цена на услугата (като САЩ, Великобритания или Западна Европа).
Какво ще кажете за директните плащания в Instagram?
Директните плащания на Instagram (бонус за игра на макари, споделяне на приходите от реклами) нямат публични, специфични за нишата ставки. Въпреки това нишовото съдържание, което редовно предизвиква висока ангажираност и повторни показвания, вероятно ще има по-високи RPM (приходи на 1000 показвания) с течение на времето. Това е особено вярно в региони с висока стойност и конкурентни индустрии.
Как да увеличите максимално приходите си от нишата
-
Постоянно публикувайте висококачествено, информативно или забавно съдържание в рамките на своята ниша.
-
Ангажирайте се с аудиторията си - отговаряйте на коментари, задавайте въпроси и насърчавайте общността.
-
Използвайте инструменти за анализ като Ranktracker, за да видите кои теми и хаштагове във вашата ниша са в тенденция.
-
Активно се обръщайте към марките във вашата област за спонсорство, партньорства или сътрудничество с продукти.
Заключение
Да, Instagram като цяло плаща повече за нишово съдържание - особено когато вземете предвид сделките с марки, приходите от партньорски услуги и лоялността на аудиторията. Макар че директните плащания могат да варират, най-силните и устойчиви приходи в Instagram обикновено идват от изграждането на авторитет и ангажираност във фокусирана ниша. Като използват анализи, остават последователни и изграждат взаимоотношения с марки, създателите могат да отключат пълния потенциал за приходи от нишовото си съдържание.
